第十四章 竞争市场上的企业

第十四章竞争市场上的企业问题与应用1．许多小船用一种从石油中提炼出来的玻璃纤维制造。

假设石油价格上升。

A．用图形说明单个造船企业的成本曲线和市场供给曲线发生了什么变动.答：石油价格上升，使个别造船企业的边际成本、平均总成本、平均可变成本均上升. 厂商成本上升,供给减少,供给曲线从S 1平移到S2，市场价格上升,销售量下降.(a)成本曲线（b)市场供给曲线图14－7 个别造船企业的成本曲线和市场供给曲线B．短期中造船者的利润会发生什么变动？长期中造船者的数量会发生什么变动？? 答：短期中造船者的利润会下降。

因为价格有粘性,短期内,市场价格不会有太大变动,但厂商的生产成本上升了。

长期中造船者的数量会下降，因为市场规模缩小了。

2．你到镇里最好的餐馆,点了一道4400美元的龙虾。

吃了一半龙虾，你就感到非常饱了.你的女友想劝你吃完，因为你无法把它拿回家，而且也因为“你已经为此花了钱"。

你应该吃完吗？把你的答案与本章的内容联系起来.答：我不应该吃完.因为龙虾已经买下了，买龙虾所付的钱成为沉没成本。

短期均衡中，沉没成本不予考虑。

此时,我只衡量吃龙虾的边际成本与边际收益就可以了。

我感到饱了,就是我的收益已经最大化。

如果再吃,就会产生不适感，边际成本大于边际收益，利润会为负。

这就像竞争厂商的短期均衡一样，只要MR＝MC，厂商就不再增加产量,因为已经达到利润最大化。

3．鲍伯的草坪剪草中心是追求利润最大化的竞争企业。

鲍伯每剪一块草坪赚27美元。

他每天的总成本是280美元，其中30美元是固定成本。

他每天剪10块草坪.你对鲍伯的短期停止营业决策和长期退出决策有何见解？答：对鲍伯的剪草中心来说,P＝27 美元，A TC＝280／10＝28 美元，AVC＝（280－30）／10＝25 美元.当P〈A VC,即P〈25 美元时,鲍伯应该短期停止营业.因为在短期中，价格没有弥补平均可变成本，企业停止生产,状况会变好一些.当P<ATC,即P<28 美元时，鲍伯应该长期退出剪草坪市场。

第十四章竞争市场上的企业一、名词解释1、交易成本（Transactions costs）与沉没成本（Sunk cost）（北大1999试）：（1）交易成本指市场主体由于寻找交易对象和实现交易所需的成本。

在任何一个经济社会中，只要进行社会生产，就一定会有交易发生，而任何一笔交易得以进行和完成，都必须付出相应的费用。

按照具体的交易活动所涉及的程序，可将交易费用分为：寻找和发现交易对象的成本、了解交易价格的成本、讨价还价的成本、订立交易合约的成本、履行合约的成本、监督合约的履行和制裁违约行为的成本等等。

经典的微观经济理论一般都有一个隐含的基本假定，即市场的交易是没有成本的，也就是说交易费用为零，但科斯等经济学家则认为，现实中市场交易是存在交易费用的，并且交易过程中的一系列费用，有时甚至高到致使合约无法达成。

交易费用是不可以通过市场避免的，因为交易费用产生的基本因素是不可能改变的。

这些因素可大致归纳为两类，一类是“人的因素”，即人的交易行为，往往受到有限理性和机会主义行为的影响，使交易费用提高；另一类是“交易因素”，因为在交易过程中，资产专用性程度、不确定性和交易频率等情况均会影响交易费用的大小。

（2）沉没成本指那种已经花费出去而又无法通过收益来补偿的成本。

传统经济理论认为，当前的决策行为只应受未来的成本和效益影响。

沉没成本对企业当前的投资决策不产生任何影响。

企业在进行投资决策时要考虑的是当前的投资是否有利可图，而不是过去花掉了多少钱。

沉没成本的定义是无法收复的成本。

任何考虑沉没成本的决策都是非理性的。

近二十多年来的对沉没成本的试究却一致指出人类的决策行为的确受到沉没成本的影响。

人们为何将沉没成本纳入决策系统的解释很多，譬如人们不喜欢浪费、为自己过去的行为辩护等。

除了上述望文生义的解释外，还包括前景理论与心理会计理论。

上述关于沉没成本如何影响决策的解释，无论是透过风险偏好程度、心理会计理论或者是由保存自我形象的观点出发，都有一个共同点，就是消费者必须认知到沉没成本的存在，沉没成本才能对决策造成影响。

