平遥古城旅游现状及开发建议

平遥古城发展策划书3篇篇一《平遥古城发展策划书》一、引言平遥古城，作为中国历史文化名城的杰出代表，拥有着悠久的历史、丰富的文化遗产和独特的魅力。

为了更好地推动平遥古城的可持续发展，提升其在国内外的知名度和影响力，特制定本发展策划书。

二、平遥古城现状分析（一）优势1. 深厚的历史文化底蕴，保存了大量的明清时期建筑，具有极高的历史、艺术和科学价值。

2. 独特的民俗文化，如传统节日庆典、民间艺术等，丰富了游客的体验。

3. 优越的地理位置，交通便利，便于游客的到达。

4. 政府和社会各界对古城保护的重视，为发展奠定了良好基础。

（二）劣势1. 旅游基础设施有待完善，如停车场、游客服务中心等不够充足。

2. 部分景点的展示和解说不够生动，缺乏吸引力。

3. 旅游产品单一，缺乏创新性和个性化。

4. 市场推广力度不足，知名度有待进一步提高。

（三）机遇1. 国家对文化旅游产业的大力支持，为古城发展提供了政策机遇。

2. 旅游业的快速发展，为古城带来了更多的客源和发展空间。

3. 周边地区旅游资源的协同发展，形成旅游集群效应。

（四）挑战1. 旅游业竞争激烈，如何在众多古城中脱颖而出是一大挑战。

2. 保护与开发的平衡问题，需要妥善处理好古城保护与经济发展的关系。

3. 游客需求的不断变化，需要不断创新和提升服务质量。

三、发展目标（一）短期目标（1-2 年）1. 完善旅游基础设施，提升游客接待能力。

2. 打造一批具有特色的旅游产品和线路。

3. 加大市场推广力度，提高平遥古城的知名度和美誉度。

（二）中期目标（3-5 年）1. 实现旅游收入的持续增长，成为国内知名的文化旅游目的地。

2. 加强文化遗产保护与传承，提升古城的文化内涵。

3. 推进旅游产业与相关产业的融合发展，形成多元化的产业格局。

1. 将平遥古城打造成为具有国际影响力的文化旅游名城。

2. 建立完善的旅游服务体系和管理机制，实现可持续发展。

3. 成为中国文化旅游的典范和标杆。

平遥古城景区改进方案引言平遥古城是中国历史文化名城，素有“千年古都，百年县城”之称。

平遥古城景区，作为平遥县区域性文化旅游景区的核心，是中国五大古城之一，具有极高的历史、文化、艺术、建筑、旅游和经济价值。

然而，在长期的旅游开发和经营中，平遥古城景区也面临着诸多问题和挑战，如何改进经营模式、提升游客体验、加强文化保护和可持续发展等，成为了景区管理者和旅游从业者关注的重要问题。

