下载文档原格式
跟华杉学品牌营销如何从零开始，打造超级品牌？华与华的三个核心理念超级符号#核心#符号学始终服务于最终目的随时回到原点思考问题少干活多挣钱所有的事都是一件事所有品牌营销的事儿都要统合起来考虑往小的说，包装设计扣广告创意是大件事，这两个活儿是一次成型，一块完成的。
往大了说，企业战略、产品开发、品牌战略、广告创意、宣传单页设计，全是一件事。
华与华的三个拳头产品超级符号超级口号持续改善把活儿做细超级符号原理品牌的原力觉醒文化母体：人类共同的经验和知识文化母体就是整个养育我们的文化，我们生活中循环往复、不断重复的那一部分。
重复到成为我们所有人的共同经验、共同知识、共同观念。
这是我们与生商业思想是品牌的表象，文化现象是品牌的底层逻辑。
圣诞老人&可口可乐品牌寄生：让品牌成为母体的一部分#符号人类文化的本质就是符号，所有的文化遗产都是符号。
三星堆——青铜面具天安门——北京1+1=2#一共五个符号超级符号：让人喜欢和行动的符号级符号就是那些人人都认识，大人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号@红绿灯做法：找一个文化母体，用超级符号把你的品牌寄生于这个母体，获取母体的原力。
符号：为什么说商业文明=符号文明？商品就是符号#奢侈品卖的就是品牌符号在商品世界里面，人们通过消费符号来完成对自己角色的定义。
产品是为包装服务的商品即信息，包装即产品。
栩栩如生的塑料花、贴了木纹纸的桌子、包装上有大块牛肉的方便面——客户买的就是包装。
海底捞包装设计最早做酸菜鱼的那个公司，它的包装就是紫色的。
现在它反而成了一个行业标准了，消费者一看到这个紫色，就认为它是酸菜鱼的颜色，而且他的味蕾会对这个酸菜做出刺激反射。
符号给人信息，让人行动红绿灯、男女厕所标志、手机的拨打键和挂机键（拿起/放下听筒）对传统的文化符号、超级符号加以改造，把它私有化，就是品牌超级符号的方法。
品牌营销就是心理学的应用心理学→符号学→传播学→品牌营销心理学两大分支弗洛伊德、荣格从精神分析到集体潜意识，然后再发展成我们的品牌原型、品牌符号的理论。
大运河营销策划方案一、项目背景大运河是中国传统文化的瑰宝之一，是世界上最长、最古老的运河之一，被誉为“天下第一河道”。
大运河独特的文化价值和壮丽的自然景观吸引了大量的国内外游客。
为了更好地推广大运河、增加游客数量和提升游客满意度，需要制定一套科学合理的营销策划方案。
二、目标与目标受众1.目标：提升大运河旅游品牌知名度，增加游客数量，提升游客满意度，推动大运河地区旅游经济的发展。
2.目标受众：国内外游客群体，尤其是喜爱历史文化和自然风光的游客，包括家庭旅游、学习考察、商务旅游等各类游客。
三、市场分析1.大运河地区旅游发展潜力巨大，但目前市场开发程度不够，需要加大推广力度。
2.大运河旅游品牌知名度相对较低，需要通过多渠道的宣传和营销来提升品牌知名度。
3.游客的旅游需求多样化，需要结合大运河地区的旅游资源特点，开发出多样的旅游产品。
4.大运河地区交通便利，基础设施完善，为旅游业的发展提供了良好的环境。
五、核心价值与品牌定位1.核心价值：以大运河为载体，传承中国传统文化，展示历史遗存和自然风光，提供旅游休闲体验。
2.品牌定位：大运河旅游品牌将定位为“文化传承与自然之美共融”的旅游目的地。
通过合理开发旅游资源，打造独特的旅游产品，满足不同游客的需求。
六、营销策略1.目标：通过广泛的宣传推广和完善的服务体系，吸引更多的游客到大运河地区旅游。
2.策略：（1）宣传推广方面：通过多渠道、多媒体形式的宣传推广，提升大运河旅游品牌知名度。
a.在国内外各大旅游媒体上进行广告宣传，包括电视、广播、杂志、网络等。
b.与知名旅行社、在线旅游平台合作，推出大运河旅游产品套餐，并通过这些平台进行推广。
c.利用社交媒体平台进行线上推广，通过微博、微信、抖音等方式扩大影响力。
d.举办大型活动，吸引媒体关注和游客参与，如大运河文化节、乡村旅游季等。
（2）产品开发方面：结合大运河的文化和自然资源特点，开发多样化的旅游产品。
a.历史文化游：设计主题游览路线，展示大运河的历史文化遗产，如古城遗址、古建筑等。
大运河孔雀城“工地开放日”活动方案一、活动目的1、加强业主对工程质量的信心：工程质量是业主最关心的问题，让业主能够亲眼看到，亲自感受到，才能够建立业主的信心。
2、提升满意度：业主与工程人员、设计人员直接沟通，了解项目真实情况，消除误会，增加信任度。
3、加强与业主之间的沟通和感情培养：良好的沟通能够培养互相的感情，业主与项目各方面人员互动，是加强感情的最佳方式。
4、建立良好客户关系，提升服务附加值：在活动过程中充份展示开发商工作人员的耐心、专业，使客户感受到开发商的服务理念。
二、活动范围和目标1、参加活动客户范围：2011年6月前交付的准业主中的优质客户。
2、目标：根据以往举办活动业主参与热情的经验，本次工地开放日预计接待业主100组左右。
3、参观户型范围：样板组团两栋实楼（二期604、504号楼）。
4、实楼可参观标准：➢二期604、504号楼与工地其他位置全封闭，在样板区部分做入口。
➢两栋楼所有户型提前扫房。
➢两栋楼之间的景观完成。
三、活动促进老带新的措施凡参加活动的老客户可获得“业主权益卡”一张（本卡使用期限为2个月）。
老客户可将此卡交给新客户，新客户凭卡可获得3000元购房优惠（此优惠与其他购房优惠并行执行），凭此卡购房成功后，老客户可获得减免3个月物业费的权益。
四、活动名称建议1、“零距离—--品味家”工地开放日活动。
2、“您的家，您做主”工地开放日活动。
3、精琢品质行动----工程质量品鉴活动。
五、活动实施时间1.接待日期：2011年5月7、8日。
2.接待时间：9：00—16：15，每户参观时间为30分钟。
六、活动岗位安排1.接待现场：大运河孔雀城二期2.工作区域岗位设置与工作内容七、工地开放日筹备工作：八、活动现场操作流程：九、活动物资明细:注：物料所需数量及种类，视活动时间及具体情况而定十、工地开放日应急准备预案1、应急准备领导小组设置专人负责，组长、副组长、报警员、疏散小组等2、报警电话：（现场公公示展示）火警：119、匪警：110、急救：120、交通：1223、职责及分工：A、任何人遇到紧急意外情况，首先通知报警员，并尽可能通知其他人。
