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化妆品行业的市场细分与消费者需求随着人们对美的追求不断增长，化妆品行业蓬勃发展，成为了一个庞大的市场。
然而，这个市场也面临着激烈的竞争。
为了更好地满足消费者的需求，化妆品行业进行了市场细分，以便更好地了解消费者的需求，并提供符合他们个性化需求的产品。
市场细分是指将整个市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求。
在化妆品行业，市场细分可以从多个角度进行，如性别、年龄、肤质、功能等。
首先，性别是化妆品市场最常见的细分方式之一。
男性和女性对于化妆品的需求有所不同。
女性通常更注重护肤和彩妆产品，而男性则更倾向于使用护肤品和男士专属的个人护理产品。
因此，化妆品品牌会根据性别的不同来设计和推出不同系列的产品，以满足不同性别消费者的需求。
其次，年龄也是化妆品市场细分的重要因素。
不同年龄段的消费者对于化妆品的需求也存在差异。
年轻人通常更关注时尚和潮流，所以他们更倾向于购买颜值高、包装时尚的产品。
而中年人则更注重产品的功效和抗衰老效果。
因此，化妆品品牌会根据不同年龄段的消费者需求，推出不同系列的产品，以满足他们的需求。
此外，肤质也是化妆品市场细分的重要考虑因素之一。
不同肤质的消费者对于化妆品的需求也有所不同。
干性肌肤的消费者通常需要使用保湿型的产品，而油性肌肤的消费者则更需要使用控油型的产品。
因此，化妆品品牌会根据不同肤质的消费者需求，推出不同系列的产品，以满足他们的需求。
最后，功能也是化妆品市场细分的重要因素之一。
不同消费者对于化妆品的需求也有所不同。
一些消费者更注重产品的护肤功效，他们会选择具有美白、保湿、抗衰老等功能的产品。
而另一些消费者则更注重产品的彩妆效果，他们会选择具有遮瑕、持久、显色等功能的产品。
因此，化妆品品牌会根据不同消费者对功能的需求，推出不同系列的产品，以满足他们的需求。
综上所述，化妆品行业通过市场细分来更好地满足消费者的需求。
性别、年龄、肤质和功能是常见的市场细分因素。
通过了解消费者的需求，化妆品品牌可以针对不同的细分市场推出符合消费者需求的产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一、营销环境分析1.营销环境中宏观的制约因素：（1）中国化妆品发展背景：由于我国化妆品行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。
新企业的资本进入壁垒较低，则不免在研发经费及营销管理支出等方面捉襟见肘，导致产品价格低，市场占有率也低的竞争劣势。
因此，我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值，大型企业可以通过提高产品档次，继而达到提高产品利润率的目的；中小型企业可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局。
（2）化妆品产业政策：根据国家质检总局发布的《进出口化妆品监督检验管理办法》规定，凡进口的化妆品，均须经过审核，取得“进出口化妆品标签审核证书”后方可报检。
进口化妆品的经营者或其代理人应在报检前90个工作日向国家检验检疫局指定的检验机构提出标签审核申请。
《化妆品卫生监督条例实施细则》规定：首次进口的化妆品，国外厂商或其代理商必须在进口地地、市以上卫生行政部门领取并填写《进口化妆品卫生许可申请表》一式3份，直接向国务院卫生行政部门申请。
（3）稳定的市场格局：在化妆品消费市场中，消费者比较容易形成品牌习惯，一般对自己需要的功能有基本的认识，使得不同定位的产品各自占有部分市场，，并拥有稳定的消费群体。
（4）追求高端大品牌和多元化的心理倾向：如今化妆品市场多元化发展，不同的消费者对护肤品有不同的要求，这为化妆品提供了更多的发展契机。
但是大多数消费者偏向于大品牌，对高端产品有心理倾向。
（5）尚未成熟的产业：护肤美容品行业并不存在很强的技术和通路网络的壁垒，市场进入并不很困难，这样就造成了护肤品市场的一个特征：进入企业多，竞争很激烈，资金投入高，市场更新快。
差异化在此成为一个最为有效的策略，但差异化更多体现在品牌的个性建设上；高投入的回报可能，也主要来源于品牌形象的高附加值。
这种市场特性很容易使企业产生一种经营错觉，在产品的研发导向上更容易倾向中高档次和时尚气质，而较为鄙视中低档产品和大众化的策略形象。
