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2014年中国网络广告市场前景预测
智研咨询网讯：
内容提示：2013年移动营销市场规模达到155.2亿元，同比增长翻一番，增长率达105.0%，发展迅速。
然而移动广告展现效果受终端尺寸限制与网络环境等方面影响，传播效果有待提高。
网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
智研咨询显示，2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，突破千亿，同比增长46.1%。
随着精准投放和受众营销等概念的市场接受程度不断提升，实时竞价RTB（Real-TimeBidding）和受众购买（AudienceBuy）的DSP企业逐渐被市场认可，基于“受众购买（AudienceBuy）”的网络广告将日益受到广告主的重视。
内容选自智研咨询发布的《2014-2020年网络广告市场全景调查与产业竞争格局报告》。
2014年广告营销行业分析报告2014年1月目录一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值 (3)1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓 (3)2、电视是第一大媒介，强势渠道彰显广告价值 (5)3、电视广告江浙一线卫视区域优势凸显 (7)二、标杆分析：思美传媒 (9)1、依托强势区域，具有底蕴广告营销公司 (9)2、以媒介代理为核心，多元化业务发展 (11)（1）品牌管理奠定行业地位，媒介代理规模化收入与利润 (11)（2）以销定购与买断相结合，电视媒介代理随成长性媒体持续增长 (13)（3）优质客户数量快速增加，支撑公司长期发展 (15)（4）积极布局多样化媒介，外延拓展业务范围 (17)（5）募投项目：积极发展精准投放，进一步扩充公司实力 (18)3、国际经验：优化业务实现平衡，外延拓展走向卓越 (19)（1）公司位居行业准第一梯队，仍有提升空间 (19)（2）国内外经验：通过并购实现多区域综合化发展 (21)①WPP集团通过并购成长为国际公关巨头 (22)②省广股份通过并购迈向全国，成为综合性整合营销公司 (23)4、风险因素 (24)5、盈利预测 (24)一、行业分析：电视广告整体放缓，强势渠道凸显价值1、广告行业稳健增长，传统媒介受宏观经济影响放缓随着中国经济的高速增长，中国广告行业发展迅速。
据中国工商总局统计，从1998年的538亿元增长到2012年4698亿元，年均增速高达16.7%。
2011年收入增长33.5%，2012年中国广告经营额为4698亿元，同比增长50.3%。
随着广告行业的迅速成长，行业内企业数量和广告从业人数也快速提升。
据中国工商总局的数据，2012年中国广告企业的数量达到37.78万户，从业人数达到218万人，同比增长分别为27.4%和30.1%。
但是，广告企业平均员工数量仅为5.8人，企业平均营业收入124.4万，体现出中国广告行业仍然高度分散，行业整合将成为未来的市场趋势。
2014年广告行业分析报告2014年11月目录一、行业市场规模和现状 (4)二、行业产业政策及监管体制 (4)1、法律、法规和规章 (4)2、产业政策 (5)3、行业主管部门 (7)4、行业自律性组织 (7)三、行业产业链情况 (8)1、上游行业情况 (9)2、下游行业情况 (9)四、行业主要企业简况 (10)1、分众传媒 (10)2、奥美集团 (10)3、上海晶茂 (11)五、行业主要壁垒 (11)1、媒体资源壁垒 (11)2、资金壁垒 (11)3、品牌及客户资源壁垒 (12)4、人才技术壁垒 (12)六、影响行业发展的有利和不利因素 (13)1、有利因素 (13)（1）整合营销推动广告公司升级 (13)（2）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (13)（3）产业政策的支持有利于广告产业稳定发展 (13)（4）新媒体技术的推动打开了广告行业的发展空间 (14)2、不利因素 (14)（1）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (14)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (15)七、行业主要风险 (15)1、宏观经济波动风险 (15)2、产业政策变动的风险 (16)广告行业属于文化产业，广告业在现代经济中发挥着促进信息推广、商品销售的重要作用，同时广告业的发展也给媒体行业的发展注入了活力，丰富了人们文化生活的内容。
总体而言，广告业是现代工业经济和人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。
一、行业市场规模和现状中国广告协会数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，从事广告经营业务的单位数量和广告从业人员数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户和262.2万人，相较于2012年分别增长了17.89%和20.4%，目前我国广告业市场总体规模居世界第二位。
