《互联网文案写作》课后习题参考答案.doc

智慧树知到《广告文案写作》见面课答案智慧树知到《广告文案写作》见面课答案见而课：品牌调性与用户痛点洞察1、洞察的木义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。

A.对B.错正确答案：对2、洞察的木义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。

A.想法B.情感C.迫切需求D.需求正确答案：迫切需求3、常用的“用户痛点洞察方法”包括A.举例法B.访谈法C.问卷调查法D.暗中观察法正确答案：访谈法；问卷调查法；暗中观察法4、访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。

”A.对B.错正确答案：错5、可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。

A.对正确答案：对见而课：报刊广告文案随堂写作练习与点评1、报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心, 诱导读者进一步阅读广告正文”。

A.对B.错正确答案：对2、附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。

A.对B.错正确答案：错3、广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

A.对正确答案：对4、“天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。

A.对B.错正确答案：错5、“起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。

A.对B.错正确答案：对见而课：电视广告文案随堂写作练习与点评1、判断：“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。

A.对B.错正确答案：对2、电视广告文案写作主要是对“画而”的写作，其次才是描写声音。

A.对B.错正确答案：对3、电视广告中的声音要素，由“人物语言、音乐”两部分构成。

A.对B.错正确答案：错4、头脑风暴法(Brain storming),是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯-奥斯本”首创的。

文案写作考试题目及答案试题-副本（3）移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 保持足够粉丝量的方法不包括（）A．主动搜索用户B．保证微博更新的频率C．保证粉丝的质量D．不互动，保持“高冷”形象2. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。

A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。

B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息3. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题4. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照（）的角度划分的。

A．软文对象B．呈现形态C．营销作用D．推广5. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。

A．40B．50C．60D．706. 软文写作的特点不包括（）A．短小精悍B．主题明确C．快速传播D．形式多样7. 软文营销的策略不包括（）。

A．故事策略B．话题策略C．经验策略D．权威策略8. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。

A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题9. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

A．写作能力B．知识储备能力C．软件能力D．审美能力10. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析（）。

A．分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段B．分析消费者购买意向和购买心理C．分析消费者需求D．以上选项皆是11. 消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

《互联网文案写作》课后习题参考答案第1章1．“内容电商时代”到来的表现在以下几点：（1）消费者在看内容的过程中购买商品，越来越多的消费者在看直播、读自媒体文章、刷微博、浏览帖子的过程中购买商品；（2）传统电商纷纷加入“社交内容”元素。

淘宝、京东、唯品会等传统电商平台纷纷开始强调“社交”对“电商”发展的价值，从数据、内容、场景、直播及AI人工智能等方面分别加大了对“社交内容”元素的投入；（3）新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一。

2．互联网文案的发展趋势表现在以下几个方面：（1）从你去找消费者到消费者来找你；（2）从传统单向传播到融入消费者生活圈；（3）从单一发声到人人自媒体；（4）从语言规范到时尚多元。

3．所谓“互联网文案”，并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括权威的消解、信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使“互联网文案”的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和用户思维等。

互联网文案的特点有：传播速度快、互动传播性强、发布成本低、渠道形式多元化、目标精准度高等。

4．互联网文案的作用主要有两个：一是促进产品销售，二是塑造品牌形象。

5．略。

第2章1．互联网文案的创作包括以下几个步骤：（1）准备阶段：市场调研，明确互联网文案的写作目的；（2）构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报；（3）撰文阶段：互联网文案的写作；（4）修改阶段：互联网文案的评估及修订。

2．互联网文案的创作构思内容包括信息的梳理和主题的提炼、诉求方式的选择及文案风格的确定。

3．略。

4．略。

5．略。

6．略。

第3章1．略。

2．提升文案注意力的方法有以下几种：（1）激发好奇心：在文案上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心里掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受；（2）利用热点话题：文案可以围绕热点事件、热门新闻、热门话题、热门人物等，以分析、评论、揭秘、追踪观察、资料归纳等方式结合自己要推广的产品品牌进行创作；（3）制造冲突：用意外的冲突来吸引大家的眼球，让大家阅读这篇文案；（4）反向思维：当别人都在说“对”的时候，你可以说“错”，这样就很容易将大家的目光吸引到你的身上；（5）制造强对比：就是把两种相对应的事物进行对照比较，使目标人群的感受更加强烈。

