商品摄影与后期处理全流程详解：拍摄·精修·视觉营销(第2版)

第1章
网店商品拍摄必修基础
本章导入
要拍摄出美观符合要求的商品，首先 要学会正确地选择和使用拍摄设备，其次 要了解构图、光线、色彩等知识，提升商 品拍摄的美感和艺术效果。
学习目标
掌握各类相机的适用范围、基本设置方法和拍摄技巧。
掌握构图的基本形式法则。
掌握光线的特性。
掌握色彩基础知识。
技能目标
学会选择合适的相机及辅助器材拍摄商品图片。
图1-38 黄金螺旋
实例分析 笼屉、盘子、醋碟、筷子托的排列形式非常符 合黄金螺旋，画面给人以流畅优美的形式感。香菜 的摆放起到了视觉导向的功能，强化了黄金螺旋线 （见图1-39、图1-40）。我们在欣赏画面时要善于 寻找隐含在画面中的点线面的几何关系，发现构图 的形式美感。
单反相机的成像质量较好，响应速度快，所需的曝光 时间更短，而且可以根据不同的需要更换镜头。
图1-1 单反相机
便携式数码相机（见图1-2）的机身较为小巧， 可以方便地装在口袋当中，由于其机身薄如卡片， 因此也被称为“卡片机”。与单反相机相比，卡片 机存在像素略低，广角与微距拍摄等效果不够好， 以及无法使用偏振镜、减光镜等辅助设备的问题。 但是，其自动化功能更胜一筹，可以根据现场的光 线、拍摄目标等条件自动设置拍摄参数，因此，对 于一些非专业人士，使用“卡片机”，反而能拍摄 出更加优秀的作品。
图1-35 仰视取景
图1-36 平视取景
1.2.4 构图法则
黄金分割法是指事物各部分之间存在的一定的 数学比例关系：将整体一分为二，较大部分与较小 部分之比等于整体与较大部分之比，即较大:较小= 整体:较大=1:0.618（见图1-37）。
图1-37 黄金分割
0.618被公认为最具审美意义的比例数字。这个比例被 称为黄金分割。 在矩形中按黄金比例旋进渐进无限分割，切点的连线 形成黄金螺旋（见图1-38）。

更有效地虚化背景突出对焦
主体，而且被摄主体与照相 机一般相距比较远，在人像 的透视方面出现的变形较小， 拍出的人像更生动，因此人 们常把长焦镜头称为人像镜 头。
200mm
认识单反
标准镜头
50mm
认识单反
广角
广角镜头广泛用于大场面风景摄影作品 的拍摄。 能增加摄影画面的空间纵深感； 景深较长，能保证被摄主体的前后景物 在画面上均可清晰的再现。所以，现代 绝大多数的袖珍式自动照相机（俗称傻 瓜照相机）采用38－35毫米的普通广角 镜头； 镜头的涵盖面积大，拍摄的景物
范围宽广； 在相同的拍摄距离处所拍摄
的景物，比使用标准镜头所拍摄的景物 在画面中的影像小； 在画面中容易出现 透视变形和影像畸变的缺陷，镜头的焦
距越短，拍摄的距离越近，这种缺陷就
越显著
12mm
02
拍摄 构图
PART TWO
拍摄构图
“井”字构图法
“井”字构图法页脚三分法构 图或九宫格构图，是一种在摄 影、绘画、设计等艺术中经常 使用的构图手段。主要是把需 要表现的物体放在井字的交点 处，即可出现大片的感觉。
受，使消费者直观地看到商品的不同形态，
由此去联想他们在享受商品时可能获得的 感受。
拍摄布光
正面两侧布光
这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商品表现全面、不会有 暗角。
拍摄布光
两侧45度角布光
使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商品，不适合拍摄立体感较 强且有一定高度的商品。
在淘宝开店的人都知道一句名言叫“ ”，当 顾客看不到商品实物时，商家只能用图片来进行说明，展示商品的属性、 功用、效果等商业价值，达到让消费者心甘情愿买单的目的，所以，商 品拍摄是网店日常工作中不可或缺的内容，也是在销售过程中起着决定 性作用的重要环节