第十四章竞争市场上的企业在本章中你将——了解使一个市场具有竞争性的特点是什么考察竞争企业如何决定生产多少产量考察竞争企业如何决定什么时候暂时停产考察竞争企业如何决定进入还是退出一个市场说明企业行为如何决定市场短期与长期供给曲线如果你们当地的加油站把它收取的汽油价格提高20％，它就会发现它的销售量大量下降。

它的顾客会很快转而去买其他加油站的汽油。

与此相比，如果你们当地的自来水公司提高水价20％，它就会发现水的销售量只有微不足道的减少。

人们会比往常少用一些水浇他们的草地，并买一个节水的喷头，但他们很难让用水量大幅度减少。

汽油市场和自来水市场的差别是显而易见的：有许多企业卖汽油，但只有一家企业卖水。

正如你可以预见到的，这种市场结构的差别影响了在这些市场经营的企业的定价与生产决策。

在本章中我们将考察竞争企业的行为，例如你们当地的加油站。

你也许还记得，如果每个买者和卖者与市场规模相比微不足道，因而没有什么能力影响市场价格，那么市场就是竞争性的。

与此相比，如果一个企业可以影响它出售的物品的市场价格，就是说该企业有市场势力。

在这一章以后的三章中，我们考察有市场势力的企业行为，例如，你们当地的自来水公司。

我们在本章中对竞争性企业的分析将说明竞争市场上供给曲线背后的决策。

毫不奇怪，我们将发现，市场供给曲线与企业的生产成本密切相关。

（实际上，这种～般见解正是你从第七章分析中所熟悉的。

）但是企业的各种成本——固定成本、可变成本、平均成本和边际成本中——哪一些与企业关于供给量的决策最相关？我们将看到，所有这些成本衡量都起了重要而相关的作用。

什么是竞争市场？本章中我们的目标是考察在竞争市场上企业如何作出生产决策。

作为这种分析的背景，我们从考虑什么是竞争市场开始。

竞争的含义虽然我们已经在第四章中讨论过竞争的含义，但我们再简单复习一下那一课。

竞争市场、有时称为完全竞争市场，是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。

第14章竞争市场上的企业一、判断题：1、如果一个竞争企业出售了三倍的产量，它的总收益也增加了三倍。

2、在竞争市场上，买者和卖者都是价格接受者。

3、在长期中如果竞争企业有得到的价格低于其生产的平均总成本，一些企业就将退出市场。

4、在短期中，一个竞争市场的供给曲线是每个企业在每种价格时的供给量之和。

5、在长期中，完全竞争企业赚到少量正经济利润。

（在长期中，他们赚得零经济利润）6、在长期中，如果企业是相同的，而且自由进入和退出市场，市场上的所有企业在其有效规模时经营。

二、选择题：1、以下哪一个市场最接近于完全竞争市场的要求？A、黄金B、电器 C 有限电视 D 汽水2、当竞争企业生产的产量达到以下哪一点时，它的利润最大？A 边际成本等于总收益B 边际收益等于平均收益C 边际成本等于边际收益D 价格等于平均可变成本3、如果下列哪一种情况发生，一个杂货店就应该在夜间关门？A 仍然开业的总成本大于仍然开业带来的总收益B 仍然开业的总成本小于仍然开业带来的总收益C 仍然开业的可变成本大于仍然开业带来的总收益D 仍然开业的可变成本小于仍然开业带来的总收益4、在短期中，竞争企业的供给曲线是A 整条边际成本曲线B 平均总成本曲线以上的那部分边际成本曲线C 平均可变成本以上的那部分边际成本曲线D 平均可变成本中向右上方倾斜的部分5、在长期中，竞争企业的供给曲线是A 整条边际成本曲线B 平均总成本曲线以上的那部分边际成本曲线C 平均可变成本以上的那部分边际成本曲线D 平均总成本中向右上方倾斜的部分6、如果市场上所有企业都有相同的成本结构，而且，市场上一种物品生产所用的投入容易得到，那么，该物品市场的长期市场供给曲线应该是A 完全有弹性B 向右下方倾斜C 向右上方倾斜D 完全无弹性教材P313 第13题。

