企业品牌与产品质量的关联分析

福建轻纺２０１１年１２月第ｌ２期　

结构、转型升级。彻底摒弃依靠速度、规模、价格　进行竞争的发展方式，而向依靠质量、标准、技　术、服务、创新能力和品牌影响力进行竞争的发展　方式转变。由此也可验证我国鞋业在今后十年仍是　发展的最好时机。”　苏超英说，中国发展皮革产业有诸多的优势，　如丰富的原料皮资源、完善的产业链、巨大的加工　能力、高素质较低成本的劳动力、可用较低成本生　产各种质量要求产品以及１３亿人口的极具潜力大市　场。“从长远来看，中国有能力由世界皮革大国跨　向世界皮革强国。”　

产品频陷“质量　门”　品牌企业“代工模式＂遭质疑　

日前，一份针对国内运动服质量的抽检显示，　匡威、哥伦比亚、乐途以及来自奥地利的知名户外　运动品牌诺诗兰由于ＰＨ值和色牢度不过关而上了　“黑榜”。据了解，这些不合格产品都为代工产品。　实际上，不仅是匡威等国际品牌采用代工模式，不　少泉州品牌企业，为了快速扩大规模，也是通过代　工来实现产能的快速扩张。为何代工产品问题频　现？一场关于代工模式利弊的争论，再次盛嚣尘上。　

代工产品质量存忧　早在匡威等四大知名运动品牌的代工产品被发　现问题之前，代工模式带来的产品质量问题就已经　成为争论焦点。　数月前，一直以高端、专业形象示人的德国西　门子家电被曝出“冰箱门关不严”的质量问题；随　后，被法国ＳＥＢ并购的苏泊尔曝出８１款炊具不合格。　外资家电品牌频现质量问题，同样与生产环节　外包有关。据了解，“一开始，外资企业对研发、　生产、销售以及品牌各方面都有掌控，后来发现在　生产环节做不过中国企业，就干脆外包出去，而靠　研发和品牌获利”。　

生产线监管缺失　“代工模式的优势在于降低生产成本，同时合理　利用闲置产能，减少企业在生产环节的重复投　入。”华侨大学营销管理研究中心主任苏朝晖教授　告诉记者，　“代工模式”其实一直伴随着泉州品牌　企业的发展，在改革开放之初，大部分泉州企业都　是依靠给国际品牌代工而发展壮大，企业发展到一　定阶段，打造了自己的品牌后，又开始效仿国际品　牌的做法，寻找企业来给自己代工。　然而，在享受代工模式降低生产成本的同时，　不少品牌企业如今不得不面临代工模式带来的风　险。　“这个风险就是在生产线外包的同时，产品质　量把控能力也开始下滑。”　曾在泉州多个品牌企业任职的业内人士侯立东　告诉记者，生产环节外包之后，最容易出问题的地　方就是生产线。　“品牌企业如果是在自己的生产线　上生产，问题产品基本上在生产环节就能被发现。　

ｌ设备验证与ＧＭＰ￣Ｓｈｅｂｅｉ　Ｙａｎｚｈｅｎｇ　Ｙｕ　ＧＭＰ　

药品生产企业产品质量回顾分析的研究　

丁越梁毅　

（中国药科大学医药产业发展研究中心，江苏南京２１０００９）　

摘要：介绍了产品质量回顾分析，将其与欧盟ＧＭＰ、ＩＣＨＱ７Ａｑ￣的内容进行了对比，并介绍了质量回顾分析的编写　方法。　关键词：产品质量回顾；ＧＭＰ；模板　Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｑｕａｌｉｔｙ　Ｒｅｖｉｅｗ　ｉｎ　Ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　Ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓ　Ｄｉｎｇ　Ｙｕｅ　Ｌｉａｎｇ　Ｙｉ　（Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｃｅｎｔｒｅ　ｏｆ　Ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，Ｃｈｉｎａ　Ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ　２１０００９，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ　ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｒｅｖｉｅｗ　ｉｎ　ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓ，ｃｏｍｐａｒｅｄ　ｔｈｅ　ｃｏｎｔｅｎｔ　ｉｎ　ＧＭＰ　ｗｉｔｈ　ｉｔ　ｉｎ　Ｇｏｏｄ　Ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ　Ｐｒａｃｔｉｃｅ　ｆｏｒ　Ａｃｔｉｖｅ　Ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　Ｉｎｇｒｅｄｉｅｎｔｓ　ａｎｄ　ｉｎ　ＥＵ　ＧＭＰ．Ｔｈｅ　ｍｅｔｈｏｄ　ｏｆ　ｗｒｉｔｉｎｇ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｒｅｖｉｅｗ　ｗａｓ　ａｌｓｏ　ｉｎｃｌｕｄｅｄ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｐｒｏｄｕｃｔ　Ｑｕａｌｉｔｙ　Ｒｅｖｉｅｗ；ＧＭＰ；Ｔｅｍｐｌａｔｅ　

近年来，由药品质量不过关所引起的药害事件　频频发生，给社会造成了巨大的损失。药品是一种特　殊的商品，其质量的好坏与人类的生命健康息息相　关，是国家十分重视和关注的民生问题。２０１０年，新　

