央视广告投放基础.pptx

中央电视台广告部公益广告的内容
《中央电视台广告部公益广告》
中央电视台广告部一直致力于推动公益广告的制作和播出，以促进社会的和谐发展和人民群众的美好生活。

公益广告是指以传播正能量、倡导社会正义、促进社会进步为目的而制作和播出的广告作品。

在公益广告的制作过程中，中央电视台广告部始终秉承着“感动人心、改变世界”的宗旨，致力于呈现正能量、积极向上的宣传内容。

例如，通过宣传环保、关爱弱势群体、推广健康生活方式等方面的内容，向观众传递正能量和社会价值观念，引导人们热爱生活、关心他人、珍惜资源，让社会更加和谐美好。

另外，中央电视台广告部严守公益广告的播出原则，严格要求广告内容应符合社会伦理、道德和法律规范，不能违背社会公共利益和公共道德标准。

在广告播出时段，公益广告经常会和商业广告进行搭配，用积极向上的内容来中和商业广告的消费属性，从而更好地引导观众树立正确的消费观念和生活态度，促进社会的和谐发展。

总的来说，中央电视台广告部对公益广告的制作和播出具有重要的意义，它不仅能够向观众传递正能量，引导公众树立正确的价值观念，还能够为社会的和谐发展和人民群众的美好生活作出积极的贡献。

通过推动公益广告的创作和传播，中央电视台广告部正在为构建美好社会发挥着重要的作用。

央视广告投放媒介策略收视率（Rtg%）是指针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数占观众总规模（人数）（总体推及人数）的百分比。

收视率当观众被锁定为总体推及人口的一部分时（如4-14岁的儿童），收视率就是人们通常所说的目标观众收视率。

目标观众收视率针对不同产品的消费群更有意义目标观众收视率（TARtg%）该指标考察的实际上是特定时段（节目）长度上收看人数和收看时长的均匀分布指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体人数的比例(%)。

到达率是一个时间上的纵向累积指标，它考察特定时间段内观众收看某一频道或栏目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数多少（或比例），反映了接触的受众规模和传播的广泛性到达率(%及000)覆盖率覆盖率（Cov（00 0））是指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数到达率与覆盖率虽然在本质上含义是相同的，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同，到达率的主体是受众，即反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了广告计划的执行所覆盖受众的广泛性。

收视行为研究的两个维度（元素）：有多少人收看&收看多长时间收视率与到达率区别与联系—收视率既要考查观众的规模（人数），也要考查每个观众的收视时长，而到达率只关注收视观众的规模（人数），因此，对于一个时段（节目）而言，无论观众的收视时长如何，到达率只关心观众是否“接触”到了这个时段（节目）—到达率是有条件设定的，收看多长时间才被视为“到达”，可以根据不同的情况来设定。

一般地，到达率的条件被设定为“收看过1分钟以上”—从数值上看，相同时段/频道/节目的收视率的值始终是小于或等于相应的到达率的。

这是因为，收视率实际上是一个“平均”的概念，是指在时段（节目）播出的长度内，平均每一最小时间单位（通常为1分钟）上的观众有多少；而到达率是一个“累计”的概念，它反映的是在时段（节目）播出长度内，至少收看过1分钟（视到达率设定条件而定）的观众人数有多少。