主要问题缺乏创新和差异化近年来，随着国内和国际旅游市场的竞争加剧，平遥古城景区面临着越来越多的挑战。

景区旅游业增长放缓，游客数量逐渐趋于饱和。

面对这种情况，景区管理者需要提供更具创新和差异化的旅游产品和服务，以吸引更多游客前来参观和游玩。

建筑物修缮和文化保护平遥古城是中国传统文化的重要遗产，拥有众多古建筑、民俗文化和历史遗迹。

然而，在长期的旅游开发和经营中，由于人为和自然因素的影响，平遥古城的很多文化遗产和古建筑都面临着破损、腐朽、倒塌等问题。

对于这些文化遗产和古建筑的保护和修缮，需要景区管理者和政府提供更多的资金和政策支持。

游客体验不佳近年来，随着国内旅游市场的竞争加剧，游客的消费水平、消费需求和消费体验也越来越高。

对于平遥古城景区来说，游客对于景区的安全、清洁、舒适和便捷程度越来越关注。

然而，目前平遥古城的游客体验仍有很多不足，如景区保洁不够、广告多、停车难等，需要加强整改和优化。

可持续性发展平遥古城作为一个具有重要历史文化遗产和旅游资源的城市，其可持续发展问题越来越重要。

对于拥有独特文化和生态资源的景区来说，应该通过科学、合理的旅游规划和管理，建立可持续的旅游发展模式，保障资源的可持续利用和经济发展的可持续性。

改进措施提高文化保护和古建筑修缮力度针对平遥古城景区的文化遗产和古建筑修缮问题，应该采取各种措施进行保护和修缮。

景区管理者可以通过增加资金投入、加强文保部门和专业人员的配备等措施，加快文化遗产和古建筑的保护和修缮速度。

平遥古城景区改进方案古城是中国传统城市形态的杰出代表，平遥古城作为其中的一员，在保留其历史文化价值的同时，也需不断进行改进，以满足现代市民和游客的需求。

本文将提出平遥古城景区的改进方案。

一、基础设施和服务设施的改进1.增加公共卫生设施，如厕所和垃圾箱等，以解决游客在古城内长时间停留带来的环境问题。

同时，为了保护古城文化遗产，必须控制游客人数和进出时间。

2.平遥古城内的纪念品店和小吃店虽然很有特色，但是数量有限，质量参差不齐，游客往往会被逼向同质化的商家。

建议引入更多有特色的店铺，使游客有更多选择，增加古城的吸引力。

3.改善古城的停车设施，设立专门的停车场，以便游客更为方便地停车和出行。

二、景点设置和运营的改进1.平遥古城内的景点数量较多，但有些历史门派和古迹较为相似，令游客难以区分，建议将重要景点突出标识，并推出参观路线，使游客更为方便地了解古城历史文化。

