平遥古城广告策划

平遥古城营销策划方案ppt怎么做一、平遥古城的背景和优势（1）背景介绍平遥古城是中国重要的历史文化遗产，具有丰富的历史内涵和独特的建筑风格。

它于1997年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。

（2）优势分析平遥古城具有以下优势：1. 历史底蕴丰厚：平遥古城有4000多年的历史，是中国古代商贸中心的代表之一。

2. 建筑风格独特：古城内保存着大量的明清时期建筑，代表了中国古代城市规划与建筑的优秀成果。

3. 交通便利：位于晋中市境内，交通便利，有国家级高速公路和铁路贯通。

4. 旅游设施完善：古城内有完善的旅游设施，包括酒店、餐饮、购物等，满足游客的各种需求。

二、目标市场分析（1）消费能力和消费习惯平遥古城的目标市场主要是国内游客，以中高收入人群居多。

这些游客对历史文化和古建筑具有浓厚的兴趣，愿意花费较多的时间和金钱来体验古城的魅力。

他们喜欢自由行和深度游，注重游玩质量和舒适度。

（2）竞争分析与平遥古城类似的旅游景点还有故宫、丽江古城、西塘古镇等，它们都是中国重要的历史文化遗产，具有一定的竞争优势。

因此，平遥古城需要通过差异化的营销策略来突出其独特性和吸引力。

三、营销策略（1）品牌定位平遥古城的品牌定位是“历史与现代的完美结合”。

通过传递古城的独特历史文化和现代旅游设施的完善，吸引游客的兴趣。

（2）推广活动和渠道1. 线上推广：通过建立官方网站和社交媒体账号，发布相关资讯和活动信息，吸引更多的游客关注。

2. 线下推广：通过与旅行社合作，制定特色线路和优惠政策，吸引更多的自由行游客和团队游客。

3. 举办活动：定期举办古城文化节、音乐会、展览等活动，吸引游客参与并提升品牌知名度。

（3）客户满意度和口碑营销通过提供优质的旅游服务和游玩体验，积极回应客户的投诉和建议，提升客户满意度。

利用客户的口碑，通过口碑营销的方式来推广平遥古城。

四、实施计划（1）市场调研了解目标市场的需求和偏好，明确目标客户群体的特点，为后续的营销活动提供准确数据和依据。

平遥古城推荐活动方案策划一、平遥古城文化之旅1. 参观平遥古城城墙活动推荐：租赁自行车，骑行古城环城墙平遥古城的城墙是中国规模较大的古城墙之一，全长6166米，有72座角楼和357座敌楼，是平遥古城最重要的建筑之一。

为了更好地欣赏古城的风景，可以租赁自行车，在城墙上骑行，一边感受历史文化，一边享受自行车的乐趣。

2. 参观平遥古城主街双林街活动推荐：参与平遥古城双林街夜市，品尝当地美食双林街是平遥古城最有特色的一条街道，保留了明清时期的建筑风格，被誉为“千年街市”。

夜晚时分，双林街会变成一家家灯火辉煌的夜市，各种美食摊位云集其中。

参与夜市，品尝平遥古城当地的特色食物，感受古城夜晚的独特魅力。

3. 参观平遥古城的庙宇、官府和民居活动推荐：组织导游解说，深入了解古城的历史和建筑风格平遥古城有众多的庙宇、官府和民居，每个建筑都有其独特的历史和文化价值。

组织导游解说，通过深入了解这些建筑的历史和文化，参与者可以更好地欣赏古城的魅力，并且了解中国古代的社会制度和生活方式。

二、平遥古城非遗体验活动1. 制作平遥牛肉饼活动推荐：邀请专业师傅现场指导制作过程平遥牛肉饼是平遥古城的传统特色美食之一，有着悠久的历史和独特的制作工艺。

可以邀请专业的师傅到现场，向参与者介绍制作平遥牛肉饼的过程，并亲自指导参与者动手制作。

通过亲身参与制作，参与者可以深入了解平遥牛肉饼的制作工艺和文化内涵。

2. 学习剪纸艺术活动推荐：请剪纸艺术家现场示范和指导剪纸是中国传统的艺术形式之一，也是平遥古城的非遗项目之一。

可以请来剪纸艺术家现场示范和指导，教授参与者剪纸的基本技巧和艺术要领。

通过学习剪纸艺术，参与者可以增进对中国传统文化的了解，并且亲自体验传统艺术的魅力。

3. 参与传统民俗表演活动推荐：邀请民俗团队进行表演和互动交流平遥古城古老的民俗文化是古城的瑰宝之一，可以邀请专业的民俗团队进行传统表演，如舞狮、踩高跷、耍旗、杂耍等。

