论文范文

学号：20031274090本科毕业论文系（院）经济与管理学院专业旅游管理年级03级旅游本科班姓名梁英智论文（设计）题目从南宁国际民歌艺术节看旅游节庆市场化运作指导教师耿丽辉职称讲师2007 年05月30日目录摘要 (2)关键字 (2)Abstract (2)Key Word (2)一、旅游节庆与旅游节庆市场化概述 (2)（一）旅游节庆的概念 (2)（二）旅游节庆与传统节日的比较 (3)（三）旅游节庆的作用 (3)（四）旅游节庆市场化相关理论 (4)二、旅游节庆市场化运作的前提 (5)（一）主题鲜明，文化内涵深厚 (5)（二）较强的可进入性和基础设施的完善性 (6)（三）固定性和确定性 (7)（四）主题活动策划过程要市场化 (8)（五）具有一定的影响力 (8)三、旅游节庆市场化运作的方法 (9)（一）成立独资公司，公司经营，政府调控 (9)（二）采取集资方式，通过多种渠道集资 (10)（三）加大宣传力度 (11)（四）合作化经营，使节庆产业链多元化，创造更多商机 (12)（五）加强志愿者的参与 (12)四、旅游节庆市场化运作的注意事项 (13)（一）健全制度，防止“独资公司，有名无实” (13)（二）进一步加强对旅游纪念品的开发和利用 (14)（三）既保证经济效益，又着力避免避免过度商业化 (14)（四）加强政策支持，完善竞争机制，营造良好的节庆市场 (15)参考文献……………………………………………………………………………………15-17从南宁国际民歌艺术节看旅游节庆市场化运作姓名：梁英智学号：20031274090院（系）：经济与管理科学学院专业：旅游管理指导老师：耿丽辉职称：讲师摘要：近年来，旅游节庆活动越来越多的出现在全国各地，而这些节庆活动在给地方带来良好经济效益和社会效益的同时，其主办者——政府的负担却越来越重，旅游节庆活动市场化成为了节庆行业和学术界关注的热点问题。

本文在参阅了大量对旅游节庆研究文献的基础之上，以南宁国际民歌艺术节为例，对旅游节庆市场化运作的前提和方法进行了深入探析，希望其能对我国旅游节庆市场化运作有所理论贡献。

关键词：旅游节庆；市场化；民歌节一、旅游节庆与旅游节庆市场化概述（一）旅游节庆的概念西方国家早在20世纪60年代就已经开始对节庆进行研究并将其概念界定为事件。

事件（event）是指短时间内发生的（transient）一系列活动项目（activity program）的总和，根据事件影响的范围和规模将事件分为3类：标志性事件（Hallmark events）、特殊事件（Special event）和重大事件（Mega- events）。

而节日（Festival）和特殊事件（Special event）合起来统称节事（Festival & Special event）。

1我国对节庆研究始于20世纪80年代，但直到现在还没有学者界定出一个公众认可的概念。

而一些学者根据西方的研究结果把旅游节庆称为节事旅游和事件旅游。

本文所讲的旅游节庆是指：依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和吸引投资，进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和。

2旅游节庆属于人造节日，其有两大来源：第一，地方或民族传统节日的传承，提升和扩延，如：岳阳国际龙舟节、傣族泼水节、彝族火把节等；第二，依据地方经济状况、特色产业、文化、艺术、产物新开发的现代新式的旅游节庆活动，如：洛阳牡丹花会、青岛国际啤酒节、上海国际旅游节和中国吴桥国际杂技艺术节等。

南宁国际民歌艺术节属于第一种，是壮族传统节日“三月三”歌圩的传承和扩延。

（二）旅游节庆与传统节日的比较旅游节庆是人造节日，但与传统节日之间还是存在着一些共同性，表现在他们都是一种文化的体现，都为一系列活动的总和，都具有一定的固定主题。

区别主要体现在：1.历史性。

1戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）（下）.[J]旅游学刊.2003a(6):111-118;2003b(5):26-33 2郭胜.旅游节庆的策划与市场化运作[J].北京第二外国语学院学报，2005（3）：111-114即节日的发展时间长短不同。

传统节日历史比较悠久，是在人类数千年历史长河中逐渐形成和固定下来的，且只要人类的活动存在，在较长的一段历史时期内是不会消亡的。

而旅游节庆是伴随现代旅游产业发展而逐渐兴起的，其发展时间较短，又由于旅游节庆以市场为导向，所以旅游节庆的发展具有一定的波动性，很容易停止和消亡。

2.利益性。

传统节日基本是为了庆祝或者纪念、宗教信仰、娱乐、交往和崇拜等而逐渐形成或设立的。

而旅游节庆具有明确的利益性，是以发扬文化和促进经济为目的的活动。

3.针对性。

即传统节日和旅游节庆所针对的民众层次和范围是不同的。

传统节日具有一定的局限性，一般针对的是本地区或本民族的民众。

而旅游节庆具有广域性，一般针对的对象除了本地区和本民族的民众外，由于利益的驱使，旅游节庆（特别是大型旅游节庆）更多的是面向世界各国各民族的人们。

4.认同度。

传统节日历史较长，都为民众自发参与，早已深入民心，得到民众的认同。

而旅游节庆是人造性节日，时间较短，所以民众的认可度是在较长时期内由低到高的发展过程。

5.创新性。

传统节日的内容和活动由于历史较长在很长的一段时期内具有固定性和单一性。

而旅游节庆除其主题是固定之外，为了吸引更多的游客参与其中，在保坚持其主题不变的情况下，其活动策划会随着市场的需求而改变，进行一系列的创新。

（三）旅游节庆的作用一个成功的旅游节庆不仅对社区的旅游业起到积极的带动作用，同时也带动了社区经济、文化和社会的发展。

1.经济影响旅游节庆除对自身经济效益的影响外，由于旅游产业链的作用，还推动了住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等旅游相关行业的发展和繁荣。

