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软文策划活动宣传方案范文1. 引言（400字）在现代都市生活节奏加快的今天，人们常常忽略了这样一个事实：无论成功与失败，无论快乐与痛苦，最重要的是不断探寻自我，释放内心的激情。
为了帮助年轻人更好地认识自我，激发潜能，XXX夏令营将于今年夏天举办一系列别开生面的活动。
2. 活动概述（500字）（1）活动内容简介XXX夏令营的活动定位为探寻自我，释放激情，旨在通过各种体验式活动，培养年轻人的领导能力、团队合作能力和创造力，提高个人素质和自信心。
（2）活动时间及地点本次夏令营活动将于7月至8月期间，在经过精心挑选的顶级度假村内举行。
度假村环境优美，设施齐备，提供舒适的住宿和优质的餐饮服务，确保活动期间的舒适体验。
（3）活动形式通过游戏、讲座、小组讨论、体育竞赛等多种形式，参与者将有机会自由表达和展示自己，同时与同龄人分享经验和情感。
活动将分为理论教育和实践操练两大板块，以确保参与者全面的成长。
3. 宣传方案（4500字）（1）线上宣传1) 建立官方网站建立专门的官方网站，提供活动介绍、报名方式、活动亮点等相关信息，吸引潜在参与者。
2) 扩大社交媒体影响力通过微博、微信公众号等平台发布有关夏令营的宣传文字、图片和视频，激发年轻人的参与热情。
每周定期发布参与者的心路历程和感悟，增加参与者之间的互动和共鸣。
3) 开展线上活动- 推出“我与夏令营的故事”征文活动邀请过往夏令营参与者分享自己的夏令营经历和成长感悟，通过挖掘个人故事，让更多的人了解夏令营活动的真实情况和影响力。
- 举办线上趣味问答活动利用社交媒体平台开展趣味题目的问答活动，赢取参与夏令营的机会，从而引起更多人的关注和参与欲望。
- 拍摄精美宣传视频请专业摄影师拍摄活动宣传片，通过生动有趣的方式展示夏令营的活动内容和氛围，让观众感受到参与者淋漓尽致的情感表达和有趣的团队合作。
（2）线下宣传1) 学校巡回宣讲与大中小学合作，组织学校巡回宣讲活动，向学生和家长介绍夏令营的活动特色和培养意义。
一、活动背景书籍是知识的载体，是人类智慧的结晶。
校园作为知识的殿堂，肩负着培养人才的使命。
为了营造浓厚的校园文化氛围，激发学生的阅读兴趣，提高学生的综合素质，我校决定举办一场别开生面的校园卖书活动。
通过此次活动，让同学们在阅读中成长，在交流中收获，让知识的种子在校园里生根发芽。
二、活动目的1. 激发学生的阅读兴趣，营造良好的校园阅读氛围。
2. 培养学生的社交能力，提高学生的综合素质。
3. 让闲置书籍得到充分利用，倡导绿色环保理念。
4. 增强学生之间的互动交流，增进同学之间的友谊。
三、活动主题“书香校园行——让知识传递，让心灵共鸣”四、活动时间2022年10月15日——2022年10月31日五、活动地点校园内各教学楼、图书馆、操场等公共场所六、活动对象全校师生七、活动内容1. 活动前期宣传（1）制作宣传海报，张贴于校园内显眼位置；（2）利用校园广播、微信公众号、校园网站等平台进行宣传；（3）邀请学校领导、教师、学生代表参加活动启动仪式。
2. 活动期间（1）设立多个书摊，方便学生选购；（2）组织志愿者进行现场服务，解答学生疑问；（3）开展互动游戏，增加活动趣味性；（4）举办阅读分享会，邀请知名作家、学者与学生交流；（5）设立爱心捐赠区，鼓励学生捐赠闲置书籍，帮助贫困地区的孩子们。
3. 活动后期（1）整理活动资料，制作活动总结；（2）评选优秀书摊、优秀志愿者，给予表彰；（3）对活动成果进行宣传报道，扩大活动影响力。
八、活动流程1. 活动筹备阶段（10月1日——10月10日）（1）成立活动筹备小组，负责活动策划、宣传、组织等工作；（2）确定活动时间、地点、内容等；（3）联系相关单位、商家，争取赞助；（4）招募志愿者，进行培训。
2. 活动宣传阶段（10月11日——10月14日）（1）制作宣传海报、横幅、易拉宝等宣传品；（2）利用校园广播、微信公众号、校园网站等平台进行宣传；（3）举办启动仪式，邀请学校领导、教师、学生代表参加。