参与者可以观看表演，欣赏传统艺术的精彩演出，并且可以与表演者互动交流，亲身体验传统民俗文化的魅力。

平遥古城活动策划方案一、活动背景平遥古城位于山西省临汾市平遥县，是中国历史文化名城之一，被列入世界文化遗产名录。

平遥古城建于西周年间，有2500多年的历史，是中国保存最为完整的古代城市之一。

平遥古城以其独特的历史建筑、保留完好的古都风貌和浓厚的历史底蕴而闻名，吸引了国内外众多游客前来观光。

为了提高平遥古城的知名度和吸引更多游客，我们计划举办一系列的活动来推广和宣传平遥古城。

二、活动目的及意义1. 提高平遥古城的知名度和形象。

通过举办活动，将平遥古城的独特魅力展示给更多人，增加其在国内外的知名度，吸引更多游客前来参观。

2. 丰富游客的旅游体验。

通过举办不同类型的活动，为游客提供丰富多样的旅游体验，让他们了解和感受到平遥古城的历史文化。

3. 推动平遥古城旅游产业的发展。

通过举办活动，吸引更多游客来平遥古城旅游消费，促进当地旅游产业的发展，带动平遥古城及周边地区的经济增长。

三、活动设计与内容1. 古城夜游活动活动时间：每天傍晚至夜晚活动内容：在夜幕降临时，举行古城夜游活动，游客可以在导游的带领下，在古城内参观夜市、古街、古巷等，了解平遥古城的历史文化，同时欣赏到古城夜晚的美丽景色。

活动亮点：灯光秀、传统表演、古代乐器演奏、古代服饰秀等。

2. 古城音乐会活动时间：每周末活动内容：在平遥古城内的一个广场上举办音乐会，邀请专业乐队和音乐家演奏传统古乐、古曲等，并进行音乐现场互动，让游客了解和感受到中国传统音乐的魅力。

