乌镇旅游 市场营销案例分析【实用参考】

文旅小镇运营研究案例—乌镇乌镇，位于浙江省嘉兴市乌镇镇，是我国著名的历史文化名镇，也是国家5A级旅游景区。

乌镇以其独特的历史文化、小桥流水、古朴风貌吸引了大量游客。

如何有效地运营和管理乌镇成为了一个重要的问题。

首先，乌镇需要建立一个高效的管理机制。

由于乌镇历史悠久，保留了大量的古建筑和文物，因此在运营和管理乌镇时需要注重保护和修复这些文物。

乌镇可以成立一个文旅公司来统一管理乌镇的各个景点和商铺，负责制定管理规范和经营计划，同时配备专业的管理团队进行运营。

此外，还需要与相关政府部门合作，共同制定管理办法和政策，确保乌镇的文化特色得以保护和传承。

其次，乌镇需要完善旅游基础设施。

随着乌镇旅游业的发展，游客数量不断增加，因此需要加强对交通、住宿和餐饮等基础设施的建设和改造。

乌镇可以引入民营资本，与一些知名酒店集团合作，提升乌镇的住宿条件；同时，还可以引进一些知名餐饮品牌，提供更多元化的美食选择。

此外，乌镇还可以修建更多的停车场，优化交通管理，方便游客的出行。

第三，乌镇需要提升文化体验和深度开发旅游产品。

乌镇作为一个历史文化名镇，应该注重提升游客的文化体验。

乌镇可以开展各种文化活动，如传统戏剧表演、民俗游园、艺术展览等，让游客深入了解和感受乌镇的独特文化。

同时，乌镇还可以开发一些特色旅游产品，如乌镇特色手工艺品、传统剪纸和织锦等，方便游客进行购物。

第四，乌镇需要加强市场营销和推广。

乌镇可以通过各类旅游博览会、文化节庆等活动来加大对外宣传力度，吸引更多的游客。

此外，乌镇还可以与其他旅游目的地合作，开展联合营销活动，提升乌镇的知名度和影响力。

同时，乌镇还可以利用互联网和社交媒体等渠道，积极开展互动营销活动，吸引更多的年轻游客。

最后，乌镇需要注重乡村发展和生态保护。

乌镇所在的乡村地区拥有丰富的自然资源和农耕文化。

乌镇可以借助旅游业的发展，加强乡村振兴，推动当地农业、手工业的发展，提供更多的就业机会。

同时，乌镇还需要加强生态环境保护，注重水体治理和垃圾处理等问题，确保乌镇的环境质量。

乌镇旅游景区运营管理分析1. 引言乌镇是中国浙江省嘉兴市的一个著名古镇，也是一个知名的旅游景区。

乌镇以其独特的水乡风光、悠久的历史和丰富的文化吸引了大量游客。

乌镇旅游景区的运营管理对于保持景区形象、提升游客体验以及实现经济效益至关重要。

本文将对乌镇旅游景区运营管理进行分析，重点关注其管理模式、特色项目和市场推广。

2. 管理模式分析乌镇旅游景区采取的管理模式主要有以下几种：2.1 自营模式乌镇旅游景区采用自营模式，即景区自己负责所有经营管理工作。

景区拥有自己的运营团队，负责景区的开发、维护和运营。

这种管理模式能够更好地保持景区的整体形象和统一风格，但也需要投入大量人力和物力资源。

2.2 合作模式乌镇旅游景区也采取合作模式，与其他企业或机构合作开展经营活动。

比如，景区可以与酒店、餐饮企业合作，提供住宿和餐饮服务；也可以与文化机构合作，举办展览和演出。

这种管理模式可以充分利用各方资源，提供更多元化的服务，但需要处理好合作伙伴关系和权益分配。

3. 特色项目分析乌镇旅游景区的特色项目是吸引游客的重要因素，下面列举了一些乌镇的特色项目：3.1 古建筑游览乌镇拥有大量的古建筑，如古民居、古桥、古街等。

游客可以欣赏这些古建筑的独特魅力，并了解当地的历史文化。

景区需要做好古建筑的保护和维护工作，让游客有更好的体验。