化妆品市场细分1.年龄细分按年龄细分，可分为婴儿期，少年儿童期，青年期，中年期和老年期。
（1）婴儿期。
在婴儿期（从出生到十八个月），对化妆品可以说是基本上没有需求，但在大一点的时候会使用婴幼儿最常用的防干裂的护脸霜等。
同时必须非常重视有关婴幼儿的产品质量达标问题。
（2）少年儿童期。
在此阶段对化妆品需求依旧还是很低，此分类依靠家人，并且重点在于护肤品，所以同时要非常重视有关产品的高质量。
（3）青年期。
此阶段有一个非常大的特点就是追求个性，购买冲动性强，且乐于消费，在此项中可以将产品设计得独特且有质量，会引导他们持续消费且乐于推广。
（4）中年期。
此类中的人群对购买会有理性，且对购买有计划，所以产品的质量和独特性，和产品的物廉价美是他们会选择的重要因素，重要的是实用和便利，这将会使产品更深入人心。
且中年期化妆是常事也可以说是一种理所当然，所以物美价廉是此类人群在压力繁重的生活中定会选择的重要生活指标。
（5）老年期。
同婴儿期一样，此类是属于对化妆品需求小一类，但他们会对自己的习惯保持高度忠诚，所以有一类高质量的护肤产品且长时间使用的对他们来说就已经完全足够。
2.性别细分按性别细分，可分为男，女。
（1）男性对化妆品需求同女性来说是非常低的，大多数男性只需要满足一个护肤的指标，由于时代的发展，男性也可以根据自己的喜好去化妆，所以男性的大部分化妆产品可以是更偏贵一点的，男性有果断的特质，所以在价位设置方面可以根据整个品牌定位来设置。
（2）女性爱美是世人都知道的事情，所以女性是化妆品市场最大的客户，但女性追求的不仅仅是物美价廉，更是一种独特的专业的化妆品，所以在为女性设计的同时，一定要注重产品的外观和实用性。
针对不同的女性可以设计出不同价位的不同特色的化妆品，满足女性的各类消费者。
3.收入细分按收入细分，可以分为低收入人群，中等收入人群和高收入人群。
（1）低收入人群。
此类人群要满足自己的化妆需求，最重要的一点一定是物美价廉的商品，且要有明确的此类产品的定位。
大宝策划方案1. 引言本文档旨在介绍大宝策划方案，旨在为公司的产品推广和销售提供支持。
本方案将重点关注以下几个方面：•定义目标受众和市场定位。
•提出产品推广的几个关键策略。
•设计营销活动和推广渠道。
•分析竞争对手并提出应对策略。
2. 目标受众和市场定位大宝是一家专注于母婴护理产品的公司。
目标受众主要是年轻的父母和孕妇，他们关注宝宝的健康和安全。
市场定位方面，我们将侧重于提供高品质的、安全可靠的母婴护理产品，通过营造可信赖的品牌形象来吸引目标受众。
3. 产品推广策略3.1 品牌构建品牌构建是产品推广的核心策略之一。
我们将通过以下途径来打造大宝的品牌形象：•设计独特的产品包装和标志，以突出产品的品质和特点。
•与权威的医学机构和专业机构合作，获取认可和推荐。
•通过社交媒体和电子商务平台展示产品的优势，并与目标受众进行有效互动。
3.2 产品宣传产品宣传是向目标受众传达产品信息和优势的重要手段。
我们将采取以下措施来宣传大宝的产品：•制作产品宣传视频，展示产品在实际使用中的效果和好处。
•在母婴护理杂志和网站上发布产品评测和推荐。
•通过社交媒体和电子商务平台进行产品推荐和分享。
3.3 促销活动促销活动是产品推广的重要环节，可以吸引目标受众的注意并促使其购买。
我们将开展以下促销活动：•举办线下婴儿健康展览会，向目标受众展示产品并提供专业咨询。
•在购买大宝产品的消费者中举办抽奖活动，以激励购买意愿。
•与线下妈妈团体合作，举办育儿讲座和培训活动，提供产品赠品和优惠券。
4. 推广渠道推广渠道的选择和利用对于产品推广的成功至关重要。
我们将采取以下渠道来推广大宝的产品：•在线渠道: 在电子商务平台上开设官方旗舰店，通过搜索引擎优化和广告投放提高曝光率。
•实体店渠道: 租赁或合作开设实体店面，向目标受众直接销售产品。
•社交媒体渠道: 发布产品信息和宣传内容，与目标受众进行有效互动。
•合作渠道: 与婴儿用品店、医院和妈妈团体等合作，将产品展示和宣传渠道扩大。
化妆品行业市场细分与消费趋势分析随着人们生活水平的提高以及审美观念的不断更新，化妆品已经成为现代人不可或缺的日常用品，也是一个庞大的消费市场。
然而，随着市场的竞争越来越激烈，化妆品行业也呈现出了细分化的趋势。
本文将从市场细分和消费趋势两个方面展开，分析化妆品行业的现状和未来发展。
