旅游地生命周期理论——巴特勒

第三章旅游地生命周期第一节理论一、巴特勒的旅游地生命周期理论旅游地生命周期的概念最早是由德国学者克里斯塔勒（Christaller W, 1963）在研究欧洲的旅游发展时提出的，美国学者斯坦斯菲尔德（Stansfield C, 1978）在研究美国大西洋城旅游发展时也提出了类似的概念。

目前，被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒( Butler, 1980)提出的。

巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段，如图6.1所示。

1．探查阶段（exploration stage）。

这是旅游地发展的初始阶段，特点是旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。

2．参与阶段（involvement stage）。

随着旅游者人数增多，旅游逐渐变得有规律，本地居民开始为旅游者提供一些简便的设施。

随着这个阶段的到来，广告开始出现，旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，一些本地居民为适应旅游季节调整生活方式，有组织的旅游开始出现，迫使地方政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。

3．发展阶段（development stage）。

在大量广告和旅游者宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。

4．巩固阶段（consolidation stage）。

游客增长率将下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。

旅游地大部分经济活动与旅游紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。

常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民会对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满，因为这一切会限制他们的正常活动。

旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要。

11级旅游管理二班王莉莉在国际上，最权威的旅游地生命周期理论是由加拿大学者巴特勒（R.W.Butler)根据产品生命周期概念，提出旅游地演化经过六个周期：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。

本文将以北京欢乐谷为例，阐述巴特勒模型。

北京欢乐谷是位于北京市朝阳区东四环方向上的一座文化主题公园，依托首都的有利地形资源和游客资源以及强大的辐射力招揽客源。

一．探查阶段只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。

在2006年的时候，北方地区的人们对于主题公园的遐想依旧只停留在对美国迪士尼的企盼上，鲜少能有一些游乐园具有大型刺激的游乐设施。

而在此时开幕的欢乐谷一期则在整个北方地区独树一帜，除去所宣传的硬件设施先进、完善外，在经营模式创新方面也极其用心。

诚然，此时的欢乐谷有其独到之出，但高昂的门票使周边游客开始观望。

而北京游乐园和周边城市如天津乐园以其低廉的价格依旧掌握着绝大部分客流。

二．参与阶段旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通情况。

2009年受到经济危机的影响，北京游乐园与天津乐园不得不关闭运营。

整个华北地区很难再找出能够同北京欢乐谷“势均力敌”的游乐场。

于是各大旅行社纷纷推出欢乐谷的短途线路，吸引河北、天津、辽宁、山东、山西等北京周边省市的大批游客。

三．发展阶段旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投机骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较。

在北京欢乐谷开始吸引大批客源后，2011年6月开始陆续开放第二期第三期设施，其中大部分设施是周边酒店和影院等服务资源。

由于酒店的开放方便了游客的住宿和餐饮，对游客的吸引力更是上一层楼。

四．巩固阶段游客量持续增加但增长率下降。

旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。

常住居民中开始对旅游产生反感和不满。

此时虽然北京欢乐谷还在不断开放三期工程，但游乐设施大同小异没有新意且由于吸引的游客大部分属于周边地区，重复前来的游客已属少数。

旅游地生命周期理论任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段。

旅游地生命周期理论应用于城市旅游目的地研究，能够为城市旅游的长期繁荣提供宏观指引，有助于旅游地政府部门制定合理的产业政策，也有助于旅游投资者做出正确的决策，将是旅游理论应用于产业实践的很有意义的研究领域。

旅游经济的发展带动了地区经济的发展，但旅游地本身的发展又受客观生命周期的局限。

立足众多学者的研究基础，加上多年旅游地开发规划的实践，深入分析了旅游地的生命周期的本质以及对旅游地发展的实践指导，并提出旅游地的生命周期的本质就是旅游地的旅游产品的生命周期，旅游地的发展要打破生命周期的“宿命”，必须延续现有主导旅游产品，及更新换代主导旅游产品。

旅游地的生命周期，是一种客观存在的现象。

旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。

在旅游地发展的不同生命周期阶段表现出不同的特点和规律1、探查阶段只有零散的游客没有特别的设施其自然和社会环境未因旅游而发展变化。

2、参与阶段旅游者人数增多，旅游活动变得有组织、有规律，本地居民为旅游者提供一些简陋的膳宿设施，地方政府被迫改善设施与交通状况。

3、发展阶段旅游广告加大旅游市场，开始形成外来投资骤增，简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变比较显著。

