迪奥介绍
- 格式:doc
- 大小:31.50 KB
- 文档页数:4
迪奥品牌介绍英文作文英文:Dior is a luxury fashion brand that was founded in 1946 by designer Christian Dior. The brand is known for its haute couture, ready-to-wear clothing, accessories, and fragrances. Dior has a rich history of creating iconic and timeless pieces that have become synonymous with luxury and elegance.One of the most famous Dior creations is the "New Look" collection, which was introduced in 1947. This collection revolutionized women's fashion after the austerity of World War II, with its full skirts, nipped-in waists, and soft shoulders. It was a breath of fresh air in the fashion world and cemented Dior's reputation as a visionary designer.In addition to clothing, Dior is also renowned for its accessories, particularly its handbags and shoes. The LadyDior handbag, with its quilted design and dangling "Dior" charms, has become an iconic fashion staple. Dior shoes are also highly coveted, with their sleek designs and impeccable craftsmanship.Dior's fragrances are another integral part of the brand's identity. The perfume "Miss Dior" is a classic scent that has stood the test of time and remains a bestseller. The brand has continued to innovate and release new fragrances that capture the essence of Dior's sophisticated and glamorous image.Overall, Dior is a brand that exudes luxury, sophistication, and timeless elegance. Its influence on the fashion industry is undeniable, and its creations continue to be highly sought after by fashion enthusiasts around the world.中文:迪奥是一家奢侈时尚品牌,由设计师克里斯汀·迪奥于1946年创立。
香水品牌总览香水是一种能够散发出独特香气的化妆品,广泛应用于个人护理和美容领域。
随着时尚和美容产业的不断发展,市场上涌现了许多知名的香水品牌。
本文将为您详细介绍一些知名的香水品牌,包括其品牌背景、特点和热门产品等。
1. 迪奥(Dior)迪奥是一家法国奢侈品牌,成立于1946年。
迪奥香水以其高贵、优雅的形象而闻名于世。
其标志性的香水包括“迪奥小姐”(Miss Dior)和“花神”(J'adore)等。
迪奥香水以其独特的花香调和复杂的配方而备受推崇。
2. 香奈儿(Chanel)香奈儿是一家享誉全球的时尚品牌,创立于1910年。
香奈儿香水以其简约、经典的风格而备受喜爱。
其中最著名的香水是“香奈儿五号”(Chanel No.5),它以其独特的花香和柔和的麝香调成为了经典之作。
3. 古驰(Gucci)古驰是一家意大利奢侈品牌,成立于1921年。
古驰香水以其奢华、时尚的形象而备受追捧。
其香水系列包括“古驰古驰”(Gucci Guilty)和“古驰嘉柏丽”(Gucci Bloom)等。
古驰香水独特的调香配方和独特的瓶身设计使其成为时尚界的宠儿。
4. 爱马仕(Hermès)爱马仕是一家法国奢侈品牌,创立于1837年。
爱马仕香水以其高雅、典雅的形象而闻名。
其中最著名的香水是“爱马仕花园”(Hermès Jardin),它以其清新的花香和柔和的木质调成为了热门之选。
5. 香奈尔(Chloé)香奈尔是一家法国时尚品牌,成立于1952年。
香奈尔香水以其轻盈、浪漫的形象而备受青睐。
其中最受欢迎的香水是“香奈尔淡香水”(ChloéEau de Parfum),它以其花香和果香的调香配方而成为了时尚界的宠儿。
6. 兰蔻(Lancôme)兰蔻是一家法国化妆品品牌,成立于1935年。
兰蔻香水以其优雅、精致的形象而备受推崇。
其中最著名的香水是“兰蔻奇迹”(Lancôme Miracle),它以其花香和果香的调香配方成为了时尚界的焦点。
迪奥品牌的发展史迪奥(Dior)是法国著名的奢侈品牌,以其高贵、时尚的设计和独特的风格而闻名于世。
迪奥品牌的发展史可以追溯到1946年,当时年仅21岁的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)创立了这个品牌。
以下将详细介绍迪奥品牌的发展历程。