一、市场细分市场细分指的是将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。
目前，化妆品市场主要可以划分为护肤品、彩妆品和个人护理品三个细分市场。
1. 护肤品市场：护肤品市场是化妆品行业的核心市场之一，消费者对于护肤品的需求愈发旺盛。
随着人们环境污染程度的加剧以及面部皮肤问题的日益凸显，高品质、高效果的护肤产品成为消费者们的首选。
此外，在护肤品市场中，亚洲市场的增长速度更为迅猛，尤其是中国市场。
2. 彩妆品市场：随着社交媒体的兴起，彩妆的需求不断上升。
越来越多的年轻女性开始关注彩妆的品牌与质量，并在媒体平台上分享彩妆心得。
这一趋势使得彩妆品市场迅速发展起来，涵盖了口红、眼影、散粉等各个生活细分场景。
3. 个人护理品市场：随着人们健康意识的提高，个人护理品市场也逐渐壮大。
个人护理品包括洗发水、沐浴露、牙膏等产品，消费者对于产品环保健康的追求使得这一细分市场的发展势头良好。
二、消费趋势消费趋势反映了消费者在化妆品行业中的消费模式和偏好。
了解消费趋势可以为企业制定精准的市场策略提供依据。
1. 品牌效应：品牌效应在化妆品行业中起着至关重要的作用。
消费者更倾向于选择知名品牌，因为这代表了质量和信誉。
因此，化妆品企业应该加大品牌宣传力度，提升自身品牌的知名度和美誉度。
2. 个性化定制：如今，越来越多的消费者追求个性化的化妆品产品。
他们希望能够找到适合自己肤质和肤色的产品，因此，化妆品企业应该致力于研发和推出个性化的产品，以迎合这一消费需求。
3. 电商渠道：伴随着电商的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买化妆品。
便捷的购物体验和更多的选择使得电商渠道成为主要渠道之一。
目录摘要--------------------------------------------------------------------------------------------------1 Abstract----------------------------------------------------------------------------------------------2 一前言---------------------------------------------------------------------------------------------3 （一）研究背景--------------------------------------------------------------------------------3 （二）研究意义--------------------------------------------------------------------------------3 （三）研究成果--------------------------------------------------------------------------------4 二大宝品牌化妆品的购买者行为分析-------------------------------------------------------6 （一）大宝化妆品的发展历程------------------------------------------------------------------6 （二）大宝化妆品的消费者心理需求---------------------------------------------------------7 （三）大宝化妆品的消费者购买行为分析---------------------------------------------------8 三大宝品牌化妆品相应的营销策略-----------------------------------------------------------9 （一）完善产品组合------------------------------------------------------------------------------9 （二）加强营销渠道建设------------------------------------------------------------------------9 （三）拓展网络渠道------------------------------------------------------------------------------10 （四）合理化促销---------------------------------------------------------------------------------10 （五）制造时尚的化妆品包装------------------------------------------------------------------11 四结论-----------------------------------------------------------------------------------------------12 致谢---------------------------------------------------------------------------------------------------13 参考文献------------------------------------------------------------------------------------------14摘要本轮文以美国强生公司收购国货大宝为案例分析，希望通过对护肤品行业的现状分析，找出限制整个行业发展的困惑所在；随着中国经济增速放缓成为常态，2015年中国快速消费品市场面临巨大压力，相关数据显示，三季度GDP季度增长首次低于7%。
大宝化妆品营销策划方案第一节：背景和目标1.1 背景大宝化妆品是中国著名的品牌，具有悠久的历史和广泛的知名度。
与此同时，在当下持续发展的化妆品市场中面临着激烈的竞争。
为了进一步巩固品牌地位并扩大市场份额，大宝化妆品需要制定一套全面的营销策略。
1.2 目标- 提高品牌知名度：通过广告、活动和社交媒体等渠道，提高大宝化妆品的品牌知名度。
- 提升销售额：通过推广活动和促销策略，增加销售额并提高市场份额。
- 客户满意度：通过提供高质量的产品和良好的客户服务，提高客户满意度和品牌忠诚度。
第二节：市场分析2.1 市场规模和增长趋势根据中国化妆品行业市场研究报告，预计中国化妆品市场的规模将在未来几年内继续增长。
与此同时，消费者对高品质和安全性的需求也在不断增加。
2.2 目标客户群体大宝化妆品的目标客户主要是25岁到40岁的女性，他们对护肤和彩妆产品有一定需求，关注产品的价值和效果，愿意为高品质的产品支付合理的价格。
2.3 竞争对手和竞争分析大宝化妆品在市场竞争中面临来自国内和国际品牌的竞争。
主要竞争对手包括资生堂、兰蔻、欧莱雅等知名化妆品品牌。
这些品牌通过广告、促销活动和产品创新来吸引客户并提高市场份额。
第三节：营销策略3.1 品牌定位大宝化妆品将定位于高品质、性价比高的护肤和彩妆品牌。
我们将强调产品的高品质、天然成分以及对皮肤的温和性。
通过建立良好的品牌形象和口碑，增强消费者对品牌的信任，提升市场份额。
3.2 产品线策略大宝化妆品将推出多个产品线，以满足不同客户需求。
我们将提供护肤产品、彩妆产品、个人护理产品等多种产品线，覆盖不同年龄和肤质的消费者。
3.3 渠道策略大宝化妆品将通过多种渠道销售产品，包括零售店、网上商城、社交媒体平台等。
我们计划与知名的线下零售商合作，扩大产品的销售渠道。
同时，我们也将积极开展线上销售，通过电商平台和社交媒体推广产品。
3.4 市场营销活动为了提高品牌知名度和品牌认可度，我们将进行一系列的市场营销活动。
大宝SOD蜜广告文案一、市场分析1、企业分析：大宝护肤品从消费者角度出发，分析消费者的购买行为，并运用营销组合策略推出产品的过程，从而使顾客的需求和欲望得到满足和满意。
大宝”系列化妆品自1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求。
大宝品牌旗下的“SOD蜜”, “美容日霜”和“SOD蛋白蜜”是中国市场上家喻户晓的产品。
一直以来，大宝始终把面向大多数基本消费群体作为目标客户，无论是在内在品质，外在包装还是广告宣传，均遵循这个定位，从而实现了目标市场的最大化。
2、产品分析：大宝SOD蜜内涵丰富的SOD（超氧化物歧化酶）活性物质，并加入人参、黄芪等天然植物的有效成分，它易被皮肤吸收，并在皮肤表面形成一层保护膜，能不断地对皮肤补充SOD 活性物，并能有效地防止角质层水分的散失。