作为现代服务业和文化产业重要组成部分，广告业在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中的地位和作用日益凸显，中国广告业总体发展趋势令人振奋。
2014年广告行业分析
报告
2014年5月
目录
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9% (3)
1、2013年广告花费同比增长14.9% (3)
2、广告/收入比持续提升，从2012年的1.41%提升到2013年的1.44% (7)
二、媒体分化加剧，互联网广告快速增长 (8)
1、“媒体端”代理公司，增速不尽人意 (9)
2、“客户端”代理公司，超越广告行业增长 (10)
3、“媒体端”公司，互联网各形态广告全面丰收 (10)
三、重点公司简况 (11)
1、蓝色光标：“技术+创意”驱动未来发展，并购持续 (12)
2、省广股份：客户获取能力较强，并购执行力有待加强 (12)
3、联建光电：持续并购以确定户外LED大屏领域领先地位 (13)
一、需求回顾：2013年广告支出同比增长14.9%
1、2013年广告花费同比增长14.9%
本次统计我们涵盖了A/H股共计912 家，2013年广告支出共计979 亿元，同比增长14.9%，结合我们之前的统计，2012年同比增长12.6%，2011年同比增长13.9%，2013年行业增速略有加快。
我们也提供另外几个可以参考的统计口径：（1）财政部，2013年中央级文化事业建设费收入12.95 亿元，同比增长3.8%。
（2）CTR，统计显示传统媒体广告增长6.4%，较2012年4.5%的增速略有恢复。
（3）Group M，预测2013年同比增长10.7%，较2012年11.7%的同比增速略有下降。
14年全媒体投数据2014年整体的广告市场呈现了相对缓慢的发展态势，在1-8月延续了小幅度增长之后，从9月开始广告市场的整体投放相比去年出现了一定程度的下降。
2014年广告市场同比去年增长为1.6%，考虑到刊例价格的上升等因素，这一增长幅度相对去年同比10.3%的增长率，处于一个较低的水平。
图一：2013-2014全国广告市场月度投放变化2015年的广告市场将会有哪些发展方向，我们可以从2014年市场发展的代表性数据中发现一些端倪。
传统媒体广告增长趋缓尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中，电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢。
传统媒体中的平面媒体市场不断萎缩，仅有电台呈现明显增长。
图二：2013-2014电视广告市场月度投放变化图三：四大媒体广告花费同比变化化妆品/饮料/药品/食品继续领跑行业广告投放尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，化妆品和饮料行业虽然出现同比增长下降的状况，仍在行业广告投放排名中分列一、二位。
而在增长方面，药品及健康品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。
图四：2014年全国市场各行业广告投放变化图五：同比增长最快的前二十行业小类快消行业广告主投放占比领先，但投放呈现降幅2014年投放前十位的广告主大部分来自快消行业，继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主欧莱雅、联合利华和玛氏也在一定程度上减少了投放。
同时药品类广告主增长势头较明显。
图六：2014年全国市场广告主投放排名及变化大广告主加强对卫视频道的广告投放尼尔森网联全媒体广告监测(AIS)数据显示，2014年除联合利华外，各大广告主纷纷加大了在卫视的投放。
其中宝洁除卫视有所增长外，其他媒体的投放均有一定下降。
图七：重点广告主分媒体类型投放变化及对比不同电视集团对类型节目广告贡献依赖度存在差异监测数据显示，央视、卫视、省级地面频道及城市台对节目的依赖度不同，而节目广告贡献度也存在差异。
2014年中国广告业统计数据分析报告
张军;薛妍妍
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2015(000)007
【摘要】继上一年增长6.84％之后，在国家产业政策和市场模式的作用下，2014年中国广告业营业额持续保持增长态势。
根据国家工商行政管理总局公布的数据，2014年中国广告经营额再创新高，达到5605．60亿元，比上一年增长11．67％，增幅达到两位数水平。
（表一）
【总页数】6页(P20-25)
【作者】张军;薛妍妍
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F719
【相关文献】
1.2011年中国广告业统计数据报告广告业创近十五年最大增幅 [J], 宋阳
2.2010年中国广告业统计数据报告广告业现五年来最大增幅 [J],