一、数码相机的类型及适用范围
认识并选购数码相机
一
1.卡片相机
（1）普通卡片相机的功能简单， 一般是自动曝光，通过选择不同的场景模式来应对不同环 境的拍摄需求，有的型号无法通过收缩镜头来实现变焦，只能进行数码变焦。使用卡片相机需 要稳定的自然光线或高强度的照明来支持，而且拍摄的距离也受到较大的限制，拍摄商品图片 的限制较多。但卡片相机的售价较低，在购买时尽量选购CCD 面积较大的、有多倍机械变焦能 力且场景模式丰富的卡片机。 （2）专业卡片相机增加了手动功能 （M 档功能）,拍摄时可以自主调节光圈和快门，对 外界的光线依赖较小，可以拍摄出小景深图片（商品主体清晰、背景虚化）。这类相机的功能较为强大，应购买带有自定义白平衡功能 （WB）、 曝光补偿功能 （EV）、 微距拍摄功能以及手动M 档功能的卡片相机。专业卡片相机的功能比较全面，价格不高，适合于创业初期 的商品拍摄。
一、数码相机的类型及适用范围
认识并选购数码相机
一
3. 微单相机
一、数码相机的类型及适用范围
认识并选购数码相机
一
4. 三种类型相机的比较与适用范围
通过对数码相机基础知识的了解，能够根据商品拍摄的需求和预算的多少大致确定使用 什么类型的数码相机。但在实际的选购过程中，往往会纠结于相机的参数配置，如选多少万像 素、需要多少倍的光学变焦、是否需要手动功能和白平衡功能等，下面我们来一一解读。
一、数码相机的类型及适用范围
认识并选购数码相机
一
1.卡片相机
数码单镜反光相机 （Digital Single Lens Reflex Camera, 常简称为DSLR）, 简称数码单反相机。数码单反相机的一个很大的特点就是可以更换不同规格的镜头，作为专业级的数码相 机，用其拍摄出来的照片，无论是在清晰度还是在照片质量上都是一般相机不可比拟的。 数码单反相机定位于数码相机中的高端产品，因此在关系数码相机摄影质量的感光元件（CCD 或CMOS） 的面积上，数码单反相机的面积远远大于普通数码相机，这使得数码单反相机的每个像素点的感光面积也远远大于普通数码相机，因此每个像素点就能表现出更加细致的 亮度和色彩范围，使数码单反相机的摄影质量明显高于普通数码相机。

情境导入 学习目标 知识储备 拍摄计划 拍拍摄摄决决策策 拍摄实施 拓展训练
确定彩笔卖点或拍摄点后，制订详细的拍摄方案并明确分工
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Hale Waihona Puke 情境导入 学习目标 知识储备 拍摄计划 拍摄决策 拍拍摄摄实实施施 拓展训练
按照拍摄方案，遵循从整体到局部再到特写的拍摄顺序对彩笔进行拍摄，拍摄后的照片展示如表
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一、挖掘商品卖点 2. 商品的细节图
晾挂功能
脱衣位功能
防滑功能
7
情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
一、挖掘商品卖点 2. 商品的细节图 （2）商品的材质
韧性品质
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
一、挖掘商品卖点
情境导入 学习目标 知识储备 拍摄计划 拍摄决策 拍拍摄摄实实施施 拓展训练
按照拍摄方案，遵循从整体到局部再到特写的拍摄顺序对彩笔进行拍摄，拍摄后的照片展示如表
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情境导入 学习目标 知识储备 拍摄计划 拍摄决策 拍拍摄摄实实施施 拓展训练
按照拍摄方案，遵循从整体到局部再到特写的拍摄顺序对彩笔进行拍摄，拍摄后的照片展示如表
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情境导入 学习目标 知识储备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
商品卖点拍摄 请从商品卖点、商品细节呈现等方面为商品制订一份拍摄方案，并进行拍摄。
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
拍摄内容（卖点或拍 拍摄方式 摄点）
拍摄对象
拍摄人
《商品拍摄与图片处理》（第二版）
学习情境三
认清你的商品
情境导入 学习目标 知识储备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施