体育软文营销文案策划方案为了让更多人了解、热爱体育，我们策划了一场大型的体育活动——“热血挑战赛”。
这将是一场激动人心的比赛，汇聚了众多热爱体育的青年运动员，他们将在这里展示自己的技艺，挑战自己的极限，为了荣誉、为了梦想，他们会拼尽全力，奋勇争先。
我们将通过多种形式的宣传和推广，让更多的人了解这场比赛，参与其中，感受体育的魅力，激发对体育的热爱和向往，为体育事业的发展贡献自己的力量。
以下是我们的具体策划方案：一、活动名称：热血挑战赛二、活动时间：XX年XX月XX日三、活动地点：XX体育馆四、活动内容：1. 不同项目的比赛：篮球、足球、羽毛球、乒乓球等多个项目的比赛，吸引不同爱好者参与。
2. 专业裁判团队：邀请专业裁判团队进行裁判，确保比赛的公正性和规范性。
3. 精美奖杯和奖品：为比赛设置多个奖项，包括团队奖、个人奖等，奖励优秀的运动员和团队。
4. 精彩表演节目：比赛间隙设置精彩的表演节目，增加活动的趣味性和娱乐性。
五、活动宣传推广方案：1. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多关注者。
2. 海报宣传：在校园、体育馆等公共场所张贴海报，引起人们的注意。
3. 媒体报道：邀请本地媒体进行报道，提高活动的知名度和影响力。
4. 口口相传：通过口碑传播，邀请更多运动爱好者参与活动，扩大活动的影响范围。
5. 合作推广：与体育用品商店、运动俱乐部等机构合作，共同推广活动，扩大参与人群。
6. 免费入场：为吸引更多人参与，活动现场免费入场，欢迎大家前来观赛。
六、活动预期效果：1. 提升体育运动在社会中的地位和影响力，鼓励更多人参与体育运动。
2. 激发青年人对体育的热爱和向往，培养更多优秀的运动员。
3. 促进体育产业的发展，推动体育事业的繁荣和进步。
4. 丰富人们的业余生活，提高身体素质，增强体魄，促进身心健康。
通过以上的策划方案，我们相信这场“热血挑战赛”将会取得圆满成功，吸引更多运动爱好者的关注和参与，让体育运动的火种在每个人心中熊熊燃烧，点燃激情，感受力量，追逐梦想！期待您的加入，一起奋斗，创造辉煌！。
软文写作策划书模板范文3篇篇一一、项目背景随着[行业名称]的快速发展，市场竞争日益激烈，为了提升[品牌名称]的知名度和影响力，我们计划通过一系列软文写作来传达品牌价值和优势。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，包括年龄范围、兴趣爱好、消费习惯等方面的特点。
三、软文主题1. [主题一]：突出品牌的核心优势和独特卖点。
2. [主题二]：讲述品牌的发展历程和故事，增强情感共鸣。
3. [主题三]：结合热点话题，展示品牌的与时俱进和创新能力。
四、写作风格采用[具体风格，如亲切、专业、幽默等]的风格，语言生动形象，易于理解和接受。
五、内容规划1. 开篇引入：吸引读者注意力，引发兴趣。
2. 主体内容：详细阐述品牌相关信息，包括产品或服务特点、优势等。
3. 案例分享：通过实际案例展示品牌的效果和价值。
六、发布渠道1. [渠道一]：利用知名行业网站进行发布。
2. [渠道二]：在社交媒体平台上广泛传播。
3. [渠道三]：通过品牌自有媒体进行推广。
七、效果评估1. 设定评估指标，如阅读量、转发量、评论量等。
2. 定期分析数据，根据反馈及时调整策略。
八、时间安排详细列出软文写作、审核、发布的具体时间节点。
九、预算分配明确各项费用支出，如写作费用、推广费用等。
十、团队协作确定负责软文写作、编辑、推广等环节的人员及职责分工。
篇二《软文写作策划书模板范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的宣传手段来提升品牌知名度和产品销量。
软文作为一种重要的营销工具，具有成本低、效果好、传播范围广等优点，越来越受到企业的青睐。
本策划书旨在为企业提供一份软文写作的策划方案，帮助企业更好地利用软文进行营销推广。
