第一财经周刊杂志分析

报道节奏快且深入 在加速的商业时代，是中国目前惟一一家每周出版的商业新 闻杂志，提供频密而深入的报道 着眼商业创新 着眼于中国经济转型之后，致力宣扬市场化商业逻辑和与世 界接轨的商业手法，立志成为中国知识青年的商业读本 发行量大目标专注 致力于成为华人世界中最专注于公司人群、发行量最大的商 业读物 以生动的方式洞悉商业世界 致力于使商业报道更加轻松、好看、有用、时尚 新一代商业读本 协助您的职业生涯规划、为您的团队组织提供最佳建言、启 发您的企业管理方法、发掘新的商业创新
第一财经周刊特色
新闻优势：每周出版的商业新闻杂志。不仅奉 献精彩的商业故事，还将营造轻松智慧的阅读快感 品牌优势：第一财经传媒是中国财经资讯提供 领域的强势品牌 团队优势：聚集中国高水准的公司、商业、财 经资讯业界采编精英 渠道优势：借助第一财经系列既有成熟渠道， 全面覆盖国内中高端公司人群 广告优势：第一财经系列广播、电视、日报、 网站、周刊、研究院的跨媒体服务可以最大范围内 实现整合营销与价值传播 服务优势：追求不断的创新、卓越的执行力， 提供各类增值业务，寻求与读者和客户的共同发展。
CBNweekly
第一财经背景介绍
《第一财经周刊》（CBNweekly）由上海东方传媒集团有限 公司（SMG ，原上海文广新闻传媒集团）主办、第一财经（CBN） 倾力推出。 第一财经（CBN）成立于2003年7月，是中国唯一跨媒体、跨 地域、跨行业的专业财经资讯供应商。第一财经致力于为中国广 大投资者和全球华人经济圈提供实时、严谨、优质的财经新闻和 深度评析，打造具有国际影响力的华语财经资讯平台。 目前，第一财经品牌旗下的媒体平台包括：广播、电视、日 报、周刊、网站、研究院。第一财经的衍生产品包括财经资讯产 品和财经公关产品。财经资讯产品包括由第一财经研究院自主研 发的财经资讯、宏观及行业研究报告、指数以及企业咨询业务等。 财经公关产品包括论坛、榜单、会展、培训、企业家俱乐部等形 态。

四、2010年报纸常规版面介绍
每周一至周五 常规版面
第 一 财 经 日 报 版 面 介 绍
• A1-A4
综合新闻
• A5-A8
• A9-A16 • B1-B4 • C1-C3 • C4
环球经济论坛/评论/新闻人物
财经新闻 产经新闻 产业周刊 副刊
D1-D8：生活周刊 LIFE WEEKLY 周末A1-A16、B1-B16：财商周末 YOUR MONEY
每周一至周五 常规版面 产业周刊 每日3版（C1~C3)
每周三（交替刊出）： 创业周刊 Startups Weekly, 关 注创业 的源头——理念和产业机会； 创业的推手——VC、PE等，及其这些 公司的故事；创业的成果——快公司、 炫公司的具体解读; 环境周刊 Environment Weekly, 包括低碳经济、企业社会责任、平衡 发展等主题。主要是对中国及世界气 候、环境、企业社会责任、地球资源 等与人类命运和生活息息相关的话题 进行探讨和观察
二、《第一财经日报》读者分析
本部分报告数据来源于央视市场研究股份有限公司(CTR)中国商 务人士调查(CBES) 2008全国总体数据。
《第一财经日报》读者定位中高端。以35-44岁商务读者为主，大专以上学历读者占96.2%，远高于 商务人士调查平均水平。读者平均年龄38岁，男性商务读者比例达到64.6%。这一年龄段的商务人士 的特质与本报对读者的定位完全一致，即最具影响力、最具决策力、最具消费力。
聚焦金融投资，秉承“每 个人都可以通过金融投资 致富”的理念，以“中国 与世界”金融一体化的全 新视野与核心理念，进行 多维度立体的价值判断； 发现股票市场、银行、保 险、黄金、期货、外汇、 债券、信托等所有金融市 场和金融产品的投资机遇， 对个人投资及家庭理财提 供实操性指导和趋势性判 断

二、 2009年报纸常规版面及部分栏目介绍
A叠|General News
（周一至周五，每天16版）
周一~周五 综合新闻版
A1 头版 A2 二版新闻 A3 政经全局 A4 要闻/国际 A5 宏观金融 A6/A7金融监管/金融机构 A8 国际金融 A9~A11公司新闻 A12 新闻人物 A13~16 环球经济评论/评论
