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XXXX杯·定制之春合肥市定制名家名店巡礼一、定制的研判1、定制的发展【起源】"定制"一词就起源于萨维尔街。
萨维尔街是一个在伦敦中央梅费尔的购物街区，因为传统的定制男士服装行业而闻名。
这条短街被称为"西装裁缝业的黄金道"，来这里光顾过的客人包括温斯顿·丘吉尔、纳尔逊勋爵、拿破仑三世以及穆罕默德·阿里·真纳。
【落寞】工业化革命的兴起，定制悄然流失，大规模成品化生产及其带来的海量标准化商品、消费品，让消费者只能被动地选择，人们接受呆板面孔的商品，定制成为被遗忘的而且是奢侈的梦想。
【转机】工业化大生产带来的负面影响日益明显，商品极大丰富，供大于求现象普遍严重，行业竞争压力巨大，寻求差异化竞争被迫成为企业生存发展的主旨，恰逢互联网盛世，“定制”渐渐步入主殿堂，并作为历史上最具人性化的经济，成为备受人们推崇的新经济模式。
【春天】也许，定制正迎来了生机勃勃的春天，在这个追求个性化时代，在这个便捷的互联网时代，定制的内涵渐渐丰富起来。
在狭义范围里，那些传统、古老的手工定制，给人以“匠心、优质”的美誉印象，受人推崇；而在更广义的范围中，定制已经充满了生活的每一个角落，衣、食、住、行、玩、乐、艺无所不包。
2、定制的概念定制是指为用户提供专属的、私密的、个性化的产品和服务的行业；用户介入产品的生产过程，将指定的图案和文字印刷到指定的产品上，用户获得自己定制的个人属性强烈的商品。
二、定制之春·定制名家名店巡礼的筹划1、筹划要点①定制，常常有手工的元素在其中，本次活动我们淡化“手工”，将“手工”打散，融入“定制”之中，所以在分类展示中，将不出现手工一类。
②本次活动我们更倾向于“名店”的展开，倾向于定制商品的工艺、个性、过程，而不将人作为图文专访的重点，只作为本次巡礼的补充。
③对于“名店、名家”，要配套一些有利的奖项来吸引他们的参与。
公关策划书（推荐3篇）1.公关策划书第1篇一、前言一年一度的高考已经落下帷幕，紧接着便是让学生和家长最为关心的填志愿环节，随着社会的不断发展，参加高考的人数越来越多，选择高校的竞争压力也越来越大，填报志愿也越来越成为社会和媒体关注的焦点。
自1987年7月8日原国家教育部颁布《关于社会力量办学的苦干暂行规定》，民办教育产业在我国已走过了十几年的历程，尤其是占有重要地位的高等民办教育，在这期间不但积累了惨痛的教训，也创造了中国教育史上的让国外同行唏嘘不已的奇迹。
在我国，民办教育作为一种特殊的产业来发展，自诞生以来一直饱受争议，由于国办教育的公益性特点仍然主导着人们对教育的传统认识——民办教育的非公共性特点还不能被大多数学生和家长所接受。
二、活动主题选择广东海洋大学寸金学院，相信你们的选择是正确的，因为这里正是学生真正飞起梦想的地方。
三、活动公众对象广大符合本科志愿条件的历届考生和家长（首要的公众对象）、社会媒体人员、社会参与人员以及天目学院的广大大学生志愿者和教师。
四、活动地点广东海洋大学寸金学院五、活动目标体系通过本次活动，在这一届的考生中形成广东海洋大学寸金良好的公关形象、对其学校的自然环境、师资配备等硬件软件设施有着较高的赞誉、以及对广东海洋大学寸金学院老生及后勤服务也提升学生心目中的理想化程度、让家长和学生解除顾虑、认为广东海洋大学寸金学院是一所放心、认可的学校。
通过家长和学生的认同，以及媒体对广东海洋大学寸金学院的报道能为我校做宣传，由广东海洋大学寸金提供赞助，提升我学院的知名度和美誉度。
让更多的社会公众能了解广东海洋大学寸金学院。
六、活动媒体策略民办院校招生需要策划。
所谓招生策划，是一种谋略活动，是策划者紧紧围绕招生目标，运用一系列的点子和创意进行构思、设计、谋划、导引，制定切实可行、高质高效的策划方案，供决策者选择运用的过程。
目的是使被策划的院校顺利实现招生的目标。
古人云“凡事预则立，不预则废”，只要我们充分发挥校内校外专家、智囊的作用，立足现实、面向市场，科学预测、精心策划，就一定能够达到预期的招生目标，取得理想的招生效果。
公关活动策划书文档3篇篇一《公关活动策划书文档》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的公关活动来提升品牌知名度、塑造良好形象、增强与公众的互动和沟通。
本次公关活动旨在为[企业名称]打造一个独特而有影响力的平台，以吸引目标受众的关注，促进业务发展。
二、活动目标1. 提高[企业名称]的品牌知名度和美誉度。
2. 加强与目标客户、合作伙伴、媒体等关键受众的沟通与互动。
3. 展示企业的产品、服务和创新成果，树立行业领先形象。
4. 促进业务拓展和销售增长。
三、活动主题“携手共进，共创辉煌”四、活动时间与地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]五、活动主体目标客户、合作伙伴、媒体记者、企业员工等。
