当前位置：文档之家 › 中国好声音VS快乐男声2013年选秀节目对数字音乐产业O2O的影响

中国好声音VS快乐男声2013年选秀节目对数字音乐产业O2O的影响

  • 格式：pdf
  • 大小：4.73 MB
  • 文档页数：22

中国好声音VS 快乐男声2013年选秀节目对数字音乐产业O2O 的影响易观智库 201308本产品保密并受到版权法保护易观国际旗下中国好声音和快乐男声概况中国好声音，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》。

该节目第一季始于2012年，节目一经推出，在国内引起了巨大的轰动，第一季最高收视率达到6.10（数据来自浙江卫视CSM44）。

目前第二季正在火热播出，关于参赛选手的争议也成为了热门话题。

快乐男声，是湖南卫视于2007年举办的大众歌手选秀赛，参赛者必须是年满18岁的男性。

虽然第一届始于2007年，但湖南卫视早在2003年就推出同系列大型选秀节目——超级男声，因而快乐男声品牌可以说是国内最为老牌的选秀节目。

今年因为众多评委之间的冲突而获得了巨大的关注。

节目的差异与共性中国好声音更注重音乐的专业性，而快乐男声则欲打造新生代的国民偶像。

差异之一：音乐VS娱乐中国好声音的选手年龄跨度大快乐男声官方表示牢牢抓住了25岁以下青少年市场。

差异之二：受众定位中国好声音更注重音乐的专业性，而快乐男声则欲打造新生代的国民偶像。

共性：多屏，多平台联动推广节目设置对比之中国好声音四位导师的座次按照中国传统“以右为尊”的原则，按年龄大小从左至右排开。

华少以超速播报——9.4字/秒——获“中国好舌头”的称号，意外地成为了舆论热点时间赛程2013.07.12—2013.08.09 导师分班：每位导师通过盲选获得14名学员 2013.08.16—2013.09.16导师考核：每位导师组内学员两两PK ，最后每位导师保留7位学员2013.09.13抢人大战：每位导师可以从领三位导师组上淘汰的选手中淘出2名，然后组成7+2=9名成员的阵容2013.09.20—2013.10.01 终极考核：每位导师旗下学员通过两轮：9进5,5进1，每位导师产生一名选手参加决赛2013.10.07巅峰之夜：四位学员代表各自导师队角逐年度冠军4141 4652 50 80 100 60汪峰张惠妹 那英庾澄庆中国好声音导师年龄与出场费比较年龄（单位：岁） 出场费（单位：十万）节目设置对比之快乐男声？唱区突围：六大唱区十强全国突围：全国二十强全国争霸：全国十强陈坤谢霆锋关系扑朔范冰冰代班评委献选手屏幕首秀金牌主持阵容: 何炅+汪涵选手左立求婚博眼球选手人气对比由于快男开赛时间早、粉丝和人气积累周期长，其选手的微博粉丝基础远好于好声音学员；而又由于参与网络投票的用户集中在青少年群体，因而快男选手在人气总榜上也呈现出集团优势。

两大节目人气居前的选手大多数除了歌唱实力以外，个人经历丰富或具有争议，音乐风格鲜明，有独特性。

快乐男声节目进程到达白热化，选手的人气随着每周的淘汰赛剧烈波动。

易观分析78.7 48.6 43.1 33.9 30.1 26.3 26.9 23.8 22.6 21.8 01020304050607080姚贝娜华晨宇左立于朦胧欧豪魏一宁宁桓宇范世琦饶威白举纲中国好声音和快乐男声选手新浪微博粉丝数总排名数据截至08.27粉丝人数（万人）来源：易观国际 · 易观智库･eBI 中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International 162912761230719694441 439 359 306 3042004006008001000120014001600华晨宇 姚贝娜 魏一宁 于朦胧 贾盛强 张阳阳左立欧豪钟伟强 蘑菇兄弟百度飞跃人气总榜数据截至08.27单位：（万）票来源：易观国际 · 易观智库･eBI 中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International 音乐类型大比拼易观分析综合两个节目来看，流行/POP 的曲风仍占主导，但由于中国好声音盲选的赛制，选手需要利用具有嗓音表现力的音乐风格，因而流行乐占比并未超过50%，而快乐男声则表现出了曲风较为集中的特点，流行乐比重达53%。

