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中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
( )T.对F.错参考答案：T2. 中国广告协会成立于( )。
A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C3. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC4. 广告创意的表现方式有( )。
A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求P式广告E.产品陈述参考答案：ABCD5. USP式广告应具备的三项特质是( )。
A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE6. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。
A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD7. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD8. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。
( )A.错误B.正确参考答案：B9. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。
( )A.正确B.错误参考答案：A10. 广告创意的本质属性是( )。
A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A11. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。
A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC12. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。
第一章测试1【单选题】(2分)在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.宣传教育C.发展经济D.美化生活2【单选题】(2分)下列属于非盈利广告的是（）。
A.劳务广告B.企业形象广告C.政府和社会团体的公告D.商品广告3【单选题】(2分)著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.大卫.奥格威C.李奥贝纳D.韦伯.杨4【单选题】(2分)广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
A.广告对象B.广告受众C.目标客户D.媒体受众5【多选题】(2分)广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
A.盈利性广告B.商业广告C.公益广告D.非盈利性广告6【多选题】(2分)广告的社会作用包括那些？（）A.宣传教育B.发展经济C.传播信息D.美化生活7【判断题】(2分)广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。
（）A.错B.对8【判断题】(2分)广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。
（）A.错B.对9【判断题】(2分)广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。
（）A.错B.对10【判断题】(2分)发展经济是广告最基本的功能。
（）A.对B.错第二章测试1【单选题】(2分)在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.服务性工作B.独立性工作C.流水性工作D.小组性工作2【单选题】(2分)形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.促销信息B.个人信息C.消费者信息D.企业信息3【单选题】(2分)广告策划的核心内容是（）A.广告决策与计划B.广告调查与分析C.广告效果评估与测定D.广告宣传与实施4【单选题】(2分)广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）A.企业家B.广告策划人C.艺术家D.广告目标对象5【多选题】(2分)下列属于广告策划五原则的有()。
广告策划与创意_大连理工大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.以下哪一个不是“TPC绳子”理论的内容？参考答案:价格2.“企业最高层的思想系统和战略系统”指的是？参考答案:MI3.以下哪一项不是CIS理论中三大要素的简称？参考答案:CI4.房地产广告策划的主要内容是什么？参考答案:房地产项目立项前的市场调查与土地使用权的取得消费者心理分析规划设计与目标消费者群定位房地产价格定位策划房地产广告策划物业管理的前期介入策划5.下面哪一个不是房地产广告策划的主要内容？参考答案:研究广告公司经营状况6.政治广告策划，一般是指西方那些民主社会里为大大小小的各类民主政治活动所开展的广告策划活动，这其中主要所指则是总统、议员的竞选。
参考答案:正确7.广告作品中的汉字设计，应当做到醒目、准确、新颖、美观，用汉字的独有特点、带给消费者鲜明的品牌诉求与赏心悦目的审美感受。
参考答案:正确8.新型户外广告的形式有哪些？参考答案:实物再现户外广告与环境互动的户外广告视觉图形展示的户外广告9.“为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准”指的是：参考答案:广告目标策划10.“在创意思维过程中打破垂直思维的常规模仿法”是指？参考答案:水平思维法11.下列哪一个不是广告创意生成的方法？参考答案:故作玄虚思维法12.互动性广告创意方式具体包括：参考答案:通过消费体验互动，实现品牌与消费者直接沟通对话通过趣味游戏，让消费者在参与过程中加深对品牌的认知度通过情境设计，促进用户自主生成与产品相关的信息并进行扩散13.“AIDMD”中第一个“D”指的是什么？参考答案:诱发欲望14.被称为“广告之父”的是参考答案:大卫·奥格威15.《清明上河图》描述的是哪个地方：参考答案:开封16.詹姆斯·韦伯·扬认为创意产生的步骤：参考答案:收集原始素材——在头脑中反复研究这些素材，将他们吸收——孵化创意：将不同素材整合连接——创意生成：突然灵光乍现，爆发创意的火花——进一步修正素材，使之能应用于现实情况17.现代广告创意的核心原则是：参考答案:真实性原则18.Photoshop滤镜菜单主要包括？参考答案:滤镜功能操作项_执行上一部操作_滤镜效果项19.广告创意的突破和创新具体包括：参考答案:突破常规的广告呈现方式以新的角度陈述提议用新的形象、理念模糊产品功能的同质化20.Photoshop软件处理的图像是位图及矢量图。
