最新世界四大时装周运营策略课件ppt

巴黎时装周：老牌经典+文艺奢华
高级定制的天下
老牌时装周 经典永恒 固守 传承 奢华
巴黎时装周主要是以高级定制为主， Chanel就是其中的典型代表。巴黎时装 周是四大国际时装周中最有看头也最没 有看头的一站了，最后看头是因为那些 奢华的成衣秀老牌的经典与传承，最没 有看头是因为你永远都会知道那些大牌 会出怎样的成衣大致的元素或者内容。
伦敦时装周亮点——2011春夏伦敦时装周上演裸体秀
帽类发型设计师Charlie Le Mindu与其他设计师只让模特戴上假发和帽子。
模特最多再加上一个包包就走上T台了。
2014春夏伦敦时装周亮点——平价版“Vivienne Westwood”献出T台处女秀
英国本土品牌AllSaints原为代工起家， 在1994年创立自有品牌，新锐的设计 被众多前卫时尚爱好者称为平价版 Vivienne Westwood。AllSaints的每 一步都走的十分踏实。
意大利米兰时装周一直被认为是 世界时装设计和消费潮流的“晴 雨表”。
米兰时装周聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自 世界各地的专业媒体和风格潮流，这些精华元素所带来的世 界性传播远非其他商业模型可以比拟的。
巴黎时装周——展示梦想
起源时间：1910年
主办单位：法国高级时装公会
举办时间：大时装周，每年一届，分 为春夏（9、10月上旬）和秋冬（2、 3月）两个部分，每次在大约一个月 内相继举办300余场时装发布会。
米兰时装周：后起之秀+精致高贵——时髦
米兰时装周很强的本土特点， D&G的设计师很擅长从意大 利本国的民族风情出发，发觉 时尚元素。
意大利精于手工，米兰时装周回归设计，被视为世界时装设计 和消费“晴雨表”。 意大利有着历史悠久的精湛制衣工艺，因此米兰时装周上有很 多工艺卓越的家族传承式老字号高级时装品牌。 Prada、Versace、Giorgio Armani、Gucci典型的范例，不管 是廓形还是风格都代表了米兰时装的特质与魅力。
时 装 里 的 那 些 周 亮 点
巴黎时装周亮点
2011春夏时装周——爱马仕活马走秀
模特扮成女骑士登场，活生生的骏马出现在T台上，爱马仕“活马走秀 ”成为热门话题。
2011巴黎春夏时装周——牵着儿子一起走秀的模 BradKroenig
Chanel秀场，美国男模Brad Kroenig带着他当时年仅2岁的儿子Hudson一起走秀，成 为本次时装周的话题。 人人都很喜欢小朋友身上那件超小号斜纹软呢外套，特别是当他走了一半台停下来懵懂 地望着后面走过来的模特阿姨时。
世界四大时装周运营策 略
四大时装周背景资料
伦敦时装周——展示胆色
活力、创意与极致魅力 ——这就是一年一度的伦敦时装周伦敦时装周
主办方：英国时尚协会(BFC)
创办时间：1983年 每年二月超过五十位引领潮流 的设计师将在伦敦举行他们的 时装秀，其他设计师的杰作业 将会以展览的形式展现给观众。
创办初衷：英国时装协会的目 标是，联手业内资助人，在全 球范围内提升英国时装设计界 地位。
纽约时装周亮点
2011年春夏纽约时装周贝嫂完美蜕变——贝嫂变身设计师
维多利亚从一个善于制造时尚话题明星完美蜕变成个人风格明显的时装设计师。她发布的 2011春夏系列不仅具有她鲜明的贴身收腰，突出曲线个人风格，色彩和设计的多元化程度 上看，此系列对细节的注重和设计质量之高，也是纽约时装周上的一大亮点。
伦敦时装周：经典教条+前卫搞怪——先锋前卫
英国是世界上最富有创造力的新潮艺术家和设计师的国家 另一方面它又教条、道学、保守 当两者相互碰撞就构成了伦敦时装周的独特魅力
伦敦时装周秉承了英伦的贵族气息，具有很强的先锋领导特点，如品牌Burberry 每季总能独具匠心，有全新的服饰元素，让时尚界耳目一新。
全球流行趋势先锋
——世界四大时装周特点
纽约时装周：历史悠久+实用自然 ——商业化、实穿、自然
纽约时装周所展示的设计大多走实用的商品化路线，日常衣着时 装化，名师加入大众品牌设计——平易近人、可随时出入衣橱的 快时尚品牌，设计和市场紧密结合。 纽约时装周发布的品牌大多是商业运作完善的成衣品牌，主要是 以商务休闲为主，如CK每季都会推出适合商务人士出席酒会和日 常工作需求的服饰，深受消费者喜爱。
业内评价：伦敦时装周向来以 其多元化和充满活力、创造力 著称，被称为四大时装周中最 具创意、最不媚俗的时装周。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 米兰时装周——展示技艺
举办时间：每年举办两次，分春 夏时装周（9、10月上旬）和秋 冬时装周（2、3月），每次在大 约 一个月内相继举办300余场高 水平的时装发布会。
业内评价：一年一度的意大利米 兰时装周，更是世界顶级品牌和 大牌设计师的超级聚会平台，每 年来参加米兰时装周的品牌都是 代表国家，并在本国是非常有影 响力的品牌，参加的设计师也要 求是在本国达到顶级综合标准的 设计师。
四大时装周的利益链
——品牌、媒体、明星的三方共赢
40%的邀请函用于邀请全球顶级时尚媒体；30%用于邀请知名时尚买手；10%用来邀 请明星、嘉宾；10%给顶级VIP客户；最后10%备用，以便随机调配。
时装周的主角
明星 品牌代言、提 升形象
时尚媒体 引领潮流，明 星眼球
时装发布秀发布 下一季的时装
时尚买手 购买合适的商 品，掌握潮流
业内评价：一场完美的秀，更多的是 坚定、准确地传递出品牌形象。能接 到多少服装订单事小，能为公司带来 真金白银的香水、 化妆品、配饰销售 额，以及价格相对便宜的基本款销量 才是这场短短20分钟秀的真正任务— 它正为崇拜者营造一个时尚梦。
只有巴黎才真正在吸纳全世界的时装精英 ——那些来自日本、英国和比利时的殿堂级时装设计 师们，几乎每一个都是通过巴黎走进了世界的视野。
品牌公关 高端客户提前 订购、明星走 秀
四大时装周引领时尚流行趋势
“时装周”不仅对当季的服饰流行趋势具有指导作用，同时也在指导着配件以及妆容的流 行趋势。
大牌设计师的作品会在时装周的主要活动日中展示，而大量的小牌则会在这段时间的前后 举行品牌时装发布会。
每个时装周几乎要举行不下100个活动，包括时装秀，慈善活动，庆祝宴，以及配件陈列。