百度培训-初级课程-7百度网盟推广概述

百度网盟推广是什么百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广服务。

让超过23万网站成为您的推广平台，覆盖90%中国网民。

您可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在百度各类联盟网站上，最大化的触及目标客户。

图表1 网盟推广示例百度网盟推广有哪些优势？1)覆盖面广泛以百度联盟合作网站作为投放资源（百度联盟建立于2002年，现在已经成为中国互联网界最具规模和最具商业价值的媒体联盟；目前，媒体合作伙伴已经超过23万家，涵盖26大行业，覆盖1.2亿中国网民，日均访问量数十亿次。

）图表2百度联盟部分联盟站点2）形式多样网盟推广的展示形式，除了文字链之外，还支持图片和Flash。

图片独占整个推广位，吸引力更佳，互动性更强，有效提升您的品牌影响力。

3）可控性强●网站、地域、时间灵活可控，您可以选择投放站点、地域和投放时间。

如：您可以锁定到：在每天早8点至晚4点间，在北京市海淀区，访问凤凰网的人群。

●预算和出价灵活可控，您可以随时调整预算和出价。

展现/曝光完全免费，仅当点击时才收取费用，并且出价是您自己决定。

通常，您只需为每个点击支付几角钱即可。

●数据报告完整透明，每个网站多少点击多少消费都可以知道，您不必再为不知道自己的每一分钱花在了哪里而烦恼。

我们提供完全透明的详细数据报告，您可以知道您的推广信息在哪个站点得到了点击。

我们的客户以下客户都已经在百度网盟推广进行过推广，在品牌/活动宣传推广、流量促进、转化（销售）促进等方面产生了明显的效果。

如何开通百度网盟推广的开通不必新开账户，不必单交手续费，不必单走充值流程。

您只要拥有一个生效的搜索推广账户，即可申请开通。

具体开通事宜请您联系您的营销顾问。

百度推广：百度网盟推广概述网站联盟介绍网民的上网行为随着互联网的强势崛起，越来越多的人习惯于互联网这种可以便捷获取信息的渠道。

目前，网民的典型上网行为是：通过搜索引擎进入互联网海量内容网站。

当然，也包括部分网民会直接访问个人偏好的内容网站或者通过网址导航站点进入广大的内容网络。

搜索和内容，已经覆盖了中国近3亿网民绝大部分的上网时间。

网站联盟简介随着在网民行为的终端——海量的内容网站上通过推广信息对网民产生影响的需求愈发丰富，网站联盟应运而生。

众所周知，内容网站数量繁多，浩如烟海，行业、规模、人群等属性参差不一，推广商户在投放前往往难以明确在什么网站上进行投放，在投放时需要与不同的网站单独洽谈，在投放后拿到的数据参差不齐难以整理。

而网站联盟有效地解决了这些问题。

网站联盟实现了对网站资源的更高效的整合，更精细的管理，为推广商户提供了一系列标准化的服务：从推广媒体管理、推广信息制作到统一的数据报告。

营销是一门永无止境的课题，“凤巢”的上线从某种意义上来说才是一个新的开始。

百度搜索推广专业版的战略意图是深耕搜索营销，让企业推广更加可控；而百度网盟推广则是整合旗下营销资源，依托百度联盟的实力，为客户带来更加宏大的整体推广解决方案，进一步提升20多万中国中小企业的营销软实力。

搜索推广专业版与网盟推广相辅相成，两者相互结合、完整覆盖了网民浏览的“入口”和“终端”，将为企业网络营销带来突破性的提升。

百度网盟推广概述百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广服务。

它以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。

推广商户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在各类百度联盟网站上，最大化的触及潜在受众。

搜索网络和内容网络覆盖了90%以上的中国网民，帮助推广商户最大化触及潜在受众。

而搜索推广和网盟推广的结合为我们的营销获得更大的流量、更低的成本、更多的转化。

展现形式下图为网盟推广的推广信息展现形式示例。

百度搜索推广初级教程前言：摘选百度推广学习当中的四个重点章节，整理出来供大家学习，希望能给大家学习搜索推广知识带来一定帮助！1、搜索推广方案制作2、实施投放3、推广数据4、效果监控1、百度搜索推广方案制作>> 一、搜索推广目标的建立>> 二、账户结构设计关键词的选择>> 三、关键词推荐工具，批量工具>> 四、匹配方式概念>> 五、创意的撰写>> 六、展现位置与创意之间的关系一、搜索推广目标的建立目标的建立我们在前面定义过，搜索推广是用关键词来锁定不同人群，通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与受众进行互动来达到营销目的。