央视电视广告投放方案目录一、Y品牌品牌形象现状分析我们在那里我们到那里我们准备如何到达我们做的怎么样二、广告目标群体分析目标群体分析目标群体电视收视习惯与收视内容品牌以往广告投放分析品牌竞争对手央视广告投放分析三、电视广告栏目选择及媒体投放方案广告投放周期分析电视广告栏目选择媒体投放方案附录（栏目广告代理公司媒介方案）一、Y品牌品牌形象现状分析1．我们在那里（消费者对我们的认识）？公司实力强劲，但品牌不大休闲服装品牌，有明星代言休闲之都##品牌2．我们到那里（我们的目标）？中国休闲服装一线主流品牌打造休闲、运动、情侣服装一线品牌3．我们准备如何到达？细分产品市场重新调整产品结构对内实现零距离架构4．我们做的怎么样？产品线上增加了运动专区Y品牌品牌形象初见端倪------Y品牌品牌现阶段知名度不高，在消费者心目中只是区域性品牌；------消费者对Y品牌品牌的认识仅停留在有些独特的休闲装层面，对品牌印象模糊；二、广告目标群体分析1．目标群体分析---品牌消费群体年龄在16-30周岁性格开朗阳光的群体高校群体居多，工作群体占三成左右追求时尚着装，又崇尚舒服漂亮的着装风格喜爱一些运动但不崇尚运动对服装的要求是高档、舒适、运动装、价格便宜、时尚漂亮消费水平在中低档服装标准（月薪在1200元以上3000元以下）对电视媒体接受能力强，---潜在消费群体喜爱运动的群体正在恋爱中的情侣---经销商现有及潜在的服装经销商有一定经济能力的加盟商家团购及大型外商购买团体2．目标群体电视收视习惯与收视内容最常收看电视时段收看电视内容关注指数（5为满分）新闻类体育类综艺类电视剧科技类娱乐类经济类品牌消费群体工作群体7:00-9:00 5 4 3 2 3 3 2 12:00-14:00 3 3 3 5 2 4 218:00-24:00 3 4 3 4 4 5 3学生群体12:00-14:00 4 4 3 4 3 5 2 20:00-24:00 3 4 2 5 3 4 3待业群体11:00-17:00 3 4 3 5 3 4 2 20:00-24:00 3 4 3 4 2 5 3潜在消费群体工作群体7:00-9:00 5 4 3 2 3 3 2 12:00-14:00 4 4 3 5 2 4 220:00-24:00 4 5 3 3 3 5 3学生群体12:00-14:00 4 5 3 4 3 5 221:00-24:00 4 5 2 5 3 4 3待业群体11:00-17:00 3 4 3 5 3 4 220:00-24:00 3 5 3 4 3 5 3经销商10:00-13:00 4 3 3 3 3 5 422:00-24:00 3 4 3 3 2 3 53．品牌以往广告投放分析投放媒体投放力度投放内容及效果杂志偶尔品牌形象宣传；品牌知名度有所提高，无计划无延续报纸偶尔品牌活动进行宣传；对品牌知名度有所提高，无延续性网络一般品牌及公司简介；对品牌知名度没有明显提高电视无……户外偶尔对品牌形象宣传；品牌知名度有所提高，但无延续无其他媒体辅佐其他甚少对品牌形象无明显提升3．品牌竞争对手央视电视广告投放分析竞争品牌名投放力度主要投放时段、栏目及效果美邦一般央视一台20：00电视剧前及晚22：00左右重点投放，投放时长一年，效果很好；以纯甚少央视投放甚少，以地方包围中央形式投放------综上所述：Y品牌品牌整体宣传整体偏弱，对市场的影响力不足于产生过多的品牌消费；另休闲服装市场宣传力度整体不高，从消费者心理来说，先入为主的心理很重要，值此契机，Y品牌品牌加大对宣传方面的力度将会增加对市场影响力；因此建议Y品牌央视媒体投放需注意的事项为：时段：20：00-23：00为广告主要播出时间段；栏目：以娱乐型节目为主，其次为体育、经济、电视剧、新闻节目；投放时长：初期应以超过10秒的广告投放一年时长为宜，时间太短对品牌形象无明显提高；投放内容：以品牌形象为主，结合其他媒体的平面宣传，使品牌知名度急剧提升；三、电视广告栏目选择及媒体投放方案1．广告投放周期分析-----广告导入期：初期广告投放量要相对增加，以达到迅速提高知名度的效果；-----广告成熟期：品牌知名度达到一定高度后，需要的是维持品牌形象，投放可相对减少；-----广告衰退期：此阶段品牌广告力作用下降，需要保持品牌的良好形象，投放量作适当延续即可；2．电视广告栏目选择栏目类别栏目明细（1为CCTV1；2为CCTV2，……）娱乐类幸运52(1/2)、开心辞典(1/2)、同一首歌(1/2)、星光大道(1/3)、金苹果(1/3)、非常6+1(1/2)、中国音乐电视(3)、欢乐中国行(1/3)、正大综艺(1)体育类体育新闻(1/5)、天下足球(5)、早间体育新闻(5)经济类经济信息(2)、经济大讲坛(2)、绝对挑战(2)电视剧黄金剧场(1)、午夜剧场前(1)新闻节目东方时空(1)、新闻30分前(1)、百家讲坛(10)、讲述(10)注：我们可先选择两到三个重点明星栏目投放，再选择一些费用不高但投放次数较多的栏目投放；3．媒体栏目分析（略）此栏目分析已被代理商央视投放调查表代替投放结果：央视两个明星娱乐栏目投放4．媒体投放方案5．媒体投放预算本企划案在案例之初，广告片即已做出，遂未作广告内容的企划部分，并不完整，见谅；本人初涉服装企划职位，对业内种种不甚明了，贴出此初试之作，以期抛砖引玉 <!--color--> ，达到学习交流的目的，还请各版主们多多指教；。