3.2 传统手工艺体验乌镇是中国传统手工艺之乡，游客可以参观制作丝绸、木雕、剪纸等传统手工艺品的工作室，亲自动手体验制作过程。

景区可以组织相关的工艺展示和体验活动，吸引游客参与。

3.3 水上游览乌镇被河流环绕，游客可以乘船游览水乡风光。

景区需要提供船只租赁和导航服务，确保游客的安全和舒适。

4. 市场推广分析乌镇旅游景区的市场推广是吸引游客的重要手段，下面介绍一些乌镇的市场推广策略：4.1 线上推广乌镇旅游景区可以通过互联网渠道进行线上推广。

比如，利用社交媒体开设官方账号，发布景区的介绍、活动信息等；与旅行社、OTA等在线旅游平台合作，增加曝光和销售渠道。

1. 引言乌镇是一个位于中国浙江省的古镇，以其独特的水乡风光和丰富的历史文化而闻名于世。

随着旅游业的发展，乌镇的知名度日益提高，吸引了越来越多的游客前来观光和体验。

然而，随着市场的竞争日益激烈，乌镇需要开展创新的营销方案来吸引更多的游客和扩大旅游产业的规模。

本文将提出一种针对乌镇的营销方案，帮助乌镇实现可持续发展和提升竞争力。

2. 营销目标乌镇的营销目标有以下几个方面：•吸引更多国内外游客来乌镇旅游；•增加游客的停留时间，提高游客的满意度；•扩大旅游产业规模，促进乌镇的经济发展。

3. 目标市场分析针对乌镇的营销方案，需要先对目标市场进行分析。

乌镇的目标市场可以分为国内游客和国际游客两个方面。

3.1 国内游客国内游客是乌镇旅游的主要客源，他们占据了乌镇游客的大部分份额。

国内游客对乌镇的景点和文化有着浓厚的兴趣，同时也有较强的购物需求。

他们通常在假期或者周末选择来乌镇旅游，停留时间较短。

3.2 国际游客国际游客对于乌镇的认知度相对较低，需要通过有效的国际市场推广来吸引他们的关注。

国际游客通常对于古镇的历史文化有着浓厚的兴趣，并且更注重体验和深度游。

他们的停留时间较长，消费能力相对较高。

4. 营销策略基于对乌镇目标市场的分析，我们提出以下的营销策略：4.1 增强线上推广随着互联网的发展，线上推广已经成为宣传和吸引游客的重要方式。

乌镇可以通过建立官方旅游网站、社交媒体账号和旅游APP等方式，向游客展示乌镇的风光和文化，并提供预订和导览等服务。

此外，乌镇可以通过与在线旅游平台合作，提供优惠和套餐等特殊服务，吸引更多的游客参观乌镇。

4.2 加强景点产品开发乌镇具有丰富的历史文化和自然资源，可以通过开发多样化的景点产品来吸引游客。

乌镇可以打造主题园区、博物馆、艺术展览等，提供不同类型的旅游体验。

此外，乌镇还可以积极与本地的酒店、民宿等旅游配套设施合作，提供包含住宿、餐饮和交通等服务的综合旅游产品。

4.3 举办特色活动乌镇可以举办一系列特色活动，吸引更多的游客前来参与。

乌镇智慧旅游案例
乌镇位于浙江省桐乡市，是浙江最著名的水乡之一，也是全国最具有
历史文化的水乡之一、作为一个拥有500多年历史的江南古镇，乌镇以其
厚重的文化底蕴，秀美的江南田园景观和绚丽多姿的古民居风貌而著称。

近年来，乌镇政府投资大量资金，营造“智慧乌镇”，以科技和游客
体验相结合，构建中国最具有创新性的智慧旅游示范项目，为全国示范。

包括：智慧路灯、智慧摄像头、智慧管理、智慧社区和智慧交通等智
慧城市建设，为游客提供安全、优质、无忧的旅游服务；智慧室外LED广
告牌和智慧导航，智能检测提醒游客做好安全及准备；集群及云计算技术，基于物联网技术，构建“互联网+旅游”新模式；智慧支付云技术，提供
智慧旅游结算及相关服务；云计算和大数据技术，实现可远程解决客户问
题等等。