但行业的差异、企业间竞争情况、产品生命周期的不同阶段和用户群体特性使营销目的与手段千差万别。

例如：一个行业的领先者会强调自己的领导地位，并捍卫自己的市场份额，而追随者会强调自己的产品品质好而且价格公道，在不同细分市场找到优势进行竞争。

再例如：同一个产品，在上市前和刚上市的发展期，首要目的是要更多人了解这个新产品，进入平稳期后直到衰退期，首要目的转变成如何提高投入产出比。

如何避免走弯路？让搜索营销活动平顺健康地进行？我们建议搜索推广之前要做如下几步准备工作：1.明确营销目的和营销策略当推广商户要进行搜索推广时，心中应该已有一个大致的想法，比如：营销的重点是什么，市场定位是什么，产品/服务的独特卖点是什么，以及怎样才能吸引更多的人看到商户的信息后产生购买的行为。

需明确的营销目的包括：推广定位（要推品牌还是搞促销）、目标受众（白领还是学生）、传递的信息（产品便宜还是质量好）、推广策略（要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）几个方面，为推广活动制定一个大致的方向。

此外，推广商户仅仅熟知自身产品是远远不够的。

在产品方面，商户还需要对产品上下游产业链、竞争者产品的情况有所了解。

对潜在客户还要了解他们的兴趣喜好、购买流程、决策环节角色等，在地域、性别、教育程度、收入水平等社会属性也要进行调查。

百度推广学习课程Unit1搜索引擎营销简介1、搜索引擎的发展搜索引擎成为互联网的重要应用之一搜索成为人们思考行为的一部分搜索成为人们消费行为的重要环节2、搜索营销原理原理介绍3、搜索营销的发展趋势分析Unit2百度搜索推广概述1、百度简介百度简介2、搜索推广环节环节介绍3、百度搜索推广展现形式展现形式Unit3搜索推广方案制作1、搜索推广目标的建立目标的建立2、账户结构设计账户架构3、关键词的选择选取原则及范围关键词选取技巧关键词推荐工具实际操作关键词状态3、匹配方式概念匹配与匹配方式匹配方式的组成各种匹配模式的优劣势实际操作4、创意的撰写创意样式创意的状态创意撰写原则与技巧创意优化技巧创意（URL）设置技巧创意展示方法的选择5、展现位置与创意之间的关系展现位置与创意之间的关系Unit4实施投放1、关键词出价拍卖机制如何合理出价关键词的最低展现价格2、质量度与排名为什么需要质量度影响质量度的因素3、点击的计费自动竞价与点击费用4、精细投放的设置投放地域限制投放时段设置Unit5推广数据1、推广数据推广数据类型2、报告报告生成3、如何利用数据数据分析Unit6效果监控1、追踪原理效果追踪2、追踪的预先设置追踪的预先设置3、追踪报告五个维度的分析报告Unit7百度网盟推广概述1、网站联盟介绍网民的上网行为网站联盟简介2、百度网盟推广百度网盟推广概述百度网盟推广四大优势展现形式百度联盟网站3、百度推广产品百度推广产品简介Unit8网盟推广投放1、制作方案营销目标分析推广方案制作流程2、实施投放账户结构账户设置步骤推广信息展现原则计费原则高级设置工具3、效果衡量网盟推广效果衡量概述网盟推广营销目标与评价指标统计报告4、推广优化网盟推广优化概述推广账户的优化Unit1搜索引擎营销简介单元概述本单元内容•搜索引擎的发展•搜索营销原理•搜索营销的发展搜索引擎的发展搜索引擎成为互联网的重要应用之一从90年代末开始，互联网上的网站与网页数量飞速增长，网民的兴趣点也从屈指可数的几家综合门户类网站分散到特色各异的中小网站去了。