六、活动内容1. 开幕仪式邀请企业领导和重要嘉宾进行开幕致辞，介绍活动背景和目标。
2. 主题演讲邀请行业专家和企业高管进行主题演讲，分享行业趋势、企业战略和创新成果。
3. 产品展示与体验设置专门的展区，展示企业的核心产品和服务，并提供现场体验机会。
4. 互动环节组织互动游戏、问答、抽奖等活动，增强参与者的互动和参与度。
5. 晚宴举办一场丰盛的晚宴，提供美食和娱乐表演，增进与嘉宾的交流和感情。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息、预告和精彩瞬间，吸引关注和参与。
2. 新闻媒体合作邀请主流媒体记者参与活动报道，发布新闻稿件和专题报道。
3. 合作伙伴推广与合作伙伴共同推广活动，扩大活动影响力和覆盖面。
4. 线下宣传在企业门店、合作伙伴场所等张贴活动海报和宣传资料。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 嘉宾邀请费用：[X]元3. 餐饮费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 其他费用（设备租赁、布置等）：[X]元总预算：[X]元九、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和执行。
2. 制定详细的活动流程和时间表，确保各项活动环节顺利进行。
公关活动策划方案范文3篇公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式;二是如何提高传播沟通的效能;三是如何完备公关工作体系。
下面是公关活动范文，欢迎参阅。
公关活动策划方案范文1一、题目：XX图书馆开业典礼二、背景分析：当今时代是一个以科技为主导的知识时代，但在很多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆，以供大众娱乐、休闲、学习之用。
三、主题创意1，目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。
2，时间：周日上午八点工作人员到场准备开馆，十一点钟正是开馆。
3，活动内容：(1) 邀请领导到馆参加开馆剪彩，五分钟左右;(2) 邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，20分钟内;(3) 邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，20分钟以内;(4) 请一名小学生朗读《智慧之花》缩版;(5) 开始进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读;(6) 进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规则的学生代表，分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听;4，效果分析：(1)、中国传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视;(2)、学生是家长的希望，为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性发展。
四、实施计划步骤①以公益事业的名义邀请领导;②以协商的方式邀请学校学生(把老师推荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中给予一月的展览期);③以奖励的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有经验的农民，工人，教师分享自己的经验，集结成册，放在馆中供参考并据情况更新);(2)、传播策略：①以公益事业的方式到电台做广告;②以讲座的方式到学校宣传;③在报纸上登宣传，吸引社会人士;④到村中、镇中居民区村委会，街道办宣传;(3)、场地布置简述：①总体以简约大方为原则;②正门摆花篮两个，读书人塑像一个;③室内采用书架并排式，如图：(摆放也视规模而定)5、费用预算：②交际应酬费1000元左右(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等)③当日应急费用1000元左右;(开馆前装修，买书，布置等费单独另计)⑵正费用：①开业条幅拉赞助，具体商议;②申请当地政府公益基金支持;③申请社会捐助，慈善机构支持。
公关策划方案范文3篇公关策划方案范文3篇公关策划即公共关系策划，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。
