河南省文化旅游发展现状的探究

河南省文化旅游发展现状的探究
2011级文化产业管理姓名陈亚龙学号 1121120350
摘要：河南省作为一个文化资源大省，始终缺乏相应的转换能力将自身丰厚的文化资源进行转换，形成文化产品进行输出，因此，文化旅游作为一条较为快捷的途径，成为了需要我们深入探究的一个产业。

关键词：文化旅游文化资源品牌形象
旅游与文化具有天然的耦合性，在各国，文化产业和旅游产业都不同程度的走向了互动融合的道路。

旅游产业以文化为底蕴，促进旅游资源内涵的丰富与产业的升级；文化产业以旅游为载体，促进文化资源的资本化与产业化，实现文化的经济价值。

文化旅游是以一般文化的内在价值因素为依据, 以旅游诸要素为依托, 作用于旅游全过程的一种特殊文化形态。

自有旅游活动以来,旅游与文化就从未分离。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体;没有文化的旅游没有魅力, 而没有旅游的文化则缺少活力旅游的优势体现在市场,文化的优势体现在内涵。

站在旅游的角度看,抓住文化就抓住了核心价值; 站在文化的角度看, 抓住旅游就抓住了一个巨大市场。

旅游文化渗透在旅游诸多要素中及相关的服务方面,旅游产业和文化产业只有相互融合, 才能相得益彰,共同繁荣。

河南作为一个文化大省,丰富的旅游文化资源已成为其旅游经济发展的宝贵资源。

文化资源不仅可以签史、育人、兴业,在经济建设、社会发展和对外文化交流中,也意义重大。

因而,如何挖掘、开发和利用这些旅游文化资源发展河南的文化旅游产业进而为河南经济服务, 是一个具有重要现实意义的课题
河南地处长江中下游，具有天地之中，南北之中，长江之中的区域地理优势。

水资源丰富，交通便捷，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽，是中部经济，文化教育的中心。

河南具有文化旅游产业发展的独特资源优势。

中国八大古都中，河南居其四，并拥有8个国家级历史文化名城。

截止到2009年底，河南可供旅游的A级景区有170处，其中，4A级以上景区69个。

同时，以古、河、拳、根、花为特色的旅游资源，汴绣、钧瓷等为代表的文化产品，一龙门石窟、少林寺等为代表的文化旅游品牌在国内外都有了较大的影响。

得天独厚的地理区位和交通的便捷性，也成为了促进河南旅游业发展的重要因素。

近年来，河南旅游业处于一种高速度的发展模式。

据分析数据显示：2007 年以来郑州市旅游外汇收入和总收入分别占河南省同期收入的55.21%和 29.05%，从旅游总收入占郑州市GDP 的比例来看和第三产业的增加值比例来看，达到 10%和 20%。

2010年河南省共接待海内外游客2.58亿人次，旅游收入突破2000亿元，达2294亿元，其旅游接待人数和综合收入分别排在全国第6位和第8位，位居中部地区首位1。

2012年河南省旅游工作会议在郑州召开。

会议贯彻落实了《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》以及全国旅游工作会议精神，总结2011年全省旅游业发展情况，分析当前河南省旅游业发展形势，部署2012年全省旅游业的重点工作。

2012年工作预期目标是：接待海内外游客3.48亿人次，同比增长13%，旅游业总收入3222亿元，同比增长15%2。

然而，河南文化旅游业的发展与其丰富的文化资源很不相称，与文化旅游业发达的地区相比和存在较大的差距。

2002年，我省入境接待旅游人数排在全国仅为第20位，旅游创汇排在全国第21位。

到了2009年，河南接待处入境旅游人数为125.85万人次。

国际旅游收入为433百万美元，在全国分列为第18位和第19位。

个人认为所以出现这种状况，问题主要由以下几点：
1、旅游知名品牌缺乏
虽然河南历史悠久，人文旅游资源丰富，自然旅游资源也多姿多彩，旅游景点、景区数量众多，但是缺乏世界级和国家级的旅游精品线路。

但文化内涵挖掘不够，表现手法大同小异；在全国叫得响的精品景点和旅游热线极少，知名景区、景点比例小。

“清明上河图”、“木兰诗篇”、“河洛风”等旅游精品工程推出后，虽得到了专家们的认可，但还没有唱响全国舞台。

尽管河南省旅游商品品种较多，但缺少向外宣传促销的拳头产品，除了少林寺外，具有国际知名度的景点几乎没有。

2、市场宣传力度不够
与其他省份相比，我省对旅游宣传促销的投入偏少，在重点市场只能做蜻蜒点水式的宣传促销，有许多城市甚至没有专项促销经费的预算。

各级旅游部门在搞产品开发的同时，忽略了市场开发。

其次，各级旅游部门和旅游企业尚未形成合力，难以产生轰动的宣传促销效果。

3、旅游基础设施建设相对滞后。

尽管近年河南省交通建设有了很大的发展，但仍然不能满足社会需求。

旅游基础设施建设滞后集中表现就是旅游交通运力不足，主要表现在航线少、航班少，火车客运超负荷运行，旅游集散城市火车起点车次不足；通往旅游区的公路等级低、路况差、不安全因素多；这种交通状况难以满足游客的需求，特别在旅游旺季，旅游热线和旅游景区的交通不便问题尤为突出，直接影响了旅游服务质量、综合接待能力、安保障能力和整体效益的提高。