1946年,克里斯汀·迪奥成立了迪奥品牌,并在巴黎的奥尔桑街开设了第一家迪奥时装店。
这家店以其精致的设计和高级的面料迅速赢得了时尚界的认可和赞誉。
迪奥的第一次时装发布会于1947年举行,他的作品以其优雅、女性化的风格引起了轰动。
其中最著名的作品之一是“新看法”(New Look)系列,这个系列通过修身的上衣和宽松的裙子,强调了女性的曲线和优雅。
随着迪奥品牌的声誉不断增加,品牌开始扩大其产品线。
1950年,迪奥推出了首款香水“迪奥小姐”(Miss Dior),这款香水以其花香调和浓郁的气息而备受欢迎。
此后,迪奥品牌陆续推出了多款经典香水,如“迪奥毒药”(Poison)和“迪奥花漾”(J'adore)。
这些香水不仅在时尚界取得了巨大成功,也成为了迪奥品牌的标志之一。
在克里斯汀·迪奥去世后,品牌的设计师席琳·迪翁(Celine Dion)接手了迪奥的创意总监职位。
她在品牌的发展中起到了至关重要的作用,将迪奥品牌推向了新的高度。
席琳·迪翁注重创新和时尚,她设计的作品在国际时装界引起了轰动。
她还将迪奥品牌的影响力扩展到了全球市场,开设了多家新的专卖店。
2001年,迪奥品牌邀请了约翰·加利亚诺(John Galliano)担任创意总监。
加利亚诺的加入为迪奥品牌注入了新的活力和创意。
他的设计充满了戏剧性和奢华感,深受明星和名流的喜爱。
然而,加利亚诺在2011年因涉嫌种族歧视言论而被解雇。
迪奥品牌随后聘请了拉菲·西蒙(Raf Simons)和玛利亚·格拉齐亚·基奇(Maria Grazia Chiuri)等知名设计师担任创意总监。
简短介绍迪奥英文作文英文:Dior is a luxury fashion brand that was founded in 1946 by Christian Dior. The brand is known for its haute couture, ready-to-wear, leather goods, accessories, and beauty products. Dior has a long history of creating iconic pieces that have become synonymous with the brand, such as theLady Dior handbag and the J'adore fragrance.One of the things I love about Dior is the attention to detail in their designs. Every piece is meticulouslycrafted and the quality is always top-notch. I also appreciate the brand's commitment to sustainability and ethical practices. For example, Dior has implemented a program to reduce their environmental impact and has also committed to using only ethically-sourced materials.Another aspect of Dior that I admire is their abilityto stay relevant and innovative while still staying true totheir brand identity. They have collaborated with artists and designers to create unique collections, such as the recent collaboration with Shawn Stussy. Dior also stays on top of trends while still maintaining their classic, timeless aesthetic.Overall, Dior is a brand that embodies luxury, quality, and innovation. Their designs are timeless and iconic, and their commitment to sustainability and ethical practices is commendable.中文:Dior是一家奢侈品时尚品牌,由Christian Dior于1946年创立。
Dior迪奥(Dior)创立于1946年,创建于巴黎,也是LVMH路易威登集团的子公司。
总部法国巴黎创始人克里斯丁.迪奥Christian Dior 创办时间1946 首席设计师Domenico Dolce StefanoGabbana品牌介绍:“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)的组合,金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。
品牌创立:1946年Christian Dior 服装公司在巴黎成立1947年时装设计师Christian Dior在巴黎蒙田大道30号创建时装店,并被授予美国的雷门马可斯奖(Neiman Marcus Award)。
1948年香水公司成立1951年成立手套长筒袜部门1957年Christian Dior在意大利因心脏病去世品牌识别:Dior从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服身上即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色,如部分服饰领下浅灰色底深灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR字样。