下面是公关策划方案范文，欢迎参阅。
公关策划方案范文1前言联想集团总部位于北京市，集团立足于特大城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
作为联想集团沈阳分公司，分公司必须进一步巩固和深化沈阳市场。
方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。
联想电脑公关活动策划方案一、活动主题联想此次公关活动以科技创造自由为主题、开展全方位企业形象公关。
二、活动目的此次联想的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。
从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。
三、综合分析1、企业的宏观环境以及行业分析联想集团总部位于北京，分公司在沈阳，集团立足于沈阳，辐射辽宁，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。
辽宁境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易戴尔、惠普、宏基、清华同方等大型电脑厂商，竞争异常激烈。
2、消费者分析面对众多零售商，消费者不再只局限于联想专卖店或者小的电脑零售商店，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。
3、竞争对手的分析联想的主要竞争对手有戴尔、惠普、宏基、清华同方等实力强大的的电脑厂商，而方正等小品牌也不可忽视。
4、企业公关现状的分析沈阳联想分公司在辽宁省内的广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需更改变策略。
四、活动日程活动一：地点：辽宁大学蒲河校区学生食堂喷泉广场活动主题：购物生活，倡导有品质的消费 201X年12月31日下午1点到3点活动场地布置：场地先由一个大的舞台，搭成一个立体方形用纯色丝带、和彩色的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样由此掀开，旁边放着有联想电脑的历史到现在的最新的IDEALPAD的每一个图片，用米纳的材质做出来，放在钢板的钢柱上，摆出由低到高再到由高到低的形状摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，讲台时由电脑封面的颜色做成，摆上百合花和玫瑰花的花盘，然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台周围绑上百合花。
公关活动策划书范本一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"____公司____活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"____公司____活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二.前言也称背景介绍。
即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。
因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。
只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。
脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。
调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
公关活动策划书范本（二）中华民族经过了____年至今进两百年的屈辱和磨难，终于在中国共产党的领导下，凭借着中华儿女特有的聪明，谦逊，勤劳，坚韧，我们开始走向了繁荣富强的光明大道。
____年北京奥运会的申办成功，不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就，更为北京，为中国，打开了一扇与世界沟通的大门，引来了无限的商机。
____年北京奥运将让世界进一步了解中国，凭借____年北京奥运，中国将走向更广阔的天地，____年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角。
经过五年的艰辛的申奥历程，我们赢了，再过二年的急切盼望我们即将迎来奥运，这让世界期待，更让中国欢腾。
