关于党报创新的几点思考

“‘洛阳杯’新闻改革与创新”征文　

厚度・深度・觏度　

以创新来提升党报品牌的实践与思考　

创新，是发展党报事业的永恒主题。　

在市场经济条件下，报业的竞争越来越　

表现为品牌的竞争。作为党和政府的耳　

目与喉舌，地市党报如何在创新中进一　

步提升品牌，不断扩大品牌优势、品牌价　值和品牌影响力，从而达到最佳的宣传　

效果呢？对此，《景德镇日报》做了一些积　

极探索和有益尝试。　

厚度：充分展示党报的权威性　

权威性是党报的显著特点。读者之　

所以选择党报作为阅读的对象，很大原　

因是因为党报权威的评论，深入的报道　

和不流于肤浅的分析。但权威不等于沉　

闷，严肃不等于枯燥，要让读者在获知准　

确的消息的同时，分析表面现象，深入报　道读者　的社会问题，同时，要切中社　

会热点，针砭时弊，以权威的声音向读者　

提供优质的社会服务，正确地引导读者　

在重大事件、焦点新闻中进行积极的思　

考。　地市党报如何才能更好地体现权威　

性呢？这就要求党报必须在新闻的厚度　

上下功夫，地市党报的一项重要责任就　

是及时、准确地报道市委、市政府动态消　

息，对阶段性的工作重点和工作部署作　

出权威发布。地市党报要在完成好“规定　

动作”的同时，精心选择“自选动作”，按　

照“围绕中心、服务大局”的要求主动出　

发，答疑解惑，推出“重磅炸弹”，形成报　

道的厚重效应，以厚重的新闻报道，彰显　

党报的权威。　

２００４年１月１丑，《景德镇日报》在　

一版刊登了该市市委书记撰写的文章　

《塑造瓷都新形象——致全市人民的一　

１４　中国地市椎人　口吴海根　

（景德镇日报社，江西景德镇３３３０００）　

封公开信》。为搞好这次宣传工作，《景　

德镇日报》连续刊登了系列评论员文章，　

并开设了专栏，由点到面，展开了一场　

“为什么要塑造新形象”、“怎样塑造新形　

象”的大讨论，塑造瓷都新形象也成了人　

们大街小巷议论的话题，《景德镇日报》　

更是一时“洛阳纸贵”，赢得普遍好评。　

党报的权威性也在一篇篇厚重的评论、　

也谈党报的改革创新发展

摘要:在社会发展转型之时,党报面临着改革发展之痛。更好地发挥舆论宣传和导向作用以适应时代发展的需求是党报的立足之本、发展之基。

关键词:党报 改革创新

在社会发展转型之时,党报面临着改革发展之痛。更好地发挥舆论宣传和导向作用以适应时代发展的需求是党报的立足之本、发展之基。时代在发展变化,环境在发展变化,党报究竟怎样改革发展？怎样贯彻“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的原则？怎样在党和政府与人民群众之间架起一座有效沟通互动的信息和舆论桥梁……这些一直是党报在改革创新发展中不可回避的问题。

改革创新是党报新闻宣传工作始终保持生机活力的源泉,也是形势发展对党报新闻宣传工作提出的迫切要求。现在新闻宣传工作环境、对象、领域都发生很大变化,做好新闻宣传工作,必须紧跟时代发展步伐,不断增强改革意识,不断推进内容和形式的创新。具体而言,党报应当在以下几方面下更大的功夫:

在报道内容上,党报要突出在“挖掘深度”上下功夫。党报所关注的不仅仅是单纯的新闻事件本身,而是新闻事件所蕴含的核心价值观,正是对这种价值观的深入挖掘和反映才能澄清认识、凝聚共识,逐步推动形成正确的社会舆论导向和主流价值观念。在当前报业竞争激烈的情况下, 读者面对铺天盖地的信息轰炸,更多的是一种“抛弃式阅读”,选择自己最关心的内容阅读,其它的会一眼略过。作为党报不能以满足读者的猎奇心理为定位,跟着大众化的都市类报纸随波逐流,什么有卖点就登什么、就写什么,别家报纸炒什么,自己也跟着炒什么,这是不正确的也是不明智的,当然也是行不通的,如果面对众多新闻事件,总想面面俱到,势必会淹没重点,从而使本该突出的新闻被淹没掉。在报纸新闻报道中,注重新闻性并不是件十分困难的事,但既注重新闻性又注重舆论引向性,则是党报必须肩负起的重任。而当前有一些党报常常显得有些手足无措、顾此失彼,要么是共享了“热点”、“卖点”,而丢失了“重点”,要么是强调了“规定动作”而忽视了“自选动作”。党报的新闻报道要增强传播的针对性、实效性,善于一手抓新闻、一手抓深度,不仅要传播新闻事件,还要挖掘事件背后的深层次的原因和问题;不仅要让读者看到现象,还要透过现象看到事件的根本;不仅要吸引读者的注意力,还要引发读者的思考,上升为一种理性认识,进而助推形成社会主流世界观和价值观。党报要充分发挥优势,大力挖掘有重点的、有深度的新闻资源,善于通过深度报道,用社会主义核心价值观引领社会舆论,及时有效地回应和化解群众关注的热点和焦点,形成正面舆论强势,掌握舆论主导权。要善于通过深度报道,帮助党委和政府做好新形势下群众工作,切实把体现党的主张与反映人民心声统一起来,把坚持正确导向与通达社情民意统一起来,倾听群众呼声,反映群众合理意愿,对群众关心的热点问题进行正确引导。