百度联盟广告推广一、推广媒介1、百度搜索推广百度推广，是向企业提供的按效果付费的网络营销服务，借助百度超过80%中国搜索引擎市场份额，造了链接亿万网民和企业的供需平台，让有需求的人最便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。

2、网盟联合推广百度网盟推广，以60万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮助客户锁定目标人群，并以丰富的样式将客户的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升客户的销售额和品牌知名二、推广方式1、百度搜索推广关键词搜索推广，通过百度搜索，出现关键词（关联词），企业首页出现在在搜索词条里，增加企业曝光度，并通过有效点击进行收费。

2、网盟联合推广60家优质网站为推广平台，通过多种定向方式锁定目标人群，并以丰富的样式将您的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升产品的上线率和品牌知名度。

三、推广类型1、百度搜索推广A、搜索页面栏下推广链接（PS：只出现在第一页）B、搜索页面右上角相关产品和相关企业C、搜索页面右下角推广链接2、网盟联合推广A、首页页面固定图片B、首页页面悬浮图片C、首页页面贴片（PS：flash、影音等）D、子网页广告（PS：贴片、悬浮、固定视图、flash、影音等）四、推广费用计算1、百度搜索推广A、展示免费，通过有效点击进行计费，并进行关键词竞价排名来决定关键词在搜索中的位置，起始低价为五角每次。

（PS：通过搜索推广位置点击进入首页计算一次有效点击）2、网盟联合推广A、所有展示免费，通过有效点击进行计费，有效点击费用自行设置，影响广告宣传投放力度和方式（PS：出现位置随机）五、百度联盟推广的可操控性1、百度搜索推广和网盟推广为同一账户，有后台操作系统，选择性较强。

2、当有效点击达到当天期望有效点击量时，推广自动关闭，以免造成多余资金浪费。

什么是百度网盟推广百度网盟推广，依托国内最大的网络联盟体系，让企业主拥有超强覆盖能力;其次凭借领先的互联网大数据分析及投放技术，最终让企业主实现更大的营销收益!下面就给大家介绍百度网盟推广。

度网盟推广，助力开启全面、精准、持续、富有吸引力的网络推广新时代!凭借领先的互联网大数据投放技术，帮助广大企业主找到目标网民!依托国内最大的网络联盟体系，让信息超强覆盖、持续推广!耀眼的视觉推广信息，将推广信息深入人心，实现更大的营销回报!找客户，就来百度网盟推广!为什么选择百度网盟推广对于百度推广而言，搜索推广更多的称为坐等客户来搜，对于具有明确需求的网民，我们需要通过搜索推广紧抓不放。

酒香也怕巷子深，新产品、好产品，没人知道，当然没人选你!没什么人搜索你?没人愿意拨打我的电话，也是再正常不过的!归根结底，因为，消费者不容易选择，没知名度、影响力、品牌感的产品!因此搜索之外，需要每个企业使用“网盟展示推广”，主动的在每个网民的上网时间、页面空间、移动设备上等等，实施精准、多频次的展示推广，形成客户认知和品牌影响力。

从此，我们的营销更主动、更有效、更完整，创造更为伟大的营销效果。

百度网盟推广产品优势全面覆盖，全面营销百度网盟推广依托强大的品牌号召力和成熟的推广模式，已发展成为国内最大的网络联盟体系，每日超过90亿次的展现机会，加盟合作网站累计超过60万家，并独家拥有4亿百度自有流量，为企业主编织巨大营销推广网络，覆盖95%的中国网民。

2013年9月，随着基于RTB实时竞价模式的百度流量交易服务(BES, Baidu Exchange Service) 的上线运营，网盟推广成为抢先接入伙伴，实现RTB的精确受众流量大规模引入，满足网盟推广企业主对更加精准、实时和程序化的澎湃流量需求。

截止2013年12月，我国手机网民规模已经突破5亿，手机网民数量超过千万的省份已经超过25个，百度网盟推广覆盖超过10亿移动流量，影响超2.5亿用户，助力企业主影响用户全时段，形成手机上网时间与PC的互补，影响用户一天24小时的碎片时间。

