我国黄金首饰市场的发展及未来趋势

我国黄金首饰市场的发展及未来趋势黄金行业是一个传统的行业，黄金的冶炼和使用在我国已有4000多年的历史，自古以来就是王公贵族和达官贵人显示其财富地位和权力的象征。

随着时代的发展，黄金制品开始走向普罗大众。

从清朝末年开始，国内已经出现了专卖珠宝首饰的银楼。

黄金制品既能美化生活，又有保值功能，同时又具有丰富的文化内涵和欣赏价值，深受消费者的喜爱。

而且对繁荣市场，拉动内需、引导消费、带动就业、促进经济发展有相当大的作用，同时还有藏富于民的作用。

过去人们常说：黄金是“盛世的狗熊，乱世的英雄”，其实也不尽然，因为黄金兼有货币功能与装饰功能，其价值是永恒的，所以，黄金应该是“乱世的英雄，永恒的财富”。

改革开放以来，随着我国经济的飞速发展，黄金行业的发展也突飞猛进，成就瞩目。

目前，珠宝首饰市场正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费市场。

中国珠宝首饰销售量以年均10%以上的速度增长，已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一，仅次于美国和日本。

根据世界黄金协会的统计，中国在过去的几年里黄金首饰销售量始终保持了平稳的增长，2003年至2006年中国黄金首饰市场销量年均增长率在8%以上。

2008年达到320吨，中国已成为全世界仅次于印度的第二大黄金首饰消费国。

一、新中国成立后我国黄金首饰市场发展的几个重要阶段建国以来至今，中国的黄金首饰业的发展，大致经历了停滞、恢复、发展、成熟四个阶段：在上世纪80年代以前，我国的黄金首饰业基本处于停滞状态，黄金受到国家的严格管制，中国没有真正意义上的黄金首饰行业。

80-90年代，属于恢复阶段，我国的黄金首饰业逐步有了一个雏形，但是还处于计划经济的时代。

90年代至今，黄金首饰行业进入了发展阶段，黄金首饰开始真正走入百姓家庭，黄金首饰业成为了一个令世人瞩目的新兴朝阳行业，在这个阶段，形形色色的企业风生水起，各领风骚数年，可以说是群龙无首，各显神通。

从2008年开始，黄金首饰行业进入了第四个发展阶段――整合发展阶段，也是行业走向成熟的阶段，资本――这只无形的手将会主导行业的发展。

第一阶段。

1949年新中国至1956年，属于战后经济恢复时期，为了维护人民币的法定地位，稳定金融和物价，国家对黄金进行严格管制，统一价格。

1957年开始，黄金的国家统购统配体制开始形成并逐步强化，对黄金行业实行全国性的统一管理，直到80年代初，在几十年的时间内，普通消费者在市场上是见不到黄金首饰的，市场经济就是投机倒把，是严打的对象。

