中南卡通：民营资本进入创意产业的成长之路

杭州动漫衍生品开发的四种模式作者：胡秀丽来源：《杭州·生活品质版》 2016年第12期文胡秀丽杭州动漫产业的起步以 2003年中南卡通成立为标志，在动漫产业发展道路上已经进行了十多年的探索。

尤其是，2004年国家动画产业基地成立，2005年起中国国际动漫节每年举办以来，杭州“动漫之都”的名气日渐响亮，杭州动漫走在国内同类城市前列，在动漫衍生品开发方面也做了很多有益的探索。

以原创动画片为核心开发衍生产品在版权售卖遇挫后，许多原创企业都开始学习日美动漫商业模式，探索以自有动画为核心进行衍生产品的开发，这是杭州动漫企业最普遍的一种衍生品开发模式。

目前，基本上杭州所有的动漫游戏企业都有相关的衍生产品上市。

中南卡通是一家由建筑产业转型为文化产业的民营企业。

在涉足动漫产业之初，中南卡通采取了以原创为主的发展模式。

但在国内动漫市场还不成熟的情况下，仅做原创动画是很难收回投资、维持公司生存的。

因此，中南卡通开始探索与玩具、文具、服装等行业的合作，开发动漫衍生产品市场。

目前，中南卡通依托《天眼》系列等原创剧开发的衍生产品有 2000多种，与国内十多家玩具、文具、儿童用品企业建立了良好的合作关系，每年的品牌授权收入占公司总体收入的50%以上。

与此同时，依托集团实力与行业龙头优势，中南卡通打造了一个连锁经营的快乐创意成长中心——“中南卡通城”，为中南卡通原创动漫作品搭建了一种娱乐平台、展示平台、销售平台合一的商业模式。

杭州玄机科技信息技术有限公司是一家年轻的动漫企业，也是杭州最具影响力的原创动漫企业之一。

随着旗下“秦时明月”品牌效应的不断放大，玄机科技在动画、漫画、游戏等领域的全产业链开发已经全面启动，是当下中国原创动漫界产业链覆盖最广的 ACG品牌。

玄机科技以电视动画为起点，在动画电影、网络游戏、真人影视剧、舞台剧、衍生商品、旅游、餐饮、主题酒店等方面积极探索，给中国动漫产业以很多有益的启示。

从衍生品市场溯回动画原创杭州还有一些动画企业是从玩具、服装等行业开始进入动画原创领域的。

运用中南卡通的实例说明怎样的企业才能成为国家重点动漫企业学生姓名:xxx学号:xxx指导老师:xxx专业:市场营销年级:xx学校:xx大学摘要2011年1月18日，由文化部、财政部、国家税务总局认定的全国首批重点动漫企业颁证仪式在长沙举行，被认定的18家企业负责人联合发表《全国重点动漫企业创新合作发展长沙宣言》，共同致力于中国由动漫大国向动漫强国转变。

总结文化部、财政部、税务总局出台的《动漫企业认定管理办法》（试行）的内容可知，只有综合实力雄厚、创新能力突出、经营效益显著、社会口碑良好、海外影响较大的骨干龙头动漫企业才能成为国家重点动漫企业。

现在我以浙江中南卡通股份有限公司为例，具体谈谈它为什么能成为国家重点动漫企业。

关键词:中南卡通；动漫企业；国家重点动漫企业2011年1月18日，由文化部、财政部、国家税务总局认定的全国首批重点动漫企业颁证仪式在长沙举行，被认定的18家企业负责人联合发表《全国重点动漫企业创新合作发展长沙宣言》，共同致力于中国由动漫大国向动漫强国转变。

这18家重点动漫企业分别为：1.央视动画有限公司；2.北京辉煌动画公司；3.北京梦幻动画科技有限公司；4.天津神界漫画有限公司；5.上海今日动画影视文化有限公司；6.江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司；7.江苏久通动漫产业有限公司；8.浙江中南卡通股份有限公司；9.江西泰豪动漫有限公司；10.江通动画股份有限公司；11.湖南蓝猫动漫传媒有限公司；12.湖南宏梦卡通传播有限公司；13.湖南金鹰卡通有限公司;14.湖南互动传媒有限公司;15.湖南山猫卡通有限公司;16.湖南浩丰文化传播有限公司;17.广州奥飞文化传播有限公司;18.广州漫友文化科技发展有限公司。