《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。
11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。
(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。
(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。
2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。
(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。
3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。
(2)无声语言：文字、符号。
4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。
(2)无声语言：姿态语言、物体语言。
5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。
6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。
用户名：W370801131016 最终成绩：100.0 _A-在线作业广告策划与创意单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的直接目的划分间接目的划分最终目的划分初始目的划分本题分值: 用户得分: 用户解答: 5.05.0直接目的划分知识点:2. （）是广告文化独有的个性。
开放性民族性竞争性融合性本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：竞争性知识点:3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）广告基本特征广告的基本要素.广告元素广告市场本题分值5.用户得分：5.0用户解答：广告的基本要素知识点:多项选择题1广告常用的调查形式有）等n询问法「案头调查法i观察法『间接询问法直接询问法本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：询问法|案头调查法i观察法知识点:2.广告策划的原则包括：（）r法律道德原则促销原则利益原则求实原则劝服原则.本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：法律道德原则|利益原则|求实原则|劝服原则知识点:恒久的有震撼力的有关联性的简单的新鲜的本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：恒久的| 有震撼力的| 有关联性的| 简单的| 新鲜的知识点：4. 广告创作的基本原则是（）真实性原则美观性原则效益性原则简明性原则通俗性原则本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：真实性原则| 效益性原则| 简明性原则| 通俗性原则知识点：。
）常用广告创意应用理论有（5.3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点万花筒理论魔岛理论阻碍理论沟通理论理论USP本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：万花筒理论| 魔岛理论| 阻碍理论| 沟通理论|USP 理论知识点：6. 广告市场策略主要包括（）目标市场策略广告促销策略广告产品细分市场策略产品定位策略价格定位策略本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答：目标市场策略| 广告促销策略广告| 产品细分市场策略知识点：7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）广告POP 电影广告户外广告直接信函交通广告本题分值: 5.0用户得分：5.0用户解答：POP 广告| 户外广告| 直接信函| 交通广告知识点：8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）逐个击破法重点扩散法灵活机动法全面占领法稳定占有法本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答：重点扩散法| 灵活机动法| 稳定占有法知识点：9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。
如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。
经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。
在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。
广告创意之前，要进行产品定位。
产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。
波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。
第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。
广告创意策划作业广告创意理论之共鸣理论1998 年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，创造发人类电影史上的新纪元。