行业处于停滞状态。

1965年中国黄金矿产总公司成立，1976年地矿部黄金管理局成立，1979年中国黄金总公司（和黄金局一套人马两块牌子）成立，主要负责黄金矿产。

1971年美元与黄金脱钩。

1972年中国工艺美术公司成立，主要负责黄金工艺品的加工制造。

第二阶段。

80年代借着改革开放的春风，黄金首饰市场进入了恢复期，国内初步有了黄金首饰市场的概念。

1983年颁布《中华人民共和国金银管理条例》规范统购配售体制下的黄金首饰市场。

1984年黄金首饰正式向内销市场开放，。

1986年在北京西苑饭店召开第一次全国黄金首饰定点生产厂（30多家）会议，也就是所谓首饰行业会议。

全国指标100吨（国家储备40吨，外贸40吨，企业20吨），标志着国内黄金首饰市场的正式恢复。

1988年国家黄金管理局和中国工艺美术协会分别成立，对黄金矿产业和加工制造也统一管理，国内黄金行业初具雏形。

第三阶段。

90年代开始，黄金首饰行业进入了高速发展阶段。

1990年黄金首饰定点生产厂增加到了90多家。

1989年佛山市工艺总厂有限公司与香港莱利集团成立了行业第一家中外合资的可以内销的珠宝镶嵌厂－利达首饰厂。

1991年中国宝玉石协会（即中国珠宝玉石首饰行业协会）成立。

1992年中国地质大学珠宝学院成立，是国内第一所面向珠宝行业专业高等院校。

1993年中国黄金行业开始进行市场导向的改革，央行改革黄金价格机制，1993年－1999年间共进行11次调价，平均每年不到两次。

这一阶段，国内黄金市场出现了“非理性的报复性繁荣”。

正是在这一时期，18K金饰品、珠宝镶嵌饰品和铂金首饰先后开始进入国内零售市场，首饰市场开始出现多样化的繁荣。

1999年世界黄金协会组织召开《中国黄金经济论坛》，呼吁对我国黄金管理体制进一步改革和开放市场，建议成立黄金交易所。

同年，国际金价步入谷底，最低到达250美元／盎司左右，国内黄金首饰市场也开始从大幅顶峰滑落，进入低迷期。

2001年11月28日上海黄金交易所试运行（108家会员单位，5个专门委员会）。

2002年底，上海黄金交易所正式运行，标志着束缚黄金市场发展的枷锁被彻底打碎，市场开始步入一个新的发展时期。

2004年产生第一批“中国名牌”（9家）。

同年，国际金价回升的步伐开始加快，也预示着黄金首饰市场拐点的来临。

2005年中国黄金报社举办《黄金拐点论坛》确定了国内的黄金市场拐点的正式来临，黄金首饰市场又开始进入一个新的繁荣阶段。

2006年首届《中国时尚黄金首饰论坛》在深圳成功举行。

随着国内黄金首饰市场的繁荣，行业开始反思：如何从“卖材料”转变为“卖首饰”。

产业升级，文化先行。

业内提出了“时尚黄金”和“文化黄金”的全新概念。

2007年，针对细分黄金首饰市场的出现，一些企业开始实施“品牌差异化战略”，实现从“产品竞争”到“品牌竞争”的转变，黄金首饰市场进入理性发展的轨道。

第四阶段。

2008年起，黄金首饰市场进入了整合发展阶段，行业的发展进入了成熟期。

随着业界企业对资本市场理解的加深，很多企业开始寻找进入资本市场的钥匙，以期通过资本市场的有效运作，使企业快速发展壮大。

二、黄金首饰市场未来的发展趋势黄金自古以来就是世界各国都一致认同的财富的象征，其所被赋予的属性中除了具有极强的饰品功能和艺术价值外，还有其独特的货币功能和投资功能，这是其他产品所不具备的。

上世纪八十年代末开始，经历了长期商品匮乏的我国消费者才有可能在市场上见到所谓黄金饰品，当时黄金作为国家管制的紧俏商品，再加上消费者多年积累的对黄金的购买欲望的总爆发，黄金饰品市场经历了相当长一段时间的“非理性繁荣阶段”，只要是黄金饰品甚至是半成品都会被市场抢购一空。

正是因为这种表面的“市场繁荣”，掩盖了行业发展的很多问题，行业的发展水平远远滞后于市场的发展速度，一旦繁荣过后市场趋于理性，必然导致企业面对全新的市场竞争速手无策、举步维艰的困境，这也是上世纪末大批在计划经济时代的明星企业被淘汰的根本原因。

进入新世纪，黄金首饰市场也将面临一个新的发展时期，我们要面对未来，就必须反思过去，必须对市场的发展脉络有一个理性和清醒的认识，通过反思进行总结，通过总结得到提高。

1、从“卖材料”到“卖首饰”在我国黄金首饰市场开放的初期，普通消费者购买黄金首饰主要是做为价格昂贵的装饰品，黄金最为普遍被消费者接受的是它的保值功能，消费者踊跃购买黄金首饰是为了应对可能存在的通涨和满足个人对财富的占有欲和表现欲，实现个人资产保值的一种物质需求。

因此我国黄金首饰市场最初是以重量计价（即按克计价）的方式进行销售的，这就间接导致国内的所谓黄金首饰销售实质上就是“黄金材料”销售。

“按克计价”的模式只是单一的赋予了黄金的保值功能，而没有赋予其作为首饰应有的艺术价值和装饰功能，结果产生了产品的同质化和价格的恶性竞争，造成黄金饰品的推广乏力，市场占有率受到其他贵金属产品的严重冲击，行业的发展进入了瓶颈期。