侧面突出了快乐男声整体音乐实力弱于中国好声音。

32 19 10 6 4 5 05101520253035流行摇滚R&B爵士民谣其他中国好声音第二季参赛曲目曲风分布（截至8.23）歌曲（首）来源：易观国际 · 易观智库･eBI 中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International 103 24 19 14 8 15 020406080100120流行原创R&B摇滚民谣其他2013快乐男声第二季参赛曲目曲风分布（截至8.23）歌曲（首）来源：易观国际 · 易观智库･eBI 中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International CSM46城收视率比较节目首播时间收视率收视份额当天综艺节目排名快乐男声全国20强诞生战第一场2013.7.11 1.182 5.20 1 中国好声音第二季第一期2013.7.12 3.516 11.32 1快乐男声全国20强诞生战第二场2013.7.12 1.282 5.31 2快乐男声全国20强诞生战第三场2013.7.18 1.040 4.85 3 中国好声音第二季第二期2013.7.19 4.062 12.42 1快乐男声全国20强诞生战第四场2013.7.19 0.999 4.01 4快乐男声全国10强诞生战第一场2013.7.26 1.105 4.443 4 中国好声音第二季第三期2013.7.26 4.633 13.94 1 中国好声音第二季第四期2013.8.02 4.885 14.66 1快乐男声全国10强诞生战第二场2013.8.02 0.988 3.86 4快乐男声全国总决赛10进9 2013.8.09 1.081 3.86 4 中国好声音第二季第五期2013.8.09 5.031 15.44 1 快乐男声全国总决赛9进8 2013.8.16 0.999 4.13 4中国好声音第二季第六期2013.8.16 5.080 16.82 1 快乐男声全国总决赛8进7 2013.8.23 1.041 4.35 3 中国好声音第二季第七期2013.8.23 5.103 17.55 1好声音以音乐性为核心，超强的听觉体验获得了观众的青睐，而第五期开始了选手淘汰，对其命运和导师抉择的关注致使收视率稳中有升；快乐男声参赛选手和赛制基本固定，淘汰量少，但由于大热选手遭到淘汰，强话题性使收视率保持震荡，稳定在1%左右。

注：收视率就是观看某节目的观众和该地区总人口的比率，而收视份额则是观看某节目的观众和在该地区在同一时段打开电视机观众的总人数易观分析来源：央视索福瑞公开数据·易观智库整理SOURCE: Enfodesk © Analysys International 来源：易观国际 ·易观智库･eBI中国互联网商情SOURCE: Enfodesk © Analysys International1.182 1.282 1.04 0.999 1.105 0.988 1.081 0.999 1.0413.5164.0624.6334.8855.031 5.080 5.1031234562013.7.112013.7.122013.7.182013.7.192013.7.262013.8.022013.8.092013.8.162013.8.23中国好声音VS快乐男声CSM46城收视率走势快乐男声收视率（单位：%）中国好声音收视率（单位：%）新浪微博宏观表现对比(数据截至08.27)新浪微博账号中国好声音2013快乐男声粉丝数146万378万行业关注排名 1 9粉丝活跃率21.3% 2.7%认证粉丝数24944 7696行业粉丝数排名12 3重点被转发账号搜狐视频、百度音乐、新浪娱乐、娱乐梦工厂湖南卫视娱乐无极限、YY娱乐、天娱APP官博重点@对象那英、汪峰、张惠妹、庾澄庆Stride炫迈、李宇春、陈坤、陶晶莹节目官方微博总体呈现的格局与选手个人微博颇为一致。

从数据来看，中国好声音的微博粉丝质量远高于快乐男声，而从与其他微博账号的互动来看，两大节目都积极与线上合作伙伴积极互动，湖南卫视的娱乐节目集群优势在此体现，娱乐无极限借助传统影响力为快乐男声造势；在@这一手段中，双方都注重了利用导师/评委的影响力，而相比中国好声音，快乐男声更注重冠名赞助的Stride炫迈。