当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共 11 项奥斯卡金像奖。
同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映 3 个月就赢得了 12 亿美元的票房收入。
分析其原因，泰坦尼克号》正迎合了人们怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣。
这种以怀旧等方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论 ---- 共鸣论。
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“ 铁时达” 手表的广告是一个典型的案例。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。
2001 年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告，雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活的动人场景，配以“ 妈妈，能为您干活” 极富煽情的话语，以引起其目标消费者情感的共鸣。
雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭，小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后，小孩的最后接受，配以“ 真情付出，心理交汇” 极为动人的广告语，从而引起广大消费者的共鸣。
广告创意理论之ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
![[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷](https://uimg.taocdn.com/e9442939cbaedd3383c4bb4cf7ec4afe05a1b14f.webp)
阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（ ）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（ ） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（ ） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（ ） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（ ） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（ ） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（ ）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（ ） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（ ） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（ ）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（ ）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（ ） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（ ）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（ ） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（ ） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（ ） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（ ） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（ ）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（ ） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（ ）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（ ） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（ ） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（ ） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（ ） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（ ） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（ ） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（ ）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。
![【西大2017版】[0987 ]《广告策划与创意》网上作业及课程考试复习资料(有答案]](https://uimg.taocdn.com/417ee9f5192e45361166f534.webp)
[1：[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（） 参考答案：追随定位2：[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策 略和（）三大类。
参考答案：集中市场广告策略3：[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手 的短处，这是（）策略。
