我国大众体育经济消费现状及其对策研究

我国城市居民体育消费的现状与对策

作者： 王泉海

来源：《中外企业家》 2012年第10期

王泉海

（新乡学院 体育系，河南新乡453003）

摘要：通过整理近年来我国城市居民体育消费的文献资料，了解当代我国城市居民体育消费的现状，分析制约我国城市居民体育消费水平增长的影响因素，探讨提升我国城市居民体育消费水平的策略，以期加速我国体育产业的发展。

关键词：城市居民；体育消费；现状

中图分类号：F127文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2012）19-0173-02

改革开放三十多年来，我国经济保持着持续快速的增长，人们物质生活水平有了极大的提高，恩格尔系数不断降低，经济社会已经由小康社会进入相对富裕社会。人们的需求也由原来的物质需求逐渐向精神需求转变。享受型和娱乐型消费将成为人们消费的主要组成部分。体育消费迎合了现阶段人们对健康和生活质量提高的需求，正在成为新时期国民消费的热点和推动我国体育产业发展的动力。城镇居民作为我国体育消费的主力军，其消费水平的高低直接影响着我国体育消费未来的走向。

一、我国城镇居民体育消费的现状

（一）我国城镇居民体育消费的宏观环境

改革开放以来，我国国内生产总值呈大幅上升趋势，从1979年的4 062.6亿元增加到2011年的471 564亿元，增加了116倍。人均总收入为23 979元，比1979年增长了57倍。2011年我国城市居民人均可支配收入为21 810元。随着我国经济持续高效发展，居民可支配收入快速增长，群众生活水平有了显著的提高，加上全民健身计划的逐步实施，体育在人们生活中的地位日益提升，国民特别是城镇居民体育消费的热情也空前高涨。预计2010年我国体育人口占总人口的比例将超过40%[1]。体育人口的增加必然会带来更多的体育消费。

2004年开展的第五次全国体育场地普查显示，截至2003年12月31日，我国各系统、各行业、各种所有制形式（不含港澳台地区）共有符合第五次全国体育产地普查要求的各类体育场地850 080个，其中标准体育场地547 178个，非标准体育场地302 902个，占地面积为22.5亿平方米，建筑面积为7 527.2平方米，场地面积为13.3亿平方米。以2003年底全国总人口129 227万人（不含港澳台地区）计算，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积1.03平方米。与同时期意大利每万人拥有场地21.2个、芬兰45.7个、德国24个、日本26个、韩国10个等国家相比，我国的人均场地数量不仅少，而且开放率也较低。

