小成本 大丰收_小成本电影的媒介经济学36页PPT

26
50
4
80 130 1.92 3.08 5.00 2.50
33
50
5
100 150 1.52 3.03 4.55 2.86
39
50
6
120 170 1.28 3.08 4.36 3.33
44
50
7
140 190 1.14 3.18 4.32 4.00
48
50
8
160 210 1.04 3.33 4.38 5.00
• 3，U型边际成本曲线
与U型平均总成本曲线 的关系？
0
AC AVC
数量
24.03.2021
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为什么有U型边际成本曲线？
• 在雇佣工人数量较少时，工人之间的劳动协作和配合 可能会使劳动效率更快提高，从而使新增加工人带来 的产出增加数量大于此前每个工人能够创造的产出数 量，结果使边际成本在产出数量较低的阶段下降。随 着雇佣工人人数增加，更多的工人在一个加工厂干活， 给定设备和厂房面积等固定投入条件，会出现“窝工” 现象，劳动边际收益递减规律发生作用，使得劳动边 际产出下降。在这个劳动投入是全部可变投入的简单 生产函数中，劳动边际产出下降意味着边际成本上升。 边际成本先降后升，构成U型边际成本曲线。
• 平均可变成本（AVC: Average Variable Cost）：分摊到每个单位 产出的可变成本：AVC = VC /Q
• 平均不变成本（AFC: Average Fixed Cost ）：分摊到每个单位 产出的不变成本：AFC = FC /Q
24.03.2021
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小木凳厂短期生产成本表
• U型平均成本曲线下降阶段表示存在规模经济，上升阶段表示规 模不经济。平均成本曲线的最底部即平均成本最小值对应的产出 量称为有效规模产量。

案例：
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
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20
（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
3
（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
4
（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
5
2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
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C A B

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第三节 长期成本
长期平均成本曲线
LAC ：
C
•在各种不同产出水平
上的短期平均成本曲线
较低的“包络曲线”。
LAC的变动规律是： 呈Ｕ型变化，先减少而 后增加
SAC LAC Q
注意： 包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接
长 期 中 无 固 定 成 本 ， 所 有 成 本 都可变， 所以LTC从原点开始。
开始阶段oa，要素无法充分利 用，成本增加幅度大于产量增 加幅度，LTC曲线较陡。 ab阶段，要素充分利用，属 于规模经济，LTC曲线平坦。 bc以后阶段，规模产量递减， 成本增加幅度又大于产量增加 幅度，LTC曲线较陡。
第二节 短期成本
STC 短期总成本曲线
• STC不从原点出发 ，而从固定成本FC 出发；
没有产量时，短期 总成本最小也等于 固定成本。
STC = FC + VC
C STC
VC FC
FC
Q
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第二节 短期成本
STC 短期总成本曲线
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第三节 长期成本
长期平均成本曲线
原因：规模经济。
规模收益通常都是先上升 ，后下降，所以，LAC曲 线通常是Ｕ型。
SAC1
SAC3
SAC2
LAC
LAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切； LAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相 切； 只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。

意义
成本最小化原则是企业经营管理的核心原则之一，它有助于企业在激烈的市场竞争中获得优势，提高企 业的盈利能力和市场竞争力。
利润最大化原则
定义
利润最大化原则是指企业在生产经营过程中，通过合理配 置资源、提高生产效率等方式，使企业利润达到最大化。
实现方式
企业可以通过扩大生产规模、提高产品质量、降低生产成 本等方式来实现利润最大化。同时，企业还可以通过市场 调研、产品定价等手段来提高盈利能力。
利润最大化和成本最小化原则的应用范围也不同。在长期经营中，企业需要将利润最大化和 成本最小化原则结合起来考虑，以实现可持续发展和提高经济效益。而在短期经营中，企业 可能更注重成本最小化原则的实现，以提高企业的竞争力和盈利能力。
05 成本理论的应用
企业决策中的成本分析
成本效益分析
企业在制定决策时，需要全面考虑成本与效益 的关系，以实现利润最大化。
长期边际成本曲线
基于长期总成本曲线绘制，表示每增加一单位产 量的成本。它先下降后上升，与长期平均成本曲 线相交于最低点。
长期平均成本曲线
基于长期总成本曲线和产量绘制，展示了平均成 本的变化趋势。它先下降后上升，呈U形。
关系解释
规模经济和规模不经济决定了长期平均成本曲线 的形状；长期边际成本曲线与长期平均成本曲线 的交点是企业的最优生产规模；长期总成本曲线 是各种产量水平上的成本的累积。
成本的重要性
决策依据
01
企业在进行生产、投资、扩张等决策时，需要充分考虑成本因
素，以实现利润最大化。
竞争策略
02
在市场竞争中，企业可以通过降低成本、提高效率等方式获得
竞争优势。
利润来源
03
成本是决定企业利润水平的关键因素，通过合理控制成本可以