二、目标受众[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]三、软文主题[明确软文的主题，如产品介绍、品牌推广、活动宣传等]四、写作风格[确定软文的写作风格，如轻松幽默、专业严谨、情感动人等]五、内容框架1. [设计一个吸引人的]2. 引言：[简要介绍软文的背景和目的]3.[详细阐述产品或品牌的特点、优势、价值等][结合案例或故事，增强软文的可读性和吸引力][提供相关的建议或解决方案，满足目标受众的需求]4. 结尾：[引导目标受众采取行动，如购买产品、关注品牌等]六、发布渠道[列出软文的发布渠道，如企业官网、社交媒体、行业论坛等]七、推广策略[制定软文的推广策略，如搜索引擎优化、社交媒体推广、电子邮件营销等]八、效果评估[确定软文效果评估的指标和方法，如阅读量、点赞数、评论数、转化率等]九、预算安排[列出软文写作和推广的预算，包括人力成本、物力成本、宣传费用等]十、时间安排[制定软文写作和推广的时间进度表，明确各个阶段的任务和时间节点]篇三《软文写作策划书模板范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的宣传手段来提升品牌知名度和产品销量。
茶叶软文营销文案策划1. 市场背景随着人们生活水平的提高，消费观念的转变，茶叶消费市场得到了极大的提升和发展。
中国茶叶市场是一个巨大的市场，据统计，我国每年茶叶的消费量已经超过1000亿吨，茶叶的销售额也达到了数千亿元。
茶叶产业已经成为了中国特色农业的支柱产业，茶叶的种植、加工、销售等环节都呈现出了蓬勃的发展态势。
2. 产品定位我们公司的茶叶产品采用最优质的原料，经过精心的采摘、加工和包装，保留了茶叶本身的原汁原味，让消费者能够品尝到最纯正的茶叶香味。
我们的产品追求的是“健康、美味、自然”，致力于为消费者打造一种健康、美味的茶叶产品，让消费者在品尝茶叶的同时，享受到健康和美味带来的愉悦体验。
3. 营销策略为了提升产品的知名度和市场份额，我们公司制定了一系列的营销策略，包括：线上推广、线下宣传、会员营销等多方位综合策略，以达到市场营销的最佳效果。
3.1 线上推广利用互联网平台进行产品推广，包括各种社交媒体、电商平台、搜索引擎等，通过这些平台，可以向更多的消费者传播产品信息，提升产品知名度和美誉度。
我们将积极参与各种线上活动，发布产品宣传片、推送产品促销信息、举办线上品茶活动等，吸引更多的消费者关注和购买。
3.2 线下宣传通过线下宣传，包括广告、展览、活动等方式，向消费者展示产品的优势和特点，吸引消费者的注意和购买欲望。
我们将在各大商场、超市、专卖店等地方开展产品陈列和推广活动，培训销售人员技能，提升产品的销售效果。
3.3 会员营销建立完善的会员制度，为消费者提供更多的优惠和服务，吸引消费者加入会员，增加消费频次和金额。
我们将推出各种会员活动，包括折扣优惠、积分兑换、生日礼物等，激励消费者消费，并留住消费者的忠诚度。
4. 品牌文化作为一家有着悠久历史和传统文化底蕴的茶叶企业，我们将秉承“传承中华茶文化，服务大众”的企业宗旨，致力于推广中华茶文化，让更多的人了解和喜欢茶叶，享受茶叶文化带来的乐趣和收获。
如何撰写优秀软文？（附优秀软文范例8篇）怎么做软文推广？简单来说就是通过一篇软文发布到各个渠道，坚持去做，时间长了自然会带来客户。
可能有些人一听既然这么简单，应该也不会太难，其实难度系数是不大的，因为软文推广本身适合所有人去做。
只是说该怎样做才能达到最好的效果？或者该如何去分析你所面对的那个行业该如何去做软文推广，觉得只有知道了这些做软文推广才更容易效果更好。
软文写作三步走怎么做软文推广这个问题很简单，只需要做好以上三个步骤，软文推广你就可以做到很好。
流程会走了之后，后面就是软文写作的质量和推广的渠道，在累积持续的发文，最终肯定会引流来客户的。
第一步：软文写作能力首先自己必须要有软文写作能力。
如果自己不会写软文，那做软文推广就比较困难，当然如果愿意花钱请人代写软文那另当别论。