互联网文案理论知识考核试题一、选择题1. 按照广告植入方式，新媒体文案可分为（）。

[单选题] *A、销售文案和传播文案B、长文案和短文案C.硬广告文案和软文√D.新闻、评论2. 仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取信息的需求的媒体是（）。

[单选题] *A.视频新媒体B.音频新媒体√C.图文新媒体D.社交新媒体3. 下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

[单选题] *A.今日头条B.网易新闻C.腾讯新闻D.微信√4. （）是文案最基本的要求。

[单选题] *A.简洁明了B.语言精妙C.表达准确规范√D.富有创意5. 开头直接呼应主题，对文章的核心内容或观点进行高度概括，让用户对阐述主题提前有准备的写作技巧是（）。

[单选题] *A.点明主题√B.描述痛点C.代入情景D.导入问题6. 为以个人身份做背书、以“熟人经济”为基础的篇幅短小且具有销售属性的文案，称为（）。

[单选题] *A.微博营销文案B.微信朋友圈文案√C.公众号营销文案D.社群营销文案7. 主要用在各种电商店铺的产品详情页中，其目的是帮助用户更好地了解产品，促进产品销售的文案是（）。

[单选题] *A.直播脚本文案B.电商产品文案√C.直播话术文案D.品牌传播文案8. 通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。

[单选题] *A.主图文案B.痛点文案C.促销文案D.详情页文案√9. 以下属于品牌文案特点的是（）。

[单选题] *A.有情调B.有情怀C.利传播√D.卖点清晰10. New Balance推出的三部微电影故事属于哪种类型的品牌故事文案（）。

[单选题] *A.人物型品牌故事文案B.理念型品牌故事文案√C.受众型品牌故事文案D.传说型品牌故事文案11. 多芬根据消费受众的观点进行试验，从而传播自己的品牌理念的文案属于哪种类型的品牌故事文案（）。

绪论单元测试1【判断题】(2分)时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。

（）A.错B.对2【判断题】(2分)一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。

（）A.错B.对3【多选题】(2分)《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（）”能力的锤炼。

A.材料选择B.广告文案立意C.遣词造句D.谋篇布局4【单选题】(2分)广告文案的立意过程实际上就是确立（）的过程。

A.广告主题B.广告目标C.广告内容D.广告创意5【判断题】(2分)广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。

（）A.错B.对6【判断题】(2分)对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。

（）A.对B.错7【单选题】(2分)在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（）的最大化。

A.文案美感B.传播效果C.叙事效果D.文案效果8【单选题】(2分)唐代诗人（）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。

”A.卢延让B.杜甫。

广告文案写作课后习题答案广告文案写作课后习题答案广告文案写作是一门需要创意和技巧的艺术。

它要求撰写者在有限的篇幅内，用精炼的语言和生动的形象，准确地传达产品或服务的核心卖点，引起目标受众的兴趣并激发购买欲望。

以下是一些广告文案写作课后习题的答案，希望能对大家的学习有所帮助。

1. 请用一句话概括出售冰淇淋的广告文案。

答案：品尝我们的冰淇淋，让你的味蕾感受无与伦比的甜蜜。

2. 请用一句话概括推广健身房的广告文案。

答案：与我们一起锻炼，塑造完美身材，迎接健康与自信的新生活。

3. 请用一句话概括宣传旅游目的地的广告文案。

答案：探索未知的美景，让旅行成为你人生中最珍贵的回忆。

4. 请用一句话概括推广电子产品的广告文案。

答案：体验科技的魅力，让你的生活更加便捷和有趣。

5. 请用一句话概括宣传新书的广告文案。

答案：沉浸在这个引人入胜的故事中，让你的想象力飞翔。

以上是对广告文案写作课后习题的简单回答。

然而，要写出一篇引人入胜的广告文案，还需要更多的技巧和深度思考。

首先，了解目标受众是至关重要的。

只有了解他们的需求、兴趣和价值观，才能创作出能够触动他们内心的广告文案。

其次，要注意文案的结构和语言运用。

一个好的广告文案应该有一个引人注目的标题，紧接着是简洁明了的主题句，然后是有力的论据和证据支持。

同时，要注意使用生动的形象和比喻，让受众能够更好地理解和记住广告内容。

此外，创造性的思维也是广告文案写作中不可或缺的一部分。

通过运用创新的思维方式，可以找到独特的卖点和吸引人的故事，从而使广告文案更加引人注目和有趣。

总之，广告文案写作是一门需要不断学习和实践的技巧。

通过不断练习和思考，我们可以提高自己的写作能力，创作出更加出色的广告文案。

希望以上的答案和思考对大家在广告文案写作的学习中有所帮助。

文案写作考试题目及答案试题-副本（4）移动商务文案写作姓名__________班级__________学号__________得分__________一、单项选择题（每题1分,共20分）1. 提炼产品卖点的三个角度不包括（）A．围绕产品特征提炼卖点B．围绕产品利益提炼卖点C．围绕产品市场提炼卖点D．围绕产品前后端提炼卖点2. 下面哪项属于撰写产品详情页时应遵循的原则（）。

