Dior品牌分析

迪奥六大资产克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。

他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。

他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。

克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则。

三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。

2.Dior公司的价值观以人为本、技术领先、精益求精、客户至上五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力：名师设计，精致剪裁竞争优势：1、技术优势：严格的制作，高质的成衣2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力3、创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚4、资源优势：世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍“品牌标识”，开创时尚先河2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化2、业务模式—集设计、制造与营销一体的品牌企业—DIOR自己的零售店1、品牌优势2、强大的设计研发力量3、高效的产品质量保证体系4、优质到位的客服职能1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。

在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。

2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。

迪奥总结引言迪奥（Dior）是一个享有盛誉的法国时尚品牌，由克里斯汀·迪奥（Christian Dior）于1946年创立。

迪奥以其精湛的工艺、高雅的设计和奢华的材料而闻名于世。

本文将对迪奥品牌进行综合分析，总结其在时尚界的地位、成功的原因以及未来的发展潜力。

1. 品牌历史迪奥品牌的历史可以追溯到1946年，当时克里斯汀·迪奥成立了自己的时装设计公司。

在1950年代初，迪奥推出了“新看法”系列，这标志着品牌的崛起。

之后，迪奥以其创新性的设计、独特的风格和高级定制而迅速成为一家国际知名品牌。

2. 产品组合迪奥品牌的产品组合非常丰富，涵盖了时装、皮具、鞋履、配饰、香水、彩妆等多个领域。

迪奥的时装设计注重剪裁和细节，体现了典雅和奢华的风格。

其皮具和鞋履同样精致，以高品质的材料和精湛的手工工艺而闻名。

此外，迪奥的香水和彩妆也备受推崇，成为时尚界的标志之一。

3. 品牌形象迪奥以其奢华和优雅的品牌形象而著名。

品牌的标志性元素包括迪奥字母标识、花纹图案以及金属配饰等。

迪奥的广告宣传经常与知名模特和明星合作，提高品牌的知名度和影响力。

迪奥还积极参与慈善活动，并推出了环保倡议，树立了良好的企业形象。

4. 市场地位迪奥在时尚界拥有非常高的市场地位。

品牌的产品畅销全球，并受到明星和名流的追捧。

迪奥的时尚发布会是国际时装界的盛事，每一季都吸引了全球的关注。

迪奥在许多国家设有专卖店和精品店，为顾客提供优质的购物体验。

5. 成功原因迪奥之所以能够取得如此大的成功，有以下几个原因：•独特的设计理念：迪奥品牌始终秉持独特的设计理念，与众不同的时装和配饰吸引了大量忠实的顾客。

•高品质材料和精湛工艺：迪奥注重使用高品质的材料，并有着卓越的手工工艺。

这使得迪奥的产品在质量上有着极高的认同度。

•品牌形象的塑造：迪奥一直注重品牌形象的建设，通过与明星合作和慈善活动参与等方式，塑造出奢华和优雅的形象。

6. 未来发展潜力尽管迪奥已经取得了巨大的成功，但其未来仍然有很大的发展潜力。

︻护肤品︼行业之各品牌定位目录【一】迪奥（Christian Dior）系列- 3 -【二】碧欧泉(BIOTHERM)系列- 3 -【三】欧莱雅(L'oreal)系列- 4 -【四】雅顿(Elizabeth Arden) 系列- 4 -【五】资生堂(Shiseido)系列- 5 -【六】嘉娜宝(Kanebo)系列- 6 -【七】LANCOME兰蔻- 6 -【八】娇韵诗(Clarins)系列- 7 -【九】倩碧（Clinique)系列- 7 -【十】SK-II系列- 8 -【一】迪奥（Christian Dior）系列克里斯汀·迪奥(简称CD)，一直是炫丽的高级化妆品、高档香水和女装的代名词。

Dior，法语中“上帝”与“金子”的组合，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌，一个高贵、典雅女性的象征。

这个由同名时装设计大师创造、鲜明代表法国高贵典雅生活风格精华的品牌，半个多世纪以来，在时装、香水、彩妆和护肤领域，一直致力于全方位聆听女性心声，演绎了现代女性的梦想——性感自信，激情活力，时尚魅惑！她继承着法国流行时尚传统，始终保持高档品位的设计路线，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时尚文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。

创始人克里斯汀·迪奥1946年在巴黎创立克里斯汀·迪奥，克里斯汀·迪奥在巴黎经营香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等，克里斯汀·迪奥的香水、化妆品和时装誉满全球。

Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。

”迪奥还是第一个以注册商标确立“品牌”概念，把法国高级香水、化妆品和服装从传统家庭式作业引向现代企业化操作的设计师。

Dior品牌分析报告一、品牌背景Dior品牌创立于1946年，创始人为克里斯汀·迪奥（Christian Dior），总部位于法国。

品牌创立之初，主要销售高级时装，随后发展为集合香水、化妆品、珠宝、高级定制等为一体的奢侈品牌。

在全球范围内，Dior品牌已经成为最具有影响力的高级时装品牌之一。

二、品牌定位Dior品牌定位为高端奢侈品品牌，是众多消费者心目中的梦幻品牌。

品牌产品丰富，涵盖了时装、香水、化妆品、珠宝、手表等多个领域，向消费者传递着奢华与高贵的形象。

Dior坚持以传统的法国优雅与艺术创意相融合的方式为消费者提供优质服务，展现出高端品牌的独特魅力。

三、品牌推广Dior品牌的推广策略以“品牌价值营销”为核心，依靠品牌本身的文化和形象宣传来增加品牌的认知度、知名度和价值感。

品牌通过与一些影响力人士的跨界合作，如舞者、演员、音乐人等来拓展品牌的知名度。

此外，Dior还在全球范围内举办时装发布会、艺术展览等活动，不断增强品牌的影响力和美誉度。

四、品牌形象Dior品牌形象象征着高端奢华、典雅与永恒。

品牌的经典款式和设计风格深受消费者喜欢，这些设计风格注重细节，以奢华的材料、精致的手工艺和创新的理念融入其中，体现出品牌对高品质的追求。

同时，Dior的奢华形象也得益于品牌的广告营销，其广告主题大都和经典艺术、时尚文化等相关，突显品牌的文化品味和艺术气息。

五、市场竞争奢侈品市场上的竞争日益激烈，Dior品牌也不例外。

竞争主要来自同级别的品牌，如Gucci、Chanel、Louis Vuitton等，这些品牌同样具有高贵、奢华的形象，且造型、设计等方面也不逊于Dior。

在价格方面，Dior品牌的价格较为昂贵，因此消费者的购买力也是影响市场竞争力的一个关键因素。

六、未来发展在未来的发展中，Dior品牌将继续保持其高贵、奢华的品牌形象，同时加大对新兴市场的拓展和市场推广的力度，以吸引更多的年轻消费者。

迪奥真我香水广告创意分析
Christian dior香水是顶级奢侈品牌，一贯的格调是贵妇般的高雅迷人，其最新款“真我”香水广告给人印象深刻，相信没人会拒绝那么一副优美的画面。

在一所宫殿式的大堂里，女主角一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极，她一边款款的从远处向我们走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出一个词：“J'adore,/ J'adoe, J'adore…….”在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的领巾围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰，给人以美的享受
广告女主角是奥斯卡影后查理兹·塞隆，她拥有一双完美修长的双腿和无可挑剔的五官，被称为“21世纪的玛丽莲梦露”，在广告中与玛丽莲梦露碰面，成了这个广告的最大的创意点（梦露的画面的电脑合成）。

玛丽莲梦露是人尽皆知的性感女星，拥有许多经典形象，暗示着真我香水的经典。

还有其他拥有经典形象的女星也在广告中也得到了重视，如格蕾丝凯莉（第一个回眸的），艾娃加德纳（歪着头对镜子图口红的），玛琳黛德丽（戴礼帽的）。

Dior自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。

Dior一直遵循着这个做法，让人感觉品位高，每一个看过这个广告的受众都觉得如果让自己喷了“真我“香水，浑身也散发着迷人的气息。

以Dior为例分析服装品牌的策划推广作者：唐果来源：《文艺生活·下旬刊》2019年第11期摘要：Dior作为来源于法国的知名时尚品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤等领域都有着显著的品牌优势地位，多年来Dior正式基于自身的时尚营销能力和品牌建设能力，所以一直在创造时尚、引领时尚、演绎时尚魅惑;不断赋予迪奥品牌自信，活力，优雅，卓越与奢华的品牌内涵，进而最终奠定了自身的品牌优势，地位。

关键词：dior;策划;推广中图分类号：F274;F426.86文献标识码：A文章编号：1005-5312（2019）33-0285-01一、推广案例分析———以Dior为例（一）文化鲜明的品牌形象定位1945年战争结束之后，物质依然匮乏，一切都等待着被洗涤，一切都等待着被改变。

