创新是党报发展永恒的主题
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创新是党报发展永恒的主题
文章认为，党报要守住阵地，要想发展，就需要不断创新。要以增强报纸影响力为着力点，在宣传报道的内容和形式上追求创新；以提高工作质量和办报质量为着眼点，在办报体制上追求创新；以增强报人整体素质为落脚点，努力提高采编人员的创新能力。
标签：党报；创新；发展；竞争；坚守阵地
在市场经济条件下，党报尤其是地市级党报，在走过了昨日的“一枝独秀”、“唯我独尊”的辉煌之后，面对的是越来越多激烈的市场竞争。进入二十一世纪，在网络媒体日益兴起的今天，纸质媒体的优势已风光不再。新形势下，作为地市级党报，如何固守住这一方阵地，走出困境，求生存图发展再创辉煌，不容回避地摆在了我们面前。
地市级党报的优势是显在的，困难也是明摆着的。在众多的新闻媒体中，党报仍是主流和核心，其权威性、指导性和导向作用仍是其他类报纸难以比拟的。但是，随着市场经济体制的建立，各级党报面临的竞争形势越来越严峻。现在全国各地的晚报、都市报风起云涌，毫不留情地抢占市场，不少党报出现了广告发行连年下滑的局面。事实说明，作为主流媒体党报的办报水平，与人民群众日益增长的精神文化需求相比，还有较大差距；与迅速发展的社会主义现代化建设需要相比，也还有较大差距。我们办党报的思想观念、体制结构、内容方法、发行广告等，与社会主义市场经济不相适应的矛盾已经并正在日渐显现出来。其中有不少过去未遇到的新问题，也有一些无法回避的深层次问题。那么，如何解决地市级党报发展中遇到的这些问题和矛盾，马克思主义理论宝库中没有什么本本可找，各地党报也没有多少现成的经验和方法。大同日报为解决这些问题进行了不懈的探索，其思路和方法可以归纳为两个字，那就是创新。
创新就是改革，就是革故鼎新。江泽民同志曾多次指出，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。他在1996年视察人民日报社时，要求新闻工作者发扬党的新闻工作的优良作风，其中重要的一条就是勇于创新的作风。他说，新闻事业是常干常新的事业，是有着广阔驰骋空间的事业，在坚持党的新闻工作的基本方针和原则的前提下，新闻工作者应当不断开拓新的报道领域，不断探索新的报道形式，不断采用新的报道手法，不断写出富有新意的优秀作品。这就深刻地告诉我们，新闻尤其是主流媒体党报要想发展，就需要不断创新。否则，就不能担负起以正确的舆论引导人这一重要而光荣的使命，就不符合党的解放思想、实事求是、与时俱进的思想路线的要求，就会落在时代车轮的后面。而要创新就要从以下方面做起：
一、以增强报纸影响力为着力点，在宣传报道的内容和形式上追求创新
党报创新，核心是内容和形式创新。这是提高党报的吸引力、感召力和影响力的根本途径。长期以来，党报的内容显得刻板，形式呆板，恐怕这是党报一个
时期以来广告、发行下滑的根本原因。新世纪以来，党报改革创新摸索了十多年，有的同行曾提出“软些再软些”，试图以社会新闻、娱乐新闻来增强党报的可读性，从而走进千家万户。但由于党报的性质和所承担的任务决定，要完全做到这样，显然不可能，也不可取。特别是在先有晚报、都市类报纸，后有网络媒体的市场冲击下，即使想以此取胜也难以实现，反而愈加显得苍白和尴尬，左右为难。