但这边还是建议自己会写更好点，因为有些软文写出来面对不同的平台去发布，可能存在广告性质或者敏感词等，锦随推表示只有你自己亲自去写，亲自去体会，对于这方面你才更有感觉的去做。
第二步：需要会测试平台光会写作还是不够的。
之后就需要学会测试平台，如果你不懂得如何去测试平台，那这时候软文推广你根本就没办法继续往后做。
因为写出来的文章最终是给谁看呢？答案肯定是用户！那用户在哪里呢？锦随推认为肯定在不同的平台上！所以说只有去测试这些平台是否能发布出去你的广告，才有可能引流到客户。
第三步：学会分析对手有句话说得好，同行是自己最好的老师。
所以想要自己软文推广做得好，同时做的快，就需要去分析我们的同行和对手，看一下他们在什么平台去做，如果业务相同他们在这个平台去做，那我们肯定可以直接去做，都不需要做其他的测试浪费时间了。
软文的几种形式：软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种方式：软文悬念式也可以叫设问式。
核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。
例如“人类可以长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮癣，真的可以治愈吗？”等，通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。
酒店开业软文营销文案策划
我们位于市中心的黄金位置，交通便利，周边设施完善。
酒店共有XXX间客房，设计典雅，宽敞明亮，配备了舒适的床铺和便利的设施，让您在入住期间尽情享受身心放松的时光。
我们的餐厅将为您提供美味可口的食物，用心制作的菜肴将为您带来舌尖上的享受。
我们
还提供健身中心，SPA按摩服务，让您在享受舒适的同时，也能保持健康的身体。
我们秉承着“以客为尊，服务至上”的宗旨，为您提供贴心周到的服务。
无论您是商务出行
还是休闲度假，我们将竭诚为您打造一个完美的入住体验。
酒店开业期间，我们将举办多种优惠活动，让您享受更多的福利。
比如入住送豪华早餐、
预订立减优惠、生日特权礼遇等等。
我们还准备了丰富的礼包和优惠券，让您在入住期间
尽情享受各种惊喜。
除此之外，我们还将通过各种渠道进行宣传推广，让更多的客人了解我们的酒店。
比如在
社交媒体上发布宣传视频和图片，通过合作伙伴推广合作等方式，吸引更多的客户光顾。
我们衷心欢迎您的光临，希望能为您带来一次愉快的入住体验。
无论您是商务出行还是休
闲度假，我们都将竭诚为您服务，让您感受到家一般的温馨和舒适。
让XXX酒店成为您旅途中的温暖驿站，期待您的到来！。
情感软文营销文案策划方案在这个充满浪漫气息的季节里，我们推出了一场别开生面的情感软文营销活动，邀请参与者用文字记录自己的爱情故事，分享自己的幸福时刻，让世界见证你们之间那份独一无二的爱情。
一、活动背景爱情，是世界上最美好的事物之一，它可以让我们拥有无尽的力量，让我们相信自己能够克服任何困难。
而在这个数字化时代，文字已经成为表达感情最直接、最真实的方式之一。
因此，我们希望通过这场情感软文营销活动，让更多人用文字传递爱情的力量，分享幸福的源泉。
二、活动目的1、传递正能量。
在这个充满负面信息的社会中，我们希望通过这场活动，传递爱与美好的正能量，让更多人相信爱情的力量。
2、促进品牌传播。
通过参与者分享的爱情故事，将品牌与幸福、温暖联系在一起，提升品牌知名度和美誉度。
3、增加用户互动。
通过活动吸引更多用户参与，增加用户粘性和活跃度，促进用户忠诚度提升。
三、活动流程1、征集阶段。
在活动预告期间，通过官方社交账号、官网等平台发布活动信息，邀请用户参与写情感软文，描述自己与伴侣之间的爱情故事。
2、投稿阶段。
在指定时间内，用户可以将自己的作品发送至指定邮箱进行投稿，每篇作品需符合活动主题，文字真挚、感人。
3、评选阶段。
由专业的评委团队对投稿作品进行评审，选出最具代表性和感染力的作品，奖励优胜者。
