迪奥案例分析

表参道HILL
TOD’S旗舰店
DIOR旗舰店
PRADA旗舰店
周边环境与整体布局
Dior Omotesando
Dior表参道店由SANAA（妹 岛和世+西泽立卫）于20012002年设计，2003年底完成 施工开幕。建筑占地面积 274.02㎡，建筑面积1492.01 ㎡，包括地下一层，地上五层。 其中地下1层和地上的1-3层是 Dior品牌及其副牌的各类商品 零售空间，4层是公共空间， 5层是一个花园。
妹岛和世
整幢大楼共有6层(外表看上 去有8层楼，这是设计师用 了错乱的设计手法)，每层 主题不同，楼高有30米，占 地面积总共达到15梯形的基地， 形成一个纯净的半透明盒子，边角非常硬挺。
Dior表参道店选择以干净的几何形体体量存在 于其中，从复杂的城市背景中脱颖而出。然而 建筑也不是选择以实体来隔绝内外，建筑师通 过双层表皮建立起半透明的质感，在城市与专 卖店之间形成一种渐变。同时，这种半透明的 神秘感也吸引消费者进入其中。
日本表参道 克里斯丁· 迪奥大厦案例分 析
项目位置
表参道全长约1公里，位于 东京原宿青山一带，离涩谷 不太远的地方，与原宿、涉 谷、代官山一起形成东京四 个最具特色、风格不同的时
装店聚集地的，被称为日本
的香榭丽舍大道，常作为电 视连续剧的外景拍摄地 。
表参道以原宿车站为起点， 直通明治神宫及青山区一带， 这条名为“燕歌祇”的大道， 曾是明治神宫的专用道路这 里是东京乃至日本最具奢华 气质的购物街道，也被戏称 为男人的地狱，女人的天堂。
周边业态分布情况
表参道目前非常繁华，共有约100家店铺，包括很多一 线奢侈品牌委托著名的建筑公司设计的风格各异的旗舰店， 著名品牌荟萃的“表参道Hills”，以限定香槟、巧克力而

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橱窗展示陈列形式
场景式陈列 专题式陈列 系列式陈列 综合式陈列 情感化陈列 特写式陈列
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特写式陈列 壁板运用夸大的
人物形象，与展品形成强大的 反差，更加突出展品。
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场景式陈列
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专题式陈列
沉醉与奢华
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系列式陈列
Dior 的非凡地位，设计师特别 注入不少独一的设计元素，富 有Dior抽象派意境。
Dior服装展示橱窗分析
096062146杨云
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橱窗展示分析的要点
橱窗构造 展示设计形式 设计方法 色彩 照明
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Dior迪奥
Dior迪奥,由同名时装大师创造、鲜明代表 法国高雅风格的品牌,半个世纪以来,不断 演绎时尚魅惑,自信活力,在时装、 珠宝及 手表、香水、彩妆和护肤领域,缔造品牌神 话! 本次分析的是迪奥服装橱窗展示
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照明
此橱窗照明方式 尽可能的隐蔽，与 本次橱窗的展示主 题沉醉与奢华相融 合昏暗的灯光再配 以大红色华丽的服 饰，使主题更加鲜 明。
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橱窗构造
封闭式 半封闭式 敞开式
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封闭式橱窗
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半封闭式橱窗
可以透过橱窗，隐约看到店里的某些商品， 引起消费者走进去购买的兴趣。
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敞开式橱窗 可以直观的欣赏产品，迪奥的敞开式橱窗
很好的与店内的颜色基调相协调，大方，引领时尚。
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３ ．ห้องสมุดไป่ตู้ 把 握顾 客 需求 ，营造 融洽 氛 围
做称 为 “ Ｎ ｒ Ｗ ｌ Ｊ Ｉ Ｊ ｔ ， ｋ １ ＇ ．意指 １ ） ｉ ｍ ’ 带 给 女性 一 种 新 的 貌 。 到 现
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３ ．３ 激 发情 感认 同， 实现 品牌 效应
１ ．４ 虚 幻 的 梦境 的 营 造 ：『 绕 行产－ １ 『 『 ｌ ｆ １ 没 汁 ． 波 汁 师 的 创 ｆ １ ： 的炙感小 Ｉ ， 命 ， Ｊ 如 ｌ ”＾ ｔ ｓ ａ ｉ ｌ ｈ ｓ系 列 顶级 珠 ， 粜， 造 … 流 光 溢 结合 “ 枝 状 人 烛 台 、硫 、¨ 饰 像 ”

——可以吃的口红
当市场上的唇膏正在攀比谁的更好吃的时候，当市场 上口红中的化学物质让消费者提心吊胆的时候，我们 迫切需要开发出一套全新的可以吃的口红。
3.1.5广告植入
2012年将上映的好莱坞大片
指环王前传：霍比特人（上） 黑衣人3
泰坦尼克号3D 蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起
冰河世纪4：大陆漂移 谍影重重：伯恩的学视频，以及教女 性怎样去选择适合自己 的口红的视频。
2、赞助具有较高收视 率的电视化妆栏目。
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线下：1、在销售终端安 排专业的化妆师进行现场 的专业涂口红指导。
2、对前来销售终端观看 的潜在待定消费者发放怎 样涂口红的知道手册。
3.1.4品牌理念扩展
媒体 央视4套 湖南卫视 瑞丽杂志 时装杂志 户外 网络
广告形式 影视广告 影视广告 平面广告 平面广告 墙体 全屏广告
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谢谢大家！
*追求时尚，追求高档物质生活享 受，善待自己
*缺乏安全感
Dior
二、广告战略
一、目标消费群体 二、品牌定位 三、广告诉求重点 四、广告目的和目标
一
、 目
消费群体领域
标 消
消费群体特征
费 群
消费群体品味
体
2.1.1消费群体领域
当前中国彩妆市场竞争激烈，一 线城市的口红市场品牌占领差不多已 成定局，花费巨资继续在一线大城市 扩张将收效甚微。所以，为了提高品 牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度，达 成企业销售目标，应该重点开拓中国 二三线城市市场。
电视
杂志
户外
网络
1.根据迪奥主要消费者的媒介接触习惯，我们决定 采用多样媒介组合策略。从而形成立体传播效应和 较大的声势。