4、巩固阶段游客量持续增加但增长率下降。

旅游地功能分区明显地方经济活动与旅游业紧密相连。

常住居民中开始对旅游产生反感和不满。

5、停滞阶段旅游地自然和文化的吸引力被“人造设施”代替旅游地良好形象已不再时兴市场量的维持艰难。

旅游环境容量超载相关问题随之而至。

6、衰落复苏阶段旅游市场衰落进而房地产的转卖率很高，旅游设施也大量消失，最终旅游地将变成名副其实的“旅游贫民窟”，另一方面旅游地也可能采取增加人造景观、开发新的旅游资源等措施，增强旅游地的吸引力从而进入复苏阶段。

09旅管马慧 0946070论述巴特勒的旅游地生命周期理论及其实践意义巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过6个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。

一、1、探查阶段：这是旅游地发展的初始阶段，特点是：旅游地只有零散的游客；游客多油冒险精神；没有特别的设施；自然、社会环境、经济未因旅游的产生而发生明显的变化。

2、参与阶段：旅游者的人数增多；旅游逐渐有季节性；当地政府开始投资旅游设施建设（基础、服务和游览设施）；当地居民开始参与旅游接待服务和投资；开始出现旅游宣传广告，旅游市场开始形成。

3、发展阶段：旅游接待量迅速增长；外来旅游者大大超过当地旅游者；出现大量的旅游宣传广告；形成了明确的客源市场；大量外来投资融入，并取代政府投资占据主要地位；旅游地的自然环境发生明显改变；旅游设施进一步完善；旅游的快速发展引发的各种矛盾迅速增加。

4、巩固阶段：游客数量增速明显减缓；旅游者数量超过当地居民；当地居民的不满情绪增加；旅游地的结构和功能进一步完善。

5、停滞阶段：旅游地容量达到最大甚至出现过饱和的状况；旅游市场在很大程度上依赖回头客；接待设施过剩；旅游资源中的人造景观增多甚至取代原有自然文化景观。

6、衰落或复苏阶段：旅游地的吸引力明显下降；已不能和新的旅游地相竞争；旅游设施大量闲置并逐渐被其他设施取代；房地产转卖率高，宾馆可能变成公寓、疗养院和退休住宅。

二、对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：1、作为旅游地的解释模型：旅游地生命周期理论是一个能适合地解释旅游发展模式；2、指导市场营销和规划：该理论能提供给管理者长远的思想及揭示各个阶段不同变化的影响力；3、作为预测工具：该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展；对中国而言，该理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。

应用这个理论框架去分析各种不同旅游地的具体生命周期特点及规律、剖析形成这些具体的生命周期特点和规律的内在因素，可以有效地指导旅游地的规划、建设和管理。

旅游地生命周期引言旅游业是许多国家和地区的重要经济支柱之一，旅游目的地的发展和变化对于旅游业的可持续发展至关重要。

本文将探讨旅游地的生命周期理论，了解旅游地经历的不同阶段及其特征。

通过深入研究旅游地生命周期的发展模式，我们可以更好地了解旅游业的运行方式，并为旅游地的规划和管理提供指导。

旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论由Butler于1980年提出，其基本观点是每个旅游目的地都会经历从初始阶段到发展阶段、成熟阶段，最终可能会进入衰退阶段的过程。