参考答案：迂回竞争4：[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需 求、（ ）的广告策略。
参考答案：多角化的经营5： 填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ） 三个方面的信息参考答案：消费者6：[填空题]（）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
参考答案：广告表现7：[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般 顺序是（ ）参考答案：报纸、杂志、电视、广播8：[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ ）、季节时间策 略、节假日时间策略四种 参考答案：均衡时间策略9：[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。
（） A ：市场调查B ：服务水平C ：员工行为规范化D ：公关活动参考答案：C 10：[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解， 属于标志设计的哪种思路方法？（） A ：表述法B ：表征法C ：会意法D ：纯标志法参考答案：A11：[单选题]•（）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。
A：MISB：MIFC：MISSD：ISIS参考答案：A12：[单选题]•公共关系的信息主要是为了（）A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C13：[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C）14：[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？（A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D15：[单选题]（ （至 20 世纪 70 年代末 80 年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）A ：交流管理B ：销售管理C ：关系管理D ：数据管理参考答案：C16：[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么 营销模式？（） A ：数据库营销B ：病毒式营销C ：论坛营销D ：RSS 营销参考答案：B17：[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（） A ：舒尔茨B ：舒伯特C ：罗伯茨D ：格尔尼卡参考答案：A18 ： [ 填 空 题 ] 广 告 调 查 包 括 三 个 方 面 ： 产 品 的 市 场 状 况 、 消 费 者 的 消 费 行 为 、 （ ）参考答案：广告受众的信息接收状况19：[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？ 参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低， 配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 20：[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？ 参考答案： 1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机 (4)合理的成本21：[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、 ）、广告运作过程 的监测等。
广告策划与创意_在线作业_2 一、单选题1.(5分)标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。
∙ A. 广告策划∙ B. 广告诉求∙ C. 广告文案∙ D. 广告策略得分：5知识点：广告策划与创意答案C2.(5分)广告策划原则的第一项是（）。
∙ A. 指导原则∙ B. 求实原则∙ C. 法律道德原则∙ D. 创新原则得分：5知识点：广告策划与创意答案B3.(5分)企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。
∙ A. 间接目的划分∙ B. 直接目的划分∙ C. 最终目的划分∙ D. 初始目的划分得分：5知识点：广告策划与创意答案B二、多选题1.(5分)广告策划的原则包括：（）。
∙ A. 劝服原则∙ B. 利益原则∙ C. 法律道德原则∙ D. 促销原则∙ E. 求实原则得分：5知识点：广告策划与创意答案E,C,B,A2.(5分)广告创作的基本原则是（）。
∙ A. 通俗性原则∙ B. 简明性原则∙ C. 真实性原则∙ D. 美观性原则∙ E. 效益性原则得分：5知识点：广告策划与创意答案C,B,A,E3.(5分)广告实施策略中的地域策略是指：（）。
∙ A. 重点扩散法∙ B. 稳定占有法∙ C. 灵活机动法∙ D. 全面占领法∙ E. 逐个击破法得分：5知识点：广告策划与创意答案A,B,C4.(5分)现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。
∙ A. 杂志∙ B. 报纸∙ C. 广播∙ D. 互连网∙ E. 电视得分：5知识点：广告策划与创意答案E,C,B,A,D5.(5分)广告实体定位策略有（）。
∙ A. 外观定位∙ B. 功效定位∙ C. 价格定位∙ D. 市场定位∙ E. 品质定位得分：5知识点：广告策划与创意答案B,E,D,C6.(5分)企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有（）。
∙ A. 扩大对外影响，树立公众消费信仰∙ B. 单纯表现商品特征∙ C. 营造企业差别，提高企业知名度∙ D. 培植企业文化，加强内部凝聚力∙ E. 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨得分：5知识点：广告策划与创意答案C,D,A,E7.(5分)成功广告创意必须达到（）的要求。