在内容上创新，就是要摆脱这种现实的尴尬境地和传统的刻板面孔，充分发现发掘自身优势，从而赢得读者，赢得市场。现代报业市场上的竞争力取决于影响力，衡量一张报纸的竞争力，最根本的是看其社会影响力的强弱。作为党和人民喉舌的地市级党报，其影响力除来自导向正确的权威性和指导性外，更多的是来自于读者的认同。因此，报纸宣传内容的改革创新，必须关注市场需求和读者需求。一是压缩读者不爱看的会议报道，党务、政务报道，领导干部活动的报道和一些新闻性、时效性差的专版，增加新闻信息量，提高信息质。对一些必须报道的会议，要求记者写短、写出新意。二是增加贴近社会、反映市民生活的鲜活报道和能引起读者广泛关注的热点、看点新闻，增强报纸的接近性和可读性。三是增加深度报道、解释性报道和精确报道。报纸的生命力在于解读，在于挖掘新闻背后的“为什么”。记者应在新闻的深度和准确性上下功夫，捧上优于成千上万互联网造就的“草根记者”的作品，以这几类报道吸引读者眼球。
在形式上创新，就是在报纸编排形式上追求创新。报纸是“新闻纸”，内容上的新闻性、可读性是决定影响力的核心，但在报纸版面编排上强化视觉冲击力，也是一个不可忽视的方面。文字、图片、版面都是报纸构成的基本要素，精彩的文字、生动的图片，只有通过恰当的版面编排，才能相得益彰，产生好的宣传效果。在版面编排的创新实践中，首先是体现“易读”的原则，稿件文字布局采用板块结构，尽可能方便读者阅读。为适应快节奏的现实生活和多数读者“看报看题”的阅读习惯，强调新闻标题讲求新、短、活，以引起读者对新闻的注意，激发读新闻的兴趣。二是追求整体风格上的“大气”，改变过去照片编排“平均用力”的方式为突出重点、体现对比反差，对好的新闻图片作放大处理，以生动、直观的形象强化视觉效果。
二、以提高工作质量和办报质量为着眼点，在办报体制上追求创新
办报体制创新，关键要落实党报的采、编、印、发等诸多环节，其重点还是落实到对人的管理上，尤其是调动员工工作的主动性、积极性、创造性。要做到这一点，必须触及到以分配制度为中心的人事劳动制度改革。
一是全面推行岗位聘任制。从采编中心、部室负责人到一般编辑记者、员工，都实行岗位聘任。首先进行负责人的竞争上岗，然后进行普通人员的优化组合，保持一定的落聘数额。领导班子调整以来，大同日报社进行了一次较大的岗位聘任，按岗位实绩取酬，极大地调动了员工的工作积极性。
二是建立鼓励创新的激励机制。通过建立鼓励创新的制度和奖惩措施，使创新者光荣，优劳多得。在一个报社，中心、部室主任的策划、协调非常重要。大同日报社已将成功策划的考核纳入量化考核内容。
三、以增强报人整体素质为落脚点，努力提高采编人员的创新能力
党报创新，根本在于采编创新，在于采编人员的创新能力，在于他们的观念创新、技术创新、采编活动创新等等。事实证明，没有高素质的善于创新的报人，党报创新就只能是一句空话。
一是要坚持用“三个代表”重要思想和科学发展观武装新闻队伍。党报创新是新闻宣传领域实践“三个代表”重要思想和科学发展观的必然要求。党报创新的性质、方向、效果，最终要以“三个代表”重要思想和科学发展观来衡量。党报创新政治性、政策性强，坚持以“三个代表”重要思想和科学发展观武装报人，就能使他们坚持党性原则，政治敏锐，旗帜鲜明，方向正确，不出偏差。
二是勇于实践，善于学习，在实践中锤炼一支学习型新闻队伍。实践出真知，尤其新闻是一项实践性很强的事业，无论是办报的观念、体制、内容、方法和手段的创新，还是新闻队伍创新能力的提高，都离不开实践。新闻工作者只有深入采编这个富于创造性的实践，发挥首创精神，才能在实践中创新，在实践中提高。
总之，创新是党报发展永恒的主题。只有以创新的精神领先一步，高人一筹，才能在媒体竞争中掌握主动权。
