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广告学试题及答案

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2014秋季期末广告学试卷

一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 )

1. 广告的本质是( )

A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服

2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

A. 上海 B. 广州

C. 北京 D. 深圳

3. 以下哪一种不属于商业性广告( )

A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告

4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类

C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类

5. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）

A、增强刺激 B、运用对比 C、产生悬念和奇想 D、利用“大”

二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

A. 消费者 B. 成本

C. 方便 D. 渠道

E. 沟通

2. 报纸媒介的缺点包括（ ）

A. 干扰度大 B. 保留性差

C. 说服力差 D. 受众少

E. 制作复杂

3. 测定广告的传播效果，主要是评定（ ）

A. 认知效果 B. 到达效果

C. 产品知名度 D. 销售量

E. 利润

E.清样

4.广告口号的表现手法（ ）

A.口语法 B.押韵法

C.双关法 D.顶针法

E.悬念法

5.广告媒体的评价指标有（ ）

A.视听率 B.频次五等分配

C.到达率 D.有效到达率

E.毛点评

6.广告效果的事中测定方法有（ ）

A.销售地区实验法 B.分割测定法

C.促销法 D.回忆测定法

E.认知测定法

三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )

1. 广告

2. 策划

3. 广告媒体

4. 广告受众

四 论述题 ( 本大题共4小题，每小题 5 分，共 20 分 )

1. 简述广告的构成要素

2.简述广告策划的作用

3.简述广告调查的主要方法

4.简述广告创意的特征

五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )

请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案

答案

单选题

1-----------------5

DABAB

多选题

1-----------------6

ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

名词解释

1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

论述题

1. 1.广告主 2.广告对象 3.广告内容 4.广告媒介 5.广告目的 6.广告费用

2. 1、保证广告活动的计划性

2、保证广告工作的连续性

3、保证广告活动的创造性

4、确保广告活动的最佳效果综合运用题

3. 1.二手资料法

2访问法

3实验法

4样本连续调查法

4. 1、广告创意必须紧密围绕广告主题

2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想

3、广告创意是广告制作的前提

综合应用题

要符合策划的格式。主要内容1环境分析2产品分析3确定广告对象4确定广告目标5确定广告创意与主题6广告策略组合等

大家都来到荷塘，挖莲藕抓鱼虾，捉泥鳅捡螃蟹，人声鼎沸，笑语欢声，相互谈说着要如何弄出一顿顿可口的美味。光是莲藕的吃法就有很多：熬汤炖肉八宝酿、清炒生吃蜜饯糖，还可以磨成藕粉，加入砂糖或蜂蜜，在温水里一泡，就是一杯清凉清甜的解暑饮料。用鲜莲叶来熬粥，蒸饭蒸鸡，或蒸其它肉类味道都是极鲜美的，做出来的食物均带着一股淡淡的莲叶清香。人们那么喜欢荷花，不单单是因为它的芳香美丽洁净高雅，更因为它全身是宝，每一处都可食可药可用。 我最喜欢的是生鲜莲子羹。把剥好的莲子对半打开去芯，莲子芯很苦，可以药用，没有芯的莲子是甜的，正好用它熬糖水。把足量的生莲子洗净，和着一小片生姜一片鲜莲叶，放进清水锅里，盖着盖子大火烧滚，转小火熬二十分钟，捞起莲叶，加入冰糖，小火慢熬，边熬边搅拌，十五分钟后，一款既清香甘美又消暑解渴的莲子羹就做成了。这样的汤水，在炎热的夏季里，只要喝过一次都不会忘记。

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广告学试题附答案

广告学试题附答案

江西中医学院

2010－2011学年第二学期期末考试

《现代广告学教程》试卷

答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。

2、闭卷考试。

3、适用班级：08营销班

题号 一 二 三 四 五 总分

分数

评阅人:_____________ 总分人：______________

一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1、广告调查：

2、USP理论：

3、广告产品定位策略：

4、广告媒介策略：

5、感性诉求广告：

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）

A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 得分

得分

__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________

………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现

2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ）

A、流通时间 B、销售年增长率

C、知名度 D、渠道覆盖率

3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ）

A、户外广告 B、印刷品广告

C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告

广告学A试题答卷及参考答案

广告学A试题答卷及参考答案

精心整理 2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A卷）

注意事项：

1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2.要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