1. 初始阶段在初始阶段，旅游目的地通常是相对比较无名的，旅游业规模较小，基础设施相对薄弱，游客数量有限。

这个阶段的特点是旅游业的发展潜力很大，但还没有被充分开发利用。

此时，旅游目的地需要进行宣传营销，吸引更多的游客和投资。

2. 发展阶段随着旅游目的地的知名度和吸引力逐渐增强，旅游业开始进入发展阶段。

这个阶段，旅游目的地的基础设施得到提升，游客数量明显增加，旅游业开始对当地经济做出贡献。

同时，旅游业开始引入更多的供应商和服务提供商，满足不断增长的游客需求。

3. 成熟阶段成熟阶段是旅游目的地生命周期中的最高峰阶段。

此时，旅游业已经成为当地重要的经济支柱，并为当地创造了大量就业机会。

旅游目的地的基础设施相对完善，服务质量得到提高，游客数量达到最高峰。

然而，由于长期的发展和过度开发，旅游地可能开始出现一些问题，如环境污染、文化融合、社会问题等。

4. 衰退阶段在旅游目的地生命周期的衰退阶段，游客数量开始下降，旅游业对当地经济的贡献减少。

此时，旅游地面临调整和重新定位的挑战。

一些旅游地可能通过改善基础设施和提供新的旅游产品来重新吸引游客，而其他一些旅游地则可能无法摆脱衰退的困境最终面临衰落。

旅游地生命周期的启示通过了解旅游地生命周期的发展模式，我们可以得出一些对于旅游业规划和管理的启示。

首先，早期的宣传和推广对于旅游地的发展至关重要。

初始阶段的旅游地需要积极推广自己，提高知名度，吸引更多游客和投资。

旅游地生命周期特点及延长生命周期的对策（一）巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过六个阶段：1、探索阶段：旅游地只有零散的游客，没有特别的设施，其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。

南极洲的大部分地区、拉丁美洲和加拿大的北冰洋地区处于这一阶段。

2、参与阶段：当地投资于旅游业；明显的季节性；旅游地进行广告宣传；旅游客源地形成；公共部门投资于旅游基础设施。

太平洋和加勒比海的一些较小的、次发达的岛屿正处于这一阶段。

3、发展阶段：明确的客源市场地，大量的广告宣传；外来投资并占据控制地位；人造景观出现并取代自然的或文化的吸引物。

墨西哥的部分地区，北非和西非海岸属于这一阶段。

4、巩固阶段：增长速度减缓；广泛的广告宣传以克服季节性和开发新市场，本地居民对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满。

大部分加勒比海和北地中海地区属于这一阶段。

5、停滞阶段：游客人数达到顶点，达到容量限制；旅游地形象与环境相脱离，旅游地不再时兴；严重依赖回头客；所有权经常变换；向外围地区发展。

6、衰落和复兴阶段。

前者客源市场在时间和数量上减少；对旅游业的投资开始撤出，当地投资可能取代撤走的外来投资；旅游基础设施破旧，并可能代之以其它用途。

后者：或者以全新的吸引物取代了原有的吸引物，或者开发了新的自然资源。

英国和北欧的许多旅游目的地属于此类。

在衰落或复苏阶段有可能发生五种情况：①尝试开发卓有成效，可促使游客再增加和市场扩大。

②较小规模的改造和调整，游客量可以较小幅度地增长。

③再调整满足各种容量水平，可遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平。

④过度利用资源导致的竞争能力降低会导致游客量显著下降⑤战争、瘟疫或其它灾难性事件的发生会导致游客量急剧下降，这时要想使游客量再恢复到原有水平极其困难。

（二）生命周期理论的意义自该理论出世以来，受到全世界学者的广泛关注，应用、验证和讨论的文章层出不穷，尽管有不少批评，但接受这个理论的趋势更强。

旅游地生命周期理论研究进展旅游地生命周期理论在分析旅游地的影响因素、指导旅游地规划和管理等方面具有重要作用，它与旅游地发展之间的关系日益密切。

本文梳理了旅游地生命周期理论在评价研究、实证研究、影响因素研究、研究方法和调控研究方面取得的进展，并对上述五方面的未来研究趋势提出个人意见，以期为其他学者的研究提供参考。

巴特勒（ButlerR.W.）的旅游地生命周期理论（Tourismarealifecycle）是旅游业内最具影响力、应用最广泛的理论，也是被学术界广为接受的理论。

该理论将旅游地分为“探索”（exploration）、“参与”（involvement）、“发展”（development）、“巩固”（consolidation）、“停滞”（stagnation）和“衰退或复苏”（declineorrejuvenation）六个阶段。

该理论自1980年提出以来一直是国内外学术界广泛关注的热点，学者们对其进行验证、辨析、讨论，提出了各自的看法和观点。

本文拟对该理论的研究内容进行梳理，以期为其他学者的研究提供参考和借鉴。

一、对旅游地生命周期理论的评价研究国外一些学者通过实证研究，对旅游地生命周期理论持肯定态度。

Meyer-Arendt研究了位于路易斯安那州墨西哥湾沿岸最受欢迎的度假胜地――格兰德岛（TheGrandIsle）的生命周期，该地近几十年经历了海岸线的侵蚀和吸引力的下降，导致游客数量减少，并进入了停滞阶段，他的研究结果有力地支持了旅游地生命周期理论。