复习题1．竞争企业的含义是什么?答：竞争企业指处于竞争市场上的企业，任何一个竞争企业都是价格的接受者。

2 5 553 5 38.334 5 305 5 256 5 21.677 5 19.298 5 17.509 5 16.1110 5 15产量（成本单位：美元）1234567企业A60708090100110120企业B112439567596119企业C2134496685106129产量（成本单位：美元） 1 2 3 4 5 6 7企业A 60 35 27 22.5 20 18 17企业B 11 12 13 14 15 16 17企业C 21 17 16 16.5 17 18 18.4812．解释企业收益与企业利润的差别。

企业使什么最大化？答：企业的总收益等于单位销售数量乘以其价格，即企业销售其产品所得到的货币量。

企业利润是总收益和总成本的差额。

企业使利润最大化。

3．画出一个典型企业的成本曲线。

解释在某一既定价格时，企业应如何选择利润最大化的产量水平。

在该产量水平时，在你的图形中标明企业的总收益及总成本答：竞争企业在某一既定价格时，利润最大化的产量水平Q 是在边际成本曲线和价格水平曲线的相交之处。

因为如果企业选择产量Q1，Q1<Q，MC<MR，即企业增加一单位产量所带来的边际收益大于边际成本。

于是，企业会增加产量以提高利润。

如果企业选择产量Q2(Q2>Q)，MC>MR，即企业再增加一单位产量所带来的边际收益小于边际成本。

于是，企业可以通过减少产量以提高利润。

图14－1 典型企业的成本曲线4．在什么条件下企业将暂停营业？解释原因。

答：如果物品的价格低于生产的平均成本，企业选择停止营业。

在短期内，固定成本是沉没成本，在此决策中不考虑。

作出这一决策的原因很简单：在选择生产时，企业比较普通一单位产量所得到的价格与生产这一单位必定引起的平均可变成本。

如果价格没有弥补平均可变成本，企业停止生产，状况会变好一些。

第14章竞争市场上的企业一、为每个关键术语选择一个定义关键术语定义-------------价格接收者1、在某个时期内，由于现在市场状况引起的暂时停止生产的短期决策-------------竞争市场2、血多买者和卖者交易相同物品，以致每个买者和卖者都是价格接收者的市场-------------平均收益3、总收益除以销售量-------------边际收益4、已经付出而且无法收回的成本-------------停止营业5、增加的销售量引起的总收益变动-------------退出市场6、竞争市场上必须接受市场决定的价格的买者和卖者-------------沉没成本7、永久地停止生产并离开市场的决策二、判断正误-------------1、市场成为完全竞争的唯一要求是市场上有许多买者和卖者-------------2、对于一个竞争企业，边际收益等于物品的销售价格-------------3、如果一个竞争企业出售了三倍原来的产量，它的总收益也增加到原来的三倍-------------4、当企业生产的产量达到边际成本等于边际收益的一点时，这个企业的利润最大-------------5、如果在企业现在的产量水平时，边际成本大于边际收益，那么，如果企业提高其产量水平，就可以增加其利润-------------6、一个竞争企业的短期供给曲线是位于其平均总成本曲线上的那一部分边际成本曲线-------------7、一个竞争企业的长期供给曲线是位于其平均可变成本曲线上的那一部分边际成本曲线。