此外，乌镇政府还通过智慧互联+联合体，帮助当地企业提高市场竞
争力，加快游客体验智能化升级。

乌镇景区营销策划方案设计一、背景分析乌镇景区位于中国浙江省嘉兴市南部，是典型的江南水乡小镇，拥有悠久的历史文化积淀和独特的水乡风光。

乌镇以其独特的魅力吸引了大量的游客和文化爱好者，成为中国乃至世界重要的旅游目的地之一。

然而，乌镇景区也面临着一些挑战，如游客流量不平衡、景区品牌影响力有待提升等问题。

因此，制定一套科学合理的营销策划方案对于乌镇景区的发展至关重要。

二、目标定位1. 品牌提升：进一步打造乌镇景区品牌，提升其在国内外游客心中的影响力和知名度。

2. 游客流量平衡：通过控制高峰期游客流量，增加非高峰期的游客流量，提高整体游客满意度。

3. 增加游客停留时间：通过设计有趣的线路和丰富多彩的活动，吸引游客延长停留时间，提高商业盈利能力。

三、营销策略1. 加强线上推广：建立乌镇景区的官方网站和社交媒体账号，及时发布景区信息、活动消息和特惠优惠，增加用户粘性。

同时，与在线旅游平台合作，增加在线票务销售，提高游客到访便利性。

2. 深耕线下市场：与旅行社、导游协会等旅游业相关机构合作，举办乌镇主题推介活动，派遣乌镇文化宣传团队参与国内外旅游展览，加强乌镇品牌传播。

通过线下渠道推广乌镇景区，吸引更多游客到访。

3. 细分目标市场：乌镇景区不仅吸引大量的国内游客，也吸引了很多外国游客。

根据不同目标市场的特点，进行市场细分和个性化推广。

比如，对于国内游客，可以推出家庭亲子套票、情侣度假套票等；对于外国游客，可以提供多国语音导览服务和特色定制游。

四、活动策划1. 文化节庆：乌镇悠久的历史文化是其独特魅力的体现，可以举办乌镇文化节、古典音乐节等系列活动，吸引国内外游客。

活动期间，可以邀请知名艺术家、乐团、戏剧团等进行表演和演出，提高活动的知名度和吸引力。

2. 特色展览：乌镇拥有丰富的手工艺品和传统工艺，可以举办特色展览，展示乌镇的传统文化和创意设计。

展览可以邀请乌镇本地手工艺师傅进行现场展示和互动体验，吸引游客参与。

乌镇古镇旅游产品开发案例(深度解析)乌镇古镇旅游产品开发案例（深度解析）1. 背景介绍乌镇，位于我国浙江省桐乡市，是一座拥有悠久历史和丰富文化的古镇。

作为中国江南水乡的代表，乌镇以其独特的民俗风情、古建筑群、水乡风光和人文景观而闻名于世。

近年来，乌镇古镇旅游业发展迅速，吸引了大量国内外游客前来观光游览。

2. 旅游资源分析2.1 自然资源乌镇拥有得天独厚的自然资源，包括清澈的河流、绿树成荫的两岸、古朴的石桥和丰富的水生植物。

此外，乌镇周边的田野风光也颇具吸引力，游客可以在这里欣赏到美丽的田园景色。

2.2 人文资源乌镇历史悠久，人文底蕴深厚。

古镇内有许多历史遗迹和文化古迹，如古民居、古寺庙、古石桥、古河道等。

此外，乌镇还有丰富的民俗活动，如端午龙舟赛、中秋赏月、春节灯会等，吸引了大量游客前来体验。

2.3 旅游产品乌镇旅游产品丰富多样，包括观光游览、休闲度假、文化体验、农家乐等。

游客可以在乌镇欣赏到传统的江南水乡风光，体验独特的民俗风情，还可以品尝到地道的美食。

3. 旅游产品开发策略3.1 保护与传承在旅游产品开发过程中，乌镇注重对古建筑、古文物的保护与修复，力求保留古镇的原貌。

同时，乌镇还积极挖掘和传承传统文化，如剪纸、蓝印花布、木雕等，为游客提供丰富的文化体验。

3.2 创新与拓展乌镇在旅游产品开发中注重创新与拓展，结合现代科技手段和游客需求，推出了许多新颖的旅游项目。

例如，乌镇戏剧节、乌镇互联网大会等，使乌镇旅游更具吸引力。

3.3 整合与优化乌镇古镇旅游产品开发过程中，注重整合优化旅游资源，打造一体化旅游产业链。

通过串联周边旅游景点，提供全方位的旅游服务，提高游客满意度。

4. 成功经验与启示4.1 成功经验1. 保护与传承：乌镇在旅游开发过程中，始终注重对古建筑、古文物的保护与修复，保留了古镇的原貌。

2. 创新与拓展：乌镇通过举办各类活动，如戏剧节、互联网大会等，丰富了旅游产品，提升了知名度。

3. 整合与优化：乌镇整合周边旅游资源，打造一体化旅游产业链，提高了游客满意度。

乌镇旅游营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场乌镇位于浙江省嘉兴市，是中国著名的历史文化名镇，被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。