经常使用大宝SOD蜜，能延缓皮肤衰老，快速渗透，深入滋润，全家适用，四季皆宜。
令您皮肤白皙、容颜娇美。
3、消费者分析：在日益增长的国内化妆品市场上，大宝选择了普通工薪阶层为销售对象。
大宝内在与外在和谐统一，在确保质量的前提下，根据普通工薪阶层能接受的价格范围内，制定合理而低廉的价格。
4、竞争对手分析：目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断。
中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。
其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。
激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。
这些品牌都是大宝的竞争对手。
但是，大宝的品牌思想和广告传播策略具有相当的独特性，打破了护肤品贯常的经营法则。
常规的看法是：由于护肤化妆是一种较高的消费行为，加之消费者的潜在心理倾向大都是崇洋媚外，因而国际品牌或合资品牌占优势。
而大宝无任何国际化的背景。
同时，护肤化妆本身即具有时尚趣味性，排斥大众化的形象，而大宝恰恰在大众化方面走得最远。
所以，按常理来说大宝应该最缺乏竞争力。
化妆品行业的市场细分与需求分析近年来，随着人们对美的追求与关注度的增加，化妆品行业成为了一个蓬勃发展的市场。
在这个竞争激烈的行业中，了解市场细分与需求分析对于化妆品品牌而言至关重要。
本文将探讨化妆品行业的市场细分和需求分析，并为相关品牌提供实用建议。
一、市场细分市场细分是指将整个市场划分为几个具有相似特征和需求的小细分市场的过程。
在化妆品行业中，市场细分是成功营销的基础。
下面将根据消费者的需求和特征，对化妆品市场进行合理的细分。
1.性别细分：根据性别的不同，市场可以分为男性消费者和女性消费者。
女性消费者是化妆品市场的主要消费群体，她们对于化妆品的需求较高，尤其是护肤品和彩妆产品。
而男性消费者对于化妆品的需求也逐渐增加，尤其是男士护肤品和个人护理产品。
2.年龄细分：根据不同年龄段的需求，可以将市场细分为青少年、青年人、中年人和老年人。
青少年更关注时尚和年轻感，他们对于潮流彩妆和个性护理品有较高的需求。
而中年人则更注重抗衰老和保养品，老年人则更需要特殊的护理产品。
3.地域细分：根据地域特点和消费习惯，市场可以细分为城市和农村地区。
城市消费者对于品牌和时尚的要求较高，注重产品的质量和效果。
而农村地区的消费者更看重产品的实用性和价格，对于中低端产品的需求更大。
4.消费习惯细分：根据消费者的购买习惯和偏好，可以将市场细分为线下购买和线上购买两类。
线下购买主要以实体店面为主，消费者可以亲自试用产品，感受服务。
而线上购买则更加便捷，消费者可以在家中随时随地进行购买，对于品牌的口碑和产品的评价有较高的影响力。
二、需求分析需求分析是为了了解消费者对于产品或服务的需求和期望，针对性地开发和推广市场。
在化妆品行业中，需求分析是确定产品定位和市场竞争策略的基础，以下是对消费者需求的细分分析。
1.保养需求：现代人对于保养越来越重视，对于护肤品的需求也越来越高。
消费者更注重产品的功效和成分，希望产品能够解决皮肤问题并提升肌肤质量。
大宝企业调查报告一、调查目的本次调查旨在了解大宝企业在市场上的竞争优势、发展潜力以及企业管理情况，为进一步合作提供参考。
二、调查方法通过网络调查、实地访谈等方式，获取相关数据和信息。
三、企业概述大宝企业成立于2005年，总部位于中国江苏省南京市，是一家以生产护肤品为主要业务的企业，产品涵盖洗发水、护发素、面部护肤品等。
多年来，大宝企业一直秉承“科技创新、品质保证”的理念，不断提升产品研发能力和生产技术水平。
四、市场竞争优势1.品牌知名度高大宝企业自成立以来，不断加大品牌推广力度，在全国范围内获得了广泛的认可。
大宝作为品牌的代表，表达了人们对美好生活的向往和追求。
2.产品质量可靠大宝企业注重产品质量，严格按照国家相关标准生产。
通过不断引进国内外先进的生产设备和技术，确保产品的安全性和有效性。
3.价格优势明显大宝企业采用高效的生产工艺和配套设施，降低生产成本，从而使产品价格相对较低。
这为大宝企业在市场上占据一定的价格竞争优势提供了条件。
五、发展潜力分析1.市场需求增长迅速随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，护肤品市场的需求不断增长。
