我国大众体育消费的探讨

市场调研　

缓；中溢出攻击就是通过给特权程序输入一个过长的字符串来　

实现的．程序不检查输入字符串长度。输入假字符串常常是可执　

行的命令．特权程序可以执行指令。　

六，用户的认证管理　１．身份认证。开展电子商务的关键核心技术是保密存储与取　出。电子商务企业用户身份认证可以通过服务器ＣＡ证书与ｆｃ卡　

相结合来实现。ＣＡ证书用来认证服务器的身份，Ｉｃ卡用来认证　

企业用户的身份。个人用户由于没有提供交易功能，所以只采用　

ｆＤ号和密码口令的身份确认机制。由于指纹具有惟一性．目前．　指纹认证与网络传输便广泛的应用于银行专用网、企业营销网等　

各种商贸网络．使电子商务具有更现实的可操作性。　

２．ＣＡ证书。ＣＡ（Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ　Ａｕｔｈｏｒｉｔｙ，即”认证机构　ｌ，是　

证书的签发机构．它是ＰＫＩ（Ｐｕｂｌｉｃ　Ｋｅｙ　Ｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅ．即”公开　密钥体系”）的核心。它要制定政策和具体步骤来验证、识别用　

户身份．并对用户证书进行签名．以确保证书持有者的身份和公　

钥的拥有权。要在网上确认交易各方的身份及保证交易的不可否　认性，便需要ＣＡ证书进行验证。证书分为服务器证书和个人证　

书。建立ＳＳＬ安全链接不需要一定有个人证书，验证个人证书是　

为了验证来访者的合法身份。　ＣＡ也拥有一个证书（内含公钥）和私钥。网上的公众用户　

通过验证ＣＡ的签字从而信任ＣＡ．任何人都可以得到ＣＡ的证书　（含公钥），用以验证它所签发的证书。如果用户想得到一份属于　

自己的证书．应先向ＣＡ提出申请。在ＣＡ判明申请者的身份后．　

便为其分配一个公钥．并且ＣＡ将该公钥与申请者的身份信息绑　

在一起，为之签字后，便形成证书发给申请者。如果一个用户想　

鉴别另一个证书的真伪．可用ＣＡ的公钥对那个证书上的签字进　

行验证，一旦验证通过，该证书就被认为是有效的。　七．建立安全管理机制　

为了确保系统的安全性，除了采用上述技术手段外．还必须　

建立严格的内部安全机制。对于所有接触系统的人员，应按其职　

责设定其访问系统的最小权限。　按照分级管理原则．严格管理内部用户账号和密码．进入系　统内部必须通过严格的身份确认．防止非法占用、冒用合法用户　

账号和密码。建立网络安全维护日志，记录与安全性相关的信息　

及事件，有情况出现时便于跟踪查询。定期检查日志。以便及时　发现潜在的安全威胁。对重要数据要及时进行备份。对数据库中　

存放的数据．数据库系统应根据其重要性提供不同级别的数据加　

密。安全管理实际上是一种风险管理，任何措施都不能保证百分　之百的安全。但安全技术的采用可降低系统遭到破坏、攻击的风　

险．决定采用什么安全策略取决于系统的风险要控制在什么程度　

范围内。随着全球经济一体化进程的加快．尤其是Ｉｎｔｅｒｎｅｔ技术、　

ＩＴ技术的迅猛发展及广泛应用．我们的社会也已融入到电子商务　

时代的气息当中．这是一个“以客户为中心”的时代，企业的市　

场营销及贸易往来都必须围绕这个中心来进行。只有保证电子商　

务各个环节、各个方面的安全性与稳定性．才能为其正常运作提　

供有力的保证．才能为其自身迎来更广阔的前景。　

拳考文献：　［１］陈景艳：电子商务技术摹础［Ｍ］．电子工业出版社　２Ｏ０３．９　

［２１劳帼龄：电子商务的安全技术［Ｍ】．中国水利水电出版社，　

２００５．９　

《商场现代化》２００９年２月（中旬刊）总第５６６期　ｉ　国大众体胄消费的探讨　

・￣Ｕｔｏ－Ｊ青段长波山东科技大学济南校区　

［摘要】依据体育消费发展性、区域性、多样性和不稳定性　

的特征，通过大力发展体育产业、开发体育市场、加大财政投入、　ｊ加强媒体宣传、提高从业人员素质、完善市场法规等对策，稳定　

ｉ和扩大体育消费市场。　

［关键词］大众体育体育消费体育市场　

体育消费是一项有目的　有意识的活动．是大众生活的一个　方面。目前．我国正处于社会主义初级阶段．区域之间，城乡之　间体育消费的差距还很大．在体育市场的形成和体育消费推广方　