阳光学院2023-2024学年第二学期考试B 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意狭义上更侧重于什么？（ ）A. 广告战略的创新B. 广告作品的创意性思维C. 广告形象的塑造D. 广告效果的评估 2. 广告创意中的包蕴性原则强调的是什么？（ ） A. 形式的新颖 B. 内容的深度 C. 价格的优惠 D. 发布的广泛性 3. 广告创意的简单性原则主要指的是什么？（ ） A. 广告内容的复杂性 B. 广告形式的精炼化 C. 广告制作的繁琐性 D. 广告发布的多样性4. 在广告策划中，“6M ”原则中的“Message ”指的是什么？（ ） A. 市场选择 B. 信息传达 C. 媒体选择 D. 费用预算5. 广告策划的核心是什么？（ ）A. 广告制作B. 广告发布C. 广告决策的形成D. 广告效果的测定 6. 广告策划的哪个阶段是对广告效果的检测？（ ） A. 广告调查 B. 广告战略制定 C. 广告效果评估 D. 广告实施7. 在广告创意的产生过程中，哪一阶段需要列出广告商品和竞争商品的优势与劣势？（ ）A. 收集资料B. 分析资料C. 酝酿阶段D. 验证阶段………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人8. 关联性原则指的是广告创意需要与哪些要素关联？（）A. 商品信息、目标对象、企业目标B. 商品信息、竞争对手、广告效果C. 消费者喜好、广告风格、企业目标D. 竞争对手、目标对象、广告风格9. 原创性原则强调的是广告创意的哪一方面？（）A. 创新性B. 关联性C. 震撼性D. 实用性10. 思维的联想是由什么引起的心理过程？（）A. 事物的概念B. 情感的波动C. 记忆的触发D. 环境的改变11. 广告创意的切入点和表达意向可以从什么要素中去寻找？（）A. 事物的形态B. 广告的成本C. 受众的年龄D. 广告的时长12. 哪种思维方式主要用于创意构思的初级阶段？（）A. 聚合思维B. 逆向思维C. 侧向思维D. 发散思维13. 以下哪项不是广告策划的原则？（）A. 统一性原则B. 静止性原则C. 创造性原则D. 可操作性原则14. 哪种类型的广告策划通常具有较长周期和广泛的地域覆盖？（）A. 单向广告活动策划B. 整体广告运动策划C. 短期促销广告策划D. 品牌形象广告策划15. 广告策划的目标效果主要体现在哪个方面？（）A. 广告主的利润增加B. 广告创意的独特性C. 广告活动的知名度D. 广告对消费者态度和行为的影响16. 在广告策划中，市场调查的主要目的是什么？（）A. 了解竞争对手的营销策略B. 确定广告预算C. 提升广告主的品牌形象D. 评估广告创意的可行性17. 广告策划中的可操作性原则主要强调的是？（）A. 广告策划的创意性B. 广告策划的可行性C. 广告策划的复杂性D. 广告策划的灵活性18. 衡量有效广告标题的标准不包括：（）A. 吸引受众继续阅读B. 强调广告主的知名度C. 产生销售效果D. 传达清晰明确的信息19. 广告标题的写作中，下列哪项不是有效策略？（）A. 使用具体事实和形象B. 词语啰嗦，以便详细解释C. 力求新颖，避免重复D. 考虑受众的语言习惯20. 在广告标题中，使用“借势”的修辞手法主要是为了：（）A. 吸引受众注意力B. 突出广告主的权威C. 扩大广告的影响力D. 增强广告的趣味性21. 下列哪项不是广告标题的写作方法？（）A. 简洁明了，突出重点B. 使用复杂句式，增加深度C. 善用修辞手法，增强感染力D. 贴近受众，产生共鸣22. 在广告标题中运用“提问式”的写法，其主要目的是：（）A. 提供答案，解决问题B. 吸引好奇，引发思考C. 直接推销，促进购买D. 陈述事实，说明情况23. 广告标题中强调“声韵和谐”主要是为了：（）A. 便于记忆B. 节省广告成本C. 突出产品特点D. 增加广告的趣味性24. 企业形象调查中，企业的知名度和美誉度主要反映了：（）A. 企业的产品质量B. 企业的财务状况C. 企业在公众心中的形象D. 企业的市场占有率25. 广告环境调查中，对政治和法律环境的调查主要是为了了解：（）A. 政治稳定性和法律完善程度B. 市场竞争状况和竞争对手情况C. 消费者购买力和消费习惯D. 广告创意的可行性和吸引力26. 在产品调查中，产品属性调查的主要目的是：（）A. 了解产品的生产成本B. 评估产品的市场竞争力C. 确定产品的销售价格D. 分析产品的外观和性能27. 广告企业经营情况调查不包括：（）A. 广告历史现状的调查B. 广告行业特点的调查C. 广告效果的评估D. 广告行业竞争力的调查28. 观念定位的核心是什么？（）A. 赋予产品新功能B. 赋予产品新观念C. 赋予产品新包装D. 赋予产品新名称29. 企业形象定位的关键在于什么？（）A. 产品的销量B. 企业的规模C. 塑造独特的品牌形象D. 广告的投入30. 品牌定位的主要作用是什么？（）A. 提高产品质量B. 增加产品种类C. 扩大品牌影响力D. 降低产品成本31. 赞助式广告属于哪种广告媒体类型？（ ） A. 印刷媒体 B. 电子媒体 C. 网络媒体 D. 其他媒体32. 哪种媒体组合形式可以吸引公众关注？（ ）A. 单一媒体使用B. 不同类型媒体同时使用C. 同一类型媒体反复使用D. 任意媒体随机组合 33. 以下哪种媒体属于长效媒体？（ ）A. 广播B. 电视C. 杂志D. 路牌 34. 以下哪种媒体组合形式结合了直观与抽象的特点？（ ） A. 视觉媒体与听觉媒体 B. 瞬间媒体与长效媒体 C. 大众媒体与促销媒体 D. 印刷媒体与电子媒体 35. 报纸和杂志主要属于哪种类型的媒体？（ ）A. 视觉媒体B. 听觉媒体C. 嗅觉媒体D. 触觉媒体 36. 以下哪个不是广告媒体策划的主要目标？（ ） A. 有效地传达广告信息 B. 提高广告成本 C. 针对广告目标选择媒体 D. 在预算范围内进行37. 广告正文的结构中，哪一部分是广告文案的核心阶段？（ ） A. 开头部分 B. 中间部分 C. 结尾部分 D. 标题部分 38. 在广告正文的写作中，创造性应该基于什么？（ ） A. 艺术家的奇妙幻想 B. 儿童的天真想象 C. 市场和商品服务的独特性 D. 学术论文的深奥性 39. 以下哪一项是广告口号创作时应避免的？（ ）A. 突出特点B. 模仿他人C. 通俗易懂D. 简洁凝练 40. 广告口号的主要特点是什么？（ ）A. 冗长复杂B. 依赖单一媒体传播C. 反复使用以加深印象D. 