1947年2月12日，“新面貌”时装发布会举办，这次服装展被誉为巴黎形象的再生，迪奥的时装是极具奢华的她的群为周长可达四十米用料更是非常考究。

当时社会的实际情况被迪奥彻底忽略了，在战后各种物资极度缺乏的状况下这种需要大量布料的豪华女装简直是冒险。

出乎意料的是，女人们很快就开始大量采购面料来做这种新的样式，好像400万法国人在一夜之间抬起了头，重新回到那种享乐荣耀，充满爱和健康的生活中。

时装并不仅仅是物质的，它往往会超越现存社会秩序，传递一个民族最深处的心声。

Dior 在品牌定位与当时社会现状有强烈的不符，但他看到了当时巴黎女性对时尚回归的强烈渴望，看到法国时装界对于回归巅峰的渴望，奢侈豪华的服装是巴黎传统时装的最具独特代表性的突破点，也是被大众了解、熟知的。

人们在自己所熟知的领域，往往会引发更多的关注和讨论。

当Dior将这种独特性与时代风格相结合设计出简洁却华贵的服装时候，能够引发社会的高度关注和讨论。

同时品牌定位与社会现状冲突，给Dior带来了社会舆论针对Dior的奢侈与华贵的激烈的对立争议，但这一点恰恰是Dior品牌的核心识别，也是Dior的生命力所在。

题目:迪奥品牌分析专业：涉外旅游学号：******** 姓名：***迪奥品牌分析引言：通过消费者行为学所学知识对迪奥产品进行分析。

品牌简介：Dior迪奥由创始人Christian Dior克里斯汀〃迪奥在法国巴黎创立的，Dior迪奥公司涉及的时尚领域包括了手袋、服装、鞋、彩妆、护肤品、香水、珠宝配件等。

一、市场细分：概述：市场细分战略可以让厂商通过利用产品的差异来避免市场上的激烈竞争，产品的差异不仅表现在价格方面，而且体现在风格、包装、促销诉求、分销方式以及超值服务上。

市场营销者发现尽管市场细分、制定目标市场战略伴随着更高昂的研发、生产、广告、和分销费用，但是通过提供具有明显差异的产品来迎合某些消费者的独特需要，能赚取比大众营销多得多的利润。

对消费产品进行营销时，市场细分、目标市场选择、产品定位是三个关键因素。

一个细分市场应该有：可识别性、规模性、稳定性或者增长性、可进入性、与市场营销者的目标和资源的一致性。

1、市场细分的依据（1）以观察为依据的消费者特征：迪奥的消费人群年龄范围广，20岁到60岁，男女都可购买，迪奥为高端产品，为高端及追求高端的人士购买。

高端的社会阶层，地理位置遍布全球。

（2）使用和购买行为该产品涉及范围为手袋、服装、鞋、彩妆、护肤品、香水、珠宝配件等，为生活必需品，使用频率较高，可用于各种生活场景，部分高端人士对此品牌有很高的忠诚度，且这部分人经常出入高档聚会场所，对此品牌的商品有很大的需求。

（3）个性、生活方式、社会文化价值观消费者具有追求完美的个性特征，他们有上流社会的生活方式，出席宴会需要得体的服装、精美的手袋、精致的妆容、芬芳的香水、奢侈的珠宝等，这都是消费者的需要。

（4）关于产品的态度和偏好消费者追求极致美，他们会选择和自己身份地位相符合的产品品牌，迪奥是奢侈品牌，符合他们的要求。

2、家庭与社会阶层家庭的其他三点基本作用与讨论消费者行为尤为相关，这些作用包括经济福利、感情支持和合适的家庭生活方式。

dior品牌营销策略一．市场调研分析1．中国市场分析• 在全世界的香水销售量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水创造商开始将中国作为重点。

而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。

在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。

中国人直到20 世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。

直到1980 年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。

迪奥从1949 年向来发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流前进的代表作，也是一种尊贵的象征。