乌镇以其独特的水乡风光、悠久的历史文化和发达的网络科技而吸引了大量的国内外游客。

乌镇的旅游市场可以分为国内市场和国际市场两部分。

国内市场：乌镇的国内游客主要来自于江浙沪地区和周边省份。

这些游客通常对文化遗产、历史文化和特色美食有较大的兴趣。

他们往往是家庭游客和自由行游客，人群相对成熟稳定。

国际市场：乌镇的国际游客主要来自于亚洲和欧洲国家。

这些游客通常对中国的历史文化和传统乡村风貌有浓厚的兴趣。

他们有较高的文化素质，对体验性旅游和高端旅游有一定的需求。

1.2 市场竞争分析乌镇作为中国著名的历史文化名镇，吸引了大量的游客。

然而，随着旅游行业的发展和竞争的加剧，乌镇也面临着来自其他旅游目的地的竞争。

其中，类似的水乡风景区如苏州、扬州、杭州、西塘也是吸引游客的重要目的地。

此外，乌镇还需要和其他著名旅游城市如丽江、桂林和北京等进行竞争。

1.3 SWOT分析乌镇的旅游市场存在以下优势、劣势、机会和威胁。

优势：- 文化底蕴深厚，世界文化遗产认可度高；- 水乡风景独特，具有很高的美学价值；- 周边地区发达，交通便利；- 乌镇文化活动和节庆等旅游资源丰富。

劣势：- 竞争较强，其他类似旅游目的地也吸引了游客的注意力；- 游客需求多样化，乌镇的旅游项目和服务可能无法满足所有人的需求；- 旅游基础设施相对滞后，需要进一步提升。