此时此刻，我们，一群拥有着"同一个世界同一个梦想"的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢首先，众所周知，追求美丽是欧莱雅文化的灵魂，欧莱雅也正是在美的主题之下，发挥自己所有的想象力，运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求，履行着它神圣的使命。
公关策划方案范文3篇(完整版)公关策划方案范文3篇公关策划方案一：品牌推广活动方案背景：某公司是一家新兴的时尚品牌，想要进一步扩大市场影响力并提升商品销量。
因此，需要一套完整的公关策划方案。
目标：1. 提升品牌知名度，在目标受众中建立积极的品牌形象。
2. 增加销售额，提高商品的市场份额。
3. 建立与消费者的互动和忠诚度。
策略：1. 与影响力较大的时尚博主合作，通过他们的推广和引领，扩大品牌曝光度。
通过博主代言、优惠券等方式，吸引更多潜在消费者了解与尝试商品。
2. 组织时尚品牌发布会，邀请媒体、博主、行业专家等参与，通过新闻稿、社交媒体等方式传播新品发布信息，创造媒体关注度，提高品牌形象。
3. 利用社交媒体平台，开展线上互动活动。
通过发布有趣的挑战、互动话题等形式，吸引粉丝参与，加深粉丝对品牌的认知和忠诚度。
4. 推出促销活动，例如限时折扣、买赠等，吸引更多消费者购买商品。
实施方案：1. 与几个有影响力的时尚博主合作，制定合作细则，并与博主签署合作协议。
2. 组织品牌发布会，策划好发布会的流程，并邀请参与人员。
3. 制定社交媒体运营计划，包括发布内容的时间、频率等，并建立良好的粉丝互动。
4. 与渠道商商讨促销活动的细节，并进行执行。
评估：通过监测销售额、媒体曝光度、社交媒体参与度等指标，评估推广活动的效果。
同时，关注消费者反馈和意见，进行调整和改进。
公关策划方案二：危机公关管理方案背景：某公司在经营过程中可能面临各种潜在的危机事件，需要一套完整的危机公关管理方案，以应对危机情况并维护品牌形象。
目标：1. 做好危机事件的处理和应对，尽可能减轻负面影响。
2. 维护品牌声誉和形象，避免长期的负面效应。
策略：1. 建立危机公关团队，并明确团队成员的职责和组织架构。
2. 在危机事件发生前，制定应对预案，明确各个环节的责任和流程。
3. 及时、准确地向媒体发布危机信息，并积极回应公众关切和质疑。
4. 与关键利益相关方进行沟通，尽量争取支持和理解。
公关活动策划案（模板7篇）策划书的思想比形式更重要，策划书规划发展路径，对于公司的经营发展有着重要的意义。
策划书充当了参与者的沟通角色，只有制定好策划书，才能规范的完成工作。
以下的公关活动策划案或者是您在寻找的内容，感谢您花时间阅读本文！公关活动策划案(篇1)一、时间：20xx年x月x日二、地点：明月酒家(瑶海区北二环路安徽国际汽车城C-D栋)三、参加人员：公司全体员工四、所需时间总计：14:00-22:00共计5小时五、活动的目的：1、增强员工的凝聚力，点燃全公司员工新一年工作的热情，提高化妆品的销售佳绩。
2、对20xx年工作进行总结，对20xx年业绩进行分析，制定新一年度工作总体规划，明确新年度工作方向和目标3、还有表彰工作优秀的公司员工，通过激励作用，将全体员工的主观能动性充分调动起来。
六、公司年会的主题：1、天亿美20xx年度工作总结暨20xx年度工作计划大会(会议)2、天亿美20xx年度员工答谢会(晚宴)七、公司年会的安排：1、公司的年会人员安排及职责：(1)会场总负责：王伟智(2)公司年会策划、会议节目安排：孙小小(3)酒店安排与协调：孙小小(4)现场拍照、摄影：公司摄影师(5)场景布置：人员安排待定(6)活动主持：孙小小2、会场布置：(1)明月酒店主会场(2)内容：a、本公司的LOGO及公司年会主题b、彩带、气球点缀会场(音乐)3.会场物品需求(详见附件一)4.优秀员工评选：参选人员：除财务和人事外的其他部门(由于这两个部门人数有限) 评选方式：由各部门内容员工无记名投票选取，加上公司高层及其他部门主管、人事每人一票，票高者得(每部门一名)奖品设置：详见附件二八、公司的年会活动流程：(一)天亿美20xx年度全体员工大会(会议)1、当天下午13:50全体参会员工提前到达酒店指定地点签到(签到表格详见附件三)按部门就坐于会议室，等待大会开始。
2、14:00由主持人宣布员工大会开始，并宣布各部门汇报顺序3、14:15大会第一项，各部门主管及相应负责人分别做20xx年度工作总结及20xx年度工作计划汇报(每人大概20分钟)4、16：00大会进行第二项，总经理上台发言，进行20xx年总结及20xx年公司发展战略(预计1小时)5、17:00大会进行第四项，主持人宣读”20xx年度优秀员工”获得者名单;优秀员工上台领奖，总经理优秀员工颁发荣誉证书;6、17:30优秀员工代表发表获奖感言。
公关大赛方案策划书范文3篇篇一《公关大赛方案策划书范文》一、活动主题“展现公关魅力，闪耀创意火花”二、活动目的通过举办公关大赛，提高参赛者的公关意识和技能，培养创新思维和团队合作精神，同时展示公关行业的活力与魅力。