4、推广阶段。
将获奖作品发布在官方平台上，并通过各种渠道进行推广，吸引更多用户参与活动，传播正能量。
四、活动奖励1、一等奖：价值10000元的情侣旅行奖励。
2、二等奖：价值5000元的蜜月旅行奖励。
3、三等奖：小米手环等实用礼品奖励。
4、优秀奖：100名获奖者将获得活动纪念品及品牌定制礼品。
五、活动推广1、官方社交账号：通过官方微博、微信等社交平台发布活动信息，引导用户参与。
2、线上广告：在知名媒体平台购买广告位，提升活动曝光度。
3、线下推广：利用线下活动、合作伙伴资源等方式推广活动，吸引更多用户参与。
4、公益合作：与公益机构合作，通过公益活动传递爱的力量，吸引更多人参与。
新店开业软文推广策划书3篇篇一新店开业软文推广策划书一、活动主题“[新店名称]，全新启航！”二、活动目的1. 提升新店的知名度和美誉度，吸引更多顾客关注和光顾。
2. 传递新店的特色和优势，提高顾客的认知和好感度。
3. 引导顾客参与新店的开业活动，增加客流量和销售额。
4. 建立与顾客的互动和沟通，收集顾客的反馈和建议，提升顾客的忠诚度和满意度。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 开业庆典：邀请当地的政府官员、行业协会、合作伙伴、媒体朋友等参加开业庆典，剪彩仪式，鸣炮祝贺，舞狮表演等，营造隆重热烈的氛围。
2. 优惠活动：推出开业期间的优惠政策，如打折、满减、赠品、抽奖等，吸引顾客前来消费。
3. 特色活动：举办具有新店特色的活动，如美食节、文化节、主题日等，展示新店的产品和服务，增加顾客的体验和乐趣。
4. 互动活动：设置一些互动环节，如游戏、问答、投票等，增加顾客的参与感和积极性，赢取小礼品或优惠券。
5. 媒体宣传：与当地的报纸、杂志、电台、电视台等媒体合作，进行开业宣传和报道，扩大新店的影响力和覆盖面。
6. 网络推广：利用网络平台，如微博、、抖音、小红书等，发布新店的信息和图片，吸引网民的关注和分享，增加新店的粉丝和流量。
7. 客户关系：建立客户关系管理系统，对新老客户进行分类和分级，定期发送问候、促销、关怀等信息，增加客户的忠诚度和满意度。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备购置、人员雇佣、广告宣传、礼品制作等方面的费用，预计总花费为[X]元。
七、活动评估活动结束后，对活动的效果进行评估和分析，主要指标有：1. 客流量：通过收银系统或人工统计，对比活动前后的客流量变化。
2. 销售额：通过财务系统或人工统计，对比活动前后的销售额变化。
3. 顾客满意度：通过问卷调查或电话回访，了解顾客对新店的满意度和意见。
4. 品牌知名度：通过网络搜索或媒体报道，了解新店在网络和媒体上的曝光度和口碑。
软文营销经典案例范文大全（通用3篇）借热点推广软文写作篇一装饰公司推广策划草案一、策划目标短期目标：通过媒体宣传、口碑相传、企业形象设计、小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在邯郸家庭装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，增强竞争力，更快地创造可观的经济效益，同时获得显著的社会效益。
长期目标：做大，做强，实现企业的可持续发展。
二、市场分析(1) 目标群体定位：中高端群体。
主要定位于年龄在30—50岁之间，有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员等。
(2) SWOT分析：主要分析邯郸家庭装饰行业的机会和威胁并与博众公司内部的优势和劣势结合起来，寻求最适合的战略。
(此处从略)(3) 竞争对手分析着重分析现今邯郸装饰行业中较成功的企业，仔细分析这些企业的优点和劣势，找出他们的特色是什么，制定相关的战略超越对手。
三、品牌推广策略(1) 媒体推广媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有针对性，突出博众的优势，注重差异化。