央视广告投放方案第1篇央视广告投放方案一、项目背景随着经济全球化及市场竞争的加剧，品牌宣传成为企业提高知名度、扩大市场占有率的重要手段。

中央电视台作为我国最具权威性和影响力的媒体平台，其广告投放效果显著，可助力企业迅速提升品牌形象，拓宽市场渠道。

本方案旨在制定一套合法合规的央视广告投放策略，以满足企业宣传需求。

二、目标定位1. 提高企业品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强产品竞争力，提高市场占有率；3. 促进消费者对企业及其产品的认同感和信任度；4. 实现广告投放效果的最大化。

三、投放策略1. 频道选择：根据企业目标客户群体特点，选择与其匹配的央视频道进行广告投放，确保广告到达率。

2. 时段安排：针对不同时间段收视率及广告竞争程度，合理安排广告播放时段，以实现广告效果的最大化。

3. 广告形式：结合企业产品特点及预算，选择合适的广告形式，如硬广、植入式广告等。

4. 创意制作：围绕企业品牌及产品特点，创作具有吸引力、感染力和记忆点的广告内容。

四、具体措施1. 市场调研：深入了解企业所在行业市场现状、竞争对手广告投放策略及目标客户群体特点，为广告投放提供依据。

2. 制定广告计划：根据企业预算、产品特点和目标市场，制定详细的广告投放计划，包括投放时间、频次、内容等。

3. 广告创意与制作：聘请专业团队进行广告创意设计，确保广告内容符合企业品牌形象，同时富有吸引力。

4. 审查与修改：在广告制作完成后，进行合规性审查，确保广告内容合法合规，避免出现误导消费者等情况。

5. 投放执行：按照预定计划，与央视广告部门沟通协调，确保广告顺利投放。

6. 效果监测与评估：通过收视率、点击率等数据，对广告投放效果进行监测和评估，及时调整投放策略。

五、风险控制1. 法律法规风险：严格遵守国家广告法律法规，确保广告内容合法合规。

2. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整广告策略，以应对市场竞争。

3. 预算风险：合理控制广告预算，避免因广告投放过度导致企业财务压力。

央视广告方案央视广告的整体规划和控制能力是非常强的，能够制定出自己的一套完整广告策略。

目前，中国的电视广告已经成为世界上广告预算最多的市场之一，拥有最多资金和最佳资源投入电视新闻、节目以及电影大片。

尽管中国目前所面临的经济形势并不乐观，但这并不能阻碍中国人对电视台媒体拥有一个基本认识和客观了解。

电视观众越来越多，电视媒体传播范围也越来越广，这些都是央视广告最好的推广方式之一。

一、广告规划为了能够把电视广告这个项目做好，在制定方案之前，我们需要对电视媒体拥有一定的了解，同时要对未来市场的发展方向有一个非常清晰和准确的定位。

在具体的规划过程中需要注意以下几个方面：一是电视媒体的广告规划要遵循一个固定的方向并且具有明确性；二是各个媒体品牌要拥有相应的定位；三是要与自身产品有着明确的市场定位以及产品定位方向；四是要将广告主投资组合在电视媒体上的投入效益最大化。

在我们对品牌进行规划时需要注意以下几点：①品牌知名度；②品牌战略；③品牌定位；④品牌口号。

除了这些之外还要结合自己产品和市场的需求进行详细而具体的规划。

在明确了以上几点之后就要制定出符合自身品牌定位以及消费者喜好需要推广内容以及方式了。

1、确定市场的战略目标如果你对自己所要推广的央视媒体有着明确的战略目标时，那么我们就要制定出详细的方案并且在每一步广告过程中都能够按照这个规划进行。

在这一步中需要根据广告目标来制定出相应的广告计划。

要确保每一个阶段战略目标都能够实现并达到相应的效果。

2、确定产品定位产品定位是指产品与同类产品的区别和定位。

在对市场进行充分调查后，我们首先要确定产品定位。

了解客户需求是确定产品定位的基础，了解客户需求要从以下几个方面考虑：①产品的功能价值——以满足人们不断增长的物质需求为目的；②独特设计——以满足人们不断增长的个性需求为目的；③消费水平——以满足人们日益增长的文化需求为目的。