5万元以下 5万-9.9万 10万-14.9万 15万-19.9万 20万-29.9万 30万以上
48.7
31.9
15
Specializing in China market researchTM
读者收入显著高于商务人士总体水平
3 •
《第一财经日报》商务人士读者中，个人年收入高于12万的读者占总数的64.0%，家庭年收入20万以 上的读者比例为60.2%；读者个人和家庭年均收入分别为16.6万和27.3万，均高于商务人士总体水平。
周六CBN理财版
CBN理财 新闻 新闻 文摘/资讯 行业关注 个股机会 对话 封面故事/对话牛人/个股调查 封面故事 财富机会/银行/保险/信托债券 /外汇/期货/黄金专栏/互动
报纸的“客厅”和领衔板块。每日紧紧围绕国内外重要时事、政策、事件与人 物，纵览全局，现场报道，突出重点，条分缕析。 09年全新改版，加强综合新闻及硬新闻，更加突出新闻时效性，为读者奉献及 时有效的政经财经产经新闻。
批发、零售 金属冶炼、加工及金属制品业 纺织业、服装、鞋、帽制造业、皮革、 毛皮、羽毛(绒)及其制品业 房地产业开发业
普通机械、设备制造业
14.7 13.2 12.2 9.2
9.1
教育、文化、体育和广播电影业
2.7
旅馆、旅游和娱乐业 金融业

外 ，其受 众定பைடு நூலகம் 、内容特 色 、经营模式 和 经 营经 验 的 匮 乏 ，导 致 多 数 杂志 专 群作 为 自己 的 主打 目标受 众 ， 以形 成 无不 与其所面临的市场环境息息 相关 。 业 化 的运 作 水 平 也很 低 ，使 得 少数 规 以 一 当十 的 社 会 影响 力 。这 实 际 上也
以 上 的 市 场 份 额 ，并 被 称 为 “ 球 全 三 大财 经 媒体 ” 。与 此 同时 ，它所 面 总 的 看 来 ， 在 技 术 革 新 的 背 景 临 的是 一 个 相对 细 分 的 市场 ，每个 杂
发展 的启 示 。
《 一 财 经 周 刊 》创 刊 于 ２ ０ 年 第 ０８
财 致 力 于为 中国广 大 投 资 者和 全球 华 人 长 ，传 统 杂 志 媒 体 的 受 众 正 在 被 分 吸 引读 者 。 如 《 富 》强调 对 大公 司 的报 道 ，而 《商业 周刊 》强调 重 大 事 经 济 圈提 供 实 时 、严 谨 、优 质 的财 经 流 ，杂 志媒 体 都 面临 着 一 个 数 字化 生
牌 与 资源 优 势 ，成 立 两 年来 就 发展 成 志 《商业 周 刊 》 ，由于 各 自的产 业 发
为国 内财 经 杂 志 中的 佼佼 者 。 与 《 第 展 程度 以及 竞 争 者状 况 的 差 异 ，其 所 ｌ受众定位 比较 ：年 轻化与 精英 化
一
财 经 周 刊 》 不 同 ， 美 国 《商 业 ＿ 面 临 的 生 存 环 境 又 是 千 差 万 别 的 。 就 『 吉 Ｊ
《 一 财经 周刊 》定位 为 中国经 第
刊 》发展 历 史 悠久 ，它 由麦 格 劳一 希 中 国 财 经 杂 志 市 场 来 看 ， 尽 管 中 国 市 济转 型 后 构 建市 场 化 商 业逻 辑 和 商业

媒介盈利模式浅析
1、基于广告的盈利模式
传统媒体案例&新媒体案例 问题和应对
2、基于订阅的盈利模式
传统媒体案例&新媒体案例 问题和应对
基于广告的盈利模式 基于订阅的盈利模式
传统媒体案例 《济宁日报》 《我是歌手》 《爸爸去哪儿》
新媒体案例 豆瓣网 一个APP ZAKER 今日头条
传统媒体案例 《第一财经周刊》
案例三：XX卫视《爸爸去哪儿》
《爸爸去哪儿》也是引进韩国的一档亲子类 真人秀节目.20XX播出了第一季,获得同 期综艺节目最高收视率；20XX播出第二季, 比第一季成绩更好.第三季即将在2015下半 年播出.
因为收视率的持续走高,和节目的优质口碑, 《爸爸去哪儿》的冠名权也成为众多商家争 夺的对象.其中伊利集团刷新中国电视节目 冠名费记录,连续取得了第二季和第三季的 冠名权.
媒体通过将媒介产品直接售卖给受众,获取利润以维持运营的模式. 订阅量或发行量会直接影响媒体的经营情况.