广告语的设计上要体现公司的“人居合一”的设计理念和“完整生态环境”的宗旨。
本人在查阅了大量的本公司相关资料的基础上发现博众公司并没有自己独特的广告语，在此设计几条体现着人文气息且与消费者居家消费相结合的广告语就显得尤为重要。
我们要有这样的理念：消费者一提到博众马上就会想到其特色是什么？为什么其优于其他装饰公司？其优点表现在哪些方面？等等。
考虑到本公司主要针对中高端消费群体，广告种类的选择可考虑以下几个方面：a。
电视。
因为主要在邯郸地区进行品牌推广，电视台的选择应限制在电视台和下面县市电视台，这样便于成本效益分析，也有利于减少不必要的广告成本。
b。
报纸杂志。
可考虑在邯郸有较大影响力的报纸上连续发布博众装饰的八大风格，要有主题，持续跟进，同时可考虑在一些相关的杂志上陆续以博众的名义刊登家庭装修知识解答，扩大名牌的知名度。
“软文”自从脑白金大力运用以来，便成为了保健品、化妆品、房地产、家电等行业的重要营销利器。
当我们翻开报纸、打开杂志，各种广告软文扑面而来，令人目不暇接；多少人为之倾倒，多少人为之疯狂。
“软文”这个属于新世纪时代的字眼，已在13亿人口的心底深深的扎下了根，它犹如一股“黑色旋风”席卷了整个中国大陆。
那么什么是软文？软文的价值在哪儿？怎么写一篇好的软文呢？那就让我们一起走进这个神秘美妙的世界，让我们一起畅游中华古老文明的文字海洋。
一、软文概述（一）软文的概念何谓软文？顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。
等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。
它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。
1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2．广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
（二）软文的价值和目的在现代传媒高速发展的阶段，任何一个信息都可以得到快速的传播。
在这种时代任何只知道低着头经营而不注重舆论宣传的企业都难以有大的发展。
软文以报纸、杂志、小册子等作为载体，就可以无话不尽，向消费者传达详尽的信息，费用又少，又可长久保存，让消费者反复阅读，因而受到了企业的大力推崇。
“软文”的真正价值在于，它可以使用各类文体大篇幅地表达，即“说得多，才能说清，才能卖得多”。
我们读一篇声情并茂的文章或一篇论证充分的文章，会与看几句简单文字的感觉一样吗？回答肯定是“不一样”。
在软文的潜移默化下，达到企业的策略性战术目的，吸引潜在消费者的眼球，提高企业的美誉度和知名度。
引导消费群的购买。
软文在具体的运用中，通常要为两大目的服务：（1）为企业向社会做形象公关，这类软文以新闻报道、深度文章等为主要表现手段，属于公关性软文，主要为企业品牌服务；（2）弥补广告宣传的不足，对产品、服务、应用、价格等进行详细的补充，属于推广性软文，主要为促销活动服务。
（三）软文的几种境界俗话说，各行都有各行的道。
在软文操作中，其实这里面也有艺术，也有境界之分。
翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。
境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。
软文按境界高低可分为三种：垃圾广告、正面报道、“三赢”做法。
1．垃圾广告此类软文在报纸上经常看得到。
它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。
这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。
