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专题《广告多棱镜》教案广告多棱镜教学目标1、知识目标：了解广告的定义、分类、刑事、历史及其作用等相关知识。
2、能力目标：了解创作广告的基本要求，进行创作尝试；掌握理解、鉴赏广告的实践能力。
3、情感目标：制作公益广告，关心民生。
教学重点及其教学难点1、教学重点：鉴赏各类广告的优劣。
2、教学难点：制作有价值的广告。
教学手段及其教学方法1、教学手段：多媒体课件2、教学方法：讨论法课前准备：广泛收集各种广告语。
教学时数：1课时第一课时（16-3-66）教学内容及其过程一、激趣导入播放歌曲《酒干了倘卖无》，对广告的原始形式和作用有一个初步的了解。
二、阅读文本说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？三、广告展示台优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。
你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，看谁说的广告语最多。
四、广告评点1、示例点评（1）下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。
请写出你对这句话的理解。
你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。
<答案解析>：评析广告语首先要考虑的是它的广告价值。
这是一条商业广告语，它要将所宣传的产品的特点用简明的语言表述出来，同时还要考虑语言形式的新颖，和文字表达的准确富有内涵。
参考评析：这条广告语不仅巧妙的表达出所要宣传的产品——箱包的宽大特点，更重要的事，富有内涵的语言，延展了人们的思维。
虽然人的生命是有限的，但我们可以用充实的生活来提高生命的质量，使人生更有价值、意义。
（2）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。
”请你说说这句广告语好在何处？<答案解析>：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。
同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。
参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。
广告设计专题研究报告广告设计专题研究报告一、引言广告设计是现代营销传播中重要的组成部分之一。
通过精心构思的广告设计，企业可以引起消费者的注意，传达产品或服务的信息，并促使消费者采取行动。
本报告将对广告设计进行深入研究，分析其重要性、原则以及成功案例，帮助企业在市场中脱颖而出。
二、广告设计的重要性广告设计对企业的品牌形象和销售业绩都起到至关重要的作用。
以下是广告设计的几个重要方面：1. 吸引目标群体的注意力优秀的广告设计应该能够吸引目标群体的注意力，让他们停下脚步去了解产品或服务。
通过独特的设计元素、色彩运用以及创意表达，广告能够在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 传达清晰的信息广告设计的目的是让目标群体了解产品或服务，并在他们的心中留下深刻的印象。
因此，广告设计需要清晰地传达出产品或服务的特点、优点以及与竞争对手的差异化。
3. 增强品牌价值广告设计对企业的品牌建设起到关键作用。
通过合适的设计元素和风格，广告可以加强消费者对企业品牌的认知，树立起积极的品牌形象，并提升品牌的价值。
三、广告设计的原则1. 简洁明了广告设计应该简洁明了，避免过多的文字和繁复的设计元素，以免消费者对广告的理解产生困难。
简洁明了的广告设计更容易被消费者接受和记住。
2. 突出重点在广告设计中，需要突出产品或服务的核心卖点，以吸引消费者的注意。
通过突出重点，消费者能够更加清楚地了解产品或服务所能带来的价值。
3. 与目标群体契合广告设计应该与目标群体的偏好和习惯相契合，以提高广告的有效性。
了解目标群体的特点，包括年龄、性别、兴趣等，对于广告设计的制定非常重要。
4. 创意与创新优秀的广告设计需要具备独特的创意和创新元素，以引起消费者的兴趣和好奇心。
通过创意和创新的设计元素，广告能够更加生动有趣，留下长久的记忆。
四、成功的广告设计案例分析1. 苹果公司的「Think Different」苹果公司的「Think Different」广告系列以简洁明了的设计和强烈的情感表达，吸引了全球范围内的关注。
近日，我有幸参加了由我国著名广告专家主讲的广告专题讲座。
这场讲座内容丰富、生动有趣，让我对广告行业有了更深入的了解，也让我对自身的工作有了新的认识。
以下是我对此次讲座的心得体会。
一、广告行业的发展现状讲座伊始，专家对我国广告行业的发展现状进行了详细的剖析。
他指出，随着科技的飞速发展，我国广告行业呈现出以下特点：1. 广告市场规模不断扩大。
近年来，我国广告市场规模持续增长，广告投放费用逐年攀升。
2. 广告形式日益多样化。
从传统的电视、报纸、杂志等媒体，到如今的互联网、移动端、户外广告等，广告形式层出不穷。
3. 广告行业竞争激烈。
随着广告市场的不断扩大，越来越多的企业进入广告行业，竞争日益激烈。
4. 广告法规日益完善。
为了规范广告市场秩序，我国政府出台了一系列广告法规，保障消费者权益。
二、广告创意的重要性在讲座中，专家强调了广告创意的重要性。
他指出，一个成功的广告作品离不开独特的创意。
以下是广告创意的几个关键点：1. 突出产品特点。
广告创意应围绕产品特点展开，让消费者一目了然。
2. 创新表现形式。
通过新颖的表现形式，吸引消费者的注意力，提高广告效果。
3. 贴近消费者生活。
广告创意应贴近消费者生活，引起共鸣，提高传播效果。
4. 传递品牌价值。
广告创意应传递品牌价值，塑造品牌形象。
三、广告策划与执行专家还详细讲解了广告策划与执行的过程。
以下是一些关键点：1. 市场调研。
在广告策划阶段，首先要进行市场调研，了解目标消费者的需求、喜好和消费习惯。
2. 确定广告目标。
根据市场调研结果，明确广告目标，如提高品牌知名度、提升产品销量等。
3. 制定广告策略。
根据广告目标，制定相应的广告策略，包括广告形式、投放渠道、投放时间等。
4. 创作广告内容。
根据广告策略，创作富有创意的广告内容，包括文案、画面、音乐等。
5. 广告投放与监测。
将广告作品投放到预定渠道，并对广告效果进行监测，以便及时调整广告策略。
四、个人感悟通过此次讲座，我对广告行业有了更深入的了解，以下是我的一些感悟：1. 广告行业充满机遇与挑战。
初三广告词专题竞赛认识广告：1、广告是借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。
2、广告的发展（1）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…）（2）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……）3、广告的分类（1）商业性广告：为某产品、商业活动等进行宣传推广。
（2）公益广告：对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等。