Dior不会把标志放在外面衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。
Dior比较高端服饰系列的衣标的条码下会有很细的红线,据说是Dior的独创。
历任设计师:1946年-1957年:Christian Dior(克里斯汀·迪奥)1957年-1960年:Yves Saint Laurent(伊夫·圣·洛朗)1960年-1989年:Marc Bohan(马克·博昂)1989年-1996年:Gianfranco Ferre(奇安弗兰科·费雷)1996年-2011年3月:John Galliano(约翰·加利亚诺)。
迪奥品牌的发展史迪奥(Dior)是世界著名的奢靡品牌,以其高贵、优雅和时尚的设计而闻名于世。
本文将详细介绍迪奥品牌的发展史,包括品牌的创始人、创立背景、重要里程碑和品牌发展的关键因素。
一、创始人迪奥品牌由克里斯汀·迪奥(Christian Dior)于1946年创立。
克里斯汀·迪奥出生于法国格拉纳维尔市的一个中产阶级家庭,从小就对时尚和艺术充满了浓厚的兴趣。
他曾经在巴黎学习政治学,但最终决定追随自己的梦想,投身时尚界。
二、创立背景二战结束后,世界进入了一个新的时代,人们渴望重建和繁荣。
克里斯汀·迪奥看到了这个机会,决心创立一个能够满足女性对时尚的渴望的品牌。
他希翼通过自己的设计,为女性带来漂亮和自信。
三、重要里程碑1. 1947年,迪奥发布了他的第一款时装系列,名为“新看法”(New Look)。
这个系列以宽松的上身和细腰的设计,展现了女性的优雅和曲线美,引起了哄动。
这一系列奠定了迪奥品牌的声誉,并成为时尚界的里程碑。
2. 1957年,克里斯汀·迪奥因心脏病突发去世。
然而,他的遗志并未中断迪奥品牌的发展。
他的助手伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)接替了他的位置,并继续推动品牌的创新和发展。
3. 1996年,约翰·盖利亚诺(John Galliano)成为迪奥的创意总监。
他注入了新的活力和创意,将迪奥品牌推向了新的高度。
他的设计充满了戏剧性和艺术性,受到了泛博消费者的爱慕。
4. 2022年,玛丽亚·格拉齐亚·库里(Maria Grazia Chiuri)成为迪奥的首位女性创意总监。
她的加入为迪奥品牌注入了更多的女性力量和现代感。
她的设计强调女性的自由和坚定,赢得了广泛赞誉。
四、品牌发展的关键因素1. 独特的设计理念:迪奥品牌向来以独特的设计理念著称,注重剪裁和细节,追求高贵和优雅。
这种独特的设计风格使得迪奥的产品在市场上有着独特的竞争优势。
顶级奢侈品牌(五)——DiorDior在法语中意味“上帝”与“金子”的组合,淋漓尽致地表达了现代女性的追求——性感自信,激情活力,时尚魅惑!1946年创立于巴黎Dior女装是华丽优雅的典范,从好莱坞明星英格丽•褒曼到前英国王妃黛安娜,都是Dior的忠实拥趸。
克里斯汀·迪奥是以他的名字命名的品牌Christian Dior(简称CD)的创始人,CD自1947年创始后,在时装与时尚界始终处于金字塔的顶端,是法国高级女装的代表,是华丽与高雅的代名词,这一切与克里斯汀·迪奥密不可分。
克里斯汀·迪奥(简称CD),一直是炫丽的高级女装的代名词。
他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装,倍受时装界关注。
他继承着法国高级女装的传统,始终保持高级华丽的设计路线,做工精细,迎合上流社会成熟女性的审美品味,象征着法国时装文化的最高精神,迪奥品牌在巴黎地位极高。
迪奥被誉本世纪最出色的设计师之一。
1905年,迪奥出生于法国诺曼底一个企业主家庭,曾因家人的期望,从事于政治学习,后终因个人喜好转向美学,并结识了毕加索、马蒂斯、达利等画家。
1935年开始为《费加罗报》作画,还曾以每张20法郎的价格在巴黎街头出卖自己的时装画。
1938年加盟罗伯特皮凯(Robert Piquet)公司,任助理设计师。
1942年与皮埃尔巴尔曼共事,此时他掌握了服装设计与结构等方面的技巧。
1946年,迪奥推出的第一系列作品——“新风貌”使他一举成名。
接下来他的设计一发不可收拾:不对称裙子、垂直型服装、O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型……这一系列独具匠心的设计,让他使终走在时尚的最前站。
他在巴黎时装界辛勤工作的10年里,巴黎女装从整体到细节都发生了耳目一新的变化。
克里斯汀·迪奥的设计从创建始终沿袭法国高级女装的传统,保持高级华丽的设计线路,将消费人群定位于上流社会成熟女性,设计风格符合她们的审美取向。
香水品牌总览香水是一种古老而受欢迎的化妆品,它可以为人们带来美妙的气味体验。
随着时间的推移,世界上涌现出了许多知名的香水品牌,每一个品牌都有着独特的特点和风格。
在本文中,我们将为您介绍一些知名的香水品牌,并对它们的历史、产品系列、市场定位和独特之处进行详细的总览。
1. 迪奥(Dior)迪奥是一家法国奢靡品牌,成立于1946年。
迪奥的香水系列以其优雅、经典和时尚的风格而闻名。
其中最著名的香水包括“J'adore”、“Miss Dior”和“Sauvage”。
迪奥的香水产品多样,适合不同的场合和个人喜好。
2. 香奈儿(Chanel)香奈儿是另一家享有盛誉的法国品牌,创立于1910年。
香奈儿的香水系列以其简约、优雅和经典的风格而著名。
其中最受欢迎的香水包括“香奈儿五号”、“Coco Mademoiselle”和“香奈儿男士香水”。
香奈儿的香水产品往往被视为奢华与品味的象征。
3. 古驰(Gucci)古驰是一家意大利奢靡品牌,成立于1921年。
古驰的香水系列以其奢华、时尚和前卫的风格而著名。
其中最知名的香水包括“古驰古驰”、“古驰魅力”和“古驰古驰狂野”。
古驰的香水产品往往展现出斗胆而独特的气息。
4. 宝格丽(Bvlgari)宝格丽是一家意大利珠宝和奢靡品牌,成立于1884年。