根据文化部、财政部、税务总局出台的《动漫企业认定管理办法》（试行）的第三章认定标准中的第十条、第十三条和第五章罚则中的第二十二条可知，要想成为国家重点动漫企业必须符合以下条件：（一）在我国境内依法设立的企业；（二）动漫企业经营动漫产品的主营收入占企业当年总收入的60%以上；（三）自主开发生产的动漫产品收入占主营收入的50%以上；（四）具有大学专科以上学历的或通过国家动漫人才专业认证的、从事动漫产品开发或技术服务的专业人员占企业当年职工总数的30%以上，其中研发人员占企业当年职工总数的l0%以上；（五）具有从事动漫产品开发或相应服务等业务所需的技术装备和工作场所；（六）动漫产品的研究开发经费占企业当年营业收入8%以上；（七）动漫产品内容积极健康，无法律法规禁止的内容；（八）企业产权明晰，管理规范，守法经营；（九）符合本办法第十条标准的动漫企业申请认定为重点动漫企业的，应在申报前开发生产出1部以上重点动漫产品，并符合以下标准之一：(1)注册资本l000万元人民币以上的；(2)动漫企业年营业收入500万元人民币以上，且连续2年不亏损的；（3）动漫企业的动漫产品版权出口和对外贸易年收入200万元人民币以上，且自主知识产权动漫产品出口收入占总收入30%以上的；(4)经省级认定机构、全国性动漫行业协会、国家动漫产业基地等推荐的在资金、人员规模、艺术创意、技术应用、市场营销、品牌价值、社会影响等方面具有示范意义的动漫企业。

中国动漫产业如何实现全产业链发展在当今的文化产业领域，动漫产业正以其独特的魅力和巨大的市场潜力逐渐崭露头角。

中国作为一个拥有丰富文化底蕴和庞大消费市场的国家，动漫产业的发展前景十分广阔。

然而，要实现中国动漫产业的全产业链发展，仍面临着诸多挑战，需要从多个方面进行探索和努力。

一、加强内容创作，打造优质IP内容是动漫产业的核心。

一个成功的动漫作品，首先要有吸引人的故事、鲜明的角色形象和深刻的文化内涵。

目前，中国动漫市场上存在着内容同质化、创意不足等问题。

为了打造优质的动漫内容，创作者们需要深入挖掘中国传统文化，将其与现代元素相结合，创造出具有独特魅力的故事和角色。

例如，《哪吒之魔童降世》这部动漫电影，以中国传统神话故事为蓝本，进行了大胆的创新和改编，塑造了一个与众不同的哪吒形象，深受观众喜爱。

同时，要关注社会现实，反映当代人的生活和情感，引起观众的共鸣。

此外，还应注重培养优秀的动漫编剧和创意人才，为内容创作提供源源不断的动力。

二、提升制作水平，注重技术创新精良的制作是动漫作品成功的重要保障。

随着科技的不断进步，动漫制作技术也在不断更新换代。

中国动漫产业需要加大在技术研发和应用方面的投入，提高动漫作品的画面质量、音效效果和动作流畅度。

一方面，要积极引进国际先进的制作技术和设备，学习国外的制作经验；另一方面，要加强自主创新，研发具有自主知识产权的动漫制作技术。

例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，为观众带来更加沉浸式的体验。

同时，要注重细节处理，提高作品的品质和观赏性。

三、完善产业链上游，培育动漫人才人才是动漫产业发展的关键。

要实现全产业链发展，必须加强动漫人才的培养和储备。

目前，中国动漫人才的数量和质量都有待提高，尤其是在创意、编剧、导演、制作等核心领域。

高校和职业院校应优化动漫专业的课程设置，加强实践教学，培养学生的实际操作能力和创新思维。

同时，企业要为人才提供良好的发展环境和成长空间，通过内部培训、项目合作等方式，提升人才的专业素养。

开题报告杭州中南卡通影视有限公司经营战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标随着全球经济化的进程的加快，越来越多的企业意识到在激烈的市场竞争和复杂多变的外部环境中，要想求得生存和长远发展，就必须站在全局的高度去把握未来，通过强化自身的优势，取得企业内部资源与外部环境的动态平衡。