三、活动主体面向所有对公关感兴趣的个人或团队。
四、活动时间及地点[具体活动时间][详细活动地点]五、活动安排（一）宣传阶段1. 制作宣传海报、传单等宣传材料，在学校、社区、企业等场所广泛张贴和发放。
2. 利用社交媒体平台、网站等进行线上宣传推广。
3. 邀请相关领域的专家、学者进行讲座，介绍公关大赛及公关行业知识。
（二）报名阶段1. 设立专门的报名渠道，包括线上和线下报名方式。
2. 收集参赛者信息，组建参赛队伍。
（三）比赛阶段1. 初赛：参赛队伍提交公关方案，由评委进行评审，选出优秀方案进入复赛。
2. 复赛：入围队伍进行现场展示和答辩，评委根据表现评选出决赛队伍。
3. 决赛：决赛队伍进行更深入的公关案例分析和解决方案展示，评选出最终的获奖队伍。
六、奖项设置设立一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖若干名，同时设置最佳创意奖、最佳团队奖等专项奖项。
七、活动预算1. 宣传费用：[X]元。
2. 场地租赁及布置费用：[X]元。
3. 奖品及证书费用：[X]元。
4. 评委费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
八、活动效果评估1. 通过参赛队伍的数量和质量评估活动的吸引力和影响力。
2. 收集参赛者和观众的反馈意见，改进活动方案和组织工作。
3. 对获奖作品进行宣传和推广，扩大活动的社会影响力。
九、注意事项1. 确保比赛的公平、公正、公开。
2. 做好活动现场的组织和管理工作，确保参与者的安全。
3. 及时与参赛者沟通，解答疑问，提供必要的支持和帮助。
篇二《公关大赛方案策划书范文》一、活动主题“展现公关魅力，闪耀创意火花”二、活动目的通过举办公关大赛，提高参赛者的公关素养和实践能力，激发创新思维，同时加强公关行业的交流与合作，提升公关行业的整体影响力。
公关大赛方案策划书范文3篇篇一公关大赛方案策划书范文一、活动背景随着社会的发展和进步，公关行业在企业和组织中的地位越来越重要。
为了提高公关专业学生的实践能力和综合素质，培养适应社会需求的公关人才，我们特举办此次公关大赛。
二、活动主题展示公关魅力，提升专业素养三、活动目的1. 为学生提供一个展示自己公关能力和才华的平台，提高学生的实践能力和综合素质。
2. 加强与企业和社会组织的联系与合作，为学生提供更多的实习和就业机会。
3. 提高学校和专业的知名度和影响力，吸引更多的优秀学生报考。
四、活动时间[具体时间]五、活动地点[具体地点]六、活动对象全体公关专业学生七、活动内容1. 公关策划比赛：要求参赛学生以团队形式提交一份公关策划方案，内容包括活动主题、目标受众、传播策略、执行计划等。
2. 公关案例分析比赛：要求参赛学生以团队形式对一个公关案例进行分析和评价，提出自己的解决方案和建议。
3. 公关演讲比赛：要求参赛学生以个人形式进行公关演讲，主题自定，时间为 5-8 分钟。
八、活动流程1. 报名阶段：[具体时间]，学生以团队或个人形式报名参赛，并提交相关材料。
2. 初赛阶段：[具体时间]，对参赛作品进行初审，评选出优秀作品进入决赛。
3. 决赛阶段：[具体时间]，举行决赛，评选出一、二、三等奖和优秀奖，并颁发证书和奖品。
4. 颁奖典礼：[具体时间]，举行颁奖典礼，邀请企业和社会组织代表、学校领导和师生代表参加。
九、活动宣传1. 海报宣传：在学校宣传栏张贴活动海报，宣传活动内容和时间。
2. 班级宣传：通过学生会向各班级发送活动通知，宣传活动内容和时间。
3. 网络宣传：在学校网站和公众号发布活动通知和相关信息，宣传活动内容和时间。
十、活动预算1. 奖金和奖品费用：[具体金额]2. 宣传费用：[具体金额]3. 评委费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]十一、活动注意事项1. 活动期间要注意安全，避免发生意外事故。
春之行省内生源市场推广公关策划案“责任真实阳光”策划团队：零度工作室策划日期：2011年5月福建地区生源市场推广策划案目录前言.......................................... - 1 - 第一部分：市场综述............................. - 2 -一、总论..................................... - 2 -二、竞争格局................................. - 2 -三、市场空间................................. - 3 -四、生源分析................................. - 4 -五、 SWOT分析 ............................... - 4 - 第二部分：策略................................. - 5 - 第三部分：推广目标............................. - 9 - 第四部分：活动方案............................. - 9 -一、主活动：“360°阳光行”.................. - 9 -二、辅助活动：“十家媒体进校园”............ - 14 -三、辅助活动：“百位校友回母校”............ - 15 -四、辅助活动：“千信百校荐阳光”............ - 15 - 第五部分：预算与效果分析...................... - 16 -一、意外防范................................ - 16 -二、效果评估................................ - 16 - 第六部分：附件................................ - 17 - 附件一：阳光学院省内生源市场调研............ - 17 - 附件二：文化墙效果图........................ - 20 - 附件三：360°阳光行形象素材集合............. - 20 - 附件四：户外文化传播方式预览图.............. - 21 -前言本次系列活动以福州大学阳光学院春之行为主题，在即将到来的2011年高招工作中为阳光学院在招生营销以及形象推广做出策划。
本次活动意在品牌方面树立阳光学院“责任，真实，阳光”的整体形象，以及为“创百年名校，育实用英才”提出一项重大的公关推广方案。
提高阳光学院在福建省生源市场特别是同等批次院校中的知名度与美誉度，提升品牌形象。
在生源市场方面，在稳固原有生源市场的基础上，抓住新的机遇，继续提升生源数量、质量。
本次活动的前期宣传时间为2011年5月份，活动持续时间为5、6、7三个月。
第一部分：市场综述一、总论2011我省高招将取消本三批，本三学校全部调整到本二批招生。
此次仅是录取批次的调整，民办高校办学性质和收费标准不作改变。
这一新政意味着从今年高招起，整个福建省生源市场格局将发生重大改变，我省每年有2万多招生计划的本三批招生工作将全部纳入本二批。
大部分“本三批”院校即独立学院和民办高校通过多年努力，办学水平和学校形象已得到社会普遍认可，生源有保证。
阳光学院作为福建省第一所本科层次的民办高等院校，在当前省内发布新的高招政策的背景下，将结合当前生源市场的现状，以春之行为主题对学院高招前期工作形式进行大的转变，务求在2011年的高招中使得阳光学院得到社会的肯定和认同，提升生源市场质量，并完成对阳光高等教育品牌的形象塑造和巩固。
二、竞争格局（一）市场状况：主要竞争对手：福建师范大学协和学院、福州大学至诚学院、农林大学东方学院潜在竞争对手：仰恩大学、集美大学、诚毅学院（二）竞争品牌促销历史资料院校办学规模收费创办年生源集美大学诚毅学院现有在校生12000多人，专任教师660多人15000——17000元，音乐艺术类20000元2003 原本二/三线培养应用型高级专门人才农林大学东方学院在校生近8000人14000元左右，艺术类16000元2002 原本三线因材施教，培养高级应用行人才福州大学至诚学院在校生近10000人，专、兼职教师800多名17000元左右，音乐艺术类19000元2003 原本二线品德优良、基础厚实、知识广博、专业精深师范大学协和学院在校生达10200余人，教师500余名 15000元左右，音乐艺术类18000元 2003原本三线实基础、宽口径、重应用、强能力仰恩大学 在校生14000余人15000-18000元左右1987 原本二线学会做人、守信笃行、学会做事、创业有成（三）从竞争环境分析营销机会点综合以上营销环境分析：尽管几所学院的不管是从招生，学费，或者师资差别都不大，有各自明确的培养模式，但是各模式都没有很突出的办学特色，在几所较为出名的高校中，如协和学院，至诚学院都有自己明确的形象，且市场知名度较高。
而阳光学院在这方面做得明显不够，在知名度上，以及学院推广上阳光学院仍需改善。
三、市场空间全国高校报名人数（万人） 全国高校招生人数（万人）2011年福建省普通高校招生报名255072人，较去年减少23467人，减幅8%，预计今后两、三年的高考报名人数仍将持续减少，之后趋于平稳；另一方面，高校招生人数不断扩大，从而形成生源危机，并将逐渐形成校际乃至省际之间的激烈竞争。
2008 10501020946599630657 2009 2010 2008 2009 2010四、生源分析成绩水平本二中上本二中下本三中上本三中下生源地区省内地区省外地区考生需求校方名气师资教学环境设施办学特色除了往年的生源之外，2011年高招最大的改变就在于取消本三批次的设置，与原本二学院一起招生。