2.增加博物馆和展览馆等文化场馆，介绍平遥古城的历史文化和人文景观，使游客在了解古城的同时，更深入地了解中国传统文化。

3.加强景区营销和宣传，推出更多精品旅游线路，如夜游古城、品尝古城小吃等，提高游客的满意度和留存率。

三、环境保护和文化保护的改进1.加强对平遥古城环境的保护，严格控制游客进出数量，建立管理体系，保证游客不在古城内随意扔垃圾等不文明行为。

2.加强对平遥古城文化遗产的保护和纪念，建立文物修复和保护基金，维护平遥古城的原始状态。

3.引进新的文化和创意艺术活动到古城内，向游客展示中国传统文化的魅力。

总的来说，平遥古城作为传统古城，需要在保留其历史文化的同时，不断进行改进，以满足现代市民和游客的需求，增强其吸引力和活力。

以上策略仅为建议，具体实施还需在不影响平遥古城文化遗产的前提下进行。

平遥古城发展现状平遥古城位于山西省临汾市境内，是中国历史文化名城之一，也是中国现存保存最完整、规模最大的古城之一。

平遥古城建于明代，距今已有几百年的历史，是一座兼具文化、历史、艺术和建筑价值的遗址，被誉为“华北第一古城”。

近年来，平遥古城得到了国家和地方政府的高度重视和保护。

各项旅游基础设施的改善，使得平遥古城游客数量逐年增加。

古城内的街道全部保留了明清时期的风貌，石板路、古代建筑、传统商铺等吸引了大批游客前来观光游览，旅游收入持续增长。

同时，平遥古城也积极推进传统文化的传承和创新。

古城内有多家传统手工艺作坊，如剪纸、银饰、织锦等，这些传统手工艺吸引了大量游客前来体验。

另外，平遥古城还举办了多次文化艺术节、传统节日庆典等活动，增加了古城的文化内涵和吸引力。

古城内的商业也快速发展。

传统的古代商铺逐渐复兴，各种特色商品琳琅满目，吸引着游客的目光。

古城内还涌现出了很多以传统文化为主题的餐饮、咖啡馆、民宿等，为游客提供了更多便利和选择。

同时，也吸引了很多创业者和投资者前来开设店铺，推动了当地经济的发展。

随着古城旅游业的发展，平遥古城的保护也面临着新的挑战。

游客数量的增加，对古城内的交通、卫生等基础设施提出了更高的要求。

为了更好地保护古城，政府采取了限制车辆进入、加强垃圾分类、加强对古建筑维护等一系列措施，保持了古城的纯净和原始风貌。

总体来说，平遥古城的发展现状积极向好。

政府的大力扶持和保护，使得古城的文化和历史传承得以延续，游客数量不断增加，经济效益也在持续增长。

不仅如此，平遥古城还成为了一个具有影响力的旅游目的地，为当地的文化产业和旅游经济做出了积极贡献。

希望未来能够继续发扬平遥古城的特色和魅力，成为更多游客向往的地方。

平遥古城景区改进方案背景平遥古城是山西省晋中市的一个历史文化名城，其历史跨足了1000多年，并被联合国教科文组织列为世界文化遗产。

作为一个著名的旅游景区，平遥古城每年吸引了成千上万的游客前来参观。

然而，随着游客数量的增加，平遥古城的管理和服务出现了一些问题。

例如，游客体验不够优良，文物保护不够严密等等。

这些问题不仅影响了游客的感知和评价，也会对平遥古城的声誉和文化遗产产生不良的影响。

为了让平遥古城更好地服务于游客，保护好文物和历史遗产，我们提出了以下的改进方案。

改进方案1. 加强游客服务为了提供更好的游客服务，可以采取以下措施：•增设导游服务：为游客提供更好的旅游服务，可以增设一些导游服务，例如增加翻译服务、讲解服务、礼仪服务等等，以增加游客的满意度。

•安排停车场：由于平遥古城周边交通不够便利，可以增设一些公共停车场，方便游客的停车和出行。

•增加娱乐设施：在广场不设重新增加一些娱乐设施，例如水池、儿童游乐区、雕塑园等等，以增加游客的参观感受。

•增设服务中心：在古城的入口处增设服务中心，提供一些咨询、导览、购票等等服务，方便游客的参观和体验。

2. 增强文物保护为了更好地保护文物和历史遗产，可以采取以下措施：•增强管理力度：通过加强管理人员的数量和质量通过加强监管力度，控制游客的数量和流量，以保护古城文物和历史遗产的安全。

•增加监控设备：在平遥古城内部建设更多的监控设备以保证安全。

•增加保安人员：为了保证平遥古城的安全，可以增加保安人员的数量和质量以保证游客的安全。

•实行摄影规定：为了保护文物和历史遗产，可以制定一些规定，例如限制游客拍照区域、禁止闪光灯、禁止使用三脚架等等，以保护文物和历史遗产的完整性。

结论在增强游客服务和保护文物历史遗产方面，平遥古城可以采取一系列的措施，包括增设导游服务、安排停车场、增加娱乐设施、增设服务中心等等，同时还应该加强管理力度、增加监控设备、增加保安人员、实行摄影规定等等，以保证游客的安全和文物的完整性，提高平遥古城的管理水平和服务质量，为游客创造更好的旅游体验。

山西平遥古城旅游产问题品开发现状及存在的问题——借鉴丽江古城成功之道（五篇）第一篇：山西平遥古城旅游产问题品开发现状及存在的问题——借鉴丽江古城成功之道山西平遥古城旅游产品开发现状及存在的问题——借鉴丽江古城成功之道摘要：平遥古城开发缺乏有效管理，存在消防安全隐患，资金短缺，知名度不高，应借鉴丽江古城开发经验，坚持政府主导，上下联动，促使景区开发与可持续发展相协调，打造独具特色的品牌效应，多渠道筹集资金。

关键词：管理混乱;资金短缺;消防安全;创品牌;造声誉;可持续发展山西平遥古城,是我国2 3个“世界文化与自然遗产”之一,是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，是世界文化遗产的瑰宝。

与平遥古城相媲美的要数丽江古城。

丽江古城历史悠久，古朴自然，兼有水乡之容、山城之貌，它是一座有悠久历史的少数民族城市。

流动的城市空间、充满生命力的水系、风格统一的建筑群体、尺度适宜的居住建筑、亲切宜人的空间环境以及独具风格的民族艺术风情等，使其有别于中国其他历史文化名城。

两座古城，各有各自吸引人的地方。

然而平遥古城旅游资源,特别是人文旅游资源 ,极其丰富 , 古城风貌独具特色；平遥票号蜚声海外；传统民居内涵丰富。

然而却开发乏力，知名度上略低于丽江古城。

这是为什么呢？平遥古城又可以从丽江古城的成功中学到什么呢?1.平遥开发现状及存在的问题从平遥古城的开发现状来看，其主要精力都放在新修、新建一些新的景点上。

然而记者了解到，对于这些新景点，许多游客发出质疑：在古城里新修了这么多的景点，实际上是破坏了整个古城的民风民俗，更何况在这些景点中还设了“功德箱”，还有假和尚、假尼姑拦住人算命，让人感觉像到了五台山！从这里，我们可以看出，平遥古城的开发受到了许多瓶颈的制约。