Cnv：在线图片设 计平台提供多种图 片处理工具适合设 计新手使用
图片处理基本操 作
裁剪与旋转
裁剪：去除多余背景突出商品主体 旋转：调整角度展示商品全貌
调整亮度与对比度
调整亮度：通过增加或减少亮度来改变图片的整体明暗程度 调整对比度：通过增强或降低对比度来提高图片的色彩反差和明暗对比 适用场景：适用于需要调整图片整体效果的情况 注意事项：避免过度调整导致图片失真或细节丢失
Phoshop还支持 图层和蒙版让用 户可以更加灵活 地编辑和合成图 片。
除了基本的图像处 理功能外 Phoshop还提供 了许多高级功能如 人脸识别、智能修 复画笔等可以满足 专业用户的需求。
Lightroom简介
图片处理软件：用于照片编辑、修饰和组织 功能特点：强大的RW格式处理能力丰富的调色选项一键式图片预设 界面设计：直观易用适合专业和非专业摄影师 兼容性：跨平台支持可在Windows和Mc OS上运行
调整图片质量：通过调整亮度、对 比度、色彩平衡等参数提高图片质 量
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
调整图片大小：根据需要调整图片 的尺寸以适应不同的平台和用途
添加水印：为防止图片被盗用可以 在图片上添加水印
感谢您的观看
汇报人：
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
构图技巧：运用黄金分割、对称、 对比等构图技巧增强画面美感
光线运用：合理运用自然光或人工 光源营造出不同的光影效果提升商 品质感
图片处理软件介 绍
Phoshop简介
Phoshop是一款 专业的图像处理 软件广泛应用于 广告、摄影、设 计等领域。
它提供了丰富的 工具和功能包括 裁剪、调整色彩、 添加滤镜等可以 帮助用户快速处 理图片。

知识拓展
拓展训练
任务一
任务导入 知识储备
5.查看图像
图片大小的调整
(1)PhotoShop屏幕模式的类型主要有三种,分别是标准屏幕模式、带有菜单栏 的全屏模式和全屏模式。 (2)多个窗口查看图像。PhotoShop可以打开多个图像,可同时查看多个图像,下 面以双联方式排列文档 (3)缩放工具查看图像。“缩放工具”的作用是放大或缩小画面,以便对 图像的局部进行编辑。 (4)抓手查看图像。使用“抓手”工具在画面中拖动,移动图 像的观察区域,以便快速观看图像窗口中显示不下的内容。
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情景介绍
学习目标
工作流程
学习任务
情景总结
知识拓展
拓展训练
案例二:调整照片分辨率的大小
任务一
图片大小的调整
任务导入 知识储备
知识链接
小案例 小任务 任务实施 任务评价
尺寸:790×508 大小:289KB 率:72 调整前 分辨 尺寸:3 292×2 117 分辨率:300 调整后 大小:558KB
《商品拍摄与图片处理》
学习情景八
不可或缺的后期修饰
情景介绍
学习目标 工作流程
学习任务
情景总结 知识拓展 拓展训练
2
情景介绍
学习目标
工作流程
学习任务
情景总结
知识拓展
拓展训练
90%以上的人网上购物的习惯是先看图片后看文 字。同样的商品,不同的图片,对买家的吸引力绝对是 差异巨大的。开网店,图片就是商品,客户就凭这一张 图片来判断商品质量。 通过前面的学习,我们知道,商品图片的好坏,90% 取决于商品实物的拍摄,而剩下的10%就可以通过后期 的处理来修补。 一般原始图片存在的典型问题:图片太大,需要调 整尺寸;商品主体不突出,需要裁减;色彩不正,需要调 整颜色;图片脏,需要去污去斑;背景杂乱,需要美容;图 片多,逐张处理很慢,希望能批量处理照片。