宝格丽的香水系列以其精致、优雅和华丽的风格而闻名。
其中最著名的香水包括“宝格丽玫瑰之水”、“宝格丽茉莉花”和“宝格丽奥马”。
宝格丽的香水产品往往给人一种高贵而典雅的感觉。
5. 雅诗兰黛(Estée Lauder)雅诗兰黛是一家美国化妆品品牌,成立于1946年。
雅诗兰黛的香水系列以其奢华、时尚和高品质而著名。
其中最受欢迎的香水包括“雅诗兰黛红石榴”、“雅诗兰黛白茶”和“雅诗兰黛漂亮之水”。
雅诗兰黛的香水产品往往展现出女性的自信和魅力。
以上只是一小部份知名的香水品牌,市场上还有许多其他优秀的品牌,如阿玛尼(Armani)、兰蔻(Lancôme)、娇兰(Guerlain)等。
国际八大奢侈品以及logo1、迪奥(Christian Dior)法国著名时尚消费品牌,Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品,Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性,选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等,而做工更以精细见长。
几十年来,迪奥品牌不断地为人们创造着"新的机会,新的爱情故事",将幽雅与实用进行了完美的结合。
2、香奈尔(chanel)创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年,在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西。
在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话"当你找不到合适的服装时,就穿香奈尔套装"。
3、古驰(gucci)是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。
古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古琦、古驰。
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
尽管古驰时装牌子令人眼花缭乱,风格却一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅,服饰一直以简单设计为主,尤其是今季的男装,剪裁新颖,弥漫着十八世纪威尼期风情,再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩,让豪迈中带点不羁,散发无穷魅力。
4、索伊美(Soyemei)国际美容护肤品牌,以其主要的美容抗衰老产品口服羊胎素为主打产品,其产品流行于时尚名人、高官、明星之间。
迪奥六大资产克里斯汀·迪奥(Christian Dior,简称CD),一直是炫丽的高级女装的代名词。
他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装,倍受时装界关注。
他继承着法国高级女装的传统,始终保持高级华丽的设计路线,做工精细,迎合上流社会成熟女性的审美品味,象征着法国时装文化的最高精神,迪奥品牌在巴黎地位极高。
克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念,采取精致、简单的剪裁,以品牌为旗帜,以法国式的高雅和品位为准则。
三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖,打造迪奥产业帝国。
2.Dior公司的价值观以人为本、技术领先、精益求精、客户至上五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力:名师设计,精致剪裁竞争优势:1、技术优势:严格的制作,高质的成衣2、品牌优势:多年的品牌历史,较大的品牌张力3、创新优势:时刻在创新,始终引领世界潮流风尚4、资源优势:世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉,Dior果敢取舍“品牌标识”,开创时尚先河2、紧握根本要义,坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构,提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张,赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略,降低风险,实现Dior集团利益最大化2、业务模式—集设计、制造与营销一体的品牌企业—DIOR自己的零售店1、品牌优势2、强大的设计研发力量3、高效的产品质量保证体系4、优质到位的客服职能1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义:面对全球不确定的未来,如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系,是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。
在迪奥集团的资产架构中,品牌无形资产占集团总资产的47%,足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。
2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力:迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份,迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。