易观分析多屏表现比较之电视屏该节目将接档好声音在十月播出，将由歌曲作者本人与“好声音”学员或成名歌手一起演绎，节目将焦点放在歌曲上，节目将以真人秀方式出现，将填补国内目前原创歌曲真人秀的空白。

不仅有利于发掘乐坛新人，还有利于推出好歌，无疑将助力中国音乐产业，尤其是数字音乐产业的发展。

以《中国好声音》第二季热点歌曲、人物、时间为基础，衍生出的互联网首档全民互动K歌吐槽节目，每周五好声音直播后播出。

在重娱乐性的同时，为歌曲本身带来更多关注，因由搜狐视频出品，无疑开创了数字音乐的新模式，以网络电视节目为基础，互动为形态的音乐网络演出模式。

中国好声音该节目属娱乐节目，与音乐的关联不大，用于向歌迷、观众报道快乐男声选手的最新消息，以娱乐性为首要制作核心，作为快乐男声的周边为其造势。

是湖南卫视为配合“2013快乐男声”而推出的全景式真人秀节目。

展现了全国15强选手入住快乐男声城堡学习真实生活与幕后花絮。

节目为参赛选手提供一个展示生活常态自我的机会，拉近了选手与歌迷观众的距离。

快乐男声衍生节目之一——中国好歌曲衍生节目之二——K 歌之王衍生节目之一——想唱就唱衍生节目之二——男声学院搜狐视频《好声音》的播放量，已经高于同类综艺节目在所有在线视频平台上的播放量总和数倍之多QQ音乐PC客户端快乐男声全国四场20强突围赛收听人数平均达93万人次，其中第四场高达136万人次搜狐视频好声音第二季累计用户近6100万，新增用户3900万，其中超过63%是新增用户十强诞生赛第一场在QQ音乐PC客户端的在线收听人数超过151万人次第一期点播量超过4911万次，第五期点播量超过3320万次全国10进9比赛在主要网络视频平台的点播总量超过2765万次第三期直播时段，搜狐视频累计直播在线人数达881万第二季第四期播出后，微博平台话题总量超过1.5亿，最新话题量也超过22万（数据截至08.27）搜狐视频延续电视剧方面的版权策略，买断中国好声音第二季的独家版权，凭借资源的稀缺性在点播量上获得垄断型增长；快乐男声拥有腾讯、乐视和爱奇艺三家拥有播出权的视频网站，必然点播量会有分流现象；QQ音乐获得快乐男声独家音乐版权，在其精心策划专题的导控下，在PC端的收听率也非常亮眼。

合集下载

音乐选秀节目对中国流行音乐发展的影响

音乐选秀节目对中国流行音乐发展的影响


当前我国音乐选秀节目不但不限制比赛选手，也不再限制评
次的领域来看，音乐选秀节目对于中国流行音乐发展的实际影响 判元素，节目本身不仅仅有吸引受众群体的明星评委，更有大众
还有很多。
评委参与其中，而电视机前的观众也不甘寂寞，他们同样能通过
一、中国音乐选秀节目的基本特征
手机、互联网来即时选择自己的喜爱的选手，投出宝贵一票。这种
在过去 &' 余年，中国音乐选秀节目的成功基本影响了国内 流行乐坛的发展走势，从 $( 年代港台大陆清一色的翻唱模仿到 现如今的鼓励原创，从科班明星到平民大众也能圆歌星梦，这些
的人，那些喜欢真人秀娱乐节目类型的观众也加入了进来，这就 间接提升了音乐选秀节目的影响力。
*)评判元素的创新组合
中国流行乐坛的变化都是有目共睹的。而从艺术、传媒等更深层
它打出了“想唱就唱”的低门槛口号，面向并鼓励全国任何条件的 的地方，它所带来的社会各界关注热度可能久久消散不去，而对
女生都能参与到比赛中，它也带动了中国音乐选秀节目收视率的 第一轮高潮。在过后的 * 年内，“音乐选秀节目”、“超级女声”都成
于选手本人来讲，这一成功也代表着人生的转折与改变。 7)娱乐性极强
《中国好声音》能够获得成功，本文认为引导其成功的主要原 原音域部分。而进入副歌部分，周深则在李维的主旋律上方配合
因有以下三点。
演唱副旋律，这为歌曲的改编拉开了层次、创造了立体感、也增加
第一，它通过技术与情感的完美有机融合来获得成功。在《中 了意境。在改编过程中，刘卓较好把握了两位选手在天然音域方
国好声音》中不但拥有专业资深、受大众喜爱的评委，更有选手声 面的巨大差异，很巧妙地将二者用一首歌曲融于一体，体现出了
人才，对于大众媒体这一方面来讲未能激起波澜，收视率惨淡。后
《中国好声音》对我国音乐创新发展的影响