1.1古城缺乏有效保护，一再坍塌“脏兮兮的平遥、干巴巴的平遥、冷冰冰的平遥、乱糟糟的平遥。

平遥古城旅游现状及开发建议内容提要平遥古城自1997年列入世界遗产保护名录中就受到了中外的瞩目，近年来慕名而来的游客络绎不绝。

但随着平遥古城的深入发展，其不断也逐渐显现。

本文从平遥古城的现状入手，简要分析平遥古城显现出的问题，并提出开发建议。

关键词：平遥古城发展现状开发建议AbstractPingyao ancient city since 1997, included in the world heritage list of protection from the Chinese and foreign attention, in recent years over the stream of visitors. But along with the further development of pingyao ancient city, the continuous also gradually revealed. This paper, from the status quo of pingyao ancient city, this paper briefly analyzes pingyao ancient city show problems, and put forward the development Suggestions.Keywords: pingyao ancient city development present situationdevelopment suggestions目录一、平遥古城的开发现状 (1)（一）平遥古城的历史 (1)（二）平遥古城的区位分析 (1)（三）平遥古城的客源情况 (1)（四）平遥古城的发展现状 (2)二、平遥古城旅游发展存在的问题 (2)（一）基础服务设施条件差 (2)（二）现代建筑破坏对古城的整体破坏 (2)（三）整体服务水平低 (2)（四）接待游客周期性超负荷 (2)三、平遥古城旅游深度开发的建议 (3)（一）整合旅游设施建设 (3)（二）加强文物保护，分散客流 (3)（三）重塑古城形象 (3)（四）提高古城的整体服务水平 (3)（五）细分市场，加强宣传 (3)参考文献 (4)平遥古城旅游现状及开发建议一、平遥古城的开发现状（一）平遥古城的历史平遥古城是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是目前我国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。

平遥古城旅游开发与文化景观变化研究一、概述作为中国历史文化名城之一，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