可以说与消费者有着密切联系的各大领域都能够满足自身企业发展需求。

央视广告方案2009概述本文档旨在介绍2009年央视广告方案。

央视广告方案2009致力于为广告客户提供全方位的广告服务，以满足客户的宣传营销需求。

本文档将从以下几个方面阐述央视广告方案2009的内容：1.广告投放渠道2.广告形式3.广告定价4.广告效果评估广告投放渠道央视广告方案2009提供多个广告投放渠道，以确保广告的覆盖面和影响力最大化。

1.电视广告：央视拥有多个频道，包括综合频道、新闻频道、经济频道、体育频道等。

不同频道针对不同受众群体，可以满足客户的不同广告宣传需求。

2.网络广告：央视拥有官方网站和移动应用平台，客户可以通过在央视网站和应用上投放广告，达到更广泛的受众群体。

3.节目赞助：央视广告方案2009还提供节目赞助的机会，客户可以与央视合作，将自己的品牌与知名节目关联起来，提高品牌曝光度。

广告形式央视广告方案2009提供多种广告形式，以满足客户不同的宣传需求。

1.电视广告：客户可以选择15秒、30秒或60秒的电视广告时长，根据自己的宣传目标和预算做出选择。

2.网络广告：客户可以选择在央视网站和移动应用平台上投放横幅广告、视频广告、原生广告等多种形式的网络广告。

3.节目赞助：客户可以与央视合作，进行品牌赞助，并在节目开头、中间或结尾播放赞助商标识，提高品牌曝光度。

广告定价央视广告方案2009的广告定价根据广告形式、投放渠道、时间段等因素进行综合考虑，以确保广告的投放效果最大化。

1.电视广告定价：电视广告的定价根据广告时长和投放频道进行定制。

不同频道的收视率和时段的热度都会影响广告的定价。

2.网络广告定价：网络广告的定价根据广告形式和投放位置进行定制。

首页和热门页面的广告位更受欢迎，相应定价更高。

3.节目赞助定价：节目赞助的定价根据节目受欢迎程度和赞助商标识播放位置进行定制。

热门节目的赞助价格较高。

广告效果评估央视广告方案2009注重广告效果的评估，以确保客户投资的回报最大化。

1.电视广告效果评估：央视通过收视率调研和受众调查等手段，对电视广告的播放效果进行评估，客户可以了解到广告的曝光度和受众反馈情况。

广告投放与媒介策略A、现象以县市级台为投资对象，收视点成本（CPRP）比较低，看起来十分“合算",但企业反应的投放实际效果并不理想，为什么?投放评估的总收视点（GRP）相当，但有的企业说选择省级卫视整合传播的广告效果好，有的企业却认准“央视与区域台”的组合,为什么?同样是选择全国性的媒体投放,有的企业在西北区域市场反应强烈,有的企业在东南区域反应强烈，为什么？运用某种媒体选择策略取得了巨大成功的企业，在另一个品牌上运用同样的策略却败走麦城，为什么？……无数的中国营销专家在产品定位、渠道公关、促销手法上精益求精，但却在巨额的媒体投资（广告投放)上“摸着石头过河".其实，通过对大量客户投放的经验积累，我们发现了很多可以借鉴的规律，并找到了上述“为什么”背后的真实原因.B、实质1、中国的媒介环境不同于西方国家。

中国媒介环境具有鲜明的“中国特色”——它有央视、省级卫视、地方台的“等级"之分，这些不同“级别”的媒介，它们在不同层面、不同区域，又都有自己的作用与特长,需要决策人去识别与运用。

从全局上看，央视媒介“西高东低、北高南低”的收视特征已成为业内不争的事实,而卫视整合在中原一带的优势相对更为突出，但东南沿海更为发达的区域，媒介独立性强，城市电视媒介占有相当的收视份额。

所以在中国操作媒介，就要求企业必须明确自己的市场目标,有针对性地进行媒介选择与科学组合。

2、中国的文化不同于西方国家中国文化的独特性、隔绝性举世闻名.中国人要融入其它文化固然困难,外国人要融入中国文化更是难于上青天。

这种文化的影响，表现在企业营销的各种方面，当然也包括媒介方面。

广告对中国消费者的影响不仅仅是看到次数的多少那么简单，“一条抵十条”或“十条抵一条”都成为可能，此时，完全的数据导向有时走入的恰恰是误区，而放弃数据又失去量化依据，怎样在这种量化与质化中进行科学的权衡与判断，是中国的营销人要面临的专业难题。