活动亮点：传统乐器演奏、现场互动、音乐会门票。

3. 古城美食节活动时间：每年秋季活动内容：邀请当地餐饮企业及特色小吃摊位，搭建美食展示区，展示平遥古城的传统美食文化，让游客有机会品尝当地的特色美食。

活动亮点：特色美食展示、传统食材制作演示、美食品尝、美食文化讲解等。

4. 古城文艺演出活动时间：每月一次活动内容：邀请当地艺术团体及文艺爱好者进行文艺演出，包括舞蹈、音乐、戏剧等形式，展示平遥古城的文化底蕴和当地的艺术才华。

本案目的抓住目标消费群体的旅游消费特征，结合平遥古城的历史文化特色，通过创新体验与传播，使之成为古城旅游创新案例，焕发新的生命力。

成功吸引目标消费群体，并使平遥成为其去山西旅游的必选，甚至是古城旅游的首选，从而带动平遥文化体验。

MCC分析Ø政府强调要加强大遗址保护建设，加强历史文化名城整体格局和历史风貌的保护，打造文物旅游品牌。

Ø人们生活水平提高，经济更加宽裕，旅游消费能力不断提高。

其中，大学生是旅游市场的一大主力军。

Ø我国上下五千年的深厚文化底蕴，吸引无数人的强烈好奇心。

同时，国内旅游产业渐渐从“山水游”转变为“文化游”。

Ø一些古城以其秀丽风景为卖点，忽视古城的内涵；一些古城过度开发，商业化气息太过浓重，引起许多游客反感。

Ø互联网时代“旅游+”概念的提出，使传统旅游的转型、创新体验式旅游成为趋势。

2.1 自身产品分析山西平遥古城①建筑特色：Ø古城面积2.25平方公里，中国现存最完整的古代县城，目前我国成功以整座古城申报世界文化遗产的古县城之一。

Ø有平遥县衙、日升昌票号、文庙、清虚观、平遥城墙等景点。

②品牌形象：Ø平遥国际摄影大展、大型情境体验演出项目《又见平遥》等项目让平遥在人们视野中闪耀。

Ø5A级旅游景点，被评为中国最令人向往的地方”之一。

Ø2011年被美国《纽约时报》评为全球最值得旅游的41个地方之一。

2.2 竞争对手分析平遥古城具有晋商文化和非遗古城的双重特质，因此有直接竞争对手，也有间接竞争对手。

直接竞争对手是同为中国保存最为完整的四大古城的丽江古城、阆中古城、徽州古城。

居于同样地位的旅游景点，必不可少的会被拿来对比。

山西平遥古城、云南丽江古城、四川阆中古城、安徽歙县古城，是中国目前保存最为完整的四座古城。

（1）云南丽江古城①建筑特色：Ø核心面积7.279平方公里，虽处高原，终年看见雪山；Ø民居融各民族精华，自具纳西族独特风采，且有多彩民俗娱乐活动。

一、活动背景和目的古城作为传承一座城市独有历史文化的重要载体，以其独特的风貌和历史底蕴，吸引了众多游客的目光。

然而，面对着城市发展及现代化的冲击，古城也面临着保护和传承的困境。

因此，为了提升古城的知名度、保护古城文化遗产、吸引更多游客的注意力，本次古城推广活动的主要目的是通过举办一系列活动，唤起公众对古城的关注，促进古城保护和传承的发展。

二、活动内容和形式（一）开幕仪式开幕仪式是古城推广活动的重要环节，它能够吸引公众的关注和媒体的报道，为整个活动注入一股强大的动力。

开幕仪式的形式可以选择传统的庄重仪式，也可以结合现代元素，注入一些创意和互动体验，以增加仪式的趣味性和吸引力。

（二）文化展览举办一场古城文化主题的展览，展示古城的历史文化、风情民俗、传统工艺等方面，通过图片、文物、实物等多种形式，将古城的独特之处展示给公众。

展览可以结合评论家、学者等的解说讲解，增加观众的理解和参与度。

（三）古城文化体验活动针对公众的不同需求，可安排一些古城文化体验活动，如古代服饰试穿、传统手工艺品制作、古代游戏体验等。

通过这些活动，让公众亲身参与其中，感受古城的魅力和独特之处，并了解古城文化的内涵。

（四）传统艺术表演邀请一些传统艺术团体来古城表演，如京剧、豫剧、评剧等，展示传统艺术的魅力和风采。

可以选择在古城的一些名胜区域进行演出，增加观众的旅游体验和观赏效果。

（五）美食文化展示古城的美食文化是一个极具吸引力的方面，可以邀请一些当地有代表性的餐馆、小吃摊等参与活动，通过展示当地特色美食和料理方法，让公众体验到古城的独特饮食文化。

（六）文化论坛和讲座邀请相关领域的专家学者，举办一些关于古城文化保护与传承的论坛和讲座，通过学术交流和思想碰撞，推动古城文化保护和传承的研究和实践。

（一）网络媒体宣传通过微信公众号、微博、官方网站等网络平台，发布活动信息和相关的图片、视频等素材，吸引公众的关注和参与。

可以与旅游网站、文化媒体等达成合作，提供特色报道和专题推介。

平遥景区营销策划方案一、背景分析随着旅游产业的迅猛发展，景区之间的竞争日趋激烈。

平遥景区作为中国著名的历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和独特的民俗风情，吸引了大量游客的关注。

然而，由于缺乏科学合理的营销策划，平遥景区的知名度和影响力相对较低，市场份额有限。

因此，我们需要制定一套全面有效的营销策划方案，提升平遥景区的品牌形象和市场竞争力。

二、目标市场1. 青年群体：这是一个重要的游客群体，他们热爱旅游，对历史文化有较强的兴趣，并且愿意花费较多的时间和金钱去体验。

他们是年轻、活力充沛、对新事物接受度高的群体。

2. 教育机构：包括中小学和大学等教育机构。

他们关注文化教育，希望为学生提供更多的历史文化学习机会，平遥景区作为一个历史文化名城，是一个理想的教育实践基地。

3. 家庭消费群体：这是一个较为稳定的游客群体，他们注重旅游的安全性和便利性。

对于平遥景区来说，可以为他们开展更多的亲子活动和家庭体验项目，增强吸引力。

三、营销策略1. 制定全年营销计划：根据不同的季节和节假日，制定不同的营销活动。

如在春节期间，可以推出“欢乐春节，平遥文化体验游”活动，结合节日元素和平遥文化，吸引游客参与。

夏季，可以推出“夏日水上乐园”活动，打造一个清凉又有趣的夏季旅游胜地。

2. 提升景区形象：通过建设高品质的旅游产品，丰富景区内的文化项目和活动，提升景区的知名度和品牌形象。

加强对古建筑、艺术表演等的保护和利用，通过举办文化活动等形式，传播和推广平遥文化。

3. 开展线上线下营销：通过建设官方网站、微信公众号等线上平台，发布景区相关信息，推广特色产品和服务。

线下活动包括举办推广会和旅游展览等，与旅行社、媒体等合作，扩大平遥景区的知名度和影响力。

4. 发挥社交媒体的力量：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展粉丝互动活动，鼓励游客在平遥景区拍摄美照，并通过社交媒体进行分享，增加景区曝光率。