详细描述
长期平均产量曲线是一条先上升后下降的曲线，其最高点对应着长期总产量曲线上的一个点。在曲线的上升阶段， 增加一单位生产要素的投入，可以获得较大的平均产量增加；而在曲线的下降阶段，增加一单位生产要素的投入， 只能获得较小的平均产量增加。
长期边际产量曲线
总结词
长期边际产量曲线表示在长期内，企业可以调整其生产要素 投入量，从而在一定技术水平下获得边际产量的最大化。
学习目标
理解产量与成本的基 本概念及关系。
了解企业如何根据成 本与产量的关系制定 经营策略。
掌握短期与长期成本 曲线及其特点。
02 产量与成本的基本概念
生产者行为
利润最大化
生产者追求利润最大化，即在既定成本下追求最大产量或在既定产量下追求最小 成本。
供给曲线
生产者的供给曲线是边际成本等于边际收益时的产量。
理解了生产要素的边际收益递减规律 及其对成本和产量的影响。
对未来学习的建议
深入研究成本曲线
关注生产函数的最新研究
建议进一步研究成本曲线的形成机制和影 响因素，以及不同行业和企业之间的成本 曲线差异。
建议关注生产函数理论的最新发展，了解 最新的研究成果和趋势。
学习多种生产要素的配置
关注政策对企业成本的影响
微观经济学第10章产量与成本ppt 课件
目录
• 引言 • 产量与成本的基本概念 • 产量与成本的基本概念 • 短期产量与成本分析 • 长期产量与成本分析 • 生产决策与成本分析 • 结论与总结
01 引言
主题概述
01
产量与成本是微观经济学中的核 心概念，涉及到企业的生产活动 和经营决策。
02
本章将介绍产量与成本的基本概 念、关系及其对企业经营的影响 。

收益是出售产品所得到的收入。
成本分为短期成本和长期成本。
PPT课件
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短期生产函数
Q(L)f(L,K)
短期总成本（STC）
ST (Q ) C P LL (Q ) P K K
短期成本包括可变成本与固定（不变） 成本。可变成本是短期内可以调整的成本； 固定成本是短期内不能调整的成本。
PPT课件
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由短期总产量曲线导出短期可变成本曲线
第六章 成本与收益
（1）短期成本分析 （2）长期成本分析 （3）机会成本及其他 （4）收益与利润最大化
PPT课件
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成本理论
L K N E
要素价格
厂商 TC
要素市场
π
PPT课件
生产理论
Q TR
商品价格
产品市场
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
PPT课件
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表 不同行业的长期平均成本曲线形状
行业 缝纫机 淀粉 灯泡 风扇 肥皂 钢铁 毛纺 自行车 手表 油漆
曲线形状
L U L L L S L L U S
行业 纸张纸板 水果加工
水泥 陶瓷 食品加工 胶合板 食用油 铝铜 酿酒 化工
曲线形状
L L U L L L L S U S
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行业 玻璃器皿
P
SAC
F1
F2
AVC
G1
G2
O
Q1 Q2
PPT课件
Q
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一、长期总成本
厂商在长期内对全部生产要素投入量的 调整意味着对企业生产规模的调整。
从长期来看，企业总是可以在每一个产 量水平上选择到最优的生产规模（要素投入 组合）进行生产。