短期的观众满意度主要取决于内容的吸引力,而观众的整体粘性 和忠诚度也受频道、杂志、商标的品牌特征影响.
√通过订阅盈利案例
案例一：《第一财经周刊》
《第一财经周刊》是中国商业 媒体领域一本具有代表性的 杂志,创刊于20XX,每期拥有 30万以上的发行量,并拥有同 类媒体中最高的传阅率.在全 国有超过5万个零售终端,零 售量占64%、订阅量达到 28%,因为有了全年的大量稳 定客户,一财因此可以免除大 量的广告成本.
案例四：罗辑思维公众号
维持用户粘性 微信公众订阅号"罗辑思维"： 每天早上六点半左右发出一条60秒语音,365天全年无休 视频节目 每期45分钟,每周周五在优酷网播出,全年48期
通过订阅盈利的媒体问题及应对

科技・ 探索・ 争鸣
Ｓ ｃ 科 ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ＆ 技 Ｔ ｅ ｃ ｈ 视 ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ 界 Ｖ ｉ ｓ ｉ ｏ ｎ
中国杂志产业的经济分析
以财 经类 杂 志 为研 究样 本
赵 雪舟 （ 上海师 范大 学 ， 中国Biblioteka 上海 ２ ０ ０ ０ ６ ４ ）
２ ０ 世纪 ７ ０ 年代 ． 由于两次石 油危机导 致了通货膨胀 ． 货币大 幅 贬值 ． 使得为数不多 的人放弃 了储蓄 ． 转 向投资理财 因此公众对 于财 经类报道需求量 突增 ． 社会也需要财经 主流思想 导向 ． 正是这个契 机 使得财经媒 体和财经报道开始受 到广关注 到 了 ２ Ｏ 世纪 ９ Ｏ 年代后 期． 财经新闻真正进入新 闻主流领域 财经报道和财经媒体 之所 以近 ３ Ｏ年来在世界范 围内兴起 ． 背后 的深层次原 因是社会经济发展 、 全球 经济一体化导致的全球经济转型 ： 其主观原 因是新 闻媒体 突增带来 的 越来越多的竞争 ， 为了提高关注度 ． 媒体必须投 入大量 时间 、 人力 等资 源来做经济新闻 ， 或 者根据观众的需求进行金融领域 的报道。 为了追赶国际新 闻传媒业 的发展步伐 ． 顺 应改革开放 和经济全球 化 的大趋势 ． 中国此时也出现了第－ －Ｅ Ｌ 财经媒体 ２ Ｏ 世纪 ８ Ｏ 年代 ． 邓 小平 提出了“ 以经济建设为中心” 的１ ： ３ 号。 随 即于 １ ９ ８ ３年． 在原 国家经 济委员会下属 的《 中国财贸报》 的基础上 ， 我 国诞生了第一个以“ 经济” 命 名的报纸——《 经济 日报》 。 同时， 在 国务院高度重视下， 其下属分管 经济工作 的各部委相继创办了一批经济类行业报刊 此后 ． 财经媒体 面： 一是买者和卖者的数 目； 二是厂商各 自提供 的产 品的差异程度 ： 三 是进入或退 出行业 的难易程度 ： 四是单个厂商对价格 的控制权 通过 这 四个方面就可以确定一个产业的市场结构 的特征 传统微观经济学认为市场结构主要 取决 于四个方面 的因素 ： 一是 买者 和卖 者的数 目： 二是厂商各 自 提供 的产 品的差异程度 ： 三是进入 或退 出行业 的难易程度： 四是单个厂商对价 格的控制权 在这 四个方 面的因素 中． 决定市场结构 的根本性的要素主要是 进入或退 出行业 的 难易程度 ， 即进入壁垒。 进入壁垒 的设置会限制生产者 的数量 ． 产 品的 差异化竞争等 长期以来人们认为进入壁 垒限制 了竞争 ． 因而损害 了 资源的最优 配置 ， 从而影响市场绩效 ． 传统微观经济学的核心 内容是 “ 看不见的手 ” 的原理。这个 原理假定 ： （ １ ） 一个市场是 由大量的厂商构成的 。 且每个厂商的规模 较小 ． 是 价格的接受 者： （ ２ ） 厂商生产的产品是同质的： （ ３ ） 厂商进入和退 出市场具有完全 的自由： 迎来 了发展 的高潮期 。 特别是 ２ ０ 世纪 ９ Ｏ 年来以来 ， 经济、 金融成为了 （ ４ ） 市场 的信息是完全的。 整个 社会关 注的焦点 ． 顺应时代潮 流 ． 产生 了为数不少 的财经类报刊 。 