5. 与旅行社合作：积极与国内外的旅行社进行合作，组织线路推广和游客接待等活动，开展旅游产品包销和联合促销，扩大平遥景区的市场份额和影响力。

平遥品牌推广策划书3篇篇一平遥品牌推广策划书一、前言二、市场分析1. 目标市场国内旅游市场：以北京、上海、广州等一线城市为主要目标市场，同时辐射周边的二线城市。

国际旅游市场：以日本、韩国、东南亚等国家和地区为主要目标市场。

2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对文化旅游的需求也越来越旺盛。

平遥古城作为中国历史文化名城，具有独特的文化魅力，吸引了大量游客前来观光旅游。

3. 竞争对手分析目前，国内有许多历史文化名城，如丽江、凤凰古城等，它们在品牌推广方面也做得很好，对平遥古城构成了一定的竞争压力。

三、品牌定位1. 品牌形象平遥古城是一座具有 2700 多年历史的文化名城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。

2. 品牌核心价值平遥古城的品牌核心价值是“文化、历史、传统”，通过推广平遥古城的文化和历史，让游客感受到中国传统文化的魅力。

3. 品牌口号“平遥古城，让你穿越时空的旅行”四、推广策略1. 网络营销利用社交媒体、旅游网站等网络平台，进行平遥古城的宣传推广。

2. 事件营销举办平遥国际摄影大展、平遥国际电影展等文化活动，吸引更多的游客前来观光旅游。

3. 体验营销开发平遥古城的文化体验项目，如传统手工艺制作、民俗表演等，让游客在体验中感受平遥古城的文化魅力。

4. 合作营销与周边的旅游景点、酒店等合作，进行联合推广，共同打造旅游线路，吸引更多的游客。

五、推广计划1. 第一阶段：品牌建设阶段时间：[具体时间]目标：建立平遥古城的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

策略：（1）制作平遥古城的宣传视频和图片，在网络平台上进行宣传推广。

（2）举办平遥国际摄影大展、平遥国际电影展等文化活动，吸引媒体和游客的关注。

（3）与周边的旅游景点、酒店等合作，进行联合推广。

2. 第二阶段：品牌推广阶段时间：[具体时间]目标：提高平遥古城的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游。

古城推广活动策划方案范文一、活动背景：古城作为传承历史文化的窗口，承载着丰富的历史和人文资源，是城市的一张名片。

然而，随着城市发展的脚步，许多古城逐渐被现代化所侵蚀，历史文化的价值逐渐被忽视。

因此，为了保护和传承古城的历史文化，提高古城的知名度和影响力，需要开展针对古城推广的活动。

二、活动目标：1. 提升古城的知名度和声誉，吸引更多的游客和投资者。

2. 增强市民对古城的认同感和保护意识，共同守护古城的历史文化。

3. 推动古城的经济发展，提高居民的生活质量。

三、活动策划方案：活动一：课堂行活动时间：每周末活动地点：古城内主要景点活动内容：邀请专家学者组织课堂行活动，通过专题讲座、实地考察等方式，向市民和游客传授古城的历史文化知识，并引导大家用心去感受古城的魅力。

同时，将活动开放给学校教师和学生，让他们在实践中感受历史文化的魅力。

活动二：古城夜游活动时间：每周五、六晚上活动地点：古城内主要景点活动内容：夜晚是古城最为神秘和美丽的时刻，通过打造古城夜游活动，使游客能够在夜晚欣赏到古城的独特魅力。

活动中可以设置灯光秀、音乐演奏等表演项目，吸引游客的目光。

此外，还可以邀请摄影师前来拍摄古城夜景，并开展摄影大赛，将古城的美丽和历史文化通过图片传递给更多的人。

活动三：古城文化节活动时间：每年夏季活动地点：古城广场活动内容：打造古城文化节，以丰富多彩的形式展示古城的历史文化。

活动中可以举办传统手工艺品展示、书法绘画比赛、民俗表演等活动，吸引游客和市民参与其中。

此外，还可以组织古城历史文化讲座、研讨会等学术交流活动，提升古城的学术价值和影响力。

活动四：美食之旅活动时间：每周三、四晚上活动地点：古城内主要街道和巷子活动内容：组织美食之旅活动，邀请本地知名餐馆和小吃摊负责提供特色美食，让游客和市民品尝正宗的古城美食。

同时，可以设置美食文化展示区，介绍美食的历史渊源和制作技巧，让游客更加深入地了解古城的美食文化。

活动五：古城音乐会活动时间：每月一次活动地点：古城内主要景点广场活动内容：每月举办一次古城音乐会，邀请本地音乐家和乐团进行表演，将古城的历史文化和音乐艺术相结合，为游客和市民献上一场视听盛宴。