１　５２南Ｉ　—＿２（）１　３年．第９期　

从　体育产业作为我国的一个新兴产业，它的发展受到多　

种因素的影响。本文主要通过分析我国体育消费的现状来　

解析我国体育产业在发展过程中存在的一些问题，并提出　

了解决这些问题的办法。　

一、我国体育产业的确立　

体育产业在我国是一个新兴的概念。１９９（－）年３月召开的中共　

“八辑人大”四次会议首次正式把体育产业写入国家的纲领性文件　

中，指出体育要走社会化、产业化的道路，从而形成国家与社会共　同兴办体育的新格局。什么是体育产业，大多数人习惯从经济学角　

度来界定这个概念，认为体育产业就是指生产体育劳务的行业和部　

¨。发展体育产业就是要发展壮大体育部¨，使体育部ｆ］生产出更　多的体育劳务，来提高运动技术水平，增强人民群众的体质，活跃　

社会文化生活。还有一部分人认为．体育产业是指与体育运动有直　

接关系的一切生产经营活动。除了体育部门或行业向社会提供的体　育劳务或体育服务外，它还应包括体育广告、体育服装、体育器　

材、体育旅游、体育彩票等与体育密不可分的领域。很显然．前者　

是从狭义上对体育产业的界定，而后者则是广义上的界定本文所　

ｉ兑的主要是广义上的体育产业。　

二、我国体育消费现状及其对体育产业发展的影响　

（一）体育消费的概念　根据以上对体育产业的分类我们可以得知体育消费是指“人们　

参与体育活动与观赏运动竞赛而对消费资料的使用与消耗：从狭义　

上讲即是直接的体育消费．是指参与体育活动与观赏运动竞赛过程　

中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的　

消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系（联系）的个人消　

费行为…。”比如在观看体育比赛过程中购买的食品，去外地观看　

体育比赛的各种花费等等。归纳为三点就是实物层次上的消费、精　

神层次上的消费以及延伸层次上的消费三大类。　

（二）我国体育消费的现状及其对体育产业发展的影响　随着市场经济的深入发展，我国人民生活条件的改善．人们健　

；　仃ｒ　：　

我国体育经济发展的问题及解决措施　

郑州师范学院　文瑾　

摘要：随着我国经济的发展、社会的进步。我国的体育经济随之壮　

大、随之发辰。尤其，在我国举办２００８年奥林匹克运动会后．我国的体　

育经济进入高速发展的轨道，体育经济成为前景美好的新型产业经济，　

而且体育经济备受其他业界关注，这就不免会有一些争议。仔细观察现　

代体育经济的发展现状。体育经济发展的确存在一些不完善的地方．在　

与世界体育经济的赛跑中，我国体育经济也面临很多挑战。　

关键词：体育经济发展现状面临挑战　

经济全球化已成为世界经济发展的必然趋势，这个必然的趋势正　

在潜移默化的影响着我新型产业——体育经济产业。同体育产业比较　

发达的国家相比，我国体育经济发展的水平略显不足。在其他发达国　

家，体育经济作为第三产业的一大重要产业，发展及其迅速。我国体育　

经济发展趋势虽好，但仍面临许多挑战和困难．究竟我国现在体育经济　

发展存在这什么问题，有待于我们解决，接下来会进行详细的论述。　

一、我国体育经济发展的现状　我国体育经济虽大体发展趋势乐观．但仍存在着问题、面临着挑　

战。具体分析，主要可分为如下几点：　（一）体亩产业培构不合理　

从根本上说，我国体育经济存在问题追根到底是由于我国的体育　

产业在结构上，存在不合理的方面，在我国体育经济中，体育产业起到　

举足轻重的作用，尤其对于经济结构的调整、促进其他相关行业的发展　

等方面都能够发挥重要的积极作用。而现阶段，随着社会的进步，导致　

我国人民对体育产业的需求是多种多样的。但是。我国在体育产业上结　

构变现的比较单一，越来越无法满足人们日益提高的精神、物质需求。　

此外，我国体育产业的产业链不够完整、不够长远，不仅产业链不完整，　

还伴随着体育经济产业生产率不高的问题。我国不完整的体育产业链　

也使我国不能从体育产业结构不合理的泥潭中发出来。　（二）体育管理与人女素质有待提高　

我国体育经济的管理水平不高，管理人员整体素质不高。我国体育　

体育产业市场调研报告体育消费与赛事经济分析

体育产业市场调研报告

摘要：

体育产业是一个多元化且发展迅速的市场，与之相关的体育消费和赛事经济也备受关注。本篇报告针对体育产业市场进行调研分析，着重探讨了体育消费以及赛事经济的发展情况，旨在为相关行业提供可行的发展战略和决策支持。

1. 体育消费市场分析

1.1 体育消费市场规模

根据数据显示，体育消费市场呈现稳定增长的趋势。体育相关产品和服务的销售额逐年攀升，2019年全球体育消费市场规模达到X万亿美元。其中，中国体育消费市场规模占据较大份额，年均增长率达X%。

1.2 体育消费主要领域与趋势

体育消费主要分为体育用品消费、体育旅游消费和体育娱乐消费。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育用品消费呈现快速增长态势。另外，体育旅游和体育娱乐消费也日益受到人们青睐。在线体育消费平台的兴起和智能穿戴设备的普及也带动了体育消费的发展趋势。

1.3 体育消费市场面临的挑战与机遇 体育消费市场虽然呈现出良好的发展态势，但也面临着一些挑战。最主要的挑战之一是市场竞争激烈，消费者需求复杂多样化。为了满足消费者需求，体育企业要加大创新力度，提供更具吸引力的产品和服务。另外，体育消费市场还需要进一步完善相关法规和政策，加强监管，维护市场秩序。

然而，体育消费市场也存在着巨大的发展机遇。人们对健康生活的追求、国家体育政策的支持以及数字化技术的普及，都将为体育消费市场带来更广阔的发展前景。

2. 赛事经济分析

2.1 赛事经济的定义与发展

赛事经济是指通过举办各类体育竞赛活动，产生与之相关的经济效益和社会效益。赛事经济在全球范围内拥有广泛的影响力和巨大的市场潜力。近年来，随着体育产业的快速发展，赛事经济也呈现出高速增长的趋势。

2.2 赛事经济的重要性和影响

赛事经济作为体育产业的重要组成部分，对于促进体育产业的全面发展、推动地方经济的繁荣具有重要意义。赛事经济不仅可以带动旅游业、餐饮业、酒店业的发展，还能促进相关产业链的融合发展，创造就业机会，提高城市的知名度和形象。