謦　Ｘ．／－．Ｎ＇７，ＶＥ．Ｎ＂．Ａ／Ｔ／．，４Ｏ．７￣Ｗ＿Ｅ　２０１０・８（上半月）　创新党报评论昀搽索与思考　近年来，评论在现代媒体中的权重不　断增加，呈现出非常活跃的发展态势。报　纸评论专栏、网站评论板块、网络论坛和　诸多的博客等，将各种评论观点呈现在受　众面前。面对传播格局的新变化和人民群　众的新期待，党报评论的任务更重、责任　更大。　安徽日报非常重视评论工作，总编辑　亲自挂帅，主抓评论工作，力促评论创新　自２００７年３月评论部成立以来，安徽日报　逐渐充实壮大评论队伍，整合内部的评论　力量，提升评论在报纸版面中所占的分　量，不断推出有分量的精品言论．取得了　良好的社会效益。　转变观念。拓展评论影响力　党报的评论包括社论、评论员文章、　新闻时评、杂谈、编者按、编后、小言论ｆ亦　称微型言论）等。过去，党报的评论主要集　中在社论和评论员文章上，主要是为了配　合某一项重要工作、会议、领导讲话等．它　的优势在于站在较高的层面进行解读．有　很强的权威性和指导性。它的不足主要在　于受到主题所限，只能侧重于讲意义、提　要求，给人以板着面孔训人的感觉，评论　文章的内容涉及面也较窄。因此党报评论　必须首先在观念上解放自己，培养和树立　起“大评论”的理念，无论是高端声音、重　大时政，还是其他社会关注的热点焦点、　宏观微观问题，都可以及时进行评论。　做精做深高端评论。党报是党委的机　关报，党报评论不只是代表报纸说话．更　重要的是代表当地党委和政府说话．是对　党和政府方针、政策的进一步阐释和对工　作的指导。过去．党报的高端评论往往权　威有余，灵活不足，时效性不强，往往给人　以刻板的感觉。安徽日报对这一弊端进行　了大胆的改革，在维护高端评论权威性的　基础之上，力求使高端评论既精又深．以　精深来进一步提升高端评论的权威性和　指导性，增强高端评论的影响力。２００８年．　中共安徽省委八届八次全会之后，如何尽　快宣传本次会议的重要精神便成为安徽　媒体的当务之急，《安徽日报》快速反应，　于７月１５日精　ｔｌ，推出了署名“宛保平”的评　论员文章——《大力提升精神状态　推动　２４彰　瑗　孝　口程铁军　刘纯友　又好又快发展——深入学习贯彻省委八　届八次全会精神》，并在头版显要位置刊　发。文章全面系统地阐述了省委八届八次　全会“把政治生态建设作为重要抓手，进　一步提升广大党员干部特别是领导干部　的精神状态”的重要思想内涵。这篇评论　员文章，一改过去评论的传统写法，全文　用序号标出１０个部分，分别加以阐述，每　个部分论述一个观点，层层递进，环环相　扣，论证有力，既充分论述了保持良好的　精神状态的必要性，分析了良好的精神状　态具体包括哪些内容，又明确指出应如何　做到保持良好的精神状态。文章立意高　远，分析深刻，阐述透彻，有高度、有思想、　有创新，较好地体现了“做精做深高端评　论”的理念。　做大做强热点评论。党报要对社会关　注的热点、焦点问题．发出响亮的声音，作　出明确的价值判断。党报只有在重大社会　问题面前敢于和善于发表评论，才能真正　拓展评论的影响力，抢占舆论制高点。这　类评论应当做大做强，不一定限于一篇的　篇幅，必要时可以系列化。胡锦涛总书记　２００８年初视察安徽时提出“泛长三角”概　念，“积极参与泛长三角分工合作”成为当　时全省干部群众高度关注的热门话题。　《安徽日报》的评论非常重视这一热点话　题，推出重要言论《顺势而上，奋发有为，　加速崛起——论积极参与泛长三角区域　发展分工与合作》，紧紧围绕胡锦涛总书　ｉＥ２００８年年初来皖视察时的重要指示精　神．对省委省政府积极参与泛长三角区域　分工与合作的重大部署和决策进行了深　刻阐述：《一次加速崛起进程的思想提升　之旅》以本报评论员文章的形式，既对“考　察”高度评价，又对今后的工作建言献策；　《参与泛长三角当有“主角”意识》在“江淮　时评”重点栏目中配发，别开生面，提出　“以主角意识参与泛长三角”的新思路；而　《泛长＿一角分工合作，我们准备好了吗》则　以新闻配发评论的形式紧跟热门话题提　出观点。总之，这一系列相关言论，对相关　热点话题进行了既“大”又“强”的深度解　读．让全省广大干部既了解了相关的权威　决策，又明确了今后推动安徽崛起的发展　思路和工作重点。　做灵做活微型言论。党报的评论不仅　需要“阳春白雪”．而且需要“下里巴人”。　如果说社论和重头时评是党报评论武器　库中的重型武器．那么微型言论就是党报　评论的小匕首、小马枪。这些小巧精致的　微型言论．贴近民众，聚焦民情，从细微之　处发民众之　ｔｌ，声。微型评论的生命力在于　灵活，要深人人民群众的实际生活中，及　时置评，评得及时。一方面要注重“参与　性”，及时参与到民众关注的琐碎小事中，　让大众参与到评论中来，使得多样性的观　点及时交会。避免单一化，从而将相关评　论做得活泼生动；另一方面要增强“情感　性”，小言论同样要写得情理兼具，以情动　人，这就造成了情理的双通道传播，大大　增强了感染力；同时，小言论要不拘一格，　百花齐放。做到随笔式、杂文式、点评式、　复合式、组合式、对话式等兼有，读者喜欢　怎样写就怎样写，怎样写起来自如就怎样　写。　打造品牌。扩大评论感染力　要想打造一流的新闻评论，必须建构　自己一流的评论品牌。在媒体激烈竞争的　新形势下，党报的评论应当树立品牌意　识．要能拿出让人眼前一亮的“撒手锏”，　才能真正树起主流社会价值评判的标杆。　评论员文章严谨准确。在安徽经济社　会发展的关键时期．安徽Ｅｌ报作为党报，　必须站在省委省政府的高度．以本报评论　员的名义，准确发出高端之声，对安徽政　治经济文化生活的重要事件和重大决策　予以分析、评说、引导。评论员文章要紧扣　重大时政主题．进行严密而深入的论证，　准确地传达高端的声音。因此，作为“规定　动作”，评论员文章的写作要求较高，写作　难度也较大。２００９年初，围绕着“保增长、　保民生、保稳定”的举措，我们及时策划推　出了《加强政治生态建设优化干事创业　环境》等ｌｌ篇评论员文章，解读中央和省　委的相关战略部署．具有很强的贴近性和　渗透力，对于增强群众信　ｔｌ，、统一思想、共　克时艰产生了积极作用，得到了很多高端　读者的肯定，也受到了中宣部《新闻阅评》　的肯定和表扬。