真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。
因而它的传播效果极差。
企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。
很显然，这类软文是境界最差的。
但是大多数企业却停留在这个阶段。
它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等工作，广告制作也都全权交给广告公司去做，而对软文方面根本不重视。
2．正面报道此类软文属中等境界。
虽然这种形式的新闻报道常常引起新闻界一些有识之士的反感和批评，但是不可否认，这已经成为一个普遍现象了。
它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。
当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。
这类软文的实质是企业花钱购买媒体“公正的态度”，从而为企业进行“客观”的宣传。
因为它们是新闻形式，大多数读者都看，所以这种软文还是有些阅读率的。
不过，随着“有偿新闻”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。
此类软文需要注意的是：一要防止编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。
3．“三赢”做法软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文，已经达到了无形胜有形的状态。
它看似站在第三方角度进行公正评论，但文章的整体却为客户说话。
它能够把媒体的目光吸引，主动跟进，让别人花钱为自己炒作。
这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。
它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西。
另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。
它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。
总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。
这种“三赢”的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。
二、如何撰写优秀的软文眼下报纸和杂志等传媒上的软文越来越多，如何让我们的软文脱颖而出？如何让消费者愿意接受我们想传达的信息呢？这就要求我们的新闻策划人员具备扎实的文字功底和非凡的架驭文字的能力。
但广告软文不是文学创作，它更多地关注、把握消费者的理解方式后再进行撰写，因此要求要有非常高的写作技巧。
因此新闻策划人员常有“广告易做，软文难写”的感概。
那么软文真的难写吗？有什么技巧吗？（一）软文撰写者的基本要求在谈软文写作技巧前，首先要谈软文撰写者的基本要求，因为只有具备这些基本要求才能写好一篇优秀的软文。
做一个优秀的软文撰写者需要具备以下基本要求：1．乐观积极的人生态度。
只有保持乐观积极的人生态度，才能够承受压力，勇敢地面对困难。
只有保持乐观积极的人生态度，才能热爱生活，主动思考，积极实践。
2．好学的强烈意识。
写一篇好软文需要软文撰写者具有渊博的知识和综合的文化修养，要能够广征博引、触类旁通、文思泉涌。
一个新闻软文撰写人员必须永远具有知识危机感，要时刻提醒自己努力学习。
3．严密的逻辑性和创新的思维。
中国的文章向来讲究结构，一个好的结构可以打造一篇好的软文，这就要求软文撰写者具备严密的逻辑性。
但只具备逻辑性还不够，一个真正优秀的软文撰写者还必须具备创新的思维，必须具有丰富的想象。
他们不能固守以往的模式，要敢于写出自己的风格。
4．敏锐的洞察力。
很多事情对于普通人眼里是小事，但是对于软文炒作而言，一定是大事。