-------------8、在短期中，如果企业的物品价格高于其平均可变成本，但低于其生产的平均总成本，该企业将暂时停止营业-------------9、在竞争市场上，买者和卖者都是价格接收者-------------10、在长期中，如果企业物品得到的价格低于其生产的平均总成本，一些企业就将退出市场-------------11、在短期中，一种物品的市场供给曲线是每个企业在每种价格时的供给量之和-------------12、短期市场供给曲线比长期市场供给曲线富有弹性-------------13、在长期中，完全竞争企业赚到少量正经利润-------------14、在长期中，如果企业是相同的，而且自由进入与退出市场，那么市场上的所有企业都在其有效规模上经营-------------15、如果一种物品的价格上升到高于生产的最低平均总成本，正的经济利润就将引起新企业进入市场，这使价格回到生产的最低平均总成本三、单项选择1、以下哪一项不是完全竞争市场的特征（）A、市场上有许多买者和卖者B、用于销售的物品大体上是相同的C、企业可以自由进入或退出市场D、企业在长期中产生少量正经济利润E、以上都是2、以下哪一个市场最接近于满足完全竞争市场的要求（）A、金块B、电器C、有线电视D、汽水E、以上各项都是3、如果一个竞争企业的产量翻了一番，它的总收益（）A、翻了一番还多B、翻一番C、翻了不到一番D、不能确定，因为物品的价格可能上升或下降4、对于一个竞争企业，边际收益等于（）A、该物品的销售价格B、平均收益除以销售量C、总收益除以销售量D、所销售的物品量5、当竞争企业生产的产量达到以下哪一点时，它的利润最大（）A、边际成本等于总收益B、边际收益等于平均收益C、边际成本等于边际收益D、价格等于平均可变成本6、如果竞争企业的生产水平是边际收益等于边际成本，那么，企业（）就可以增加利润A、增加生产B、减少生产C、把生产维持在现有水平上D、暂时停止营业根据下图回答7——11题7、如果价格是P4，产量为（）时，竞争企业就可以实现利润最大化A、Q1B、Q2C、Q3D、Q4E、Q58、如果价格是P4，企业将得到的利润等于面积（）A、（P2-P1）×Q2B、（P3-P2）×Q3C、（P4-P2）×Q4D、（P4-P3）×Q39、在短期中，价格低于（）时，竞争企业就将暂时停止营业A、P1B、P2C、P3D、P410、在长期中，价格低于（）时，一些竞争企业就将退出市场A、P1B、P2C、P3D、P411、在长期中，竞争均衡是（）A、P1，Q1B、P2，Q2C、P4，Q3D、P4，Q4E、P4，Q512、在短期中，竞争企业的供给曲线是（）A、整个边际成本曲线B、平均总成本曲线以上的那部分边际成本曲线C、平均可变成本以上的那部分边际成本曲线D、平均总成本曲线中向右上方倾斜的部分E、平均可变成本曲线中向右上方倾斜的部分13、在长期中，竞争企业的供给曲线是（）A、整个边际成本曲线B、平均总成本曲线以上的那部分边际成本曲线C、平均可变成本以上的那部分边际成本曲线D、平均总成本曲线中向右上方倾斜的部分E、平均可变成本曲线中向右上方倾斜的部分14、一个杂货店在以下哪种情况下应该在晚上关门（）A、仍然开业的总成本大于仍然开业带来的总收益B、仍然开业的总成本小于仍然开业带来的总收益C、仍然开业的可变成本大于仍然开业带来的总收益D、仍然开业的可变成本小于仍然开业带来的总收益15、长期市场供给曲线（）A、总是比短期市场供给曲线富有弹性B、总是比短期市场供给曲线缺乏弹性C、与短期市场供给曲线有同样的弹性D、总是完全有弹性16、在长期中，如果用于销售的物品的价格低于（）一些企业就将退出市场A、边际收益B、边际成本C、平均收益D、平均总成本17、如果市场上所有企业都有相同的成本结构，而且，市场上一种物品生产所用的投入容易得到，那么，该物品的长期市场供给曲线应该是（）A、完全有弹性B、向右下方倾斜C、先右上方倾斜D、完全无弹性18、如果生产一种物品所需要的一种投入攻击有限，以致该行业扩大引起市场上所有现有企业的成本增加，那么，该物品的长期市场供给曲线可能是（）A、完全有弹性B、向右下方倾斜C、先右上方倾斜D、完全无弹性19、如果一种物品的长期市场供给曲线是完全有弹性的，在长期中，该物品需求增加将引起（）A、该物品价格上升和市场上企业数量增加B、该物品价格上升，但市场上企业数量不增加C、市场上企业数量增加，但该物品价格不上升D．对物品价格和市场上企业数量都没有影响20、在完全竞争市场的长期均衡时，企业在以下哪一种状态时经营（）A、它们的平均总成本曲线的最低点B、边际成本与边际收益相交的点C、他们的有效规模D、零经济利润E、以上各项都对四、简答题1、作为竞争市场特征的三个条件是什么？2、考虑一个竞争市场上的某个企业。