机会：- 国内旅游市场和国际旅游市场的不断扩大；- 通过电商、社交媒体等渠道，提高乌镇的知名度和曝光度；- 举办国际会议和展览，增加乌镇的国际影响力。

威胁：- 竞争对手的崛起；- 恶劣天气导致旅游需求下降；- 不可预测的政策变动。

二、营销目标2.1 市场占有率乌镇希望通过本次营销策划，提高在国内和国际旅游市场的知名度和占有率。

短期目标是在国内市场占有率达到10%，在国际市场占有率达到5%。

乌镇景区营销策划方案范文近年来，随着旅游业的兴起和发展，越来越多的人选择乌镇作为旅游目的地。

乌镇以其独特的水乡风貌和悠久的历史文化而闻名于世，成为一颗璀璨的旅游明珠。

然而，随着竞争的加剧，乌镇景区也面临着新的挑战。

为了更好地推广和营销乌镇景区，制定一个有效的营销策划方案至关重要。

首先，乌镇景区应加强品牌建设。

乌镇作为一个独特的旅游目的地，应该突出其独特的特色和文化魅力。

通过打造乌镇特色的品牌形象，吸引更多的游客。

可以通过制作宣传片、设计标志和口号等方式，将乌镇的美丽和独特之处展示给更多的人。

其次，乌镇景区可以通过举办各类文化活动来提升知名度。

可以举办传统文化展览、民俗表演、水上灯光秀等活动，吸引更多的游客。

同时，结合互联网和社交媒体，利用微博、微信等平台广泛宣传，增加乌镇景区的曝光率。

另外，乌镇景区可以与相关的旅游机构和酒店进行合作，推出套餐和优惠活动，吸引更多的游客选择乌镇作为旅游目的地。

可以在淡季推出特价优惠、组织旅游团队来乌镇旅游等方式，提高游客的满意度和归属感。

此外，乌镇景区还可以加强与其他景点的合作，开展联合营销。

可以与周边的古镇、山水风景区等进行合作，推出联票和联合宣传，吸引更多的游客前来游览。

通过加强合作，共同推广整个地区的旅游资源，实现共赢。

最后，乌镇景区应注重游客的体验和满意度。

提供优质的服务和便利的设施，让游客感受到宾至如归的待遇。

可以培训景区工作人员的服务意识和专业素养，提高服务质量。

同时，加强对景区设施的维护和改善，保证游客的安全和舒适。

综上所述，乌镇景区营销策划方案应该综合利用品牌建设、举办文化活动、合作推广、提供优质服务等手段，全方位地推广和营销乌镇景区。

通过有效的策划和实施，相信乌镇景区将吸引更多的游客，成为一个更加繁荣和受欢迎的旅游目的地。

偷得浮生数日闲，清晨在小巷走一走，夜里在河边坐一坐，满目所见，小桥流水人家。

那一刻，甚至有一种错觉，仿佛乌镇等待千年就是为了等待我们的出现。

水乡古镇风貌：以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体。

小桥流水不再是一种意境，而是一种生活。

乌镇简介•乌镇是国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。

曾名乌墩和青墩，具有六千余年悠久历史。

乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。

一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。

乌镇景点•一、逢源双桥传说踏走双桥有男左女右的习俗，走一遍桥，须分走左右两半，因此又演绎出走此桥便可左右逢源之说。

乌镇景点•二、东栅•深厚的人文积淀使乌镇成为东方古老文明的活化石，传承千年的历史文化，为淳朴秀美的水乡增添了亮丽的一笔。

乌镇景点•三、西栅夜幕降临时，喝着小酒，看对岸楼台上唱戏，或者到水边放几盏莲花灯，都会令人心醉。

乌镇景点•四、乌镇古戏台•站到古戏台前，恍若置身在旧时岁月，流连于故人幻影中，三两游人，捡拾一些早年思绪。

乌镇景点•五、财神湾•错落有致的民居群延伸着幽幽古街，廊棚水阁与碧水蓝天相接，水乡美景尽收眼底。

乌镇景点•六、皮影戏皮影戏馆里收留下也许不仅仅是老艺人对过去的一往情深，更是一种原生...乌镇景点•七、明清建筑•众多的深宅大院，是旧时商贾巨富和官员隐世之处。

从某扇不起眼的大门进去，却是迷宫般的回廊和厅堂。

梁柱门窗上的石雕、砖雕、木雕繁复精美，美伦美奂。

乌镇景点八、水乡晨昏乌镇的夜晚有着特别亮泽莹润的月光，照得整个乌镇泛起淡淡的蓝色光晕，呼吸着沁人心脾的纯净空气，倘徉在万籁俱静的石板路上，此刻，你就拥有了整个乌镇。

次日清晨的乌镇又是另一番景象，你可以在茶馆用早点，看薄雾轻泛溪河、原住民生炉紫烟，听橹声咿呀而过，与古镇一起在沉睡后苏醒。

乌镇旅游营销策略•一、营销目标–让乌镇成为情侣白领寻找浪漫逃避都市喧嚣的旅游目的地–由于唯美式散文电视剧《似水年华》在乌镇的拍摄社会营销较大，收视率较高，其主要的观众是80、90后的年轻人，而且许多人看完电视剧后都想要自己尝试去乌镇体验一番。

旅游市场的SWOT分析——以乌镇景区为例旅本13 徐娜娜前言：乌镇是一个历史悠久，文化氛围浓郁的水乡古镇。

春秋时期，乌镇是吴越边境，吴国在此驻兵以防备越国，宋代即为小镇，距今已有上千年的历史。

乌镇旅游，主要由传统作坊区、传统民具区、传统文化区、餐饮区、传统商铺区和水乡风情区组成。

作为江南水乡六大古镇之一，古风犹存的东、西、南、北四条老街呈“十”字交叉，构成双棋盘式河街平行、水陆相邻的古镇格局。

这里的民居宅屋傍河而筑，街道两旁保存有大量明清建筑，辅以河上石桥，体现了小桥、流水、古宅的江南古镇风韵。

镇东的立志书院是茅盾少年时的读书处，现辟为茅盾纪念馆，为国家级重点文物保护单位。

镇上的西栅老街是我国保存最完好的明清建筑群之一。

此外，还有修真观戏台、双桥风情、梁苑胜迹、唐代银杏等众多景点。

乌镇旅游，充满了文化气息。

在这座小镇，历史上曾经出过64个进士，161个举人。

现代中国的文学巨匠——茅盾，也诞生在这个小镇上。

2001年，乌镇景区成功的接待了亚太经合组织第九次领导人非正式会议(APEC会议)的各国嘉宾，景区正积极申报世界文化遗产和国家AAAA级景区，目前，联合国教科文组织已正式批准乌镇列入联合国世界文化遗产的预备清单。