此政策的实施在一方面能让原本三线的考生尝试报考本二院校的冷门专业，在另一方面，本三批次的院校，能够拥有更多的本二分数末段甚至中段分数的生源。
原本二线末端的考生，在为改革之前，能够尝试报考本二院校的冷门专业，即使没被录取，仍然可以重新报考本三批次院校；改革后，虽实行平行志愿，但报考的院校个数有限，考生为求稳，可能放弃报考本二院校而直接选择报考本三批次。
这部分的生源是我们需要重点争取的，较本三线分数线的生源，整体生源质量要略高一筹。
五、SWOT分析内部环境对策外部环境内部优势S内部劣势W1.地理环境2.学校规模3.合作交流4.定位优势1.社会知名度不够2.基础设备不够完善3.师资队伍不稳定4.专业设置不够合理5.缺乏精品课程外部机会O 1.时代机遇2.海西发展需要3.各方扶持1.加强与台湾高校学术交流。
（根据S3,O2）2.深入人才培养体系，发展应用型人才战略目标。
（根据S4，O1）3、加强在马尾区的形象宣传1.加大资金投入建设教学基础设备。
（根据W2，O3）2.增设特色专业与品牌专业，培养多方面人才。
（根据W4，W5，O1）外部威胁T 1.公办院校 2.资深民办大学 3.公办高职院校 4.资金问题 1.合理扩大办学规模，加强与福大本部的联系。
（根据S2,T1） 2.与马尾区相关部门合办毕业生实习基地，不断输送高素质人才。
（根据S1，T2，T3）1.利用福大知名度进行宣传，实施品牌战略。
(根据W1,T1)2.提高教师福利，吸引优质教学资源,侧面提升学校知名度（根据W1,W2,T4）第二部分：策略总结阳光当前的亮点，有八大名片，根据这些界定阳光学院的核心理念：“责任，真实，阳光”，并且对校内形象工作进行整改。
重新布置宣传媒体策略，改变原先高招宣传推广方式。
一、总体思路二、八大名片简介（一）百年名校&核心价值⒈林腾蛟董事长：百年树人，素质为本。
作为一名成功的企业家，福州大学阳光学院董事长席林腾蛟仍不忘兴学育人，在自己的家乡建起了阳光学城。
在他一手创办下，已建成多所各种类型的学校，最大的项目是用自己办企业的赢利和福州大学创办的已于2001年列入国家统招计划的本科大学——阳光学院。
以实用英才为依托，打造具有国际视野，特色鲜明，品质优秀，国内外有一定影响的百年名校，是福州大学阳光学院新的追求。
福州大学阳光学院将用百年的时间，充实自我，为社会培养实用人才，以成百年名校。
⒉院训+LOGO责任：诚实守信。
真实：求真务实。
阳光：健康活泼。
采用责任两个字，意在学院志在培养有责任心的教师和学生，培养敢于承担、有强烈责任心的人才；真实，用认真严谨的态度对待学习、工作，学院特色活动——免监考班级和文明修身工程，正是这一理念提出的依据；阳光，一方面取自“福州大学阳光学院”中的字，另一方面贯穿了学院人才培养的核心，即培养身心健康，阳光的大学生。
院徽说明：以蓝白为主色调，中心是阳光集团的标志，将其运用到我们的院徽中，这犹如一轮新生的太阳，从微微波动的闽江上升起，飞动的“双翅”象征着我们学院正在不断的成长，不断的壮大。
（二）名师团队：张烨（外贸）、陈训敬（法学）、雷德森（软科学）、王秉安（战略管理）、徐书确、杜苏（质量管理）、刘大茂（电子信息工程）、林升铿（财务会计）、徐荣聪（数学）、郑秉秀（外贸）、杜昌忠（英语）、邱岭（日语）、林柏刚（计算机）、王美玉（音乐）、杨盛国（电子信息工程）一所优秀的高校总是有一批优秀的教师团体，在阳光学院也不例外。
在以学院院长张烨教授为领导的专业精英教师团队中，有着15名教授职称的资深教师，不断为全院各个系贡献自己的一份力量，他们教学经验丰富，教学模式不断创新，因材施教，让学生不断开拓自我，超越自我。
（三）教学改革：省民办高校人才培养模式试点（商学系+法学系）经过分阶段优化推进，构建出一个两岸合作交流、突出民办高校特色、针对现阶段高校学生特点、创新意识浓、专业素质高、实务能力强的本科应用型人才培养创新模式体系，以充实民办高校现代大学制度建设的内容。
（四）阳光执照：学生十大核心能力认证体系学生十大核心能力认证体系旨在提高阳光学院学生的商务专业的素质和能力，包括商务调研技能、商务信息处理技能、商务策划技能、创业规划技能、商务谈判技能、商务写作技能、商务演讲技能、商务公关技能、商务诊断技能、商务广告技能等十项专业技能，学生可以通过课程学习期末测评与参加相应的大赛两种方式进行考核，既能加强学生的理论学习水平，又能通过实战比赛锻炼自己能力，并为用人单位聘用大学毕业生提供参考依据。
随着我院的不断发展，该认证体系也不断被社会用人单位所承认，也为学生今后的就业提供了坚实的保障。
（五）两岸交流：师生赴台+“1.5+0.5+2”实验班+暨南国际大学随着闽台交流的不断加强，我们阳光学院也赶上了这个潮流。