因此，优秀企业已经把经营战略或发展战略的问题放在十分重要的位置，把战略看成是企业保持长期稳定发展的重要保证。

企业战略管理就是企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。

浙江中南集团卡通影视有限公司由浙江中南建设集团有限公司投资成立。

2003年公司针对浙江省、杭州市资源相对稀缺的特点，以及国内动画产业相对落后的现状，决定投身创意工业，投资动画影视文化产业，最终走出了一条以自主知识产权为核心的“动画产业链”道路。

但在走出去的过程中，企业清醒地认识到：如果国产动漫自身的研发实力跟不上国际步伐，最后必将面临淘汰。

只有企业的外部环境和企业的内部条件与企业的经营战略目标三者有机相结合和统一，才能促进企业做大做强和持续发展.本文以杭州中南卡通影视有限公司的经营战略为研究对象，通过系统地分析和研究，运用SWOT分析方法，查找杭州中南卡通影视有限公司经营战略管理中存在的优势与劣势以及机会与威胁，进而提出相应的改进对策，以提高经营效益。

同时也希望对其它的企业提供一定的借鉴意义。

2.国内外研究现状战略一词来源于希腊语的“Strategy”，其含义是“将军指挥军队的艺术”。

“战略”作为一个军事术语，其本意是在对战争全局的分析、判断的基础上做出的筹划与指导。

著名的管理学家C.I.巴纳德（1938）的《经理人员的职能》专著中，从有关企业目的的各种因素中提出了战略因素的构想，对探索企业战略的含义做出了巨大的贡献。

电影电视哪个赚钱作者：来源：时代商报发布时间：2011-03-26 冯小刚说过，他拍电影是躺着赚钱。

姜文则说，自己拍电影是站着赚钱。

不管是躺着还是站着，反正两位大导演的《唐山大地震》、《非诚勿扰2》和《让子弹飞》，上映期间基本一票难求。

下线时一盘点，冯小刚两部电影票房逾十亿，姜文一部电影搂了七亿。

看来，他们赚钱太容易了。

而中国电影近两年的年均票房增幅约50%左右，这更让外界觉得，电影的钱太好赚了。

事实果真如此吗？在A股市场，现有两家民营的影视公司，即华谊兄弟、华策影视，前者以电影为主业，后者主打电视剧。

近日，两家上市公司分别发布各自的2010年年报。

记者通过对华谊兄弟和华策影视的经营数据对比发现，拍电影的利润远远低于拍电视剧。

那么，电视剧为何比电影赚钱容易呢？大哥赚钱好辛苦小弟拍剧利润高‚2010年过去了，我们很怀念它。

‛这一年，华策影视登陆A股，成为中国的电视剧第一股；这一年，华谊兄弟业绩大增，原因是冯小刚一年拍了两部超级卖座的电影。

自己说好没用，得拿出让投资者信服的业绩才行。

两家公司的业绩如何呢？华谊兄弟去年营业收入10.72亿元，同比增长77.4%，净利润1.49亿元。

华策影视去年营业收入2.82亿元，同比增长69.81%，净利润9617.76万元。

由此计算，前者利润率不到10%，而后者接近30%。

电视剧确实比电影利润高。

骄人业绩与疯狂逃离在华谊兄弟公布完2010年年报后，董秘胡明便对外界详细透露骄人业绩是如何产生的。

‚2010年电影票房累计超过15亿，分别占到全年国内电影票房和国产电影票房收入的15%和44%。

票房最高的4部国产电影中华谊兄弟占据3席，不仅成为中国排名第一的制片公司和民营发行公司，也同时帮助中国电影业战胜了以《阿凡达》领衔的进口大片的冲击。

电影业务的盈利能力大幅提高，使得收入结构得到改善。

‛让外界匪夷所思的是，在收入及利润激增的情况下，不仅冯小刚、马云等明星股东纷纷套现，就连始终力挺华谊兄弟的机构，也开始不要‚兄弟‛只要‚钱‛。

动漫十年，一座城市的奇幻之旅作者：韩一丹来源：《杭州·生活品质版》 2014年第5期十年间，杭州的动漫产业从无到有、由小到大、由弱到强，撬动中国动漫产业转型升级。