3
5.4.3 调整连衣裙的层次感
4
5.4.4 整体润色表现连衣裙优 雅气质
5.4 照片精修
5 潮流女 装——雪 纺连衣裙
5.5 图片制作——商品主图

5.5.1 设置标准的 主图尺寸
5.5.2 添加品牌徽 标
5.5.3 添加商品特 色及价格信息文字
07 6 时尚箱包——手提包
6 时尚箱包——手提包
3.1.1 Photoshop CC界面构成
A
3.1.2 照片的基本 处理操作
B
3.1.3 照片尺寸的 批量调整
C
3.1 化腐朽为神奇的 Photoshop
3 视觉营 销之内功 Ⅰ——照 片精修
3.2 抠图——让主体更突出

3.2.1 抠图的作用
3.2.2 抠图的重点 与难点
3.2.3 常用抠图技 法
3 视觉营 销之内功 Ⅰ——照 片精修
3.3 修图——美化你的商品

A
3.3.1 修图 的作用
C
3.3.2 照片中的哪 些问题需要修
3.3.3 常用 的修图工具
B
3 视觉营销之内功Ⅰ——照片精修
3.4.1 视觉营销的几大影调
1
3.4.2 影响商品图片色调的白平衡
2
3.4 调色——还原商品本质特 征
2019
11.3 照片选 择
2021
11.5 图片制 作——商品分
类导航区
11 流行 饰品—— 水晶项链
11.2 照片拍摄

11.2.1 布 光
11.2.4 拍 摄流程
11.2.2 搭 配
11.2.3 拍 摄要点
11 流行饰品——水晶项链

三、辅助拍摄器材 5. 摄影台
摄影台
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
三、辅助拍摄器材 6. 便携式柔光摄影棚
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
三、辅助拍摄器材 7. 微型摄影棚
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
三、辅助拍摄器材 2. 引闪器
闪光灯的引闪器
无线引闪器，分为引闪端和接 收端引闪端安装在数码相机的 热靴接口上起到发射闪光信号 的作用，频段接收端安装在闪 光灯闪主要是起到接受引闪器 信号，实现闪光同步。引闪器 一般在影棚里配合各种灯具使 用。
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
8
情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
一、相机的选购 4. 微型单反数码相机
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
二、照明设备 1. 光源
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
二、照明设备
2. 控制光线器材 （2）四叶挡板
四叶挡板、蜂窝片和色片
使用标准罩加四叶挡板可以拍出 对比度较高的商品照片
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情境导入 学习目标 知知识识储储备备 拍摄计划 拍摄决策 拍摄实施 拓展训练
二、照明设备
2. 控制光线器材 （3）柔光箱
三、辅助拍摄器材 3. 灯架

《商品拍摄与图片处理》课程标准一、课程名称商品拍摄与图片处理二、适用专业中等职业学校电子商务专业三、课程性质与地位本课程是中等职业学校电子商务专业的一门核心课程，是从事电子商务岗位工作的必修课程。

其功能是使学生掌握初、中级摄影者的技术水准，拥有静物与人物的拍摄技巧，以及后期数码图片处理等技能的职业技能，具备从事网站美工设计师，商业广告摄影从业人员等相关职业能力。

四、课程目标（职业能力要求）零基础开始，系统专业的学习摄影的知识，对构图和光线运用达到更高的层面，特别研究在商业摄影中的注意事项，配备及人像摄影中的方法，并且对各类环境的拍摄大量练习，拥有大量理论基础的同时，注重创作性和独立思考能力的培养。