平遥古城策划方案1. 介绍平遥古城位于中国山西省平遥县，是中国保存最为完整的明清古城之一，也是中国四大古城之一。

平遥古城具有丰富的历史文化底蕴和独特的建筑风格，被列入世界文化遗产名录。

为了更好地保护和传承平遥古城的文化遗产，提高游客体验和吸引更多游客，我们提出以下的平遥古城策划方案。

2. 目标本策划方案的目标是通过科学合理的规划和管理，实现以下几个目标：•保护平遥古城的文化遗产，确保其历史风貌的完整性。

•提升平遥古城的游客体验，增加游客的满意度。

•创造就业机会，促进当地经济的发展。

•加强平遥古城与其他旅游景点的联动性，形成旅游品牌效应。

3. 规划内容3.1 保护文化遗产•加强平遥古城历史建筑的修缮和保养工作，确保古城的原汁原味。

•制定严格的规章制度，限制新建建筑的高度和外观，保持古城的整体风貌。

•加强古城区域的环境保护，禁止乱倒垃圾和破坏植被等行为。

•加强对平遥古城的监测和管理，及时发现和解决出现的问题。

3.2 提升游客体验•完善平遥古城的交通网络，方便游客的进出和移动。

•建设游客服务中心，提供导游、咨询和投诉处理等服务。

•增加公共设施，如洗手间、座椅、休息区等，提升游客的舒适度。

•开展特色文化活动，如表演、展览、体验活动等，让游客更好地了解古城文化。

3.3 经济发展•发展旅游产业，培育旅游企业和相关服务业。

•开放民宿业务，提供更多的住宿选择。

•促进土特产和手工艺品的销售，提高当地产品的知名度和销量。

•加强市场推广，吸引更多的游客前来参观。

3.4 联动效应•与周边旅游景点合作，开展联合营销活动。

•优化景点之间的交通体系，方便游客的跨区域游览。

•制定旅游套票，让游客可以更经济地游览多个景点。

•加强与旅行社和在线旅游平台的合作，提高平遥古城的知名度和曝光率。

4. 实施计划本策划方案的实施计划如下：•第一年：制定保护规章制度，进行文物修缮，建设游客服务中心。

•第二年：完善交通网络，开展特色文化活动，开放民宿业务。

古镇宣传推广活动策划方案一、项目背景古镇是我国特有的富有历史文化底蕴和独特风貌的特色旅游目的地。

然而，随着城市化进程的加快和民众生活水平的提高，古镇的知名度和吸引力逐渐减弱。

为了促进古镇旅游业的发展，我们计划开展一系列的宣传推广活动，提高古镇的知名度和吸引力，吸引更多的游客前来观光、消费。

二、目标与目标受众1.目标：提高古镇的知名度和吸引力，增加游客数量，促进古镇旅游业的发展。

2.目标受众：（1）国内外游客：包括自由行游客、家庭游客、学生团体等。

（2）当地居民：通过参与活动，增加对古镇的认同感和自豪感，提高参与度。

三、宣传推广活动策划1.游客接待中心建设在古镇入口处建设游客接待中心，提供游客咨询、导览、购票等服务。

游客接待中心设计兼具传统与现代元素，可以展示古镇的历史文化和特色风貌。

同时，游客接待中心设立电子导览屏，提供古镇地图、景点介绍等信息，方便游客了解古镇。

2.古镇形象宣传片制作与广泛播放制作一部以古镇为主题的形象宣传片，通过各种媒介平台进行广泛播放。

宣传片中可以展示古镇的风貌、特色建筑、传统文化活动等，吸引游客的兴趣。

3.线上线下联动推广（1）线上推广：a.建立古镇官方网站和社交媒体账号，及时发布古镇的最新动态、活动信息等。

b.与旅游平台合作，提供古镇游览、住宿、餐饮等一站式服务，优惠券等活动可激发游客购买欲望。

c.通过网络直播等形式，向广大网友展示古镇的独特魅力和吸引力。

（2）线下推广：a.制作宣传手册、明信片等宣传资料，分发给游客，使他们能够了解古镇的历史和特色。

b.在周边城市设置古镇宣传展览，向当地居民宣传古镇的美丽和文化底蕴。

c.与旅行社和相关机构合作，开展宣传推广活动，如古镇观光团、古镇文化交流活动等。

4.举办主题活动（1）古镇文化节：定期举办古镇文化节，包括特色表演、传统手工艺展示、古镇美食展销等活动，吸引游客前来观光、参与互动，感受古镇的文化魅力。