SWOT分析法包含四大部分，即乌镇自身内部发展过程中的相对优势（strength)，乌镇自身发展过程中的相对劣势（weaknees)，乌镇发展过程中所遇到的相对机遇（opportunity)，乌镇发展过程中所遇到的外部挑战（threat)。

因此，通过使用SWOT分析法对乌镇的发展情况进行分析，结合乌镇周边的古镇进行多方面的比较，以更全面的总结出乌镇当前的发展情况，使乌镇旅游得到更进一步的发展。

乌镇的SWOT：一、Strengths——优点（一）乌镇的布局特色乌镇，1300年历史的江南水乡古镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一。

位于浙江省北部丰饶的杭嘉湖平原，地处上海、杭州、苏州三大城市构成的金三角中心位置，分别有三条高速公路和国道相连，交通便捷。

乌镇营销方案1. 引言乌镇作为中国著名的历史文化名镇，拥有独特的江南水乡风情和悠久的历史文化底蕴。

为了进一步发展乌镇旅游业，提升乌镇的知名度和吸引力，制定一套有效的营销方案是非常重要的。

本文档将提出乌镇营销方案，内容包括目标市场分析、定位策略、宣传推广渠道、网络营销、活动策划和客户关系管理等方面。

2. 目标市场分析乌镇的旅游资源包括独特的建筑风格、古老的运河和桥梁、丰富的文化活动等。

通过对目标市场的分析，我们可以确定乌镇的优势和潜在的游客群体。

乌镇的目标市场主要包括以下几类人群： - 文化爱好者：对传统文化和历史有浓厚的兴趣，喜欢品味独特的古镇风情。

- 家庭游客：寻求一个适合全家共同度假和游玩的地方，注重休闲娱乐和亲子活动。

- 年轻人：追求时尚和潮流感，喜欢体验独特的文化和艺术活动。

- 国内外游客：希望了解中国古镇文化的外国游客，以及国内其他城市的游客。

3. 定位策略基于目标市场分析，我们提出以下定位策略来塑造乌镇的品牌形象：- 独特性：强调乌镇的独特性，追求与其他古镇的差异化，使乌镇成为游客心中的首选目的地。

- 文化体验：打造乌镇的文化体验，建立与传统文化和历史的联系，吸引文化爱好者和年轻人。

- 家庭友好：提供适合全家出游的设施和活动，让家庭游客在乌镇度过美好的假期。

- 国际化：通过提供多语种服务和适应不同文化的活动，吸引国外游客，提升乌镇的国际知名度。

4. 宣传推广渠道为了向目标市场传播乌镇的品牌形象和吸引游客，我们将采用多种宣传推广渠道，包括： - 旅游宣传片：制作专业宣传片，展示乌镇的美景和特色，通过电视、网络等渠道播放。

- 旅游网站和社交媒体：建立官方旅游网站和社交媒体账号，发布乌镇的旅游信息、活动和优惠。

- 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等合作进行联合推广，提供优惠套餐和促销活动。

- 媒体报道：与媒体建立良好的合作关系，定期发布乌镇的新闻和活动报道。

- 口碑营销：通过游客的口碑和评价，提升乌镇的知名度和美誉度。

公司主导型古镇旅游开发模式研究——以乌镇为例摘要：古镇旅游是旅游业的重要组成部分，近二十年来成为区域旅游的热点之一。

古镇旅游景区开发的积极作用和负面影响，不仅关系到开发者的利益，更关系到旅游地环境的保护和当地居民的生活及经济水平。

目前，国内古镇旅游开发模式主要分为公司主导型、政府主导型和经营权出让型这三种类型。

其中公司主导型模式是古镇旅游开发中的重要模式，深入研究该模式能给古镇旅游发展提供良好的理论基础和借鉴之处。

本文以乌镇为例，研究了公司主导型古镇旅游开发模式的优劣势，总结出该模式虽然使乌镇景区设计精品化、避免了过度商业化、提升了景区知名度，但存在发展空心化、旅游产品雷同、游客周期性超载三大主要问题，并在此基础上提出能推动乌镇景区旅游保护和开发的相关建议，促进乌镇旅游业的可持续发展。