学习完本课程可独立运作淘宝店铺及从事商业摄影师工作。

以下是具体的职业能力培养目标：●能熟练的使用各种相机拍摄图片●能熟练掌握摄影技巧●能够完整的展示产品●能用Photosho处理照片●能很好的胜任网站美工设计师这个职位五、建议课时及教学说明六、课程内容与要求七、课程考核标准与基本技能要求为促进每个学生的发展，本课程采用过程评价、阶段评价、总结评价相结合的方式对学生进行评价。

过程性评价：是对学生在学习网站设计过程中的态度、能力、参与度、解决问题的能力、接受新技术的能力、与同学写作的能力、道德规范、安全意识等方面的评价。

阶段评价：是对学生完成某一阶段学习任务的评价，通过完成某一“任务”，对学生掌握商品拍摄的基础知识和基本技能进行评价。

总结评价：对学生完成该课程学习后的综合评价，以考核、展示、发布、交流等多种形式，让学生自定主题、自己设计、创作有个性的作品，充分发挥学生的主动性和创造力，对学生解决实际问题的综合能力、创新精神和实践能力进行评价。

根据以上评价原则，该课程采用以下评价方案：课程总成绩=平时成绩（60%）+期末考试成绩（40%）平时成绩=课堂作业成绩（20分）+课堂表现（20分）+小测成绩（16分）+主题网站成绩（8分）该课程参加IT&AT网页设计师考试。

《网店商品拍摄与后期处理（全彩幕课版）》
配套教学教案
第1讲网店商品图片拍摄的基础知识
第2讲网店商品图片拍摄的基本技巧
第5讲网店商品图片的处理技巧
作业5.10 课后习题
1 使用曲线命令和色阶命令调整下面这张曝光不足的商品图片。

2. 使用色相/饱和度命令、曲线命令、自然饱和度命令和色阶命令增强下面这张商品图片的色彩鲜艳度。

3. 下面这张照片由于在光线不足的环境下拍摄，所以给人暗淡之感，通过修正色相与饱和度使之变为色彩鲜明的照片。

第6讲网店商品视频拍摄的基础知识
第7讲网店商品视频拍摄的基本技巧
第10讲网店商品视频的后期制作。

《商品拍摄与图片处理》实训指导书每位同学从网上查找尼康D800E和佳能EOS 60D的相关资料，将比较结果填入下面的表1-1中。

表1-1 尼康D800E与佳能EOS 60D的对比每一个小组选用随身物品和自然景色，进行小组合作的拍摄。

这次的任务主要是熟悉相机各个模式的拍摄。

任务实施：1、学习相机各个模式的拍摄方法和技巧。

2、根据拍摄的要点为此次拍摄方案写好计划表，并且进行拍摄。

3、各小组使用不同的拍摄模式拍摄照片，由其他小组及老师的意见进行评分，满分10分，并将最终的成绩填写在下表1-2中。

表1-2 不同模式下的拍摄评分由老师演示整个组建摄影棚灯光的过程，各小组在观摩完老师的操作后分组实施。

此次实战演练的目的是让学生熟悉灯光组件的构成，尽快熟悉摄影棚的组成。

任务实施：1、各小组观摩老师的操作。

2、老师操作完毕后，各小组按照顺序依次操作，其他小组同学观看并且讨论各步骤完成的规范性并记录时间评分。

3、将动作规范比对老师的操作，按照1~10的分数，记录在表1-3中。

表1-3 摄影棚灯光组建摄影器材的选购1．实训目的了解个器材的功能和特点，掌握摄影器材的选购技巧2．实训准备（1）组队：以小组为单位，4~6人一组，选出组长，分配组员工作（2）用具：联网的计算机，纸和笔3．实训任务假设你的团队要搭建商品摄影棚，请你分别以6000和20000元的预算给出两份摄影器材的购置方案。