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一、概念题1．竞争市场（competitive market）（山东大学2007研）答：竞争市场指有许多买者和卖者，以至于每一个人对市场价格的影响都微不足道的市场。

竞争市场一般指完全竞争市场。

完全竞争又称为纯粹竞争，是指不存在任何阻碍和干扰因素的市场情况，亦即没有任何垄断因素的市场结构。

完全竞争市场需要具备以下四个条件：①市场上有大量的买者和卖者；②市场上每一个厂商提供的商品都是同质的；③所有的资源具有完全的流动性；④信息是完全的。

2．平均收益（average revenue）答：平均收益指厂商在出售一定数量的产品时，平均出售每一单位的产品所获得的货币收入，即总收益除以销售量。

在不同的市场结构中，厂商的平均收益具有不同的变化规律。

在完全竞争市场中，由于单个厂商可以在市场价格下出售任何数量的商品，厂商面临一条水平的需求线（即平均收益曲线）。

这时，当市场达到长期均衡时，厂商的平均收益与平均成本相等，所以厂商的利润为零，厂商只能得到正常利润。

在非完全竞争市场上，厂商能够影响市场价格。

为了多销售一单位产品，它不仅要以比原来价格更低的价格出售这一产品，而且还必须降低原来所有产品的价格。

因此，厂商面临的需求曲线（即平均收益曲线）向右下方倾斜，表明厂商想要多销售产品，必须降低产品价格。

3．边际收益（marginal revenue）（西北大学2003研）答：边际收益又称“边际报酬”，指新增加一个单位的产品销售量所引起的总收益的增加量，这里的收益是指货币收益或销售收入。

C hapter FourteenFirms in Competitive Markets一、名词解释（SOLUTIONS TO Key Concepts):1. competitive market竞争市场：有时也称为完全竞争市场，这个市场上一般具有下面的一些特点:市场上有许多买者和许多卖者，各个卖者提供的物品大体上是相同的，企业可以自由地进入和退出这个市场，买者和卖者都只能是价格的接受者。

严格地讲，完全竞争在现实中并不存在，即便是农产品市场，也只是近似完全竞争市场而已。

尽管完全竞争市场只是一种理想的状况，但是对于一般厂商而言，当他们对市场价格几乎没有什么影响和控制作用时，也可近似作为完全竞争市场来看，从而就可以简化厂商均衡问题的分析。

另一方面，完全竞争市场理论是各种类型市场理论的基础，弄清完全竞争市场上产品价格和产量如何决定，有助于我们对其它类型的市场的分析。

2. average revenue平均收益是厂商出售单位产品所获得的收入，我们可以用总收益除以销售的总数量来计算它。

特别地，对于完全竞争市场而言，由于总收益等于价格乘以总销售量，故平均收益就是产品的价格。

3. marginal revenue边际收益衡量的是企业多出售一单位产品带来的总收益的增加量。

对于完全竞争市场而言，由于每单位产品的出售价格均相等，所以多出售一单位产品带来的收入的增加量即为产品的价格。

4. sunk cost沉没成本指的是厂商在生产某种产品之前就已经发生的成本，不会随着后来厂商决定是否再生产或者生产的不同数量而再发生变化的成本。

企业在短期中的固定成本就是沉没成本的一个例子。

短时期中，厂商投资的厂房设备等很难转向其它的用途，不管厂商的生产决策如何，这些都是它们不可避免的成本支付。

因此，企业在决定生产多少时可以放心地不用去考虑这些成本，而企业的短期供给曲线也是在平均可变成本曲线以上的边际成本曲线的那一部分。

二、问答题（Problem and Applications）:1. What are the characteristics of a competitive market? Which of the following drinks do you think is the best described by these characteristics? Why aren’t the others?a. tap waterb. bottled waterc. colad. beer答：完全竞争市场一般具有下面的一些特点。