得分 评阅教师

一、字词翻译题

本题共15小题，每小题1分，共15分

一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)

1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现

2.划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间B、销售年增长率

C、知名度D、渠道覆盖率

3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）

A、户外广告B、印刷品广告

C、销售现场广告（POP）D、交通工具广题号 一 二 三 四 五 六 七 总分

得分

__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________

………………………………（密）………………………………（封）………………………………

精心整理 告

4.广告策划的第一项工作是( )

A、确定目标 B、寻求主题

C、调查研究 D、进行创意

5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现

6.广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点

7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现B、广告创意

广告学复习题

广告学复习题

1 广告学概论 复习题

POP广告是指凡在商店、建筑物内外能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志等，如店内的悬挂物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告，简称POP广告。

DM广告主要是指邮寄广告，也叫直邮广告。通过用邮局直接邮寄的方式来传递广告信息，具有广告费用低、信息可直接到达、诉求详细以及消费者可以直接沟通等优点。但是传播面窄、不被重视。大致可以分三类：宣传卡片、样本和说明书。

CI战略是将企业理念和企业文化通过同一的视觉识别设计，予以视觉化、规范化和系统化，运用整体市场传播（Integrated Marteting Communication）方式加以整合性宣传，使公众产生一致的认同感和价值观，从而创造出最佳的经营环境。CI 由四个“I”构成，即MI、BI、VI和HI。MI（Mind Identity System）理念识别系统；BI（Behavior Identity System）行为识别系统；VI（Visual Identity System）视觉识别系统；HI （Hear Identity System）或AI（Audio Identity System）听觉识别系统

4P理论是1960年密歇根大学的杰姆·麦卡锡在《营销基础》中提出的一种营销理论。4Ps是指产品（product）、价格(price)、通路(place)、促销(promotion)。4P理论思考的基础是以企业为中心，适合供不应求的卖方市场或竞争不太激烈的市场营销环境。

4C理论20世纪80年年代由美国人劳特朋提出。4C即消费者的需求和欲望（consumer want

and need）、消费者满足欲望需付出的成本（cost）、产品位消费者所能提供的方便（convenience）、产品与消费者的沟通(communication)。4C理论的思考基础是以消费者为中心，适合竞争激烈、产品供大于求、消费者个性化、媒体细化、信息膨胀、顾客挑剔等营销环境条件。

广告学(二)简答参考

广告学(二)简答参考

本套试题共20题， 2000分。答题得分：1745分 [提交时间：2014-10-15 10:31:20]

【题型：简答】【100分】

[1] 简述现代广告的内容构成。

得分： 80分

答： 现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成：(1)广告必须有明确的“广告主”(也称“广告客户”)，它是广告行为的主体。(2)商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。(3)广告是非人员的销售推广活动。(4)广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。(5)广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。(6)广告费用将成为商品或服务成本的一部分。(7)广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。(8)从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

【题型：简答】【100分】

[2] 如何认识广告的正面社会功能。

得分： 100分

答： 广告的正面社会功能主要有：（1）广告的社会服务功能；（2）繁荣了社化文化生活和体育事业；（3）广告有助于公益事业的发展；（4）广告改进生活品质，推进社会文明；（5）广告提供娱乐和话题；（6）广告直接反映本地文化，创造了消费文化。

【题型：简答】【100分】

[3] 广告对企业的作用体现在哪些方面？

得分： 85分

答： 1) 广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代。 2) 广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售。 3) 广告可以维持现有的市场占有率。 4) 广告可以提高知名度。 5) 广告可以稳定产品的价格。 6)广告可以增强企业的凝聚力。 7) 广告可以维护企业的合法权益。

【题型：简答】【100分】

[4] 简述市场学研究的主要内容

得分： 80分

答： 市场学研究的主要内容有：消费者研究（包括现实消费者和潜在消费者），市场研究（包括市场观念、市场结构、市场功能、市场划分、市场调查与预测等），产品和价格策略，销售策略研究（包括销售过程、销售渠道、销售方式、实体分配等），促销策略研究（包括促销、广告、公共关系和宣传、人员推销、销售推广）以及市场管理等。