2 ．本项目分析•迪奥香水拥有丰厚的经验，1947 年在法国巴黎，由创始人迪奥创立。

走过几十载不被遗忘，所以研究迪奥香水，可以让我们充分了解市场，以及对其不足，加以修正。

3 ．竞争者对照分析•与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。

• Annasui 气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。

迪奥不适合刚使用香水者，且在价格方面高于同类产品。

如果就包装而言，迪奥更具吸引力。

正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。

4．香水市场调研总结近年来，随着人们经济水平的提升，人们对美的追求不仅仅局限在外在的衣着，化妆上，越来越多的时尚一族通过“体香”来展示自己的品位温和质。

那末，究竟是哪些人推动了香水的消费热潮？“香香一族”又具有哪些明显的特征，这些问题是不少业内人士和消费人群关注的焦点。

近日，鄙人通过网络调查的方式对香水消费人群做了一次抽样调查。

时尚一族的宠儿在影视公司工作的王小姐说。

现在的年轻人张扬个性，事事都要有自己独立的空间，而且生活在大都市的人群工作压力大，生活节奏快，香水无疑是张扬个人魅力并能缓解生活压力的时尚品。

调查结果认为香水是生活必须品的占到调查人数的％以上，值得关注的是，在这些人中，大多数有较好的工作与稳定的收入，对香水的感觉是：时尚、张扬。

Dior广告案例分析品牌介绍：christian dior addict晶彩魅惑香水案例物件介绍（一）香水行业随着世界各国经济的进展，消费水平不断提高，世界铺张品工业飞速进展。

从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。

从奢华到一般，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。

从中国来看，国民生活日益富有和西方生活方式的薰陶等缘由，推动了对高档香水的需求。

消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。

其中，妇女的爱好支配着市场。

香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2021年得到7.1%的价值增长。

现状综述（二）市场进展动态改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于过国民经济的平均增长速度。

香水市场在2021年的价值为9. 5亿元人民币，按现值计比2021年有8.4%的提高。

香水高阶市场已经进入了垄断竞争阶段。

（见图）总结中国香水市场消费群巨大，市场进开放阔，但是激烈，在夹缝中求生存。

（三）企业与品牌背景christian dior是一个有名法国时尚消费品牌。

dior 公司主要经营**、**、首饰、男女香水、化妆品等高档消费品。

自1946年创始以来，dior始终是华丽与高雅的代名词。

不论是时装、化妆品或是其他产品， dior在时尚殿堂始终雄踞顶端。

迪奥梦幻香水无论从“ m i s s d i o r ”到“ d i o r addict”的各种dior香水，都包罗永珍，融入梦幻颜色。

christian dior香水可迎合各种女性、男性以及不怜悯绪。

这些香水出人意表，**力无从抗拒，也是香水製造业鉅子的艺术体现。

现状综述（三）企业与品牌背景迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。

关于香水，迪奥曾这样说：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择製造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所装扮的每一位女性都散发出朦胧迷人的雅性，香水是女性共性不行或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完善，它和时装一起使得女人们风情万种。

以Dior为例分析服装品牌的策划推广【摘要】本文通过以Dior品牌为例，分析了服装品牌的策划推广。

在介绍了Dior品牌的背景和策划推广的重要性。

在重点讨论了Dior品牌的历史和定位、目标受众群体、策划推广策略、推广效果评估以及未来发展方向。

结论部分总结了Dior品牌策划推广的成功经验，并展望了服装品牌策划推广的发展趋势，强调了策划推广的重要性。

通过本文的分析，读者将能够了解Dior品牌的策划推广策略，并从中获取对自身品牌策划推广的启示。

【关键词】Dior, 服装品牌, 策划推广, 品牌背景, 品牌定位, 目标受众, 推广策略, 推广效果评估, 发展方向, 成功经验, 发展趋势, 重要性, 结合实际, 品牌建设, 竞争优势.1. 引言1.1 介绍Dior品牌背景Dior是法国知名的奢侈时尚品牌，由克里斯汀·迪奥于1946年创立。

迪奥品牌以其高雅、典雅的设计风格和卓越的手工技艺而闻名于世。

自1947年推出第一场时装秀以来，Dior一直引领着时尚界的潮流，成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。

迪奥的设计理念注重女性的优雅与自信，注重剪裁和细节的处理。

其经典的“新鲜女孩”风格和标志性的“小黑裙”设计深受女性消费者的喜爱，成为时尚界的永恒经典。

迪奥品牌还涵盖了成衣、配饰、化妆品等多个系列，为消费者提供了全方位的时尚体验。

1.2 阐述服装品牌策划推广的重要性服装品牌策划推广对于品牌的发展至关重要。

随着市场竞争的日益激烈，品牌需要通过策划推广来提升品牌知名度和影响力，吸引更多消费者的关注和购买。

在服装行业，品牌策划推广可以帮助品牌塑造独特的品牌形象，传达品牌的理念和价值观，从而吸引目标受众群体的认可和喜爱。

通过策划推广，品牌可以更好地定位自己在市场中的位置，了解消费者的需求和喜好，精准地定位目标受众群体，有效地传播品牌信息，提升品牌的竞争力和影响力。

品牌策划推广还可以帮助品牌与消费者建立更紧密的关系，增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌的忠诚度和口碑。