A．虚实结合B．图文并茂C．满足需求D．详略得当3. 从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。

A．发散思维B．聚合思维C．横向思维D．逆向思维4. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在（）字以内。

A．40B．50C．60D．705. “墨水屏可以玩微信！这款手机要闹‘革命’”这个文案标题属于（）。

A．标语式标题B．推新式标题C．命令式标题D．证明式标题6. 口碑营销的步骤不包括（）。

A．鼓动消费群体B．传递产品价值C．设计营销文案D．回报7. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段（）行最佳，且段落长短要有变化。

A．2~3B．3~4C．5~7D．行数无限制8. 下面关于用互联网思维打造移动商务文案，说法错误的是（）。

A．视觉营销就是追求图片对受众目光的冲击力，所以越夸张有趣的图片越能吸引受众对产品的关注。

B．文案越易传播越能在移动互联网大环境下占据竞争优势C．创新文案思维可以通过切换文案的创意角度，对文字进行再加工来实现D．强调用户体验就是文案要从用户的角度思考问题，提供用户感兴趣的信息9. 下列说法错误的是（）A．堆砌关键词能让更多的消费者搜索到该产品，是一种设置关键词的好方法B．滥用与本产品无关的关键词会降低消费者对店铺的印象分C．在同质产品较多的店铺中，将同一标题应用到类似的商品中的做法是错误的D．产品标题确定之后，不宜在短时间内频繁或大幅度修改，也不应长时间使用相同的标题10. 下面哪项选项不属于文案岗位的从业人员应具备的能力目标（）。

新媒体文案策划与写作一、引言新媒体时代的到来，为文案策划与写作带来了更多的挑战与机遇。

传统媒体的衰落，数字化媒体的崛起，使得新媒体成为了企业传播的重要方式之一。

因此，掌握新媒体文案策划与写作的技巧和方法，对于企业的品牌建设和影响力提升具有重要意义。

本文将介绍新媒体文案策划与写作的基本原则和技巧，并以实例进行解析。

二、新媒体文案策划与写作的基本原则1. 精确定位目标受众在进行新媒体文案策划与写作时，首先要明确目标受众是谁。

只有了解受众的需求和兴趣，才能制定相应的策略和内容。

通过市场调研和分析，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，有助于精准定位受众，提供符合受众需求的内容。

2. 编写吸引人的标题在新媒体平台上，众多的信息在同一时间竞争用户的注意力。

因此，编写一个吸引人的标题非常重要。

好的标题应该简洁明了、有趣并具有亮点，能够吸引用户的眼球，让用户愿意点击进去阅读更多。

3. 内容创新与独特性在新媒体时代，内容创新和独特性是吸引用户的关键。

只有提供独一无二的内容，才能够脱颖而出，吸引更多的读者和粉丝。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，要注重创新思维，提供独特的观点和内容。

4. 文字的表达清晰明了在新媒体平台上，用户阅读时间有限，因此，在进行文案策划与写作时，要注意言之有物，言简意赅。

清晰明了的文字表达有助于读者的理解和接受，提升阅读体验。

5. 融入多媒体元素新媒体平台具有多种多样的内容形式，如图片、视频、音频等。

在文案策划与写作过程中，可以适当融入多媒体元素，增加内容的互动性和趣味性。

通过多媒体元素的运用，可以吸引更多的用户参与和分享。

三、新媒体文案策划与写作的技巧和方法1. 故事化叙事故事可以引起读者的共鸣和情感共鸣，让文案更加生动有趣。

通过故事化叙事的方式，能够增加文案的吸引力和传播力。

因此，在进行新媒体文案策划与写作时，可以采用故事化的叙事方式，让读者更加愿意阅读和分享。

2. 引用数据和案例数据和案例的引用可以增强文案的权威性和可信度，与读者建立起信任关系。