编拟技巧：我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。
下面说说广告词的编拟方法：（一）、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。
以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
1、对偶：如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
2、双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。
如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。
利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
又如：雪碧——服从你的渴望；苹果电脑——不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。
3、对比：如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。
4、仿拟：就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。
如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车——车到山前必有路，有路就有丰田车。
中考广告语专题训练【目标】1、了解广告与公益广告的含义。
2、发掘公益广告的人文意义。
3、学习拟写广告与公益广告。
【导入】同学们，你们还记得我最欣赏的一条广告吧！（药材好，药才好。
）谁能帮我说说这条广告有什么特点？（句式对等，谐音，讲究韵律，创意新。
）你们有最喜欢的广告吗？说出来与大家分享一下！（可以说说你喜欢的理由）总结：大家总结一下，刚才我们所说的这些广告，都有哪些特点呢？（用修辞，押韵，简洁，语言美，用语巧……）【过渡】可谓“生活处处皆语文”，只要我们多加留心，在生活的每一个角落，都可以发现盛开着的语文之花！近年来，在各地的中考试题当中，纷纷出现了拟写警示语、拟写广告语、拟写对联、拟写新闻标题、拟写一句话新闻稿等等，就是有意识地引导广大考生注重语言的实用性，即在日常交际中学习运用语言。
本节课，我们就来一起学习拟写广告语。
【教学过程】一、简介广告与公益广告1、广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。
它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。
（举个例子：有一天，我夫人下班回家，告诉我一件事，说现在的广告效应真不得了，有一老奶奶去她们药房买药，买什么呢？——三精葡萄糖口服液。
问：“你们这有三精葡萄糖口服液吗？”“有啊，您要多少？”“两盒吧。
”“好的。
”又问：“是蓝瓶的吗？”“不是。
”“那我不要。
”就走了。
瞧瞧，广告的效应！！）2、公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。
从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
广告专题练习
请对下列广告进行赏析。
1. 统一润滑油：多一些润滑少一些摩擦。
2. 蒙牛心情二次方牛奶：不同滋味不同心情。
3. 奥克斯空调：热爱生活冷静选择。
4. 农夫山泉农夫果园果汁：喝前摇一摇。
5. 才子男装：煮酒论英雄，才子赢天下。
6. 迪比尔斯珠宝公司：“钻石恒久远，一颗永留传。
”
7. 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。
”
8. 克莱罗染发水：“她用了？她没用？”
9. 美国征兵署：“成为一个全材。
”
10. Anacin去痛片：“快、快、快速见效。
”
11. 坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。
”
12. 百威啤酒：“这百威是给你的。
”
13. 劲量电池：“劲量兔子。
”
14. 莫顿盐业公司：“盐如雨下。
”
15. 香奈尔香水：“分享这份梦幻。
”
16. 佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。
”
17. 雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。
”
18. 里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。
”
19. 美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
20. 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
21. 餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。
22. 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
23. 理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
24. 安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。
10条有创意的广告广告是商业宣传的重要手段，有创意的广告能够吸引人们的注意力并留下深刻的印象。
以下是十条有创意的广告示例：1. Coca-Cola的“Share a Coke”广告系列，该系列广告将个人化与品牌结合，每个可乐瓶上印有常见的个人姓名，鼓励人们与朋友分享快乐时刻。
2. Apple的“1984”广告，这条广告在1984年的超级碗期间首播，以反乌托邦的场景展示了苹果电脑的创新和个性化。
3. Nike的“Just Do It”广告系列，这个标语简洁而鼓舞人心，激励人们超越自我，追求自己的梦想。
4. Volkswagen的“小甲虫”广告，这个经典广告展示了小甲虫汽车在狭窄的停车位上轻松倒车，突显了其灵活性和可靠性。
5. Old Spice的“男人，你的男人可以闻起来像我”广告，这个幽默的广告通过夸张和幽默的方式，吸引了男性受众的注意力。
6. Dove的“真实美丽”广告系列，这个系列广告展示了各种身体形态和肤色的女性，鼓励人们接受自己的独特之美。
7. McDonald's的“我在爱你”广告，这个广告通过展示人们在麦当劳享用美食时的快乐场景，传递出对食物的热爱和满足感。
8. Guinness的“Surfer”广告，这个广告通过展示一个冲浪者在巨浪中挣扎并最终成功，突出了Guinness啤酒的坚韧和决心。
9. Google的“Parisian Love”广告，这个感人的广告通过Google搜索的方式，讲述了一个美国男子在巴黎遇到爱情的故事。
10. Red Bull的“跳伞”广告，这个广告展示了一个人从太空跳伞的壮举，强调了Red Bull作为能量饮料的独特品牌形象。
这些广告都在不同的方面展现了创意和独特性，通过各种方式吸引了观众的注意力，并成功传递了品牌的核心价值和信息。