《中国好声音》对我国音乐创新发展的影响

（ 二 ）《中 国好 声 音 》 节 目的 发 展 现 状
《中 国 好 声 音 》独 具 特 色 的 节 目模 式 ，带 给 观 众 耳 目一 新 的 感 觉 ，也 将 《中 国 好 声 音 》推 向 了 娱 乐 选 秀节 目的制 高点 。 自 ２ ０ １ ２年 ７月 １ ３ 日播 出 至 今 ， 整 档 节 目 的 收 视 率 、 网 络 点 击 率 屡 创 新 高 ， 在 第 一 季 仅 推 出 第 三 期 节 目后 的 电 视 收 视 率 已 经 飙 升 到 ３ ． １ ％ ， 网 络 点 击 量 成 绩 斐 然 ，仅 爱 奇 艺 网 的 播 放 量 就 已 轻 松 突破 ７ ０ ０ ０万 次 ，强 大 的 音 乐 制 作 团 队 以 及 明 星 导 师 成 为 这 类 节 目在 音 乐 专 业 上 最 大 的 亮 点 。
Ｖ 黄钟 大 昌
中 国乐 坛 、培 养未 来 新 星为 重 任 ，拒绝 “ 毒 舌 ”，杜 绝 “ 绯 闻” ，以真 声 音 、真 音 乐 为 唯一 的选 择 宗 旨， 力 争 让 明 星 导 师 找 到 有 价 值 的 歌 坛 新 人 ，为 中 国音 乐 的 发 展 提 供 一 批 具 有 天 赋 才 华 的 音 乐 人 才 。① 二 、 《中 国 好 声 音 》对 我 国 音 乐 创 新 发 展 的 促 进 作 用 现 今 ，《中 国 好 声 音 》 已 奠 定 其 中 国 音 乐 类 选 秀 节 目 的 王 者 地 位 ，其 成 功 背 后 有 多 方 面 深 层 次 动 因 。 但 究 其 本 质 ，《中 国好 声 音 》成 功 的 关 键 因 素 是 在 “ 同质 化 ” 、“ 泛 选 秀 化 ” 娱 乐 节 目大 背 景 下 ，将 节 目经 过 推 陈 出新 的 晋 级 淘 汰 设 计 ，立 足 对 “ 声 音 ” 的 本 质 追 求 ，使 得 “ 声 音 ” 能 够 最 质 朴 、本 真 的 传 递 到 观
中国好声音与快乐男声的营销优劣和今后的发展方向

中国好声音与快乐男声的营销优劣和今后的发展方向

中国好声音与快乐男声的营销优劣和今后的发展方向《中国好声音》一直话题不断，宛如上演了一部电视大片，从制播分离背景下的生产线构建，到媒介融合背景下的整合营销，再到文化振兴规划下的产业链打造和主流价值某种意义上，《中国好声音》是一档成功的音乐选秀节目。