十年间，人才、客流、资源，因动漫向这里聚拢；城市品牌，因动漫更加闪亮。

十年间，动漫从“小圈子”的亚文化，逐渐成为城市的“文化基因”、市民的“文化自觉”。

一个全城狂欢的节日2005 年早春，国家有关部门计划举办国际动漫节，推动产业发展。

“杭州得知这个消息很晚了，从竞标到开幕还不到100 天。

”现任中国动漫博物馆筹建部部长的章建耀，当年全程参与了竞标。

包括深圳、长沙，一共有七八个城市参加竞标。

像长沙，当时的动画产业基础比杭州早10 年。

而此时，杭州甚至还没有生产出一部完整的动漫原创作品。

“当时杭州并没有优势，但是下了最大的决心，志在必得。

”章建耀说，初衷很简单，就是要为杭州动漫产业的生根发芽提供肥沃的土壤。

幸运的是，杭州成功了，获得了首届中国国际动漫节的主办权。

当时定下，动漫节一年一次，在全国各城市轮办。

2005 年，首届中国国际动漫节在杭州隆重举行，它将专业性展览、论坛和活动项目有机结合起来，推出了国际动漫产业博览会、数字媒体艺术高层论坛、国际动漫产业高峰论坛等10 多项活动，向人们展示了动漫文化、动漫经济、动漫科技。

来自美国、英国、德国、日本、韩国等国家及中国内地、香港、台湾地区的参展企业和业界精英集聚杭州，会展总成交额达30 多亿元人民币。

动漫卡通巡游、千人环湖轮滑大赛、少年儿童“动漫嘉年华”和COSPLAY 大赛等休闲类参与性活动更是满足了广大动漫迷们的胃口，让杭州全城都成为了一座动漫的“嘉年华”。

此后，杭州不但通过努力继续承办了第二届，还从2007 年开始，争取到了中国国际动漫节永久落户杭州。

中国国际动漫节是世界上唯一一个由政府主导的动漫节，这对参展商有很大的吸引力。

国际动漫节落户杭州后，不但给杭州本地动漫产业的发展提供了强劲的动力，杭州城市形象也有了很大的提升。

吴佳：让中国动画“走出去”作者：来源：《中国商人》2013年第05期入围理由：作为文化产业一位“年轻的老人”，吴佳不能不说是八零后的杰出代表，自2006年加拿大学成归国后，她积极投身国内蓬勃的动漫产业。

在她的带领下，中南卡通建立了“一核三网”的核心竞争优势，发展成为国内最大的原创动画公司之一。

吴佳用所学的知识，为国产动漫走出去跨出了第一步。

如今，中南卡通的动画片已进入世界七十多个国家和地区的播映系统，包括美国尼克儿童频道等国际主流媒体，动画出口量稳居全国第一。

事迹介绍：“正太、萝莉、御姐……”当这些词语风靡网络的时候，你有没有留意过，一个和他们紧密相关的行业近年来正在被越来越多的大众所喜爱，这一行业便是动漫。

浙江中南卡通股份有限公司作为动漫行业的主力军，在八零后董事长吴佳的带领下，用一部部成功的动漫作品征服观众的眼球。

从中南卡通的第一步动画片《天眼》，到《乐比悠悠》再到《魔幻仙踪》、《郑和下西洋》……中南卡通在不到十年的时间里，用多部原创作品证明了自己的实力。

目前，中南卡通的动画片已进入美国、日本、欧洲、非洲等世界七十多个国家和地区的播映系统，动画自营出口量位居全国第一。

在创作精品大片基础上，中南卡通立足国际、国内动漫市场，以自主知识产权为核心，以品牌塑造为先导，积极打造动漫产业链，并大力发展海外市场，实现中国动画“走出去”，为振兴民族动漫产业而努力。

在经营模式上，中南卡通不断创新和完善“一核三网”的经营模式，即以动漫创意为核心，建立了动画发行网络、衍生产品授权网络、衍生产品销售渠道网络“三网”为一体的动漫产业链，受到社会广泛好评。

公司被列为国家文化产业示范基地、国家首批重点动漫企业、国家文化出口重点企业、国家科技计划承担单位、高新技术企业。

中南卡通的动画片先后在包括中央电视台、北京卡酷、上海炫动、金鹰卡通、佳嘉卡通等动画上星频道在内的三百多家全国地市以上电视台首播和重播，持续推动“中南卡通”的品牌影响力。