广告学概论试题及答案

《广告学概论》课程复习题

一、名词解释题

1、广告:有广义和狭义之分。广义的广告,包括商业广告和非商业广告;狭义的广告,指商业广告,也是通常意义上得广告。

2、广告调查:广告调查主要是以商品营销活动为中心展开的,主要包括产品情况调查、公众信息调查和市场环境调查,通过调整,明确广告产品在公众心中的形象和地位。

3、一览表:说明概况的表格

4、广告文案:广义的广告文案指构成广告作品的全部要素,包括语言、文字、绘画、照片以及结构布局等。狭义的广告文案,仅指广告作品当中的语言文字部分。

5、普查:普查是为了某种特定的目的而专门组织的一次性的全面调查。普查一般是调查属于一定时点上的社会经济现象的总量,但也可以调查某些时期现象的总量,乃至调查一些并非总量的指标

6、Pluse:脉冲

7、广告策略:实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

8、广告市场:广告市场,就是进行广告活动的场所,它包含内容:

1.市场的组成要素;

2.广告市场的容量;

3.广告市场中价值运行及其规则;

4.广告市场与其环境——商品市场的关系。

9、广告受众的心理过程:选择性接触选择性理解选择性记忆人们在理解活动开始之前,都带有某种根据生活经验而形成的心里期待,都不知不觉的预先设定了理解对象的应有面貌。

二、单项选择题

1、广告行为的主体是( a 。

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.广告信息

2、广告学两大理论基石是市场营销学和( c 。

A 哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学

3、产品处于生命周期的成熟后期,广告的策略是( b 。

A.告知

B.提醒

C.说明

D.劝说

4、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看,世界广告业最发达的国家是( d

2018年自学考试《广告学概论》试题及答案

一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题

目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少

选、漏选、错选，均无分。(本大题共10小题，每小题1分，共

10分)

1、最常用的广告分类方法是【】

A.按广告媒介划分

B.按广告诉求方式划分

C.按市场区域划分

D.按广告的直接目的划分

2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。

A.专业广告

B.消费者广告

C.分类广告

D.区域性广告

3、现代广告事业的首要原则是【】。

A.真实性原则

B.思想性原则

C.艺术性原则

D.政策性原则

4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并

高声邀请路人入店属于(A)广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

5、广告的作用不包括(D)

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

6、香烟广告不准进入电视反映了(D)

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了

女性的(A)

A、情绪化心理

B、情感丰富

C、爱炫耀的心理

D、爱美的心理

8、下列不属于POP广告形式的是(A)

A、口头叫卖

B、店幌

C、招牌

D、销售柜台

9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。

A、品名定位

B、品质定位

C、价格定位

D、功效定位

10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。

A、理性诉求广告

B、企业广告

C、感性诉求广告

D、形象广告

1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。

A.1985

B.2001

C.1992

D.1995

2、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。

A、口头广告

B、实物广告

C、标记广告

D、招牌广告

3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B)

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

4、产品引入期的广告多采用(A)

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告.

5、“海尔，中国造!”属于(B)。

《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案

核册作业1参考答案

第一章至第三章

一、填空题

1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体 广告和 其他媒体 广告两大类。

2． 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。

3． 广告学是在___20_____世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_北宋___时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5．日本现有广告公司4500多___家，其中排名第一的___电通______广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在__一兆二千亿______日元左右。

6．世界上最早的报纸广告产生于___英国_______。

7 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 广告代理公司 为中心展开和进行的。

8．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

9. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位

10．广告代理公司_是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代

广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）

1．任何广告都有一个明确的行为主体，即_____CD____。

A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户

2．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约___C______。

A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年

3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是____ AD ______。

A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及

1 广告：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。

感性诉求广告：指采用感性诉求的方式，向消费者传之以情，强调以情动人，打动消费者的感情，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告

理性诉求广告：指采取理性的说服方法，通过向消费者说明购买广告商品的优点和长处，使用产品将会带来哪些好处，让消费者理智地权衡利弊、做出判断并采取购买行动的广告。

广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。

整合营销传播：指以特定的目标群体为传播对象，综合协调、统筹运用各种传播方式，以最佳的传播方式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。

广告环境：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动时间、地点和存在与当时、当地的对广告活动策划和计划具有影响力的诸种因素

广告主：就是为自己或自己的有关商品（产品、服务或观念）发布广告的组织或个人，广告公司经常将其称为“广告客户”

广告代理公司：简称“广告公司”，是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。

广告代理制：广告代理制度是处理广告主、广告公司、广告媒体三者关系的制度，其实质广告公司对广告媒体和广告主的双向代理。

媒介策划：指广告活动推出之前，针对媒体的选择、媒体的刊播时间以及广告量在媒体上的分布等所做的通盘计划。

广告对象：就是所有通过某一种或者某几种中媒介接触到广告的媒介受众，我们称他们为“广告受众”；广告的目标对象就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体，我们称他们为“广告诉求对象”

广告调查：是系统的信息收集和分析活动，它提供广告决策所需的相关信息，帮助广告公司制定或评估广告战略，并对广告效果作出评价。