票房 收入
总收入
票房收入
票房是商业电影永远的话题，从产生到现在，无论经济 和科技如何进步和发展，票房收入都是电影盈利的主要方式之 一。虽然现在票房收入已经不再是商业电影盈利的唯一来源， 但仍在电影收入中占据了至关重要的地位。小成本电影也是如 此。
版权收入
一、音响版权 小成本电影中的插曲、主题曲、片尾曲等如果受欢迎，在音响版权方面也能
定义
小成本电影是指成本在200---1000万之间的电影。小成本电影不 需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持 正常制作、发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本电影无法公 映，正因为传播渠道的特殊化，造成小成本电影受主流意识形态影响较 少，更大程度地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而言，有的 为了满足特定人群的观影需求、有的为了表达人生体验、有的试图探索 出新的电影表达方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
喜剧元素应用
在小成本电影中，喜剧元 素的运用是很多影片成功 的关键。首先，情节设置 狂欢化，比如《十全九美》 《熊猫大侠》等。这些影 片不需要缜密的构思，它 们讲述的只是一个好玩的 故事，故事中又穿插很多 经典搞笑的对白，以无厘 头和搞笑为主。
自由的创作空间
观影群体基本上可以分为两大 类：一类是真正意义上的影迷 ，而另一类是电影消费者。两 种观影群体都为小成本电影的 发展提供了自由创作的空间。 当“大片”呈现给人们的只是 视觉上的盛宴的时候，小成本 电影则摄取寻常百姓家的点点 滴滴，讲述人们身边的故事， 这正是契合了高品位观影群体 对于内涵的要求。
三、海外版权 许多小成电影在国内无法通过审批，便只能转战国外，获得海外版权收益。
广告收入
广告收入也是电影盈利的重要形式之一。现在广告收入成为了国产 商业电影除票房收入外最重要的盈利方式之一。

问题三பைடு நூலகம்严格的审批系统的制约
中国电影业与外国不同的一点就是，电影要在院线上映所需经过的 审批及其严格，许多国外允许播放的内容在中国境内都会被禁，而小成 本电影往往就是因为题材敏感或大量的“不规范”镜头而遭到广电总局 的枪毙，永无上映之日。
小成本电影被禁还有另一个原
因，那就是电影版权的归口模糊不 清。以王小帅导演的《十七岁的单 车》为例，当时电影的归属权是属 于各大电影厂的，是有指标的，私 人投资拍电影，得购买“厂标”， 将电影挂靠在某电影厂出品的名义 之下，但在这样简单划一的政策下， 一些资金来源不一的电影就被划入 灰色地带。《十七岁的单车》就有 来自法国、台湾的资金，于是， 《单车》一片也没能通过审批。
3、定位电影受众 在准备拍摄一部电影之初，就要做好充分的考察和市场调研，针对不同 的市场做不同的营销策略，要对能与影片产生共鸣的受众群体进行分析。一 部电影的题材定位，随之对应的则是能够确定这部电影的主流受众，从而才 能更有效的针对这部分人群进行“定位营销”。 《失恋33天》投资890万的小成本电影单周 票房超过2艺成为票房黑马，它最成功的地方来 自于定位营销，从半年前开始，它就开始在开心 网和人人网上做宣传，定位非常明确，就是那些 有过失恋经历的年轻人。同时前来电影院观看的 大多是80后和90后，这说明它的营销非常到位， 不是乱撒网，而是抓住了特定的消费人群。
获得东京国际电影节最
佳女演员奖、中国电影金鸡
奖最佳女主角奖、最佳导演 奖等多项荣誉的影片《我们 俩》也是好不容易挤进了院 线，但因票房济而匆匆下档。
“金狮”在手的《三峡好人》尽管让贾樟柯成为新 生代导演的领军人物，但影片怎样跟更多的观众见 面仍旧让他头疼不已。 《好大一对羊》 那样的小成本片

❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
小成本 大丰收_小成本电影的媒介经济学
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
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电影中的经济学课件
小组成员
组长：陈佳瑜 组员：王颖
苏悦 郭思 张舒怡
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(二)文化产业发展促进经济理论的创新
文化产业的经济价值不只是表现在转变经济增长方式增强经济能力上，还表 现在对经济理论的创新上，包括对一些经典的经济理论的丰富与发展对资本概念的 拓展古典经济增长理论中，资本主要是指货币资本和自然资本(土地，矿藏，石油 ) 在很长的时间里，资本很难与知识联系起来，而文化产业这种以知识为基础的现 代新经济业态的兴起，突破了原始的资本理论，使得知识成为知识经济时代最活跃 的资本，科学技术成了第一生产力电。影中的经济学课件
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分析《精武风云》未能达 到预计票房的原因：
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（1）死抓甄子丹和武戏来做，没 新意 （2）宣传期太短，威尼斯影节没 发力 （3）拿民族情绪说事，宣传点太 偏激
第二，影片质量差，非删 减能解决
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影响电影票房的经济学原理
1. 第一，电影的供给部分我们主要联系了三 个原理，一个是供给规律，一个是生产要 素的有关内容，最后一个是成本理论。