大宝企业具备适应市场需求快速增长的潜力。
2.创新能力提升大宝企业注重科研创新，加大研发投入，不断提升产品的技术含量和附加值。
如今，大宝企业已经在产品研发领域取得了显著成果，并成功推出了多款颇具竞争力的产品。
3.市场渠道拓展大宝企业不断完善销售渠道，加强与各大电商平台的合作。
通过建立强大的销售网络，进一步提高产品的市场覆盖率和销售能力。
六、企业管理情况1.人力资源管理规范大宝企业建立了完善的人力资源管理制度，注重员工培养和激励，为员工搭建广阔的发展平台。
2.财务管理合规大宝企业严格按照相关财务法规和会计标准进行经营，在财务管理方面具备良好的合规性和规范性。
3.生产管理安全高效大宝企业拥有现代化的生产设备和严格的生产管理流程，在生产过程中严格控制产品质量和安全，确保产品符合相关标准。
大宝化妆品市场细分
品牌背景
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。
在国内口碑较好，企业理念深入人心，是中国信得过产品。
是民族产业的灵魂。
随着2008年强生公司对大宝公司的收购我们不得不深刻认识民族产业发展的不足。
现在我们就大宝公司的发展危机做如下细分分析。
“大宝”化妆品市场细分表
根据大宝在城市和乡村不同地区的市场分析表，我们可以发现大宝在城乡的使用群体存在很大的差别。
在以上的市场细分表中我们把全国的化妆品大致分位以下几种：
儿童市场评估：
全共计国的儿童人数占总人口的42%，是一个很大的化妆品市场，这个消费的群体主要依靠母亲，但国内的儿童化妆品市场已被强生企业所垄断。
近几十年强生在市场定位以深入人心。
所以大宝想打入儿童市场难度较大。
青少年市场评估：
青少年大部分是在校学生，这部分学生有一部分使用化妆品，有一部分不使用。
而使用化妆品的学生差不多是生长在城市的。
在城市的学生消费较高。
所以他们在当今满目琳琅的化妆品世界自然有很大的选择性。
而且对品牌的忠诚度不高。
在乡村的青少年大部分是不使用化妆品的，没有特定的经济来源买化妆品，大部分化妆品的使用是和父母一起的。
所以大宝要想打入青少年市场也有一定的难度。
青年市场评估：
青年对化妆品很关心，积极消费。
只要中意，价格再高也不在乎，往往注重化妆品功能。
他们喜爱时髦，追随潮流，崇尚高端化妆品。
目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断。
中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。
其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。
激烈的竞争使大宝这个低端产品在该市场中没有一席之地。
中年市场评估：
中年市场是化妆品消费的群体。
无论是在城市还是乡村，由于中年人有一定的收入来源，而且大部分男士女士更加需要注重肌肤保养。
但他们又不舍得使用高端的奢侈品。
他们对品牌的忠诚度较高，注重产品的性能。
一旦这类消费群体接受了一个品牌就很难更换。
大宝产品在国内建立了几十年的好口碑。
它会使再用消费群体的口碑相传带来巨大的潜在消费者。
因此大宝打入这个消费市场有很大的前景。
无论在乡村还是城市，大宝以物美价廉的低端定位会成为消费者的首选产品。
老年市场评估：
国内的老年化妆品市场是个空白，发展前景较大。
但是老年人的消费观较保守，追求健康、朴实。
对品牌忠诚度追求相当高，他们一但认定便不会更改。
目前市场上销售的化妆品尽管许多产品具有防皱、保湿等功效，但适应的年龄段较为宽泛，而专攻老年特性和个性的专用化妆品，特别是专业化品类，品牌则几乎没有。
随着老年化问题的日益突出，老年人护肤意识和经济活力都会逐步加强，老年市场在不久将大有所为。
作为潜在市场，大宝作为中国资深品牌是进入这个市场的首选产品，进入老年市场具有一定基础
结论分析
面对大宝化妆品一直以来给人以廉价的映象，产品的宣传不到位，产品优势由于广告词“全家都在用”将消费者一网打尽。
但这种用一个产品去将所以消费群体“一网打尽”是不现实的，面对所有消费者也就是拒绝所有消费者。
大宝的包装不能跟着时代而变动。
而如今市场上各种品牌成出不穷，市场细分更趋明显。
大宝化妆品目标市场定位：
因此在对大众化妆品市场的分析中，我们将大宝化妆品定位为中小城市和乡村的中老年市场。
尤其是工薪阶层的消费者。
月收入在一千五之二千五元之间。