。面与发达国家有着不同的形成机理和特点．同时也存在很大的差　距。研究我国体育消费的发展状况．是扩大消费规模、促进体育　市场完善的关键。　

一、我国体育消费的基本特征　１　１．体育消费的不平衡性。体育消费也可以说是一种商品文化．　

是具有商业价值的体育文化。因此不难理解　在解决温饱的前提　

一下，人们生活富裕的条件下　体育消费或体育高额消费才会不断　增加　用买卖的原则和方式提高体育消费水平　具有市场条件下　的体育商业行为的必然性和重要性。’中国绝大部分人口在农村．　

城乡之间教育程度．消费观念都存在一定差异：所以对一些经济　落后地区来讲，发展健身．娱乐市场．提高人们的体育消费意识．　

；还需要经营者与消费者双方的共同努力．更需要政府部门、体育　职能部门和社会相关部门介入和扶持。　２体育消费的发展性。一般来说．国民收入水平随着社会　经济的发展得到改善和提高。体育消费实际是指人们有支付能　

；力的一种体育需要。因此这种消费行为首先是他的经济承受力　生活情趣．文化氛围　教育程度等决定这种需要程度：其次是社　

；会大环境是否能提供实现这种需要的外部条件。随着经济的发　ｉ展和人民物质文化生活水平的提高，体育消费的层次在不断提　

高，潜在的消费意识逐渐变为现实　体育消费不仅是满足数量　的需求．更要注重质量、品种和品牌方面的发展　由实物消费　向劳务消费过度。需要是递进、发展的．体育消费也将随国民　

；经济发展由低向高，由简单向复杂．由数量到质量．由实物到　？劳务不断的发展。　；　３．体育消费的多样性。体育消费有生产消费和生活消费。　；生产消费是为了满足生产过程中物化劳动的需要。如体育产业　

部门为了投入生产而购买的体育器材。生活消费是为了满足人　们生活的各种物质产品和精神产品的需要。如为强身健体进行　

健美训练；为防止疾病　延缓衰老而进行保健练习．为消除疲　ｊ劳而进行的恢复练习、为陶冶情操．丰富业余文化生活　亲临　

ｊ现场观看比赛等。同时为满足这些身心的需要．人们还要接受　ｉ体育健身、康复、辅导　咨询、检索体育信息等多重体育服务。　

ｉ而由于收入水平、文化程度、职业、性格　年龄、生活习惯．地　

。域等不同，人们会采取不同的体育消费方式．使体育消费呈现　ｊ多样性。　４．体育消费的不稳定性。体育消费行为常常受内外因素的影　

响。内因是指消费者本身的体育消费欲望、特征、程度和货币支　

；付能力等；外因是指体育商品或服务供给，价格．广告、宣传　销　市场调研　

售等。这些因素的变化常使体育消费者的消费活动发生变化，对　

消费需求产生促进或抑制作用。如消费者有时可能会受支付能力　所限．使体育消费需求只能有限地得到满足，表现出明显的变动。　

一般来说．日常生活必需的消费需求伸缩性较小．而非生活必需　的休闲、娱乐、享受、发展性的消费需求具有一定的可变性。例　

如体育消费者在观赏比赛时，经常会对自己喜爱的球队、明星们　的服装、衍生产品等感兴趣．产生购买欲望。　

二　提高我国大众体育消费的对策及建议　随着改革开放的深入　我国经济快速发展．国民生产总值和　

人均收入不断增长．居民的体育消费将会日益提高，为满足这种　消费需求．就必须以产业和市场开发为龙头，以增加投入为后盾　

以媒体宣传为依托、以提高质量为根本、以法规法制为保障。多　种渠道努力扩大体育消费．使之与具有中国特色的社会主义消费　

模式相适应　成为科学的、文明的、健康的现代生活方式的组成　部分　１大力发展体育产业．开发体育市场．不断满足体育消费的　需求。体育活动如同其它经济活动一样．具有生产、分配、交换　