‘‘　开门办报＂的成功实践　

◎石松杰　刘长松　

今年元旦以来。湖北日报传媒集　团以“党性立报、新闻强报、文化活报、　服务兴报、开门办报”为指导思想对湖　北日报进行改扩版，集合各方力量，使　党报成为凝聚核心价值、贴近百姓心　声、服务工作大局、活跃文化生活的强　大舆论场。　为切实贯彻“开门办报”的指导思　想，３月１日至５月３１日，湖北日报　传媒集团举办了首期新闻干部研修　班。来自省内２３名地方新闻干部和　媒体工作者．在湖北日报传媒集团进　行了为期３个月的学习采写实践。　作为新时期党报通联工作的创新　之举．新闻研修班取得了不错成绩，受　到社会的广泛关注。　发扬“走群众路线”的优良传　统，开门办党报　为深入贯彻十七届六中全会精　神，湖北省委在去年１１月召开常委　会，专题研究湖北日报宣传报道发行　问题。省委书记李鸿忠要求湖北日报　要努力建成全国一流党报，改扩版要　做到“＿般不出手，出手不一般”。　湖北日报编辑部认为．媒体竞争　的核心之一，是新闻源的竞争。谁占有　的新闻源更多，谁就占有竞争的主动　权。通讯员身在基层，处在各种新闻的　源头。可为党报提供取之不尽用之不　竭的新闻源。走群众路线，从群众中　来，到群众中去，既是党报的优良传　统，也是新时期办好党报的制胜法宝。　湖北日报传媒集团历来重视党报的通　联工作。　传统的通讯员培训，培训对象多　是各单位各部门的工作人员。他们大　多初涉新闻领域．培训的主要任务是　新闻启蒙．以提高他们新闻采访和写　作能力为目的。湖北日报自１９８９年创　办通讯员培训班．至今已培训了１万　多名基层通讯员和新闻爱好者。这样　的培训是有成效的，他们不仅为报纸　提供了鲜活的新闻，也为地方宣传作　出了贡献。　新闻干部研修班则更进一个层　次。参加研修班的人员，主要为全省　市（州）、县（市、区）党委宣传部分管新　闻工作的副部长、新闻科长、专职新闻　干事及地方媒体从业人员。他们大多　具有一定的新闻写作功底，熟悉一个　地方的新闻资源，承担着舆论引导的　重要职责。　如果说传统的通讯员培训班影响　的只是个人，通过积少成多而成片，新　闻干部研修班学员则是一粒可迅速繁　殖、扩张的种子，通过一个人影响一群　人乃至一个地区。研修班的任务，不仅　仅是丰富他们的新闻写作知识，提高　他们的写作能力。更重要的是向他们　传递党报的办报理念．使他们思想、观　念、意识、情感完全与党报融为一体，　激发他们参与、关心、支持党报改版和　发展的热情，并将他们纳入办报体系，　形成一支不离乡土的“编外记者”队　伍，真正形成“开门办报”的格局。　＜＜＜Ｓｏｅｃｉａｌ　Ｒｅ