可竞争市场理论认为 ． 在可竞争市场 ． 市场机制 的作用 范围并不 而到了世纪之交 ， 以《 财经》 、 《 第 一财经周刊》 等为代 表的新一代财经 像传统竞争理论认为的那样 ． 在厂商数 目很少 的市场上不起作用 所 报刊迅速 崛起 ． 成为 了媒体行业一道亮丽 的风景线 这一时期正是世 谓可竞争市场是指来 自 潜 在进入者的竞争压力对市场供 给者的行为 界全球化 的加速时期 ． 也是我国经济迅猛发展 ． 制造业发展 日趋成熟 ， 产生很大约束的市场 。如果市场 上厂商足够多 ． 实际竞争就足以保证 产业结构深化调整 的阶段 由此可见 ． 金融媒体和经济发展是相辅相 市场效率 ， 所 以完全竞争市场肯定是完全可竞争市场 。一个市场是可 成的 本 文就试 图以财经类杂志为例 ． 分析 中国消费类杂志产业 的相 竞争 的， 就必定不存在严重的进入和退 出障碍 ． 所 以． 来 自潜在进入者 的潜在竞争能够起 到与实际竞争 一样 的作用 ． 将对市场现有厂商行为 关一系列经济问题 产生有力的约束 ． 保证市场效率 １ 大传 媒 产 业 概 述 虽然可竞争市场理论认为 ． 潜在竞争 的压力有助于约束市场上厂 实现经济效率。 但市场的“ 可竞争性” 是有条件 的． 并不 传媒产业是指传播各种信息 、 知识 的传媒实体部分所构成 的产业 商 的不 良行为 ， 可 以概括 出可竞 群， 它是生产 、 传播各种 以文字 、 图像 、 艺术 、 语言 、 音响 、 声音 、 数码 、 符 是任何市场都是 可竞争市场。从上述假设条件 出发 ． 号等形式存在的信息产 品的特殊产业 。在 中国 ． 传媒业 主要包括新 闻 争市场的两个基本 特征 ： （ １ ） 在可竞争市场上不存在超额利润 ： 业（ 报刊、 电视 、 广播、 互联 网 、 通讯 ） ， 出版业 ， 广 告业 （ 设计 、 制作 、 发 （ ２ ） 在可竞争市场上不存在任何形式 的生产低效率和管理上的 ｘ 布） 。 此外 ， 会展 、 演艺 、 通讯 、 信 息传输等 ， 也是传媒业 的组成部分。 传 ｘ — Ｉ ｎ ｅ ｆ ｆ ｉ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｙ ） 。 媒产业 的社会职 能是传播信 息 、 传播知识 、 传播 文化观念和科学技术 低效率 （ 当然 ， 可竞争市场理论并不认为无 约束 的市场能 自动解决一切经 知识的物质载体 传媒产业是一个特殊的产业 ． 它既具有政治属性 、 文 也不认为所有 的规制都是不应该 的。完全可竞争市场 只是现 化属性 ， 也具有经济 属性 、 产业属性和市场属性 。长期 以来 ， 我们 过分 济 问题 ， 可竞争市场理论这 一思想对西方 国家政府 的 注重它的政治属性和文化属性 ， 而忽视了它的经 济属性 。党 的十八大 实世界 的一种理想情形 ． 明确提 出中国的新闻出版业是 中国特 色社 会主义事业的重要组成部 产业公共政策产生了深远影响 。这些影 响表现在 ： （ １ ） 不是一 味地反对任何形式 的垄断 ． 而是反对人为设置的市场 分． 既是党的思想舆论 阵地 ． 又是先进文化的载体 ． 也是 国民经 济的重 只要 这种垄 断不是人 为 要产业 随着中国社会 主义市场经济体系的不断建立 和完善 ． 进 一步 进入壁垒 。即使市场上存在某种形式的垄 断 。 设置市场进人壁垒的结果 ． 市场进人的开放 使潜在竞 争者对 市场上 的 发挥传媒产业的经济属性 这个市场 就是 可竞争的 ． 因而也是有 本文 的关注视角无 疑是 以中国传媒产业 ． 尤其是其 子产业 财经类 垄 断者有 足够的竞争压力的话 ． 杂志 的经济属性为出发点 ． 本文 的分析中也将涉及中国大众传媒 产业 效率 的。 （ ２ ） 政府 产业公共政策 的重点是市场 准入 政策 ． 尽可能使市场 的 的政治 、 文化属性的历史背景 和生态环境。 随着改革开放 的不断深入 ， 限制进入或退 出将妨 碍市 特别是加入 Ｗ Ｔ Ｏ之后 ． 