3.2007年中国广告业统计数据报告：中国广告业增长10.68％ [J],
4.2004年中国广告业统计数据分析 [J], 广宣
5.2003年中国广告业统计数据分析 [J], 广文
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2014年互联网广告业简析
一、行业主管部门及监管体制 (2)
1、行业监管体系 (2)
2、行业相关政策 (3)
（1）互联网信息服务行业 (3)
（2）广告行业 (3)
二、行业运行概况分析 (3)
1、行业市场规模 (3)
2、行业上下游关系及行业价值链的构成 (7)
一、行业主管部门及监管体制
1、行业监管体系
中华人民共和国工业和信息化部、以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。
其中：工业和信息化部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要作用是组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
中华人民共和国国家工商行政管理总局是广告行业的行政主管部门。
中国广告协会、中国商务广告协会、中国4A 协会是主要的广告行业自律组织。
2014年广告行业分析2014年是广告行业发展迅速的一年，各种新的广告形式和媒体平台不断涌现，带动了行业的创新和竞争。
下面是2014年广告行业发展的一些主要趋势和特点。
首先，移动互联网成为广告投放的重要渠道之一。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的人开始使用移动设备上网，这为广告商提供了一个全新的投放渠道。
2014年，移动广告市场经历了爆发式增长，各大互联网公司纷纷推出移动广告产品和服务。
其次，社交媒体成为广告营销的热门选择。
社交媒体如腾讯微信、新浪微博等成为了人们获取信息和交流的重要平台，也为广告商提供了一个独特的广告投放环境。
通过社交媒体，广告商可以与用户进行互动，提高广告的传播效果。
另外，内容营销逐渐成为广告行业的主流趋势。
传统的广告模式受众密度较低，用户对广告抵触情绪高，容易被忽视和回避。
因此，越来越多的广告商开始采用内容营销的方式，通过提供有价值的内容吸引目标受众的关注，从而间接地推广产品和品牌。
内容营销已经成为了广告行业的一种重要策略。
此外，大数据在广告行业的应用也越来越广泛。
通过大数据技术，广告商可以更准确地了解用户的需求和兴趣，从而进行更精准的广告投放。
大数据分析还可以帮助广告商评估广告的效果和投资回报率，为广告决策提供数据支持。
总的来说，2014年广告行业呈现出多元化和创新发展的趋势。
移动互联网和社交媒体的兴起为广告商提供了新的广告投放渠道和方式，内容营销和大数据应用则为广告商提供了更精准和有效的广告策略。
随着科技的进步和人们屏幕时间的增加，广告行业将会继续面临来自新媒体和新技术的挑战和机遇。
2014年广告行业分析报告2014年10月目录一、行业概况 (4)1、广告及广告行业概述 (4)2、全球广告行业的发展情况 (5)3、中国广告行业的发展情况 (7)（1）广告整体增长情况 (8)（2）各媒体广告份额及增长情况 (8)（3）各行业广告投放情况 (9)二、中国广告行业发展趋势 (10)1、中国广告行业发展前景依旧巨大 (10)2、网络广告市场增长稳定，移动营销市场发展潜力巨大 (12)3、精准传播、互动营销等新型传播形式，成为未来广告行业的重要增长点 (13)4、广告主对媒体选择条件的转变 (14)5、广告行业规范性加强，监管力度趋严 (15)三、国家的监管体制及政策 (16)1、行业主管部门及监管体制 (16)2、行业自律组织 (16)3、行业政策 (17)4、行业主要法规 (18)四、行业的市场规模、主要企业及市场份额 (19)1、航美传媒集团（NASDAQ：AMCN） (20)2、长沙映山红数码科技有限公司 (20)3、湖南红网传媒有限公司 (20)五、进入本行业的主要障碍 (20)1、技术及人才壁垒 (21)2、资金壁垒 (21)3、品牌与企业形象壁垒 (22)六、与行业上下游关系 (22)七、影响行业发展的有利和不利因素 (23)1、有利因素 (23)（1）宏观政策环境的支持有利于广告行业的稳定发展 (23)（2）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展 (23)（3）居民消费升级和消费品结构调整有利于广告产业发展 (24)（4）新兴媒体形式将打开广告行业的发展空间 (24)2、不利因素 (25)（1）缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高 (25)（2）新媒体技术缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展 (25)八、行业周期性、区域性、季节性特征 (25)一、行业概况1、广告及广告行业概述广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物和活动。