版ＧＭＰ中新增了质量受权人和进行产品质量回顾分　析的规定。　新版ＧＭＰ将于２０１１年３月初推行，各省市食品药　品监督管理局正积极建立药品生产企业产品年度质　量回顾分析制度。２００９年，无锡市食药监局为进一步　促进《无锡市药品生产企业质量受权人管理办法（试　行）》的落实，在全省率先推行了药品生产企业年度　产品质量回顾分析制度。２０１０年，无锡局督促所有在　

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企业产品质量分析与控制

作者：井亚娟

来源：《中国经贸》2014年第12期

【摘 要】随着我国社会经济的发展，各行各业都得到了长足的发展，同时行业间的竞争力也越来越大。企业发展过程中，为了能够在激烈竞争中占据一席之地，不仅需要加大企业改革，其最根本的措施还需要确保企业产品的质量。在企业生产产品生产过程中，需要在各个阶段做好产品质量分析与控制工作。本文就以机械制造企业为例，探讨机械制造企业生产过程中产品质量分析与控制方法与措施。

【关键词】企业产品；质量分析；质量控制

机械制造企业生产过程，就是利用生产工艺与技术，将原材料加工成产品的过程。在产品生产的过程中，想要确保产品质量合格，能够满足广大消费者的需求，就需要在产品生产过程中利用科学的方式进行质量分析，严格的控制产品质量。

一、企业产品质量分析

企业产品的质量是企业发展的关键，只有保证企业质量过硬，才能不断的提升企业的综合竞争力，使企业能在激烈的竞争中取得优势。企业生产的过程，是产品形成的过程，也是保证企业产品质量的核心环节。进行有效的企业产品质量分析，是确保企业质量的前提条件，进行企业产品质量分析，需要从产品的设计、生产工艺设计、产品加工质量、产品检验质量以及产品使用调试质量等实施分析。

产品的设计是进行企业生产的第一阶段，只有保证产品设计的科学性、合理性，才能保证产品质量。对产品设计质量实施分析，主要包括对设计技术先进性分析以及对设计的经济合理性分析，既需要保证产品设计科学性，又要保证产品的设计具有合理的经济效益。

对产品生产工艺设计质量的分析，主要是对生产工艺流程、方式的分析。产品生产工艺设计是形成产品生产的方向与路线，采用先进的生产工艺，可以确保生产质量的前提下，实现节约资源、低耗能等目标。

产品生产过程中就是利用先进的技术与工艺，将原材料加工成成品的过程，过程中涉及到半成品以及相关配件的加工。只有这些中间配件质量合格，才能保证产品的整体质量。对产品生产过程中配件加工质量分析，包括对加工设备机械等的检查，分析加工技术人员的技术等。

品牌与品质的紧密关系

品牌是现代商业竞争中的重要概念，而品质则是品牌的核心。品牌与品质之间存在着紧密的关系，品牌的建立与保持离不开对产品或服务的高品质要求，而品质的提升也会有助于品牌的巩固和发展。本文将通过分析品牌与品质之间的联系，探讨它们对企业发展的重要性和互相影响。

品牌与品质紧密关联。品牌是企业形象的代名词，是消费者购买的重要依据。一个成功的品牌通常与高品质产品或优质服务相呼应。毕竟，消费者更愿意购买具有口碑好、品质优秀的产品或服务。品牌的确立要建立在市场竞争中的优势地位和良好口碑的基础上，而高品质是树立品牌形象的重要因素。通过提供高品质的产品或服务，企业可以树立起品牌的信誉，赢得消费者的认可和信任，从而建立强大的品牌影响力。

品质是品牌的核心价值。品牌价值是指消费者对于某个品牌的认可和好感度，而品质的提升直接影响着消费者对品牌的认知和评价。高品质的产品或服务往往能够满足消费者对质量和体验的期望，提高他们对品牌的满意度和忠诚度。一旦消费者对某个品牌的品质有了质疑或不满，就会对品牌产生负面的认知和评价，进而影响购买决策和品牌口碑。因此，品牌的长期发展离不开对品质的持续追求和提升。

品牌与品质相辅相成。品牌是一种综合的企业形象，除了品质外还包括诸如品牌声誉、品牌文化等方面的构建。品牌的塑造需要借助于品质的支撑，而品质的提升也需要通过品牌的传播和宣传来获得更大的影响力。品牌与品质相辅相成的关系体现在企业对品质的不断投入和追求，以及品牌对于品质的有效传达和强化。只有品牌和品质相互促进，企业才能够实现持续增长和长期发展。

值得一提的是，品牌和品质之间的关系也受到消费者的影响。消费者是品牌价值的创造者和传播者，他们对品质的认知和评价往往决定了品牌的发展方向。当消费者对品牌的期望和需求发生变化时，品牌与品质之间的关系也会随之调整。因此，企业需要不断了解消费者的需求，倾听消费者的意见，并根据市场的变化来调整和改进产品或服务的品质，以满足消费者的需求并保持品牌的竞争优势。