国内传媒市场进一步对外开放 ． 国内传媒机构 进人和退 出变得容易。可竞争性分析表明 ， 最终损害经济效率 也 面临着 国外传 媒机构越来越大 的竞 争 ． 同时 ． 新技术 的变化使 得国 场的可竞争性 ． 综上所述 ．市场结构 和市场绩效之间存在着十分密切的关系 ． 但 内传媒市场上不 同传媒之间以及传媒与非传媒之间的竞争 日 趋激烈。 是， 这种关系不是简单的、 单项 的， 而是复杂的 、 双向的。 如果从市场结 ２ 传 媒 产 业 的 市 场 结构 构方面要进行市场效率分析 的话 ． 需要 对市场行为做深入 、 审慎 而具 在经济学 中． 厂 商 在各 种 市场 结 构 中如 何 决 定 产 品 价 格 和 产 量 的 体的分析。 在传媒产业 中． 相对 于电视 产业和广播产业 ． 财经类 杂志的市场 理论成 为市场机构理论。 微观经济学 中的市场是指从事某一种商 品买 竞争程度是最高 的。一方面 ， 管理模式不同。另一方 面． 财经杂志的投 卖的交易场所或接触点 ． 它可 以是 一个 有形的买卖商 品的场所 ． 也可 产品发行 网络 的技术要 求低 ． 更为重要 的是政府认 为对财经 以是一个利用现代化通讯工具进行商 品交易的接触点 任何一种商品 入成本 、 因此 ． 政府对 财经杂志的行政性干预就要小一些 都有一个市场 ， 有多少种商品 ， 就有多少个市场和市场相联系 的行业 。 杂志的监管难度小 ． 这样 ． 在全 国的财经杂 志市 场上就有不止一本杂 志． 这些 杂志之间还 经济学家通常按竞争程度 的强 弱 ， 将市场类型划分 为四类 ： 完全竞争 存在着较高程度 的竞争 市场 ． 垄断竞争市场 ． 寡头垄断市场和完全垄断市场。 后三种类型 又统 称为不完全竞争市场 通常决定市场结构 的具体 因素主要有 四�

协助您的职业生涯规划、为您的团队组织提供最佳建言、启 发您的企业管理方法、发掘新的商业创新
第一财经周刊特色
新闻优势：每周出版的商业新闻杂志。不仅奉 献精彩的商业故事，还将营造轻松智慧的阅读快感
品牌优势：第一财经传媒是中国财经资讯提供 领域的强势品牌
团队优势：聚集中国高水准的公司、商业、财 经资讯业界采编精英
《锦绣》是一本商业杂志。 关注商业领域最前沿、最隐秘、最具启 发性、 最有创造性的人与事，从地缘文化的视角对变化做出反应， 对那些真正的商业变革力量做出报道。 《锦绣》是一本地理杂志。关注商业活动的地理分布，关注商业生 活与自然环境、文化传承的关系，它将地理的经度和商业的纬度相 结合，将多元文化和冒险精神融入创作，探询商业逻辑，洞察人性 幽微。 商业创新与地理环境、传统人文之间有独立关系、冲突关系 和共生关系，商业创新实际上是一种复合文化形态，《锦绣》寻找 那些在一定地理空间中的、新兴的独特的商业模式，并揭示它们的 内在规律。 《锦绣》是一本人文杂志。在传导商业创造精神的同时，《锦绣》 致力于发现商业中的人性和善的力量，力求在商业活动中点亮一盏 人文之灯。在这里，商业是一种发现，商业是一种文明。《锦绣》 致力于成为中国商业期刊差异化领先者、中国商业文化媒体第一品 牌、中国最佳精英读品。
1968年生于河南开封，1990年毕业于上海复旦大学新 闻系， 到广州《南风窗》杂志工作。1997年起担任总编辑， 《南风窗》实现了向一份“有责任感的政经杂志”的转型， 成为全国影响最大的政经杂志。秦朔2000年在美国加州州 立学(北岭分校)学习，获得公共管理硕士学位，其所著《中 美杂志比较研究》一文已经成为期刊界引用最多的论文之 一。2001年9月起，秦朔在中山大学攻读在职博士研究生， 方向为中国市场营销与消费者行为。秦朔的主要著作有 《大脑风暴——文化工业探寻》、《传播成功学》，《感 动中国》、《美国秀》、《大变局》、《告别GDP崇拜》 等。他还曾经被《中国青年》评选为“可能影响21世纪中 国的100位青年人物”(2001)，被湖南卫视“新青年”评选 为“2002年中国十大新锐人物”之一。从2003年8月开始 参与《第一财经日报》的筹备，2004年11月15日报纸创刊。