dior邀请函英法摘要:1.Dior 品牌介绍2.Dior 邀请函的设计特点3.Dior 邀请函的英法文表述4.Dior 邀请函的礼仪规范正文:1.Dior 品牌介绍Dior 是一家世界著名的奢侈品牌,成立于1946 年,由法国设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)创立。
Dior 品牌以高级定制时装、香水、珠宝、手表和配饰等产品著称,是时尚界最具影响力的品牌之一。
Dior 一直秉承着精湛的工艺和卓越的设计理念,致力于为顾客提供最优质的产品和服务。
2.Dior 邀请函的设计特点Dior 邀请函通常采用高档纸质,印刷精美,体现出品牌的高雅气质。
邀请函的设计风格简约大方,以Dior 品牌标志和经典元素为装饰,展示品牌特色。
同时,邀请函上会注明活动时间、地点、主题等信息,让受邀者对活动有一个清晰的了解。
3.Dior 邀请函的英法文表述Dior 邀请函一般分为英文和法文两种版本,以满足全球各地受邀者的需求。
英文版本的邀请函较为常见,法文版本的邀请函则更能体现品牌的法国底蕴。
以下是Dior 邀请函的英法文示例:英文版本:Miss/Mister [受邀者姓名]Christian Dior is delighted to invite you to [活动名称]Date: [活动日期]Time: [活动时间]Location: [活动地点]Please kindly confirm your attendance by replying to this invitation by [回复截止日期]RSVP法文版本:Miss/Monsieur [受邀者姓名]Christian Dior a l"honneur de vous inviter à [活动名称]Date: [活动日期]Heure: [活动时间]Lieu: [活动地点]Veuillez confirmer votre participation en répondant à cette invitation avant [回复截止日期]RSVP4.Dior 邀请函的礼仪规范收到Dior 邀请函后,受邀者应尽快回复是否参加活动。
品牌—Dior1.品牌介绍克里斯汀·迪奥(Christian Dior),简称迪奥(Dior),是著名法国时尚消费品牌。
亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司:LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团的母公司(Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group)路威酩轩集团,是一法国酒业与高价奢侈品制造集团。
Dior 握有 LVMH Group 42.38% 的普通股及 59.3% 的表决权。
迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior,1905年1月21日-1957年10月24日)创立,总部设在巴黎。
主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。
其男装品牌现已独立为迪奥男装。
2.品牌名称的由来1946年4月18日,41岁的时尚大师还在为吕西安•勒龙(Lucien Lelong)工作。
第二天,他将与战后最著名的实业家马塞尔•布萨克(Marcel Boussac)会面。
这位“棉花大王”想举荐Christian Dior先生接任时尚品牌“Philippe et Gaston ”的艺术总监。
Christian Dior先生颇为踌躇。
他深感事关重大,因为命运之神已三次指明等待自己的非凡命运:他在巴黎街头三次巧遇童年密友乔治•维格鲁(Georges Vigouroux)。
后者与布萨克相识,并强烈建议Dior先生另奔前程。
然而事有转机:Dior先生走在圣-奥诺雷大街(Faubourg Saint-Honoré)上,险些被地上一样东西绊倒,这东西好像故意要引起他注意似的。
他转身走近,赫然发觉自己竟在英国大使馆前。
他猛然忆起儿时在诺曼底Granville庄园,英伦三岛就在对面。
童年时光与好友乔治•维格鲁映入眼帘。
于是,他想到明天必须与马塞尔•布萨克先生摊牌的两难境地。
Christian Dior先生俯身捡起那块从天而降的绊脚石:这是一颗明星,一颗将高级时装与奢侈品带向苍穹的明星,一颗为他指引前路的明星。
迪奥六大资产
克里斯汀·迪奥(Christian Dior,简称CD),一直是炫丽的高级女装的代名词。
他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装,倍受时装界关注。
他继承着法国高级女装的传统,始终保持高级华丽的设计路线,做工精细,迎合上流社会成熟女性的审美品味,象征着法国时装文化的最高精神,迪奥品牌在巴黎地位极高。
克里斯汀·迪奥以美丽、优雅为设计理念,采取精致、简单的剪裁,以品牌为旗帜,以法国式的高雅和品位为准则。
三、公司愿景及价值观
1.Dior公司的当前愿景
做行业顶尖,打造迪奥产业帝国。
2.Dior公司的价值观
以人为本、技术领先、精益求精、客户至上
五、核心竞争力及竞争优势
核心竞争力:名师设计,精致剪裁
竞争优势:
1、技术优势:严格的制作,高质的成衣
2、品牌优势:多年的品牌历史,较大的品牌张力
3、创新优势:时刻在创新,始终引领世界潮流风尚
4、资源优势:世界顶尖级设计师
1、敏锐洞悉,Dior果敢取舍
“品牌标识”,开创时尚先河
2、紧握根本要义,坚持Dior持续的品牌竞争优势
3、不断优化Dior品牌结构,提升迪奥集团竞争力
4、精准地品牌扩张,赢得Dior集团稳定增长
5、多品牌战略,降低风险,实现Dior集团利益最大化
2、业务模式
—集设计、制造与营销一体的品牌企业
—DIOR自己的零售店
1、品牌优势
2、强大的设计研发力量
3、高效的产品质量保证体系
4、优质到位的客服职能