一、百度网盟推广的定义：
将客户的信息制作成图片或者FLASH的形式展现在拥有客户目标人群的优质网站上进行广告推广，是一种免费展现的按效果付费的推广方式。

二、百度网盟推广的优势：
1、
2、网盟推广是将客户的推广信息，放在百度精选的24个行业类别的优质网站进行展现推
广，加盟合作网站累计超过30万家，影响力覆盖95%以上的中国网民。

3、您的推广信息将以图片、动画、文字等方式展现在您目标人群浏览的网页中，充分提升
您企业的品牌知名度、激发目标人群的购买欲望。

4、推广信息自动免费的展现，提高了曝光度，辅助了搜索推广，降低低ACP（即关键词平
均访问价格）。

5、推广地域精确到市，目标人群更具针对性，减少了其他地域访问的不必要花费。

6、日均消费和每次访问价格设置更灵活，完全由客户掌握，日均消费最低可以10元起。

三、针对小宇酒店的网盟推广的建议。

1、日均消费可以设置在20，访问价格设置在0.4元。

2、推广地域可以选择近期来住宿客源偏多的地区，减少其他地方不必要的花费。

3、投放网站可以放在预订酒店类，旅游类，例如携程网这类的网站上，浏览这些网站的都
是我们的潜在客户。

四、展现方式：
1、图片的悬浮展现方式
2、图片的固定展现方式
3、文字的展现方式
五、案例展示
以下都是我为客户制作的网盟推广物料1、
2、。

⽹盟推⼴概念 1、百度⽹盟推⼴定向⽅式 百度⽹盟推⼴定向⽅式有⼈群定向、主题词定向、⽹站定向、地域定向4种⽅式。

1、什么是百度⽹盟⼈群定向? ⽬前⽹盟系统⼈群定向有3种实现⽅式： · 基于搜索的定向(搜客)：对在百度搜索过已添加关键词的⼈，在其浏览指定的投放⽹站时投放该推⼴组下的创意。

· 基于点击的定向(回头客-点击定向)：对在百度点击过已关联搜索推⼴计划/单元下创意的⼈，在其浏览指定的投放⽹站时投放该推⼴组下的创意。

· 基于到访的定向(回头客-到访定向)：对到访过⽹站指定页⾯的⼈群，在其浏览您指定的投放⽹站时进⾏投放。

2、什么是百度⽹盟主题词定向? 主题词定向是根据⽬标⼈群浏览的⽹站页⾯内容来进⾏有针对性投放的定向⽅式。

根据投放需求，在⽹盟系统中为推⼴信息指定相关的主题词，系统则会根据所指定的主题词，在联盟⽹站中分析匹配出与主题词内容最相关的⽹页进⾏推⼴信息展现。

3、什么是百度⽹盟⽹站定向? ⽹站定向，是根据⽬标⼈群的浏览兴趣和习惯来进⾏有针对性投放的定向⽅式。

⽹盟系统将海量联盟⽹站进⾏了24个⼀级⾏业、114个⼆级⾏业的精细划分，可以据此按照⽹站⾏业类型进⾏投放。

同时，还可以指定具体的⽹站进⾏更有针对性的重点投放，⽹盟系统为您提供了每⼀个联盟⽹站的简介、流量量级、⽀持物料类型等详尽信息，更⾸创了“⽹站五星级评级机制”，帮助⼴告主更为全⾯深刻的了解和选择投放⽹站。

4、什么是百度⽹盟地域定向? 地域定向，是指企业的推⼴组投放的地域设置，设置地域定向后，企业的推⼴信息(物料)只会在他选择的地域⾥展现。

系统提供了⼀级/⼆级地域设置，不仅可以投放到省、直辖市，还可以进⼀步精确定位到省下⾯的地级市、直辖市下⾯的区，为投放提供了更为灵活和精准的选择。

2、⽹盟推⼴如何收费? ⽹盟推⼴如何收费? ⽹盟推⼴收费⾦额=点击价格×推⼴单元被点击次数。

1、点击价格不等于出价，每次点击价格不会超过⼴告主所设定的出价。