以Dior为例分析服装品牌的策划推广1. 品牌定位和目标受众：Dior的品牌定位是高端奢华和时尚，以追求卓越的质量和精致的工艺而闻名。

其主要目标受众是有一定购买力的年轻到中年女性，关注时尚潮流和个人形象。

2. 产品创新与设计：Dior在产品创新方面充满活力。

品牌推出不同系列的服装，如成衣、高级定制和婚纱等，以满足不同消费者的需求。

Dior还与著名设计师合作，推出限量版系列，增加产品的稀缺性和吸引力。

3. 宣传与广告活动：Dior通过各种形式的宣传和广告活动来提高品牌知名度。

在时装周期间，Dior会组织大型的时装秀，吸引时尚界和媒体的关注，展示最新的设计。

品牌还与明星和名人合作，举办产品发布会和签售仪式，进一步提高品牌形象。

4. 社交媒体和数字化推广：Dior充分利用社交媒体和数字化平台进行品牌推广。

品牌在各大社交媒体平台上拥有庞大的粉丝群体，定期发布最新的产品和活动信息，与消费者进行互动，提高品牌的可见性和亲和力。

5. 慈善合作与公益活动：Dior积极参与各种慈善合作和公益活动，提高品牌的社会责任感和正面形象。

品牌与联合国儿童基金会合作，共同推动儿童权益保护；Dior还在一些公益活动中捐赠一部分收入，回馈社会。

6. 实体店铺和顾客体验：Dior在全球各地开设了精品店，为消费者创造豪华的购物环境。

品牌注重顾客体验，在店铺中提供量身定制、私人订制等专属服务。

Dior还定期举办一些专门的活动，如时尚派对、品鉴会等，提供与品牌互动的机会。

Dior的服装品牌策划推广主要通过品牌定位、产品创新、宣传广告、社交媒体、慈善合作和实体店铺等多个方面来展开。

通过这些策略的结合，Dior不断提升品牌形象和认可度，并与消费者建立起积极和持久的互动关系。

dior市场分析报告Dior市场分析报告一、市场背景1.1 全球奢侈品市场概况近年来，全球奢侈品市场持续增长，消费者对奢侈品的需求不断上升。

根据奢侈品研究机构Bain & Company的数据，2020年全球奢侈品市场规模达到3260亿欧元，预计在2025年将增长至4500亿欧元。

亚太地区是全球奢侈品市场最大的增长引擎，中国消费者的购买力日益增强，成为全球奢侈品品牌争相开拓的市场。

1.2 Dior品牌概况Dior是一家法国奢侈品品牌，成立于1946年。

它是全球奢侈品集团LVMH（路威酩轩-路易·威登）的旗下品牌之一。

Dior以其高品质的时装、皮具、鞋履、配饰和香水而著名，是奢侈品行业的领导者之一。

品牌的创意总监是Maria Grazia Chiuri，她于2016年加入Dior，并且带领品牌走向了年轻化和多元化。

二、市场分析2.1 目标市场Dior的目标市场主要是高收入人群和追求奢华的消费者。

在中国市场中，Dior的目标客户主要集中在年轻一代中产阶级和富裕阶层，他们对品质和品牌的追求逐渐成为消费决策的主要因素。

2.2 品牌优势Dior作为一家历史悠久的奢侈品品牌，具有多项品牌优势：- 丰富的产品线：Dior在时装、皮具、鞋履、配饰和香水等方面拥有丰富的产品线，能够满足消费者不同的需求。

- 强大的品牌影响力：Dior作为奢侈品行业的领导者之一，具有很高的品牌知名度和影响力，能够吸引消费者的注意力。

- 创新的设计理念：Dior注重创新与设计，不断推出符合时尚潮流的产品，使其产品在市场上保持竞争优势。

2.3 市场竞争Dior在全球范围内面临着激烈的市场竞争。

主要竞争对手包括LV(路易威登)、Chanel(香奈儿)、Gucci(古驰)等品牌。

这些品牌拥有强大的品牌知名度和全球化的销售网络，与Dior展开激烈的竞争。

三、品牌策略3.1提升线下零售体验Dior通过提升线下零售店的体验，提供高品质的服务与咨询，吸引消费者到店购物。