CooperandJackson对马恩岛的研究，Tooman对大烟山的研究，及DiBenedettoandBojanic的研究，都支持了该理论。

国内学者从理论、实证两方面验证了该理论的有效性。

张立生综述了旅游地生命周期理论的显著研究进展，肯定了该理论的理论解释、定性预测和实践指导价值。

董成森等的研究表明张家界武陵源风景区发展过程符合旅游地生命周期理论。

旅游⽬的地⽣命周期理论结合实际的探讨
旅游⽬的地⽣命周期理论概述
⼈的⽣命存在⽣命周期，产品存在⽣命周期，企业也存在⽣命周期，旅游⽬的地做为各种旅游吸引物、旅游设施和服务体系的空间集合，同样具有⽣命周期。

旅游⽬的地⽣命周期理论是1980年，巴特勒借⽤产品⽣命周期理论重新进⾏了系统阐述，将旅游地⽣命周期分为六个阶段：探索、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏。

威海刘公岛风景区做为旅游⽬的地⽣命周期的探索阶段开始于1895年，刘公岛由原来的封闭军事区域对外开放做为旅游景区，刘公岛做为甲午中⽇海战发⽣地，具有历史意义，留有当时北洋海军相关遗址，但是基础设施及配套设施不完善，主要通过吸引了爱国⼈⼠、⽼兵前来游览。

随着景区游览⼈员增多，政府加⼤投资，修复和修建了多出历史场所，景区的可进⼊性也加强，园区的基本设施完备，历史宣传增多，1993年景区接待⼈次可达100万⼈次，景区就进⼊参与阶段。

2001年，刘公岛被批准为⾸批“国家AAAA级旅游区“，2008年，海协会与海基会在台北举⾏两岸互赠⼤熊猫、珙桐树还有长鬃⼭⽺与梅花⿅，其中长鬃⼭⽺与梅花⿅就安家在刘公岛，刘公岛对外知名度不断加⼤，刘公岛的宣传⼒度也不断加⼤，此时刘公岛进⼊了发展阶段，
刘公岛⽬前处于巩固阶段，第⼀次来威旅游游客，80%会选择刘公岛做为旅
游⽬的地，已经具有成熟的客源市场，旅游收⼊也成为刘公岛的主要收⼊组成，景区旺季基本集中在5⽉-10⽉，景区通过其他⽉份进⾏相关优惠以此来演唱旅游季节，增加景区收⼊。

巴特勒——旅游地生命周期理论15城规1班葛小蒙旅游地的生命周期,是一种客观存在的现象。

国外学者最早注意并研究这一现象,总结出了旅游地生命周期理论。

旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。

但是,这一理论似乎也暗示:一个旅游地的必然归宿是走向衰落,进而在无形中误导旅游管理者在旅游地发展中采取听之任之的消极态度。

衰落是旅游地发展的必然归宿吗?下文拟从巴特勒(Butler,1980)旅游地生命周期理论进行探讨。

随着大众旅游的兴起与旅游产业的发展,旅游地的发展越来越引起人们的注意。

在上世纪后半叶,国外不少学者注意到了旅游地存在着不同的阶段(周期),学者们对这一现象进行了不断的思索与总结,进而逐步提出了旅游地生命周期理论。

目前,被学者们公认并广泛应用的旅游地生命周期理论是加拿大学者巴特勒(Butler,1980)提出的。

巴特勒根据产品周期理论,提出旅游地演化经过6个阶段:探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。

在旅游地发展的不同生命周期阶段,表现出不同的特点和规律:1，探查阶段：只有零散的游客,没有特别的设施,其自然和社会环境未因旅游而发展变化。

2，参与阶段：旅游者人数增多,,地方政府被迫改善设施与交通状况。

3，发展阶段：旅游广告加大,取代,旅游地自然面貌的改变比较显着。

4，巩固阶段：游客量持续增加,住居民中开始对旅游产生反感和不满。

5力划?以北京颐和园为例。

其基本特点是规模宏大、富丽堂皇的皇家园林与具有巨大的和特殊的以生命周期理论来考察颐和园，由于其皇家园林的特殊性，她没有探索阶段和参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。

可以认为，1949-1985年是颐和园的发展阶段，1985年之后，颐和园进入巩固阶段和停滞阶段，但由于其不可取代的地位，除非发生特大自然灾害或社会经济动荡，颐和园这样的旅游地不会进入衰落阶段，她的演化可以脱离巴特勒理论的后续阶段，进入维持时间较为长久的成熟稳定阶段。