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化妆品电商运营方案
第一部分：当前化妆品电商大数据分析
・285年第四亨摩，护扶类密足化慣品主流「销胃额増幅凳出.占化妆3丄P 场近半份 戦
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2015年Q4fiLt 化枚屈错皆博况
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・2015年Q4赵和^面成为清洁类产品箱第主力”洗友在11月高达270%的率氏率说明僧撈临 扱
尢的噓讲消费者需求，针时消曙肯易在促苗时囤积洗笈产品的O 理,品強可在大堤时着力在 此类香品上旳大帝柏力瞳* †
天猫占眶护肤品堰丄市场谊半份刼
・Q4取11大促対天扁沪肤品的扯功作用明显高于清洁类产品，天肺、束东合计占比禺熄 在护肤品统上市场渐有垒
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•宝洁、岐芽雅两丈日优巨头旗下塞亍品旳在清港裘产册中均上唏TQP1CL 丸蛍
B ：实力无出貝右； 面膜成为护肤品行业昨的出悅点
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国产品牌护联品占忧势
•如L 宝洁两大日化巨头畢下品牌仍然上榜TOP10.但双11大促找大拉动了本土品牌解 角 紆典MtS 百诺羚和年轻品牌膵碍益于电鶴渠道的良好运作底功进入护肤品行业甫列；
•三类护肤品的纥t3集中虔均不高（TOPICS 牌占比：直濮一?4一5抵 乳蔽/茴羅一2证施 呛冰一38曲｝,想要借力电育争取到更寿的线上的毓.品牌堆升实力的同时还需要找到貝 话術电商背捎第曙.
京东、天猫占彩枚塔上市场九成吩额
・京尻大周垂斯了201弭Q4的堆上说韦陽两省台计占比16九成.
•务:&销售上・除夭锚外其池电咖范1 口在Q4总仏呈现令塔拴r 这威许回因为不闫于溝沽护狀品.消 擊若对于彩牧的色职歌至不強,或11大促对彩績竝动作用有隈.
正■口红咸为最翰苗的彩妆
• 0!魄妆凭借底妆粉底瓶EB 榕和盼饼的HW ,咸为毎妆娶斡颔的土要五魁考；
*脣膏口＜1是255年Q4議輕需的彩妆”威许与迪讲堆鹹疑背最下的口红建应有关*但晤需口红 是使用事非當再的黯牧• SU1大烬对其雷雋拉动咋用不彊,品刚f 销著力点可以诙在串时.
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