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Dove德芙系统分析一、整体介绍1.企业背景：爱芬食品（北京）有限公司美国玛氏公司在华独资企业对于世界各地成千上百万的消费者来说，“玛氏”的名字等同于质量、价值和欢乐。
我们是全球糖果巧克力类产品和宠物类产品的领导者，拥有德芙®(DOVE®)、M&M’s®、士力架®(SNICKERS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、玛氏®条(MARS®)、特趣®(TWIX®)、宝路®(PEDIGREE®)、伟嘉(WHISKAS®)等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。
公司全球年销售额超过150亿美元，全球同事总数近40,000名，产品行销100多个国家和地区。
更令人惊叹的是，尽管拥有很大的业务，玛氏公司仍然是一家私人（家族）拥有的跨国公司，这使得我们成为全球最大的家族企业之一。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。
其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。
目前全球有三分之一的宠物每天在食用我们的宝路狗粮和伟嘉猫粮。
玛氏公司与中国的联系可以追溯到七十年代，从那时起，我们便开始在中国采购原材料用于生产糖果和宠物食品。
如今，爱芬食品（北京）有限公司作为玛氏在中国的独资公司，以其众多的国际知名品牌，如德芙巧克力、M&Ms 巧克力、士力架巧克力、彩虹糖、宝路狗粮、伟嘉猫粮，在市场上树立起自己的形象。
1983年，我们开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品。
1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以M&Ms(品牌赞助了第十一届亚运会。
这次赞助活动使我们与中国消费者建立起了深厚的关系和友谊，使M&Ms(成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。
德芙品牌识别与品牌识别模型一、引言德芙（Dove）是一家国际知名的巧克力品牌，由美国跨国公司马氏（Mars）旗下的品牌之一。
德芙以其独特的巧克力制作工艺和高品质的产品而享誉全球。
品牌识别是一项重要的市场营销策略，通过建立和维护品牌识别模型，企业可以在市场上树立良好的品牌形象，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
本文旨在详细介绍德芙品牌识别的相关内容，并提出一种品牌识别模型。
二、德芙品牌识别1. 品牌概述德芙品牌成立于1939年，起初以制作牛奶巧克力为主，后逐渐拓展产品线，包括黑巧克力、水果巧克力等。
德芙以其独特的制作工艺和天然优质原料，生产出口感细腻、口味浓郁的巧克力产品，深受消费者喜爱。
2. 品牌标志德芙的品牌标志是一个简洁而富有识别度的图案，由一个飞翔的鸽子和品牌名称“Dove”组成。
鸽子象征着和平、纯洁和关爱，与德芙品牌的形象相契合。
品牌名称“Dove”使用了简洁的字体，给人以亲近、温暖的感觉。
3. 品牌口号德芙的品牌口号是“为真实美而生”，强调品牌致力于传递真实、自然的美的理念。
这一口号与德芙产品的特点相呼应，体现了品牌对消费者的关心和尊重。
4. 品牌形象德芙品牌形象以自然、温暖、关爱为核心价值观，通过产品包装、广告宣传等方式传递给消费者。
德芙巧克力以其独特的口感和优质的原料，满足了消费者对美味和品质的需求，同时强调对身体和心灵的滋养。
三、德芙品牌识别模型1. 品牌识别模型的目标德芙品牌识别模型的目标是通过一系列的市场营销活动，使消费者在众多巧克力品牌中迅速识别出德芙品牌，并与品牌形象和价值观产生共鸣，从而提高品牌忠诚度和购买意愿。
2. 品牌识别模型的要素（1）品牌标志：德芙的品牌标志是品牌识别的核心要素之一。
通过在产品包装、广告等渠道广泛使用品牌标志，消费者可以迅速识别出德芙品牌。
（2）品牌口号：品牌口号是品牌识别的重要组成部分。
德芙的品牌口号“为真实美而生”强调了品牌的核心价值观，并与消费者的需求产生共鸣。
德芙巧克力的SWOT分析姓名：彭妍班级：20132231学号：2013223114德芙巧克力的SWOT分析德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称。
品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。
1986年被玛氏食品收购。
1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。
德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