只要把事情搞大了，并且最终自圆其说，那就能达到最佳效果。
这就要求软文撰写者需要具备敏锐的洞察力。
他们必须具有猎狗一般的新闻嗅觉，时刻关注时事新闻热点，随时发觉有利于企业的新闻点。
5．出色的公关能力。
一篇优秀的软文撰写出来后，如何让它在最好的版面发表，达到最优的新闻效果呢？这就需要软文撰写者或者新闻策划人员具备出色的公关能力。
他必须能够很好的处理各种媒体关系，充分利用媒体网络资源。
6．扎实的文字功底和非凡的架驭能力。
中国有句古话：巧妇难为无米之炊。
同样的到底，要写出一篇好的软文同样必须具备扎实的文字功底和非凡的架驭能力。
我把它作为软文撰写人员必须具备最后一个要求，并不是因为它不最重要，而是因为只要我们具备乐观积极的人生态度和好学的强烈意识，我们就可以不断的去学习、去总结，不断提高自己这方面的能力。
（二）软文的三大块和五要素一篇软文通常由三大块组成：主题、标题、内容。
而内容又常分为五要素：对谁说、说什么、如何说、何时说、何得说，即5W（Whom、What、Who、When、Where），五项要素缺一不可。
1．软文的三大块：主题、标题、内容（1）主题现在很多报刊、杂志软文广告都按字数收费，要在有限的篇幅里面，把一个问题说到点子上，你必须要惜墨如金，把你的笔墨集中、尖锐地体现在一个主题上；因此撰写广告软文必须要有非常强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。
我们必须明确所撰写的广告软文的目的和用途，必须明确自撰写的软文是用于品牌推广还是促销宣传。
用于品牌推广的软文（也叫公关软文、动态文章），要把品牌的核心理念加以体现，再次强调：找到一个让读者感兴趣的标题至关重要，引导读者一步一步读下去，乐于接受你传达的信息，这种软文多以新闻报导的形式出现，以记者的视点、结合企业发生的重要事件去撰写。
如果是促销档期的软文广告，必须与促销主题密切配合。
古代准备打仗的时候，有“红旗半卷出辕门”的说法，促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗。
（2）标题大卫·奥格威认为，标题是大多数广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。
好的文章首先取决于题目的好与坏，题目是否新颖、有无创新、具不具备穿透力，这对能否引起读者的兴趣，达到心灵的共鸣非常重要。
中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。
在软文中，凤头就是标题，一定要引人注目。
如果一篇广告软文光看标题就让人打不起精神，其广告效果就根本无从谈起。
一个好的软文标题应具备以下几个要素：A．震撼力——顾名思义，也就是说具有能在瞬间使读者产生心灵震撼的词或短语。
如《怪！服务也有007》，题目开头用个“怪”字，在刹那间无意中就引起消费者目光的注意。
其实类似的词还有很多，如绝了、神了、妙、当心、警惕等等，其实这些词很多人也都知道，但真正要用起来的时候却冥思苦想，关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。
B．诱惑力——我们在创作标题的时候，可抓住消费者的好奇心，采用一种反问的语气，直接提出问题，制造悬念。
如《1块钱电池也能领100元？》《1角钱在五星可以买什么？》这样的标题就充分利用了这一点，吸引顾客继续看下去。
C．神秘感——据对人类的心理测试中可以看出，人们往往对一些披上神秘色彩的事物容易产生兴趣，特别是一些被忽视或被遗忘的，更甚至是一些闻所未闻的消息产生冲动。
但有一点要引起大家注意，这种所谓的神秘感的软文策略在开拓市场初期，甚至在相当长的一段时间里，可以起到倍增的效果，但随着产品的普及，神秘感也在慢慢地消退。
D．数字化——前面我们所提到的一些文字化的技巧，从而达到一种定性分析，那么数字的引用则让这种定性分析得到了升华，量变最终影响质变。