随着旅游业的蓬勃发展，平遥古城逐渐成为了国内外游客瞩目的焦点。

旅游开发在推动当地经济发展的也给古城的文化景观带来了前所未有的变化。

本文旨在深入研究平遥古城旅游开发与文化景观变化之间的关系，探讨如何在保护古城文化遗产的基础上，实现旅游业的可持续发展。

平遥古城以其独特的建筑风格、古朴的街巷和丰富的历史文化内涵吸引了大量游客。

随着旅游业的快速发展，平遥古城的旅游开发活动日益频繁，包括景区建设、旅游设施完善、旅游产品开发等多个方面。

这些活动在为当地带来经济效益的也对古城的文化景观产生了深刻的影响。

文化景观是平遥古城的重要组成部分，它不仅反映了古城的历史和文化特色，也是游客感知和体验古城魅力的重要载体。

在旅游开发的过程中，一些文化景观受到了不同程度的破坏和改变，如传统建筑风貌的丧失、文化空间的商业化等。

这些变化在一定程度上削弱了古城的文化价值，影响了游客的旅游体验。

本文将对平遥古城旅游开发与文化景观变化进行深入研究，分析旅游开发对古城文化景观的影响机制，探讨如何在保护古城文化遗产的基础上，实现旅游业的可持续发展。

本文还将提出相应的对策和建议，为平遥古城未来的旅游开发和文化景观保护提供有益的参考。

1. 研究背景与意义作为世界文化遗产，以其悠久的历史、独特的建筑风貌和深厚的文化底蕴吸引着众多游客的目光。

随着旅游业的快速发展，平遥古城的旅游开发也呈现出蓬勃的态势。

旅游开发在推动当地经济发展的也对古城的文化景观产生了深刻的影响。

旅游开发为平遥古城带来了显著的经济效益，提升了古城的知名度和影响力，促进了当地产业结构的优化和升级。

旅游业的繁荣也给古城的文化景观带来了挑战。

大量游客的涌入，使得古城的文化环境、建筑风格、传统习俗等方面都发生了不同程度的变化。

这些变化既体现了旅游开发对古城文化景观的积极影响，也暴露出一些亟待解决的问题。

山西平遥古城旅游景区发展现状及策略
山西平遥古城旅游景区是中国著名古城之一，拥有丰富的历史文化资源，是中国国家级文化古迹保护单位，世界文化遗产。

平遥古城的发展现状及策略如下：
发展现状：
平遥古城已经成为一个著名的旅游景区，每年吸引着大批国内外游客前来参观。

古城内的城墙、街巷、庙宇、商铺、民居等建筑都有历史悠久的背景，可以让游客体验到传统的中国文化。

此外，景区还建立了多种类型的旅游项目，如传统手工艺品制作、古代戏曲表演等，让游客更好地了解平遥古城的历史文化和生活方式。

策略：
为了进一步发展平遥古城旅游景区，需要采取以下策略：
1. 提高综合服务水平：景区需要加强基础设施建设和各项服务的质量，提高游客的体验和满意度。

2. 加强宣传推广力度：通过多种渠道、多种方式宣传平遥古城旅游资源，吸引更多游客前来参观。

3. 推进文化创意产品开发：开发具有平遥古城文化特色的旅游商品和手工艺品，为游客提供更多的购物体验和文化交流机会。

4. 增加旅游项目种类：因应不同游客需求，增设更多旅游项目，如体验性旅游、休闲旅游等项目，满足不同游客的需求。

5. 加强保护与管理：保护好平遥古城的历史文化，加强景区管理，维护游客秩序。

产业经济Һ㊀平遥古城旅游发展现状及对策研究李晓旭ꎬ王思奇摘㊀要:平遥古城于１９９７年被列入«世界遗产名录»ꎬ２００９年被评为５Ａ级旅游景区ꎬ逐步提升了在旅游市场上的地位ꎮ但是由于旅游发展起步较晚ꎬ旅游基础依然较为薄弱ꎬ限制了古城在旅游业上质量的提升ꎮ本文运用ＳＷＯＴ模型ꎬ具体分析了古城旅游发展存在的问题ꎬ并提出了应对措施ꎮ关键词:平遥古城ꎻ旅游ꎻ现状ꎻＳＷＯＴ分析ꎻ对策中图分类号:Ｆ５９０.３㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０１－００４５－０２㊀㊀一㊁平遥古城旅游发展现状１９９７年１２月ꎬ平遥古城成功申报世界文化遗产ꎬ２０１５年７月又被评为国家５Ａ级旅游景点ꎮ自２０１８年９月始ꎬ古城旅游景点由最初的５处增至２２处ꎬ其中ꎬ国家重点保护单位有１２处ꎬ旅游知名度大幅度上升ꎬ景区日均接待能力达到了９万人次ꎮ同时近年来ꎬ举办了国际摄影大赛㊁国际电影节㊁ 我在平遥过大年 等大型活动ꎬ吸引了数以万计的海内外游客ꎮ统计局调查显示ꎬ古城游客接待量逐年上涨ꎬ门票收入稳中向好ꎮ但在持续发展的过程中ꎬ古城越来越多的问题和潜患也逐渐显现出来ꎮ二㊁古城开发发展中存在的问题(一)基础服务设施不健全作为５Ａ级景区ꎬ平遥古城的基础设施相对缺乏ꎬ服务能力与质量落后于其旅游品牌ꎬ景区内指示牌的设立及相应的服务管理人员较少ꎻ从游客接待中心停车场到古城内部缺乏专门的景区引导ꎬ使得游客对景区的路线结构了解不清晰ꎬ 迷路 现象频发ꎻ另外ꎬ古城卫生状况相对较差ꎬ有垃圾堆放㊁不及时清理等现象ꎬ部分景区卫生设施ꎬ也达不到５Ａ级景区的卫生标准ꎮ(二)秩序管理机制不完善首先从交通方面来看ꎬ古城街道纵横ꎬ以相对狭窄的小巷为主ꎬ且尚有部分当地居民居住ꎬ加之观光车辆的运行ꎬ存在人车混杂拥挤㊁车辆随处停靠现象ꎮ同时缺乏相应的交通管制ꎬ使得古城交通问题较为突出ꎮ其次ꎬ古城内居住的当地居民借旅游景区这一条件利用自家院落开发保有历史气息的客栈㊁餐馆ꎬ以吸引游人居住㊁就餐ꎬ但随着古城知名度的提升ꎬ出现了许多商家随意提升房价㊁物价ꎬ随意租借或转卖他人现象ꎬ使得景区内鱼龙混杂难以管理ꎬ对游客的人身及财产安全也造成了不小的威胁ꎮ(三)负面事件频发有损古城形象在平遥古城旅游发展史上ꎬ出现了数次负面事件:２００４年ꎬ古城南门城墙倒塌ꎬ引起社会关注ꎬ东方时空进行了题为«平遥古城之痛»的报道ꎻ２０１４年ꎬ又相继出现了扰乱市场秩序的组织ꎬ包括黑导游㊁黑车㊁黑景点等ꎻ２０１８年９月ꎬ出现了假醋事件ꎬ对平遥古城的旅游发展造成了严重的负面影响ꎮ(四)严重商业化导致了对古城文化的破坏由于古城的发展ꎬ不断地聚资引商ꎬ古城中聚集了不同地域形形色色的人ꎬ文化水平㊁服务态度参差不齐ꎬ再加上黑车黑导的出现ꎬ使得游客很难充分体验到平遥古城的历史文化气息ꎬ严重影响了平遥古城在人们心目中的形象ꎮ另外ꎬ法定节假日ꎬ平遥古城的客流量井喷ꎬ游客过度的热情造成小道拥挤ꎬ使得他们不仅不能全方位了解古城ꎬ还导致古城遗址遭到不同程度的破坏ꎮ三㊁平遥古城旅游业ＳＷＯＴ分析(一)优势１.文化优势(１)平遥古城在１９９７年１２月中申遗成功ꎬ之后成为５Ａ级的旅游景点ꎬ被世界教科文组织列入了«世界文化遗产名录»ꎮ(２)山西自古以晋商最为出名ꎬ而平遥就是晋商的代表ꎬ在平遥古城内的日昇昌㊁镖局对我国金融行业的发展有着深远的意义ꎮ近几年平遥的推广ꎬ使得人们对晋商有了更深刻的认识ꎮ(３)平遥古城历经千年ꎬ历史文化悠久ꎬ是明清时期的典范ꎬ为人们展示明清文化经济政治以及宗教的繁荣与昌盛ꎬ是现存最完整的古代县城ꎮ２.交通优势平遥古城地处山西省中部ꎬ交通相对发达ꎬ东西南北贯通ꎬ便于游客的往来ꎮ３.政策优势在各项政策的规范和支持下ꎬ平遥古城内的旅游环境日益提高ꎬ导游和居民的服务态度也有所提升ꎬ使古城有所改观ꎮ４.经济优势５４平遥古城在明清时期是晋商文化的代表ꎬ虽然如今经济发展程度没有明清时期广ꎬ但还是深受残留经济因素的影响ꎮ(二)劣势１.经营策略落后ꎬ地区接待能力有限相比人们所熟知的丽江古城ꎬ平遥古城的知名度远远不足ꎬ市场竞争力偏弱ꎬ整体经营策略也相对落后ꎮ相关社交软件中发布的关于平遥古城的旅游攻略缺乏详尽的介绍ꎬ使得旅客不能充分了解平遥古城ꎬ降低了来平遥古城游玩的期待ꎮ此外ꎬ景区内旅游咨询服务中心㊁停车场相对较少ꎬ无法充分满足游客的需求ꎮ２.