关键词：古镇；古镇旅游；开发模式；乌镇；公司主导型The Company-dominated Tourism Development of Ancient Town:A Case Study of WuzhenAbstract:Ancient town tourism is an important part of tourism and is becoming one of the tourist hot spots in almost 20 years. The effects of ancient town tourism development both in positive and negative. And are not only related to the profits of developers, also related to the protection of local environment and the level of people’s lives and local economic. At present, the domestic ancient town’s tourism development model consists of company-dominated, government-dominated and transfer of management right. And company-dominated model is an important mode of tourismdevelopment. In-depth study of the model for ancient town’s tourism development provides a good theoretical foundation and reference function. This paper is a case study of Wuzhen, probing into the the pros and cons of company-dominated tourism development model. And summarizing that company-dominated model can provide quality scenic area planning, avoide the excessive commercialization and improve the area profile for Wuzhen. But there are also three major problems in this progress, the development of hollow, the similar tourism products, visitors periodically overload. On this basic, proposing some viable advice to promote the protection and development of Wuzhen, thereby ptomoting sustainable development of tourism in Wuzhen.Keywords: ancient town; ancient town tourism; tourism development; Wuzhen; company-dominated一、绪论近十多年来，工业化和城市化的进程不断推进，随着中国民众尤其是城市居民承受的焦虑、失落等压力感越来越重，随着“走出城市、走进田园、回归自然”呼声的日益高涨，随着旅游者对旅游地的品味更加细腻，各地的游客纷纷把目光聚焦到了日益消逝的古村镇上，一座座历经沧桑的村镇聚落也由此开始了旅游开发和经营。

乌镇调研报告及Swot分析（精）乌镇调研报告一,乌镇概况乌镇,地处浙江省嘉兴市桐乡市北端,西临湖州市南浔区,北接江苏苏州吴江市,为二省三市交界之处,是一个有1300年建镇史的江南古镇,名列江南六大古镇之一,具有典型江南水乡特征,完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。

二,乌镇旅游开发现状乌镇于1999年开始进行古镇保护与旅游规划,目前为国家AAAAA 级景区。

十字形的内河水系将全镇划分为东南西北四个区块,当地人分别称之为“东栅、南栅、西栅、北栅”。

1999年,乌镇东栅区块保护开发工程经过周密调查,制订了《乌镇古镇首期整治保护总体规划》和详细的修复与整治方案,开始实施乌镇古镇保护与开发的东栅工程,简称“东栅景区”。

景区中成功运作了“管线地埋”、“改厕工程”、“清淤工程”、“泛光工程”、“智能化管理”等保护模式,于2001年正式对外开放,占地面积约为0.9平方公里,可游览包括汇源当铺、访庐阁、皮影戏、翰林第、修真观、古戏台、茅盾故居、余榴梁钱币馆、木雕馆、蓝印花布染坊、公生糟坊、乌镇民俗风情馆、江南百床馆、传统作坊区、香山堂、拳船表演,逢源双桥等二十多个景点;以旅游观光为开发主题,突出重点呈现其原汁原味的水乡风貌和深厚的文化底蕴。

乌镇古镇保护一期工程相当的成功,不仅保护了当地宝贵的历史风貌和遗产,同时也给地方经济带来了蓬勃生机。

于是2003年乌镇古镇保护二期工程--西栅景区也随之启动。

与东栅以旅游观光为主题不同,西栅打造的是商务旅游、休闲度假为主,成功形成了一个国内罕见的“观光加休闲体验型”古镇景区,完美的融合了观光与度假功能。

西栅毗邻京杭大运河,两岸临河水阁绵延1.8公里余,12个岛屿间纵横交叉的河道近万米,形态各异的古石桥72座,自然风光美不胜收;同时景区内保存有精美的明清建筑25万平方米,横贯景区东西的老街中各种名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情让人目不暇接,水乡风貌一览无遗。