（2）古镇摄影大赛：举办古镇摄影大赛，吸引摄影爱好者前来古镇拍摄，展示古镇的美丽和风格。

古城广告策划与营销文案一、市场分析古城拥有悠久的历史和文化底蕴，是中国传统文化的瑰宝。

随着旅游业的发展，古城成为了独具魅力的旅游目的地。

然而，随着竞争的加剧，古城需要通过有效的广告策划和营销来吸引更多的游客。

在市场分析中，我们要考虑古城的竞争对手、目标客户群体、市场需求以及当地的旅游资源等因素。

二、目标定位古城的目标客户主要是喜爱历史文化、寻求休闲度假、热爱民俗风情和追求品质生活的中高端消费者群体。

我们要通过专业的策划和营销手段，将古城打造成为一个具有品牌影响力和吸引力的旅游目的地。

三、广告策划1.品牌定位：让古城成为中国传统文化的代表，打造一个具有历史底蕴和文化韵味的品牌形象。

2.营销定位：结合古城的特色与优势，推出系列旅游产品和活动，满足不同客户群体的需求。

3.渠道策略：通过线上线下的多渠道推广，将古城的品牌形象和特色景点展示给更多潜在客户。

4.广告内容：设计一系列生动有趣的广告内容，通过文字、图片、视频等多种方式呈现古城的魅力和独特之处。

四、营销策略1.活动策划：结合节假日和季节特点，推出各具特色的旅游活动，吸引更多游客前来体验。

2.合作推广：与各大旅行社、OTA平台等合作，共同推广古城的旅游产品，扩大市场影响力。

3.口碑营销：通过游客的口碑传播和社交媒体的推广，提升古城的知名度和美誉度。

4.客户服务：注重客户体验，提供高质量的服务和旅游商品，让游客感受到古城的独特魅力。

五、营销效果评估通过对广告策划和营销策略的实施，及时收集反馈信息，不断优化和调整方案，评估营销效果，提高古城的品牌影响力和市场竞争力。

结语古城拥有独特的魅力和价值，通过专业的广告策划和营销手段的实施，可以提升古城的吸引力和竞争力，吸引更多游客前来参观和体验。

希望通过我们的努力，古城能够成为一座具有国际影响力的旅游胜地，让更多人了解和热爱中国传统文化。

山西平遥古城营销推广一、项目背景平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一（另一座为丽江古城）。

平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。

平遥危机：1.山西平遙古城牆坍塌危機未除，平遥古城墙为何连年坍塌?2.平遥古城申遗13年门票增收70倍，收不抵支再涨价。

3.民众的笑脸是平遥古城最生动的形象已然不复存在。

4.平遥古城能否在进行修复的同时而不被迪士尼化？二、项目调研三、项目策划目标策略1.拍电影平遥古城是中国最基层的一级城市。

保存的古城墙是明洪武三年(公元1370年)扩建时的原状，城内现存六大寺庙建筑群和县衙署、市楼等历代古建筑均是原来的实物。

城内有大小街巷100多条，还是原来的历史形态，街道两旁的商业店铺基本上是17—19世纪的建筑。

城内有3797处传统民居，其中400多处保存价值较高，地方风貌独特。

平遥是中国古代商业中著名的“晋商”的发源地之一。

所以电影题材背景丰富，可以选择水平高级的摄制组来此地拍戏，通过电视剧或者电影达到宣传目的，将古城的宁静、干净古色古香的旅游形象推销出去。

2.门票促销开展“山西人半价游山西”、“平遥人免费游平遥”和“联百社、大促销”等活动。

配合旅游消费春季行动，当地还推出古城门票半价优惠和“一城两寺优惠价”的优惠政策。

所有门票将全部印上新设计logo标致，将logo含义设计为有奖问答，游客凭票回答logo含义，答题新颖者将获得奖励，以此达到推广旅游形象。

3.景区内文艺表演高雅经典的《一把酸枣》、乡土浓郁的《晋商乡音》、文化力作《汇通天下》以及清代县太爷升堂断案、文庙状元祭孔、我在平遥过大年、票号账房先生代写家书、市楼抛绣球招亲、镖局走镖、民间社火等独具古城特色，集参与性、娱乐性于一体的文化旅游演艺和娱乐项目，犹如一道道“文化大餐”，一定会吸引大量游客，以此推广古色古香之意。