交通不便利经过十余年的建设ꎬ虽然古城内大部分主干道㊁次干道进行了硬化ꎬ但仍有部分道路状况不容乐观ꎬ加上近几年旅游人数增多ꎬ在旅游高峰期时常出现交通拥堵现象ꎮ３.旅游市场管理混乱黑导遍布ꎬ这些人不但历史知识欠缺ꎬ对景区的讲解也不专业ꎬ与一些特色商店达成协议ꎬ强制旅客消费ꎬ从中抽取提成ꎮ另外ꎬ一些不法商贩向游客漫天要价ꎬ高价兜售«又见平遥»等门票ꎬ从中谋利ꎮ这些都严重影响了游客的旅游质量ꎬ破坏了古城的整体旅游形象ꎮ４.从游客来源分析ꎬ缺少对短线游客的吸引客源地呈多元分布ꎬ在全国短途游迅猛发展的大背景下ꎬ出现功能性缺失ꎮ５.从产品结构来看ꎬ缺少休闲度假的产品来平遥旅游的人都是被精美的建筑㊁厚重的文化以及悠久的历史所折服ꎬ但适合休闲度假的产品是市场空白ꎬ仍然停留在景点旅游的阶段ꎮ从游客年龄分析ꎬ缺乏适合年轻人的旅游产品ꎮ平遥国际电影节㊁摄影节虽然影响较大ꎬ对年轻客群吸引力强ꎬ但节庆时间短ꎬ形不成全年热点ꎮ电竞㊁游戏㊁自主体验等年轻人喜欢的产品不多ꎬ客群年龄结构偏大ꎮ６.从功能上来说ꎬ缺少个性鲜明的差异化旅游产品六朝古都西安ꎬ兵马俑㊁大雁塔㊁法门寺等众多古迹都比不上摔碗酒带来的汹汹人潮ꎬ人们对旅游的概念早已不再满足大众化的消费ꎬ而是越来越青睐个性化的产品ꎮ(三)机遇１.政策支持在山西省旅游产业整体规划中明确提出了通过发展旅游ꎬ发扬省内的优秀传统文化ꎮ这一战略为山西民俗文化旅游开发提供了良好的政策条件ꎬ而平遥作为晋商文化的重要基地ꎬ无疑将成为此项政策支持的重点对象ꎮ２.国际摄影大赛㊁电影节的成功举办在中国国家文化部㊁国务院新闻办公室与山西省委的支持下ꎬ每年九月平遥国际摄影大赛及电影节的举办ꎬ使得古城传统与现代接轨ꎬ为古城聚敛人气的同时带动了当地住宿㊁餐饮等相关产业的发展ꎮ３.我国旅游日和法定节假日的设立中国旅游日 的设立强化了旅游业的宣传ꎬ增强了全民旅游的意识ꎮ法定节假日ꎬ尤其是对小长假实施的高速路免费政策大大提升了游客外出旅游的积极性ꎬ为平遥旅游业的发展带来了更多的契机ꎮ(四)威胁１.区域竞争激烈与其他三大古城有相似的旅游环境和旅游资源ꎬ但平遥古城知名度不是很高ꎬ发展相对迟缓ꎮ另外ꎬ平遥周边的一些景区ꎬ比如乔家大院㊁王家大院㊁五台山㊁绵山等景区的开发对平遥古城景区也产生了不小的冲击ꎮ２.旅游需求日益差异化随着人们生活水平的提高ꎬ旅游目的地和旅游方式的选择日益多元化ꎬ表现出旅游需求的日益差异化ꎬ这就对景区发展提出了新的要求:只有提供多样化的产品和服务ꎬ才能够满足旅游者的不同需求ꎮ而平遥古城相对来说多元化元素较少ꎬ格局比较单一ꎮ３.景区可持续发展亟待解决在对古城进行旅游开发的过程中ꎬ由于自然和人为因素使得景区的珍贵资源受到了不同程度的损坏ꎮ再加上旅游旺季人满为患ꎬ不少游客环保意识差ꎬ加重了对景区环境的人为破坏ꎬ制约了古城旅游业的可持续发展ꎮ参考文献:[１]平遥政府网.旅游产业基本情况[ＥＢ/ＯＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[２]平遥古城旅游.热门＋[ＥＢ/ＰＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[３]赵雪萍.平遥古城营销问题分析[Ｊ].时代金融刊ꎬ２０１６(１２):３３９－３４０.[４]李小丽ꎬ蔡静.平遥古城旅游纪念品开发策略研究[Ｊ].国土与自然资源研究ꎬ２０１５(４):９３－９６.作者简介:李晓旭ꎬ女ꎬ山西平遥人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１６级工商管理专业学生ꎻ王思奇ꎬ女ꎬ江苏启东人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１５级工商管理专业学生ꎮ６４。