强调商品性能而忽略品牌形象二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 有效的广告创意常常包括哪些方面的推敲？（ ）A. 形式的创意B. 选材的巧妙性C. 广告的资金投入D. 广告的发布时间E. 广告公司喜好2. 广告创意的简单性原则体现在哪些方面？（ ）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………A. 创意的清晰性B. 创意的复杂性C. 创意的简练性D. 创意的多元性E. 创意的联想性3. 广告策划的任务通常包括哪些内容？（ ）A. 确定广告目标B. 评估广告创意C. 确定广告对象D. 预测广告趋势E. 研究广告历史4. 广告策划人在进行广告调查时，需要掌握哪些方面的市场情况？（ ）A. 产品生产流程B. 竞争对手的广告策略C. 消费者的购买行为D. 广告媒体的覆盖范围E. 广告的创意风格5. 广告创意的产生过程包括哪些阶段？（ ）A. 灵感激发B. 创意执行C. 酝酿阶段D. 验证阶段E. 应用阶段6. 广告创意思维的联想包括哪些类型？（ ） A. 事物概念间的联想 B. 事物形态间的联想 C. 事物大小间的联想 D. 事物价格间的联想 E. 事物质量间的联想7. 广告策划的类型主要包括哪些？（ ） A. 单向广告活动策划 B. 双向广告活动策划 C. 短期广告活动策划 D. 整体广告运动策划 E. 多元广告活动策划8. 广告策划的原则包括哪些？（ ）A. 随意性原则B. 统一性原则C. 创造性原则D. 静止性原则E. 抽象性原则9. 经济环境对广告决策的影响主要体现在：（ ） A. 消费者购买力的变化 B. 消费者年龄结构的变化 C. 政治稳定性的影响 D. 市场竞争状况的变化 E. 广告主企业经营情况调查10. 广告定位主要包括哪些方面的定位？（ ）A. 环境定位B. 产品定位C. 观念定位D. 政策定位E. 质量定位………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………三、填空题（共5分，每小题1分）1. 广告媒体按照传播手段的不同，可以划分为_______、电子媒体和其他媒体。
《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。
11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。
12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。
2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。
(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。
(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。
3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。
4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。
(2)BI理论：品牌形象论。
(3)Positioning理论：定位论。
(4)CI理论：企业识别或企业形象。
(5)BC理论：品牌个性论。
(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。
广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。
2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。
3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。
4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。
6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。
7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。
9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。
10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。
11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。
12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。
广告策划与创意（x67）第1套1、（）是广告文化独有的个性。
A 竞争性B 民族性C 融合性D 开放性参考答案：A2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）A 广告的基本要素B 广告市场C 广告基本特征D 广告元素参考答案：A3、广告产品定位策略主要分为：（）A 功效定位B 产品定位C 实体定位D 观念定位E 价格定位参考答案：C, D4、广告策划的原则包括：（）A 求实原则B 法律道德原则C 利益原则D 劝服原则E 促销原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D5、广告常用的调查形式有：（）等。