1．成熟而规范的生产流水线2．细致而严苛的制作标准3．微博营销注重粉丝效应4．推介营销打好特色牌5．内容营销符合观众收视习惯6．话题营销不断制造兴奋点7．广告营销挖掘节目潜在价值8．尊重观众才能赢得观众电视节目只有让观众心中产生沟通和共鸣，才能取得成功，从这一点来说，《中国好声音》具备了良好的示范性和导向性任何一档节目没有绝对的完美，都会存在多多少少的不足，再加上《中国好声音》突然崛起，更会引来不断的质疑和争议，什么学员的身份作假，内幕等等，相信中秋之夜的总决赛的阵容是最豪华的，人气也是最高的，同样收视率也稳居全国之首，但是许多观众在整体看了之后都会有一个感觉，就是节目时间太长了，从晚上的7:30开始直播，知道深夜的凌晨12:30左右才结束，一共进行近5个小时！！节目的过于冗长对节目的整体质量会大打折扣，观众会审美疲劳，还有一点就是在第二天的网络上的视频中，将其所有的广告时间去掉之后总时长仅为4小时，也就是说在整晚的直播过程中插播广告的时间达到了40多分钟！这可是正常情况下，一集电视剧的时间，这让观众会非常的反感，尤其是在最后的四位学员的比拼时广告插播太频繁，严重影响了节目质量。

在其他细节方面也是有许多的不足，音响质量上，字幕也是经常出错，在最后投票时的乱七八糟，以及最后的仓促结束，都是直播中的失误。

纵观数十年来的音乐类节目，走向越来越贴近观众，而且在今后，与观众越贴近收视率越高，打破的之前所有的传统第一次让节目走进每一位观众，观众的参与增加了整个节目的意义，所以总的来说，观众的参与和贴进将是未来节目的走势。

快乐男声与好声音相比之下，有许许多多相似之处。

CIO分析报告好声音”PK快男”大数据分析

CIO分析报告好声音”PK快男”大数据分析

5月20日，搜狐视频《冲刺好声音》的发布会上，灿星制作宣传总监陆伟立下重誓：“今年《好声音》的收视将超过其他所有真人秀音乐节目平均收视的总和。

”5月22日，《中国星力量》媒体见面会上，灿星制作副总裁张红权对于“保证《中国星力量》首期节目达到1.8收视率”的网络传闻不置可否。

此外，“选秀之王”湖南卫视的《快乐男声》时隔一年重出江湖，虽然没有对外保证收视率，但是选择在7月11日和12日打响第一枪，这种“贴身打”或“肉搏战”式的捉对厮杀，确实让同为7月12日开播的“好声音”颇具压力。

其实，湖南卫视的压力有过之无不及。

据知名电视媒体人湘人李的分析认为，湖南广电总台台长吕焕斌刚上任不久，娱乐立台的湖南卫视在去年被“好声音”填补了空窗期，今年势必会呕心沥血打造“快男”与之抗衡，重振芒果台之雄风。

事实上，外界也都提前嗅到了浓烈的火药味儿，此种氛围直接被湘人李称之为2013年度的“巅峰火并”之战，全国电视业界都在等着看“两虎相争”的好戏。

因为无论是以往的湖南卫视，还是如今的灿星制作与浙江卫视的珠联璧合，两台的竞争环境都变了。

无论“好声音“还是”快男“在以往获得多么令人咋舌的收视成绩，但都必须认识到一点：往事不要再提，人生已几多风雨。

今天，电视节目格局在变，观众审美眼光在变，竞争背景态势在变，网络传播环境也在变。

那么，《中国好声音》能否制造收视神话？《快乐男声》能否延续收视辉煌？《中国星力量》能否实收视逆袭？CIO认为，任何一档节目想收视想独步天下，但都只是愿景！一、从大处着眼1、电视节目竞争环境在变2013年5月至9月，中国卫视荧屏先后将有20多档真人秀节目映入观众眼帘。

相比去年同期10几档节目的格局，今年各真人秀节目、尤其是强势卫视之间显然躲不了一场硬仗。

单说音乐类节目，去年虽有《花儿朵朵》、《激情唱响》、《天籁之声》、《THE SING-OFF》、《一声所爱•大地飞歌》等多档节目，但是凭借令人耳目一新的节目模式、高超精湛的节目制作水平和传播影响力超群的播出平台等因素，《中国好声音》势如破竹，收视节节攀升，风头一时无两。