快手极速版、抖音极速版等刷视频领红包营销模式的用户使用满足研究——以上海大学生为例发布时间：2021-08-11T16:41:07.410Z 来源：《科学与技术》2021年第29卷第9期作者：章葭，焦久桂，路一平，魏玉彩[导读] 在短视频火爆的今天，抖音、快手针对下沉市场又推出了极速版APP 章葭，焦久桂，路一平，魏玉彩东华大学摘要：在短视频火爆的今天，抖音、快手针对下沉市场又推出了极速版APP，其刷视频领红包的营销模式吸引了许多大学生用户，本文在使用与满足理论的基础上从六个方面分析极速版APP给受众带来了何种满足以及是怎样满足的，同时探讨这种营销模式给大学生带来的影响，最后基于此提出合理建议。
关键词：使用与满足受众需求刷视频领红包极速版一、引言近年来，随着移动互联网的飞速发展，短视频产业迅速崛起，有越来越多的人选择在空闲时间刷短视频。
其中，抖音和快手受到很多人的喜爱。
为了扩大下沉市场推出了极速版APP，相较于常规版，它们以刷视频领红包作为宣传亮点，吸引了不少年轻受众。
因此，我们选择以上海大学生为研究对象，基于使用与满足理论，研究他们使用极速版APP的情况并提出一些建议。
二、文献综述1、理论介绍本次研究主要运用使用与满足理论，该理论站在受众立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。
同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性，突出受众的地位。
该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。
2、现阶段研究领域在中国知网数据库，以“使用与满足”为关键词，共检索到122篇发表在核心期刊上的文章，可见该理论一直得到了研究者的青睐且在实践研究中逐渐被丰富。
分析近几年的相关论文发现随着互联网的发展和新媒体不断的更新迭代，该理论被越来越多运用在新媒体形式、内容、渠道等方面。
同时有学者[1]指出一直以来对于U&G研究路径的理论延展可粗略分为两类。
课堂抽红包活动策划方案一、背景介绍课堂抽红包活动是为了增强学生对课堂内容的关注和参与度，提高学习积极性而设计的一种活动。
通过抽红包的方式来激励学生，增加学习的趣味性，使学生更加主动积极地参与到课堂中。
二、活动目标1. 提高学生对课堂内容的关注与理解，增强学习参与度；2. 激发学生的学习兴趣，提高学习热情；3. 提高学生的动手动脑能力，培养学生的创新思维；4. 加强同学之间的互动交流，培养合作意识和团队精神。
三、活动准备与执行流程1. 宣传准备：a. 在班级、学校公共场所张贴宣传海报，倡导参与活动的热情；b. 发送家长一封关于活动的信件，邀请家长积极参与和支持。
2. 材料准备：a. 红包：准备一定数量的红包，金额可根据活动预算和项目需要确定；b. 抽奖箱：为了增加仪式感，可以准备一个精美的抽奖箱；c. 道具：准备一些小道具，如幸运转盘、财神爷扭蛋机等，以增加趣味性。
3. 活动执行流程：a. 活动开场：- 主持人介绍活动的目的和规则；- 介绍红包金额范围和抽取方式。
b. 课堂互动环节：- 在课堂上设置问题或任务，鼓励学生思考和互动；- 学生在规定时间内完成任务并举手回答问题；- 主持人根据学生回答的情况，给予奖励（红包）。
c. 特殊环节：- 设置一些特殊抽奖环节，如“幸运转盘环节”、“财神爷扭蛋机环节”等，增加活动的趣味性。
d. 活动总结：- 主持人总结本次抽红包活动，表彰获奖学生；- 鼓励学生继续努力，保持良好的学习状态。
四、奖励机制与规则1. 奖励机制：a. 采用多层次的奖励机制，将红包金额分为不同等级，根据学生的表现给予不同额度的奖励；b. 设立特殊奖项，对表现突出、积极参与的学生进行奖励；c. 设立幸运奖，红包金额较大，属于额外奖励。
2. 规则：a. 学生回答问题的权重：答对问题获得红包的概率高于答错问题的学生；b. 鼓励学生的互动交流，也可以给予相应的奖励；c. 确定活动时间和活动场次，分批进行，避免过于拥挤；d. 确定红包的金额范围，保证公平性；e. 学生不允许透露抽奖结果，以维护活动的神秘感和公正度。
加多宝促销活动方案引言在当前竞争激烈的市场环境中，各个行业都在力争通过促销活动来吸引更多的消费者和增加销售额。
本文将详细介绍加多宝公司设计的一项促销活动方案，旨在通过创新的推广策略和多样化的奖励机制来提升加多宝产品的销售量。
1. 活动目标•提高加多宝品牌知名度•增加加多宝产品销售额•增强用户忠诚度•吸引新用户尝试加多宝产品2. 活动内容2.1 限时折扣促销在活动期间，将加多宝产品的价格以一定比例降低，例如打折销售或买一赠一。
这将刺激消费者的购买欲望，提高销售量。
同时，可设定一个活动结束时间，以加强消费者的购买决策。
2.2 社交媒体互动加多宝可以借助社交媒体平台开展互动活动，例如设置加多宝的微博或微信公众号，与用户进行互动交流。
通过发布有趣的话题、举办互动游戏和答题活动，吸引用户的关注和参与，提升品牌知名度和用户忠诚度。
2.3 赠品及优惠券在购买加多宝产品的同时，赠送一份小礼物或优惠券。
这不仅能增加消费者购买的价值感，还可以促使他们再次购买。
优惠券可以设置有效期，以鼓励消费者尽快使用并促进复购。
2.4 合作促销加多宝可以与其他相关品牌合作进行联合促销活动，例如与健康食品、体育用品或健身品牌进行合作。
通过共同推广和搭配销售，相互受益，吸引更多消费者。
3. 活动推广渠道3.1 线上渠道•社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等平台发布活动内容和互动，吸引用户参与和分享。
同时，可以邀请网红或明星代言，并发布有奖转发活动来扩大影响力。
•品牌官网：在加多宝的官方网站上发布活动内容、优惠码和奖励规则，引导用户参与购买。
3.2 线下渠道•零售渠道：在各大超市、便利店以及线下加多宝专卖店内进行宣传和销售。
通过展示和试饮活动，吸引消费者尝试和购买加多宝产品。
•游戏活动：在公园、商场等人流量较大的地方设置各种互动游戏与抽奖活动，以增加用户粘性和好友推荐。
4. 活动奖励机制为了增加消费者的参与度，加多宝设立了丰富的奖励机制。