1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义:面对全球不确定的未来,如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系,是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。
在迪奥集团的资产架构中,品牌无形资产占集团总资产的47%,足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。
2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力:迪奥集团全资控股的Financière Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份,迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH 旗下各产品线的表现。
其大力发展腕表、珠宝等,使迪奥品牌产品线在扩张的同时,完美提升了其在该领域的品牌地位。
3. 精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长:迪奥在品牌建立之初便从全球战略的高度,有计划地将集团不同业务分别扩展到古巴、墨西哥等国,在世界各地建立起庞大的商业网络。
目前,亚洲市场已占有集团总销售30%的份额,成为其全球第二大市场。
针对中国大陆市场,除重点一线城市外,迪奥集团亦加紧对二线潜力市场的开发。
中国大陆14家店成为迪奥集团实现收入增长的重要拉动力。
迪奥集团充分认识到,加大对高增长新兴市场的投入力度是目前迪奥集团品牌扩张道路上的重要战略步骤,可为迪奥赢得稳定的高增长。
产品:
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。
Dior旗下主营女装、男装、童装,珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、Dior 手机等高档消费品。
其男装品牌现已独立为Dior男装。
不论是时装、化妆品或是其他产品,Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
形象:
商誉:
迪奥,品牌是最有价值的资产
迪奥率先通过注册商标确立“品牌”概念,从而把法国高级时装业从传统的家族作坊引向现代企业化集团;迪奥洞悉品牌标识是品牌资产的重要组成部分,取舍果敢,从“ChristianDior”到“Dior”及“CD”,集团每次在品牌标识演变上的系列重大举措都精确地把握住了最佳时机,成为品牌营销的经典成功案例;迪奥的特许授权商业运作模式,更是开创全球时装界之先河。
纵观迪奥的品牌发展历程,以下几点值得关注:
1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义
2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力
3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长
顾客:
Dior的顾客群在三个维度上存在很大差别。
这三个维度分别是:以崇尚个性或注重集体为代表的消费者价值观维度;以感情冲动型或逻辑分析型为代表的消费者思维方式维度;以显示炫耀型或功能实用型为代表的消费者对奢侈品的理解维度。
以这三个维度为基础,可以将中国奢侈品消费者划分为四种类型:奢侈品消费的钟爱者、奢侈品消费的跟随者、奢侈品消费的思考者,以及奢侈品消费的滞后者。
这一分类结果是通过对500位年龄在25岁-50岁之间的社会精英进行的问卷调查得出的。
我们这次研究对“社会精英”的定义是:个人月平均收入达到人民币两万元左右,并受过良好的大学以上高等教育,在不同领域内的成功人士。
这500位调查对象分别来自中国大陆四个主要城市和地区——北京及北部地区,上海及东部地区,广州、深圳及南部地区,成都、重庆及中西部地区。
通路
专卖店:Dior在中国有Dior Lady 专卖店和Dior Homme 专卖店。
其中Dior Homme在宁波有专卖店。
还有Dior的各国代理商。
1、Dior通过广告请国际影星如法国影后苏菲玛索等推广。
2、通过海报宣传
3、Dior的时装,每年的意大利米兰时装周的新品发布会(男、女春秋时装)
4、给国际顶级明星做赞助商
视觉:
迪奥的特许授权商业运作模式,更是开创全球时装界之先河。
纵观迪奥的品牌发展历程,以下几点值得关注: 1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义 2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力 3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长
行业竞争
与迪奥想媲美的品牌,例如:香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。
Annasui 气味比较好闻,比较适合刚开始用香水的人。
迪奥不适合刚使用香水者,且在价格方面高于同类产品。
如果就包装而言,迪奥更具吸引力。
正因为它的高价位使它成为香水之王,尊贵地位的象征。
产品的研发
如今,Dior 的品牌范围除了高级时装,更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域,不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。
Dior 的创始是从服装开始的,服装始终是Dior 发展的重点,不论是“Haute Couture 高级订制服”的高单价订制礼服,或是“Ready To Wear 高级时装”的实穿服装,Dior 始终没有忘记创造时尚的最高原则——精致的剪裁。