4．实训步骤（1）上网了解相关器材的价格。

（2）按照预算分别列出两份预算所能购买的器材。

5．实训记录由组长填写摄影棚购置方案（见表1-4），并列举出两套方案的设备名称、品牌、型号、商家及报价，以及两套方案的特点。

全班讨论并确定每组填写的购置方案表格（见表1-6）的内容是否恰当，如恰当请在相应位置画“√”，一个空格1分，最后统计分数。

每一个小组选择至少两种布光方式拍摄商品，进行小组合作的商品拍摄。

这次的任务主要是掌握各种光线的拍摄技巧和适用场合。

设定拍摄模式
6
情景介绍
学习目标
工作流程
学习任务
情景总结
知识拓展
拓展训练
任务一
任务导入 知识储备 知识链接 小案例
设定拍摄模式
小任务
任务实施 任务评价
在大多数数码相机里，都有 一个转盘，通过这个转盘，可以 选择相机的拍摄模式。一般会提 供：Auto 、 P 、 A(AV) 、 S(TV) 、 M及一些情境式的拍照模式， 这些模式都有助于拍照，不同场 合可使用不同的拍摄模式，而这 些拍摄模式各有优缺，只要稍作 了解，人人都是摄影大师。
设定拍摄模式
19
情景介绍
学习目标
工作流程
学习任务
情景总结
知识拓展
拓展训练
任务导入 知识储备
表2—1小组拍照记录表
Auto模式 P模式 A模式 S模式 M模式 微距模式
任务一
设定拍摄模式
照片1
知识链接 小案例
照片2
照片3
小任务
任务实施 任务评价
照片4
照片5
最好的照片
20
情景介绍
学习目标
工作流程
学习任务
情景总结
知识拓展
拓展训练
任务导入 知识储备 知识链接 小案例
下面以某品牌不锈钢水壶为例,展 示其在相机不同拍摄模式下的照片
任务一
设定拍摄模式
小任务
任务实施 任务评价
自动模式
P模式
15
情景介绍
学习目标
工作流程
学习任务
情景总结
知识拓展
拓展训练
任务导入 知识储备 知识链接 小案例
下面以某品牌不锈钢水壶为例,展 示其在相机不同拍摄模式下的照片

舍得花钱，简单工具随手拍一下。
网拍图片常见问题
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主次不分 失真模糊
产品排列 背景搭配
过亮过暗
网店商品图片 问题
产品失真
目录
contents
任务1 认识商品图片的特征和要求 任务2 准备摄影器材 任务3 确定拍摄风格 任务4 环境与布光 任务5 基本构图及商品摆放技巧
2.1 商品摄影所需基本设备
选购要点
各部分按键是否灵活，快门、对焦的速度是否快 要具备手动M档功能 配置基本的闪光灯控制 光学变焦的调整范围尽量大
单反相机 微单相机
5000元以上 3000－4500元
镜头的光圈越大越好 内置闪光灯，最好支持外置闪光灯 配备微距镜头，或镜头带有微距功能
新手最好购买配套标准镜头的套机 影像传感器的尺寸大一些 内置闪光灯，最好支持外置闪光灯 配备微距镜头，或镜头带有微距功能 微单相机耗电量大，增加备用电池
样，两张照片都没有突出主体商品，所以在摆放商品时，衬托商品的道具不可
喧宾夺主，主次不分。
网拍图片常见问题
14
产品的摆放、道具搭配
商品采用有序列感和疏密相间的摆放，可以使画面显得饱满、丰富，而不
失节奏感和韵律感，否则会显得对于呆板。
网拍图片常见问题
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拍摄背景与商品关系
拍摄网店商品常用的背景色有三种：黑、白、灰。这三种颜色是中性的，几
照片中必须要有多个角度、细节呈现。
任务1认识商品图片的特征和要求
8
展示产品真实状态 因为展示图片就是为了让购买者更了解产品，了解产品怎么用，用到什么地
方，产品的特征特点等信息，所以准确精准的表现产品的状态能让卖家更加直 观的了解产品。
网拍图片基本特征和要求