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中国卫浴行业概况一、中国卫浴陶瓷行业的发展前景-机遇与挑战1.发展潜力巨大的朝阳产业从上世纪80年代至今，中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。
目前，已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%。
全国洁具总产量约1.7亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万件，唐山卫浴约2000万件，长葛近4000万件。
尽管在主要发达国家，卫浴陶瓷行业已经成为夕阳产业，但在中国，未来数十年内，这一行业都会是发展潜力巨大的“朝阳产业”。
一是城市化进程的持续推进。
未来20年，中国城市人口将达70%以上，这就意味着每年将会有上千万农村人口进入城市，而新增住房将会成为卫浴市场稳定的增长点。
二是大规模的保障房建设。
按照国家计划，未来5年建设的保障房将会达到3500万套，此后也将保持较高比例增长。
三是新农村建设。
目前，多数农村地区尚未普及卫浴设备，而随着新农村建设力度的加大，农村市场庞大的需求会得到逐步释放。
四是老城区改造。
在一些大中城市，老城区改造正以前所未有的力度推进。
其中，更换老旧卫浴设备也是一个巨大需求。
2.严峻挑战一直以来，陶瓷卫浴的原料构成和生产工艺决定了它必然要大量消耗自然资源与能源，陶瓷卫浴产业也必然无法回避原料、能源、环保这三大问题，而此前三十年建筑陶瓷卫浴产业的粗放式发展，更让这三大问题成为陶瓷卫浴产业可持续发展的巨大阻碍。
2011年我国的陶瓷卫浴行业遭遇前所未有的困难局面：CPI一路攀升、各类物价持续上扬、人民币升值，国家宏观调控，房地产政策，央行加息等。
受原材料、燃料大幅涨价，运输费用提价以及劳动力工资等费用增加的影响，某些企业综合成本上升了15%以上。
3.产业格局的变化趋势最近二十年来，我国卫生陶瓷企业的发展建设主要有这样三条途径：一是原有陶瓷制造企业扩展到生产卫生陶瓷如东鹏陶瓷、新中源陶瓷、新明珠陶瓷等，这种扩张主要是看重建筑陶瓷与卫生陶瓷相类似的终端渠道；二是从休闲卫浴发展到卫生陶瓷生产，由于休闲卫浴生产制造门槛较低、对资金、技术、规模等的要求都比较低，当逐步形成一定规模后，必然向卫生陶瓷方向扩张，代表企业阿波罗、浪鲸等；三是水暖五金配件（卫生陶瓷上游配件）的生产企业向卫生陶瓷领域扩展，这方面比较典型的有福建的路达、九牧、申鹭达等。
卫浴行业市场分析与趋势近年来，随着人们对生活品质的追求不断提高，卫浴行业得到了蓬勃发展。
本文将对卫浴行业市场进行分析，并展望未来的趋势。
一、市场分析1.市场规模卫浴行业作为建材行业的一部分，市场规模巨大。
根据相关数据显示，卫浴市场的年销售额已经达到数千亿元，且呈现逐年增长的趋势。
2.消费需求的多样化随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对卫浴产品的需求也越来越多样化。
除了传统的洁具和浴室设备外，现代卫浴行业还涵盖了洗浴设备、浴缸、淋浴房等多种产品。
3.消费升级趋势随着人们对生活品质的追求，我们可以看到卫浴产品从实用性向个性化、智能化发展。
比如，一些高端卫浴品牌推出了具备智能温控、音响系统等功能的淋浴房，满足了消费者追求高品质生活的需求。
二、市场趋势1.智能化发展随着科技的不断进步，智能化已经成为卫浴行业的发展趋势。
智能马桶、智能浴室柜等产品的普及，不仅提供了更加舒适便捷的使用体验，也满足了人们对高品质生活的追求。
2.绿色环保在日益增长的环保意识下，消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高。
将节水、节能等环保概念融入到卫浴产品设计中，不仅可以保护环境，还符合消费主张，因此，绿色环保卫浴产品将成为市场的主流。
3.定制化需求随着消费者对卫浴产品个性化需求的增加，定制化需求逐渐兴起。
卫浴企业可以根据消费者的口味和需求量身定制产品，从而满足不同消费群体的需求。
4.线上线下融合在电商的兴起和互联网技术的发展下，线上线下融合已经成为卫浴行业发展的趋势。
消费者通过网络选购卫浴产品，然后到实体店体验购买，实现线上线下的无缝衔接。
5.国际化竞争随着国内品牌和外国品牌的竞争加剧，卫浴行业国际化程度不断提高。
国内企业要面对来自海外著名品牌的竞争，提升自身的品牌形象和产品质量，才能在市场中立于不败之地。
三、发展建议1.加强产品研发能力卫浴企业应该加强对产品研发的投入，推出更加符合市场需求和消费者个性化需求的产品。
2.注重品牌建设加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，改善消费者对产品的认知。
1卫浴行业概览：两千亿市场，便器为核，智能风起1.1市场概览：两千亿市场，便器大单品，智能化新动能卫浴行业由卫生陶瓷、龙头五金、浴室浴柜、浴缸浴房等产品构成。
卫生陶瓷包括坐便器、蹲便器、小便器、面盆等；龙头五金包括淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。
图1：卫浴品类概览（红色-卫生陶瓷；橙色-龙头五金）卫浴行业2000亿级市场，坐便器为400亿核心单品。
2021年中国卫浴市场规模2046亿元，2017-2021年年复合增长率为5%，行业已进入稳定增长阶段。
按品类分，龙头五金/卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市场分别占比45%/26%/16%/12%。
其中，便器（坐便器及蹲便器）是高价值量的核心单品，市场规模约400亿，拆量价看，便器价格参照箭牌，零售出厂均价约800元，工程出厂均价约300元；我们对量的测算基于假设：1）住宅单户配套坐便器数为1.5个；2）二手房坐便器重装率80%；3）存量住宅每15年需重装一次坐便器，有80%用户选择翻新，计得2022年坐便器住宅需求近4500万套，我们预计非住宅需求（包括学校、医院、办公楼、商场等）约1千万套，总计坐便器需求量约5500万套。
需求结构上，2022年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比为30%/7%/45%/18%。
图2：卫浴行业市场规模图3：卫浴行业分品类市场份额（2021年）表1：坐便器住宅市场需求测算卫浴智能化渗透加速，驱动行业再提速。
智能卫浴产品主要包括智能马桶、恒温花洒（沐浴屏）、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。
近年智能卫浴B端和C端需求两旺：1）B端精装房配套率持续上升，根据奥维云网，2022年智能坐便器精装配套率28.5%/yoy+3pct，淋浴屏精装配套率76.1%/yoy+6.4pct，浴霸精装配套率71.9%/yoy+1.7pct；2）C端消费增速快，根据久谦，2022年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒，2017-2022年智能坐便器GMV复合增速分别为23%。