4、观念落后，缺乏成句规模的设计和长远的规划
与很多旅游发达省份比，河南省旅游文化产品开发的认识明显落后。

当一些旅游发达地区进行旅游综合开发的时候，河南省还存在着各自为战的现象，这就使河南旅游发展受到了较大的限制。

同时，资源整合不足。

因为对旅游发展资源整合能力较差，使河南文化旅游产品缺乏应用的竞争力，已经影响到河南旅游业的发展速度。

突出表现为旅游依然实行属地化管理，旅游文化资源无法形成合力，造成资源的极大浪费，没有形成规模效应。

最后，缺乏统一规划和偏离文化轨道。

长期以来河南旅游文化产品普遍存在远景规划不足，很多地方甚至没有旅游文化
产品开发，有一些策略和体系发展体系因为时限不佳已经不适合当前需要。

一些景区在旅游产品开发过程中过分迎合游客的猎奇心理，将精华与糟粕混合在一起开发，过分强调经济利益使旅游文化产品开发蒙尘并使形象大打折扣。

解决这些问题，应该从以下几个方面入手：
1.创新型发展战略
旅游产业和文化产业同属于第三产业，而文化产业在国外较多的被称之为“文化创意产业”，这就决定了在发展旅游产业和文化产业的过程中必须注重创新即观念的创新、管理的创新、体制的创新、产品的创新、营销的创新等。

2.项目带动型战略
文旅产业的发展需要以文化体验为主要特征的旅游项目的带动，实现“以点带面，逐步推进”的效果。

河南省要抓好一批具有重大示范效应和产业拉动作用的重大文化产业项目，形成自上而下的全省文化产
业项目网络。

3.品牌化战略
发展文旅产业必须要创造出品牌，创建一批在国内外享有盛誉的品牌，利用品牌的溢出效应，搭建旅游产业与文化产业协作发展的桥梁。

河南省文化旅游强省的实现还需要强有力的品牌支撑。

4.企业驱动战略
企业是推动旅游产业和文化产业运营的决定力量。

河南省应加快组建国有控股的、跨行业的大型骨干文化企业和企业集团，对区域内传媒出版、文化旅游、演艺娱乐、会展等方面的优势资源进行整合和开发；同时，鼓励和培养一大批中小型文化旅游企业，完善整个产业链。

5.集群化战略
文旅产业的发展可以由政府牵头，兼顾区域内旅游产业和文化产业发展的共同需求，统筹规划，综合发展，运用多种手段加强区域内各种资源的整合力度，努力形成一批有特色、有影响、有潜力的文化产业园区，实现“大产业”、“大发展”的局面
6.整合资源优势
河南是一个旅游文化资源大省,但资源大省并不等于产业大省。

只有把资源优势转化为经济优势, 才能有真正的产业优势。

目前,河南省在历史文化资源、新闻出版资源、广播影视资源等方面具有比较优势, 应改变过去粗放式的文化资源开发方式,加大投入,采用精耕细作式的开发利用模式,对这些资源进行有机整合,优化河南文化资源的统筹配置,以使其产生最大化的社会效益和经济效益。

7.准确定位
具体到河南省各地来说,同是古都, 洛阳应着重突出河洛、汉唐文化, 开封应突出北宋文化, 安阳应突出殷商文化,郑州应突出商都文化。

只有准确定位当地的个性特征,旅游产业的管理者和建设者才能有意识地、有效地防止或避免在旅游文化产业开发过程中邯郸学步、盲目追风、急功近利等不良现象的发生。

文化旅
游是一种高层次的旅游需求, 对有些文化景观资源内涵的理解, 还需要旅游者达到一定的文化层次和素养, 掌握一定的历史背景知识。

因此, 要使不同文化层次、不同素养、不同民族背景的旅游者都能感悟到文化资源的独特魅力,就必须要在对旅游文化准确定位的基础上,深入挖掘文化内涵,不断创新产品形式,使当地独特的文化资源转变成直观的、可感知的、具有丰富文化内涵的旅游产品。

1来源：人民网河南频道
2来源：河南省旅游局。