上世纪90年代末，由于其他贵金属饰品以及各种镶嵌饰品大举进入市场并发展壮大，再加上国际金融市场对黄金价格的打压和“黄金无用论”对消费者心理的冲击，黄金的地位开始下降，黄金首饰市场进入了低迷期，许多长期处于低层次竞争的企业被淘汰或被迫转行，黄金首饰成了不赚钱的代名词，“卖黄金还不如卖白菜”，这是黄金行业的悲哀。

而这些都是黄金首饰业自己给自己下的“套”，是业界的悲哀，我们要“解套”，要打破业界在很长一个阶段所遭遇的“卖首饰”实际上是“卖材料”的尴尬局面，就必须还我黄金首饰的真实面目，就必须还原其做为首饰的装饰功能。

2004年黄金拐点出现不仅是市场周期的自然轮回，也不仅是消费者的自然回归，而是黄金饰品产品结构调整的结果，要保持和推动拐点，就需要加强产品创新和市场营销创新。

同时，随着消费者需求的成熟和提高，市场也需要真正意义上的黄金首饰精品，真正实现从“按克计价”到“按件计价”的销售模式转变。

黄金按件销售的本质是以黄金为载体，来体现产品的品牌、设计和文化附加值，是“卖首饰”。

2、产业升级，文化先行漂亮的女人需要华丽的外衣及贤淑的内涵，才是完美的真女人；作为饰品的黄金首饰，也需要有漂亮的包装及赋予其更多的文化内涵，才是真正意义上的完美的黄金饰品。

将中华民族源远流长的璀璨文化以及国际流行的时尚文化与黄金材质进行有机的结合，就可以赋予黄金饰品更高的附加值，为黄金首饰业拓展广阔的发展空间，带动整个行业的良性发展和产业升级。

在产品的开发理念和包装上充分挖掘文化内涵，按照不同的文化主题、不同的产品用途开发不同的系列产品，并赋予不同的文化和形象包装。

比如说金凰开发的“楚文化”系列精品等等。

同时，改变旧有的黄金首饰销售模式，按件计价，真正体现其作为首饰的价值，在业内大力推广“文化黄金”和“时尚黄金”。

文化黄金：就是以黄金材料做为载体来传递各种文化信息，文化为主，材料为辅，将传统文化和现代文化的精华注入到首饰的设计和营销理念之中，她是高档黄金饰品的代表，是黄金首饰设计潮流及最新工艺的代表，是最优秀的传统文化和时尚文化的代表（三个代表）。

时尚黄金：就是以打破常规的思维来创造时尚，用黄金材料结合多彩宝石或其他材质来体现时尚，创新工艺，以时尚主义的设计理念诠释时尚概念，是消费者个性化需求取向的最佳表现。

这一全新理念的提出是行业的一大创举，是产业升级，文化先行的具体体现。

在全新理念的指导下，通过精加工方式推出精品、采用按件计价的销售模式，大大改善了市场对黄金饰品的认识，提高了黄金饰品在人们心目中的地位，也提升了产品的附加值，行业开始从生产加工型向研发设计型转变。

文化黄金概念的提出是对黄金珠宝行业理论建设地一次重大贡献，对珠宝市场格局产生了深远影响。

3、从“产品竞争”到“品牌竞争”国内黄金首饰业在发展的过程中，产品同质化十分严重，企业普遍在产品开发和营销推广上缺乏足够的投入，导致低层次竞争。

随着消费者购买力的极大提高，特别是国内高收入阶层的逐步形成，以及消费者对我国传统文化和人文价值观地重新认同和国内黄金产业自身的发展壮大，为黄金行业的进一步发展提供了一个良好的机遇。

近三年来，黄金饰品正在逐步从消费者心目中夺回曾经失去的领地，再次成为市场热点，要保持黄金首饰市场长期良性的发展，黄金业者就必须重新认识市场和应对挑战。