古城旅游广告策划书范文3篇篇一古城旅游广告策划书一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

而古城旅游作为一种具有深厚历史文化底蕴的旅游形式，越来越受到人们的喜爱。

为了更好地推广古城旅游，提高古城的知名度和美誉度，特制定本广告策划书。

二、市场分析1. 目标市场：国内旅游市场，特别是周边城市的旅游市场。

2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，越来越多的人开始关注历史文化和自然风光，对具有深厚历史文化底蕴的古城旅游产品的需求也越来越大。

3. 市场竞争：目前，国内的古城旅游市场竞争激烈，各大古城旅游景点都在加大宣传力度，提高服务质量，以吸引更多的游客。

三、广告目标1. 提高古城的知名度和美誉度。

2. 吸引更多的游客来古城旅游。

3. 增加游客在古城的停留时间和消费金额。

四、广告策略1. 情感营销：通过讲述古城的历史故事和文化传承，激发游客的情感共鸣，让游客对古城产生深厚的情感。

2. 体验营销：提供丰富多样的旅游体验项目，如古城观光、文化体验、美食体验等，让游客在古城留下深刻的印象。

3. 互动营销：通过举办各种互动活动，如古城寻宝、古城摄影比赛等，增强游客的参与感和互动性，提高游客对古城的关注度。

五、广告宣传1. 电视广告：在当地电视台投放广告，宣传古城的历史文化和自然风光。

2. 网络广告：在各大旅游网站和社交媒体平台投放广告，宣传古城的旅游产品和优惠活动。

3. 户外广告：在城市中心、高速公路等位置设置户外广告牌，宣传古城的旅游形象。

4. 平面广告：在报纸、杂志等平面媒体上投放广告，宣传古城的旅游产品和优惠活动。

六、广告预算本广告策划书的预算为 X 万元，主要用于电视广告、网络广告、户外广告和平面广告的制作和投放。

七、广告效果评估1. 收视率：通过对电视广告的收视率进行统计和分析，评估广告的传播效果。

2. 率：通过对网络广告的率进行统计和分析，评估广告的吸引力和影响力。

古城推广活动策划方案模板一、活动背景分析（1）古城的特点和魅力：介绍古城的历史、文化和自然景观，突出其特色和魅力。

（2）现状分析：分析古城的旅游发展现状，了解市场需求和竞争情况。

（3）目标群体分析：明确目标群体，例如文化爱好者、自然景观追寻者、摄影爱好者等。

二、活动目标确定（1）宣传古城的特色和魅力，提升其知名度和美誉度。

（2）吸引更多的游客前来参观游览，增加旅游业收入。

（3）打造古城活动品牌，吸引游客参与，形成品牌效应。

三、活动内容策划（1）古城文化展览活动：策划一场展览，展示古城的历史文化和人文景观，吸引文化爱好者参与。

展览可以包括历史文物展、书法绘画展、摄影展等。

（2）古城音乐会：在古城举行一场音乐会，邀请知名音乐家演奏，为游客带来精彩的音乐盛宴。

音乐会的曲目可以选择与古城相关的传统音乐，以及现代经典曲目。

（3）古城摄影比赛：策划一场摄影比赛，邀请摄影爱好者在古城进行摄影活动，展示古城的美景和独特之处。

评选出优秀作品，并在古城举办一场摄影展览。

（4）古城传统文化体验活动：组织传统文化体验活动，如传统手工艺品制作、传统戏曲表演、传统乐器演奏等，让游客亲身体验古城的传统文化。

（5）古城美食展：举办古城美食展，邀请当地知名餐厅和小吃摊位参展，展示古城的特色美食，吸引游客品尝。

（6）古城夜景秀：策划一场精彩的古城夜景秀，利用投影、照明和音乐等技术手段，展示古城的夜景美景，给游客带来视觉盛宴。

四、活动推广和宣传（1）市场调查和分析：通过市场调研和分析，了解古城目标群体的需求和兴趣点，制定针对性的推广策略。

（2）线上推广：建立古城的官方网站和社交媒体账号，定期发布古城的相关资讯和活动信息。

利用搜索引擎优化（SEO）提高网站的曝光度。

（3）线下推广：在当地各大旅游景点、酒店、商场等场所，张贴宣传海报和宣传单页，吸引游客的关注。

可以邀请一些知名旅行博主和网红前来古城参观游览，并通过他们的宣传，提高古城的知名度。

山西平遥古镇营销策略分析3.3平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1 Strengths优势①世界文化遗产②丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌5）民俗风情独特 6）传统美食美名天下 7）古玩珍品购物天堂②优越的地源优势1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。

2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。

平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。

3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。

1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。

③日益改善的旅游环境平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。

目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。

包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。

3.3.2 Weaknesses劣势①缺乏整体营销规划平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的云南丽江古城。

只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。

②缺乏旅游信息咨询、交流中心在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也很乐意为自助旅行者提供免费咨询。