此外，纵观各地旅游节庆都运用了“文化搭台，经贸唱戏”的模式，所以旅游节庆不仅是销售特色产品的主要渠道，也是各种经贸往来的重要舞台，在节庆期间达成的各项合作和共识为社区经济的持续发展奠定了坚实的基础，而随之而来的招商引资又为经济的后续发展增加了雄厚的资金力量。

2.社会影响旅游节庆的成功举办，不断地吸引着来自各地的旅游者，政府则会加强硬环境的建设，提高基础设施的建设，而且随着旅游节庆的影响越来越大和大量的外来旅游者的不断涌入，及政府对节庆的大力宣传，使得当地居民在思想意识、道德修养以及精神生活上都会受到一定的影响，居民对节庆的认同度会逐步提高，产生自豪感和强烈的主人翁意识，更加增强了社区居民的向心力，同时随着旅游节庆的不断发展，吸引更多的投资商，也间接地为社区居民带来了更多的就业机会，有效的缓解了社区的就业压力，增加了社会利益。

3.文化影响旅游节庆活动大都是依托本地文化或传统文化举办的。

旅游节庆展示的是一个地方的独特文化魅力，是吸引旅游者的重要因素，同时也成为增强国家、地区间文化交流的重要渠道。

除此之外，旅游节庆还大大增加了社区居民对本土文化的归属感，对传统文化的传承、发展、保护和创新起到了积极的作用，使传统文化得以持续发展。

4.城市品牌的影响旅游节庆活动是旅游目的地对外形象的综合展现，发挥着“城市名片”的功能。

而“节庆文化”对于城市品牌的树立、形象塑造和固定一个城市的总体旅游风格和城市文化都有着重大的意义。

5.促进对外交流与合作旅游节庆不但在加强邻近地区间的相互了解方面起到了重要的作用，还成为国际间友好合作与交流的桥梁。

旅游节庆活动必然会通过提高举办地的开发度，提升综合竞争能力来谋求与全球同步，同时反过来又促进了各方面的交流与合作。

（四）游节庆市场化相关理论旅游节庆市场化是指在节庆实施的过程中引入市场机制，完全考虑投入产出的因素，而不是单纯的节庆。

3我国旅游节庆的发展已经有二十多年的历史。

因其影响大、投资少、见效快、涉及范围广和带动性强等诸多优势逐渐成为各地政府竞相举办的旅游项目。

但因旅游节庆预期的利益得不到保障，且举办的成本较高，风险较大，所以直到现在还没有企业独自承办节庆。

旅游节庆的举办者主要还是政府，旅游节庆的组织策划和投入还是由政府负责。

但随着旅游节庆活动的日益发展，政府的人力、物力的消耗，及其财政负担也越来越重。

单靠政府的投入已不能再满足旅游节庆发展的需求。

为此一些政府采取行政命令手段对费用、门票进行摊派，强迫本地民众及企业参与，这不仅造成了社区民众及企业对旅游节庆产生抵触，阻碍了旅游节庆的发展，还适得其反，影响了当地社会、经济的发展和城市的形象。

所以，必须寻求一条适合的道路使得旅游节庆可以持续发展。

市场化是一条可行的道路。

但不是所有的旅游节庆都可以进行市场化运作，旅游节庆市场化运作还需要节庆具备一定的基本前提条件，才可以进行。

旅游节庆自身的主题一定要独特鲜明、极具吸引力，这是旅游节庆成功的保证；在时间和节庆内容上必须具有固定性和确定性，这是大众参与的前提；主题活动的策划要面向市场，只有把握好市场的需求才能吸引更多的民众和企业的参与；旅游节庆还应具有一定市场影响力，这是企业赞助商最注重的问题之一，同时，注意旅游节庆影响力所形成品牌效应，才能吸引外地旅游者和企业的参与，3黄翔，连建功.中国节庆旅游研究进展[J].旅游科学，2006.2为旅游节庆市场化打好基础。

除此之外，旅游节庆外部环境即节庆所在地还需具备较强的可进入性和完善的基础设施，只有这样才能构建和谐的旅游环境，确保旅游节庆的正常进行。

当旅游节庆满足市场化的前提条件后就要因地制宜的选择适合本节庆的市场化模式，从本地区的实际出发有针对性地运用恰当的方法进行市场化运作，避免盲目跟风，只有这样，旅游节庆的市场化运作才能顺利进行。

二、旅游节庆市场化运作的前提不是所有的旅游节庆活动都可以进行市场化运作，只有旅游节庆发展到一定阶段，其本身具备了一定条件，这样的旅游节庆推向市场，才能获得更大的效益。

除此之外旅游地也必须具备一定的旅游条件，形成良好的旅游环境才能容纳更多的旅游者的到来，从而推动旅游节庆市场化的进程。

（一）主题鲜明，文化内涵深厚旅游节庆活动主题的定位，是旅游节庆成功的重要因素。

一个独特鲜明的主题不仅给人耳目一新的感觉，而且更具吸引力和竞争力。

所以在主题定位上就要求主办方从本地区的文化特色出发，依托当地文化对主题进行定位。

南宁国际民歌艺术节以民歌为定位，可以说是独一无二，独具特色的。

首先，南宁有35个民族，全国有56个民族，每个民族都有自己的民族音乐，可以说是各具特色，风情万种。

有着丰富的题材和资源。

再次，民歌作为民族的独特文化，不仅是民族生活的反映，也表现了各民族对未来的憧憬，具有强烈的吸引力和深刻的研究意义。