A 直接询问法B 案头调查法C 观察法D 询问法E 间接询问法参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D6、广告市场调查的内容包括：（）A 广告目标市场调查B 广告产品调查C 竞争者状况调查D 媒介发布状况调查E 宏观经济调查参考答案：A, B, C7、广告目标市场策略包括：（）A 无差别市场策略B 广告定位策略C 差别市场策略D 集中市场策略E 分散市场策略参考答案：A, C, D 您的答案：A, C, D8、广告标语创作的基本要求是（）A 简短易记B 牌名原则C 利益原则D 铺陈煽情E 语出惊人参考答案：A, B, C9、广告创作的基本原则是（）A 真实性原则B 简明性原则C 通俗性原则D 效益性原则E 美观性原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D10、广告的基本属性是（）A 广告活动必须支付一定的费用B 广告必须有明确的广告主C 广告传播具有明确的目标对象D 广告是一种信息传播活动E 广告必须有明确的目的性参考答案：A, B, C, D, E11、广告实体定位策略有（）A 功效定位B 品质定位C 市场定位D 价格定位E 外观定位参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D12、电视广告媒体的优点有（）A 动感画面，形声兼备，观赏性强B 普及率高，诉求力强C 制作容易，短小精悍D 传播迅速、无时空限制E 收视率高参考答案：A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）A 增加市场占有率目标B 减少市场占有率目标第3 页C 创牌广告目标D 保牌广告目标E 维持市场占有率目标参考答案：C, D, E14、常用广告系列策略（）A 主题系列策略B 形式系列策略C 功效系列策略D 价格系列策略E 产品系列策略参考答案：A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E15、产品生命周期有（）A 初长期B 成熟期C 衰退期D 引入期E 成长期参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E16、广告策划书的编制原则有：（）A 逻辑思维原则B 形象化原则C 简洁朴实原则D 可操作原则E 全面具体原则参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）A 馈赠广告B 文娱广告C 服务广告D 公益广告E 商业广告参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D18、广告实施策略中的时序策略包括：（）A 提前策略B 轰炸策略C 即时策略D 跟随策略E 置后策略参考答案：A, C, E 您的答案：A, C, E19、广告实施策略中的时机策略包括：（）A 节假日时B 季节时机C “黄金”时机D 重大活动时机E 成本较低时机参考答案：A, B, C, D20、广告实施策略中的地域策略是指：（）A 重点扩散法B 稳定占有法C 全面占领法D 灵活机动法E 逐个击破法参考答案：A, B, D 您的答案：A, C, E广告策划与创意（x67）第2套1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）A 科学的手段B 规划与步骤C 科学的方法D 科学的评估第5 页参考答案：B 您的答案：B2、广告策划原则的第一项是（）A 法律道德原则B 指导原则C 求实原则D 创新原则参考答案：C 您的答案：C3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的A 直接目的划分B 最终目的划分C 间接目的划分D 初始目的划分参考答案：A 您的答案：A4、色彩具有象征意义，黄色象征（）A 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净B 象征光明、辉煌、高尚充满希望C 象征深修、高贵、浪漫、孤独D 象征动感、欢快、愉悦、奔放参考答案：B5、标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容A 广告策划B 广告策略C 广告文案D 广告诉求参考答案：C 您的答案：C6、广告市场策略主要包括（）A 产品定位策略B 产品细分市场策C 目标市场策略D 广告促销策略广告E 价格定位策略参考答案：B, C, D7、相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）A 直接信函B 户外广告C 交通广告D POP广告E 电影广告参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D8、成功广告创意必须达到（）的要求A 新奇B 有理C 切中D 夸张E 朴实参考答案：A, B, C9、常用广告创意应用理论有（）A 魔岛理论B 万花筒理论C 阻碍理论D 沟通理论E USP理论参考答案：A, B, C, D, E 您的答案：10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）A 电视B 广播C 报纸D 杂志E 互连网参考答案：A, B, C, D, E11、消费者需求动机有：（）A 攀比性动机B 欲望性动机第7 页C 生理性动机D 心理性动机E 惠顾性动机参考答案：C, D, E12、下面哪些是属于产品的生命周期：（）A 引入期B 成长期C 成熟期D 饱和期E 衰落期参考答案：A, B, C, D, E13、广告战略策划的原则是：（）A 全面开花B 审时度势C 立足竞争D 把握未来E 突出重点参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E14、一个贴切的广告创意应具有（）特点A 简单的B 新鲜的C 有关联性的D 有震撼力的E 恒久的参考答案：A, B, C, D, E15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）A 目标对象B 产品特征C 行销时机D 区域销售E 广告目标参考答案：A, B, C, D, E16、广告的效果具有哪些特性？（）A 积累效果性B 时间的推移性C 间接效果性D 效果竞争性E 效果两面性参考答案：A, B, C, D, E17、企业识别战略或企业形象战略，即CI战略的主要作用有：（）A 单纯表现商品特征B 营造企业差别，提高企业知名度C 培植企业文化，加强内部凝聚力D 扩大对外影响，树立公众消费信仰E 稳固企业发展基础，加快与国际市场接轨参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E18、在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有：（）A 起名B 借名C 扬名D 保名E 毁名参考答案：A, B, C, D19、广告心理效果测定的具体内容有：（）A 感知程度测定B 记忆效率测定C 思维状态测定D 情感激发调查E 诚度转变测定参考答案：A, B, C, D, E 您第9 页20、广告构图的基本规则有：（）A 构图的比例，构图的均衡B 构图的对称，构图的律动C 构图的对比D 空白的作用E 构图的统一参考答案：A, B, C, D, E。