平遥古城旅游营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍平遥古城位于山西省晋中市平遥县，距离省会太原市约70公里，是中国历史文化名城之一，也是国家5A级旅游景区。

古城建于西周，始建于公元前827年左右，具有2500多年的历史。

平遥古城保存完整，是全国现存最完整的古城之一，被联合国教科文组织列入世界文化遗产。

二、目标市场分析1. 目标市场定位在平遥古城旅游营销中，我们的目标市场定位主要为以下两类：（1）国内自由行游客：随着旅游观念的改变和人民生活水平的提高，越来越多的人选择自由行旅游。

他们更加注重旅游体验、文化交流和个性化需求。

（2）国际游客：作为世界文化遗产，平遥古城吸引着来自世界各地的游客。

我们将加大对国际市场的开发，提升平遥古城在国际旅游市场的知名度。

2. 目标市场特点（1）国内自由行游客：对旅游景区的服务要求较高，注重旅游体验和文化交流。

他们更关注当地特色美食、民俗表演等文化元素。

（2）国际游客：对中国传统文化和历史遗迹有浓厚的兴趣，愿意花费更多的时间深度游览。

他们注重旅游导游的讲解和服务质量，希望通过旅游了解中国的历史和文化。

三、旅游产品定位1. 主要产品（1）平遥古城游览：包括古城墙、古城街巷、古建筑群等景点的游览。

（2）古城民俗体验：提供平遥传统民俗活动体验，如走马楼、遍地金和戏、脸谱变脸等。

（3）特色美食品尝：介绍平遥特色美食，让游客品尝到正宗的平遥菜。

2. 旅游产品特点（1）历史文化：平遥古城具有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是中国传统文化的重要代表之一。

（2）完整保存：平遥古城保存完整，古建筑群保存较好，给游客提供了真实的历史体验。

（3）特色美食：平遥菜是山西传统名菜之一，以其独特的口味和烹饪方法吸引了许多美食爱好者。

四、市场推广策略1. 提升知名度（1）线上推广：打造官方网站，利用搜索引擎优化（SEO）技术提升网站排名，并通过社交媒体平台和旅游网站进行宣传。

（2）线下推广：参加旅游展会、文化交流活动，与旅行社、景区合作进行宣传。

古城广告策划书作文模板3篇篇一《古城广告策划书》一、背景介绍古城作为历史文化的瑰宝，拥有独特的魅力和价值。

然而，在现代社会中，古城面临着知名度不高、游客数量不足等问题。

因此，我们需要制定一份广告策划书，以提高古城的知名度，吸引更多游客前来参观。

二、目标受众1. 年龄在 25-55 岁之间的中高端消费者，他们对历史文化有浓厚的兴趣，注重生活品质。

2. 家庭游客，包括夫妻和带小孩的家庭，他们希望在旅游中体验不同的文化和生活方式。

3. 旅游爱好者，他们喜欢探索新的地方，追求独特的旅游体验。

三、广告目标1. 提高古城的知名度，让更多人了解古城的历史文化和特色。

2. 增加游客数量，提高古城的旅游收入。

3. 树立古城的品牌形象，打造成为国内外知名的旅游目的地。

四、广告策略1. 线上广告（1）建立官方网站，展示古城的历史文化、景点介绍、旅游攻略等信息，方便游客了解和预订。

（2）利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布古城的图片、视频、文字等内容，吸引用户关注和分享。

（3）与旅游网站、在线旅行社等合作，进行广告投放和推广，提高古城的曝光率。

2. 线下广告（1）在机场、火车站、汽车站等交通枢纽设置广告牌，吸引过往游客的注意。

（2）在旅游景点、酒店、餐厅等场所发放宣传资料，如海报、传单、地图等，方便游客了解古城的信息。

（3）参加国内外旅游展会、文化活动等，展示古城的特色和魅力，提高古城的知名度。

3. 活动策划（1）举办古城文化节、音乐节、美食节等活动，吸引游客前来参与，增加游客的体验感和满意度。

（2）推出特色旅游产品，如古城夜游、民俗体验、手工制作等，满足游客的个性化需求。

（3）与周边景区、酒店、餐厅等合作，推出联合促销活动，提高游客的消费意愿。

五、广告创意1. 以古城的历史文化为背景，制作一部宣传短片，展示古城的建筑风格、传统文化、民俗风情等，让观众感受到古城的独特魅力。

2. 设计一组创意海报，以古城的景点为主题，采用独特的视觉效果和文字表达，吸引游客的注意。