和消费４个环节．是一个不断循环的过程。其中体育消费是一个　重要环节．它既是生产、分配和交换的结果，同时又反过来影响　生产．分配和交换。因此体育产业的开发要围绕体育消费需求。　

为满足不同层次　不同兴趣消费者的体育需求．要加强体育产业　的开发。创造良好的消费环境，使消费者在环境幽雅　设备先进、　

设施齐全　价格合理　服务周到的环境中得到享受。通过培养和　开发消费市场．真正引导和带动居民体育消费．形成积极的消费　

行为，刺激消费升级．扩大消费群体。　体育消费是一种持续消费。要不断调整体育产品结构和产业　

结构，以科技进步和结构升级为目标的内涵性结构调整　从而适　应居民不断变化的体育需求，适应体育消费结构的变化，提高品　牌的市场占有率．刺激广大居民积极参与消费。注重开发的层次　性．尤其农村这个大消费群体，要积极培养、发展体育中介组织　和个人，鼓励他们开展体育产品和体育服务下乡活动．更新他们　

的观念　．引导他们进行有益健身锻炼。　在重视体育有形资产开发的同时，还要加强体育文化产业的　

开发．如体育电影．电视，报刊、体育漫画，体育邮票．挂历、　体育广告等．调动居民持久的体育消费需求和消费水平。　

２国家财政要增加对大众体育的投入。体育消费取决于经济　基础．也必然与经济基础相适应。居民的体育消费水平高低　取决　于社会经济的发展和人均收入水平的制约．也受到体育意识　消　

费意识　社会文化背景、体育传统、体育的社会化程度等因素　的影响。从总体上讲．一个地区的经济发展水平制约着居民体　育消费水平．而居民收入水平则与居民居住地经济发展水平密　切相关。非农业人１：３较多的北京、上海、天津、广州等大城市　

的居民体育支出水平较高。但目前我国城乡之间经济收入、教　育水平、消费观念还存在很大差异。随着共同富裕政策落实．中　

西部地区今后的经济增速将超过东南部地区．农村地区的增速　将超过城市，小城镇将超过大城市。因此国家应重视增加欠发　

达地区，农村和小城镇的体育商品的供给　加大对这些地区体　育的财政投入。　３充分发挥媒介的宣传作用．使体育消费需求和供给信息畅　通。随着经济的发展．社会的不断进步．提高生活质量成为人们　

的普遍愿望　消费观念也会产生新的变化。目前在实施全民健身　活动中．必须加大社会的宣传力度．尤其是经济欠发达地区和广　大的农村．让他们既要运动　也要消费．形成”健康第一”　”花　

钱买健康”的体育消费观念。通过新闻媒体进行教育和引导．使　全民参与健身．真正形成科学锻炼的社会风气．提高中华民族整　

体素质．使体育成为人们日常生活的一种习惯．一种现代生活的　新时尚。其次经常报道介绍国内外体育文化生活．利用广告媒体　传播体育商品信息，描述体育商品的性能、用途、质量及售后服　务等，让体育爱好者能及时了解有关体育知识、信息和消费动态．　

树立体育消费观念．激发参与购买的兴趣和欲望．满足潜在的体　育消费者的需求，逐步使个人或家庭参与体育消费。加大对一些　

名优产品、体育明星的宣传力度．培养和扩大对体育名牌及体育　明星衍生物的消费群体。　４．提高从业人员素质，稳定和扩大体育消费。体育消费时实　

物消费很直观，通过使用和产品的说明．对其质量和功能会有很　好的认识．便于比较和挑选。而服务产品不能在购买之前进行检　查和评价　只能凭借经验．宣传和其他渠道获得信息．作为是否　

选购的依据。要稳定和扩大消费群体．除了需要富有想像力和创　造力的推销方式和行之有效的广告宣传外，还要提高产品的科技　

含量，完善服务质量。使消费者对服务产品买的舒心．用的放心．　真正让他们体验到体育服务给他们身心带来的益处，从而稳定和　扩大体育消费和市场经营规模。　

体育服务产品有直接参与者（运动员　裁判员．社会体育指　导员等）和间接参与者（体育经营管理人员、经纪人、场地维修