一、德芙巧克力的优势（Strength）1.金融资源德芙在金融资源上占有一定的优势，德芙是爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂生产，由世界上最大的巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的，在资金方面占有了绝对的优势。
可以不断地投入很大资源进行产品研发，为消费者提供优质、美味的食品。
2.人力资源德芙巧克力在人力资源方面，其企业人才具有较高的知识结构、技能、决策能力、团队使命感、奉献精神、团队工作能力。
它的用人理念，延揽天下适用之才。
尊重知识、尊重人才、尊重个性，为每一位员工提供可持续发展的机会和空间，全力塑造有理想、有激情、富创新精神且具战斗力的优秀团队，努力实现公司战略目标。
视员工为财富，视人才为资本，不断打造企业的核心竞争力，并以良好的薪酬福利体制、激励机制、考核机制和竞争机制，力求营造一个公平竞争的环境，让每一位员工都能在大家庭中创造自我，实现自我价值。
这些实物资源都给德芙巧克力增添了竞争优势。
3.先进的技术德芙巧克力拥有自己的生产技术。
采用了国际先进的研发、小试生产、试验和分析检测仪器。
德芙品牌识别与品牌识别模型【德芙品牌识别与品牌识别模型】一、引言德芙（Dove）是一家享誉全球的著名巧克力品牌，由美国跨国公司马氏（Mars）旗下的子公司制造和销售。
德芙以其独特的口感和高品质的巧克力产品而受到消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌的知名度和市场竞争力，德芙希望通过品牌识别与品牌识别模型的建立，更好地传达品牌形象和价值观。
二、品牌识别品牌识别是指通过一系列的视觉元素，如商标、标志、颜色、字体等，使消费者能够迅速识别出该品牌的产品或服务。
对于德芙品牌来说，品牌识别的目标是让消费者能够在市场上识别出德芙的巧克力产品，并与其他品牌进行区分。
1. 商标和标志德芙的商标和标志是品牌识别的核心元素之一。
德芙的商标采用了简洁而优雅的设计，由字母"D"和蝴蝶的形象组成。
这个标志既传达了德芙品牌的名称，又展示了品牌的温柔和优雅。
商标的颜色主要以蓝色和金色为主，蓝色代表着品牌的可靠性和信任，金色则象征着品牌的高质量和高端形象。
2. 标志的应用德芙的商标和标志广泛应用于品牌的包装、广告宣传、产品展示等方面。
在产品包装上，德芙的商标通常位于巧克力包装的正面，以确保消费者能够迅速识别出该产品是德芙的。
在广告宣传中，德芙的标志经常出现在电视广告、户外广告和网络媒体等渠道，以增强品牌的曝光度和认知度。
3. 品牌声音除了视觉元素，德芙还通过品牌声音来加强品牌识别。
德芙的品牌声音主要是指品牌的口号和品牌音乐。
德芙的口号是“一颗爱的心，一片巧克力”，强调了品牌与爱和温柔的关联。
品牌音乐则以柔和的音调和优美的旋律为特点，使消费者在听到音乐时能够联想到德芙的品牌形象。
三、品牌识别模型品牌识别模型是指通过对消费者的行为和反馈数据进行分析和建模，以了解消费者对品牌的认知和态度，并据此制定相应的市场营销策略。
德芙希望通过品牌识别模型的建立，更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更加个性化和精准的产品和服务。
1. 数据收集为了建立品牌识别模型，德芙需要收集大量的消费者数据。
德芙品牌发展史
德芙品牌是由美国跨国食品公司马尔斯公司（Mars, Inc.）所创立，该公司也是世界上最大的宠物食品和休闲零食制造商之一。
德芙巧巧克力在1986年产生于卢森堡，当时是由夏洛特公主继承王位的一年，为了迎接这些贵宾，卢森堡王室在厨房里忙碌着。
18岁的男孩莱昂在厨房里工作，他的工作是整理碗橱和餐具，他的手已经被磨出了口子。
在一个阳光明媚的日子里，莱昂坐在门口，用布擦伤口。
一个女孩的声音轻飘飘地飘进了他的耳朵，他抬起头，看见阳光中站着一个女孩，她有着淡黄的头发，微笑的眼睛向上弯成了弯。
1989年底，马尔斯公司将德芙品牌带入中国市场;
1990年开始进军国际市场;
1992年，德芙品牌在中国市场的销量已经占据了巧克力市场份额的38%;
1994年，德芙在中国的销售额已经达到了1.5亿美元。
德芙巧克力量身于高品质、口感独特的产品，其品牌形象以优雅和高贵为主，产品包装设计简洁而富有艺术感。
德福品牌的广告语“丝般感受，牛奶香浓”，准确地传递了其产品的独特特性。
在中国市场，自2006年德芙进入市场以来，其销售额一直保持快速的增长，中国已成为德芙在全球最大的巧可力消费市场之一。
为了适应中国市场的口味和需求变化，德芙推出一系列具有中国特色产品，如红豆巧克力、绿茶巧克力等。
总的来说，德芙品牌的发展历程充满了创新和挑战，它始终坚持高品质的产品和服务，不断满足消费者的需求和期待，这也是德芙品牌能够在全球巧克力市场上保持领先地位的重要原因。
