经管营销营销信息系统与营销调研

第三章市场营销调研本章内容提要：市场营销调研是一种通过调研营销信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的企业活动。

本章主要介绍市场营销调研的含义和重要性；市场营销调研的类型、过程；市场营销预测的内容、步骤和方法；市场营销信息系统的含义、构成及搜集营销信息和运用营销信息系统过程中应注意问题。

本章教学目的和要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：通过本章的学习，了解市场营销调研重要性、市场预测的内容和方法，熟悉市场营销调研的过程，掌握市场营销调研含义、市场营销信息系统的含义及构成、市场营销预测的内容。

重点和难点：1、市场营销调研的含义：通过对市场营销调研案例的简单介绍，让学生理解概念及其作用。

2、市场营销调研的过程调研方法：结合市场营销调研案例，对市场营销调研步骤进行讲解。

3、市场需求预测方法：结合案例对市场需求预测方法进行教学。

教学方法：讲授与案例讨论相结合。

引导学生从案例中认识市场调研的重要性，进而掌握市场调研的内容与方法。

本章授课计划：本章理论学时2课时，实验学时2课时教学内容：理论部分导入案例：美国航空高空电话通信服务营销调研启示：企业面对日新月异的市场环境，必须以市场为中心，以市场营销思想为指导，寻觅和捕捉各种有利于企业经营发展的信息资源，可以市场营销调研无处不在。

第一节市场营销调研概述一、市场营销调研的含义和重要性1、市场营销调研的含义：市场营销调研是指通过系统地收集、记录与市场营销有关的大量资料，并对其加以科学的分析和研究，从中了解本企业产品的目前市场和潜在市场，对市场供求变化及价格变动趋势进行预测，为企业经营决策提供科学依据。

它的主要作用通过信息把营销者、消费者、顾客及公众联系起来。

内容从识别市场机会和问题、制定营销决策，到评估营销活动的效果，涉及企业市场营销活动的各个方面。

2、市场营销调研的重要性市场调研具有描述、诊断和预测三种功能。

描述功能是指收集并陈述事实，诊断功能是指解释信息或活动。

市场营销部岗位职责市场营销部岗位职责1【岗位职责】1、【流量运营】：基于搜索引擎渠道涉及seo优化、sem投放的持续运营及产出评估细化用户画像精准投放的feed流渠道优质资源引入及产出评估基于广告联盟的dsp投放的合作达成及产出评估。

2、【应用推广】：与国内外android市场达成良好的合作关系并获取优势资源ios平台app store涉及积分墙，aso的应用加强及推广协助。

3、【媒体资源】与垂直、门户、电商、异业等媒体通过各种方式达成合作关系推动短视频为主的kol资源且不限合作形式引入流量及产品评估。

4、【品牌推广】通过与平面媒体专版或者网络媒体的合作宣导公司品牌不限于业务、活动或纯品牌类通过软文曝光宣导公司品牌。

5、【商务洽谈】通过整合公司对外洽谈资源以期达到对公司最有利的合作条款。

6、【媒体运营】包括但不限于公众号、官方号、头条号的文案内容运营以期圈粉，包括但不限于抖音、快手、火山的短视频内容运营以期圈粉包括但不限于喜玛拉雅fm、荔枝的音频内容运营以期圈粉包括但不限于百度贴吧、兴趣部落、知乎社群流量输出。

7、【内容采编】以原创为主的方式结合公司各类业务向各推广资源输出内容。

【任职要求】1、大专及以上学历，市场营销、电子商务、工程管理、信息与计算机科学、信息管理与信息系统、工商管理、广播新闻学优先，同岗位3—5年工作经验以上；2、互联网行业和移动互联网行业的特性及发展趋势认知程度高，流量的种类及衡量指标认知程度高；3、流量渠道的规划、拓展及运用能力强，垂直行业的市场调研及判断、市场费用的整体控制及产出能力强；4、具备分类数据的分析及输出能力，具备策划市场推广计划及新媒体运营能力；5、良好沟通能力，部门管理和跨部门协调能力。

市场营销部岗位职责21、负责督促检查公司贯彻执行国家电信资费政策和标准的情况。

2、负责公司各业务的开业审批、市场规范制定和管理。

3、负责组织制定业务支撑系统业务需求和配合系统业务测试验收。

企业战略管理财务管理经管营销专业资料在当今竞争激烈的商业环境中，企业要想取得长期的成功和可持续发展，离不开有效的战略管理、财务管理以及精准的经管营销。

这三个领域相互关联、相互影响，共同构成了企业运营的核心支柱。

企业战略管理犹如航行中的指南针，为企业指明前进的方向。

它涉及对企业内外部环境的深入分析，包括市场趋势、竞争对手、自身资源和能力等。

通过战略规划，企业能够明确自身的定位和目标，制定出长远的发展路径。

例如，一家新兴的科技企业，在进行战略管理时，需要考虑技术的快速更新换代、市场的不确定性以及潜在的竞争对手。

如果能够准确把握行业趋势，制定出具有前瞻性的战略，如专注于研发某一特定领域的核心技术，或者通过战略合作实现资源整合，就有可能在激烈的竞争中脱颖而出。

财务管理则是企业的命脉，关乎企业的生存和发展。

它涵盖了资金的筹集、运用、分配等各个环节。

有效的财务管理能够确保企业资金的合理流动，优化资源配置，降低财务风险。

在资金筹集方面，企业需要根据自身的发展需求和财务状况，选择合适的融资渠道，如股权融资、债券融资或者银行贷款。

在资金运用上，要进行合理的投资决策，确保资金投入到回报率高、风险可控的项目中。

同时，还需要通过成本控制、预算管理等手段，提高资金的使用效率。

比如，一家制造企业在扩大生产规模时，需要精确计算新增设备的投资成本、预期收益以及对现金流的影响，避免因资金链断裂而陷入困境。

经管营销则是连接企业与市场的桥梁，直接影响着企业的市场份额和盈利能力。

它包括市场调研、产品定位、品牌推广、销售策略等多个方面。

精准的市场调研能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，为产品定位提供依据。

一个成功的品牌推广策略能够提升企业的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

而有效的销售策略则能够促进产品的销售，提高市场占有率。

以一家服装企业为例，通过深入的市场调研，发现消费者对环保、舒适的服装需求增加，于是调整产品定位，推出一系列环保面料的服装，并通过线上线下相结合的营销方式进行推广和销售，取得了良好的市场效果。

经管类大创项目选题方向探讨大创项目是高校为学生提供的一个锻炼科研能力、培养科技人才的重要平台，对于经管类专业的学生而言，选择一个合适的大创项目选题方向尤为重要。

经管类大创项目选题方向的选择涉及到学科研究的前沿性、实践应用的可行性以及学生个人的兴趣等因素。

本文将从多个角度探讨经管类大创项目选题的方向。

一、产业经济研究产业经济研究一直是经管类研究的热点领域之一。

学生可以选取某个特定行业进行深入研究，分析其发展现状、竞争格局、发展趋势等。

也可以选取某一类产业进行比较研究，探讨其发展路径和变化规律。

产业经济研究可以帮助学生了解产业结构调整、产业升级及转型的机制和路径，为实际经济发展提供决策参考。

二、企业管理与创新企业管理与创新是经管类学生普遍关注的话题。

学生可以选题围绕组织管理、人力资源管理、创新管理等方面展开研究。

可以选择某一家企业进行案例研究，分析其管理模式、创新实践及效果。

也可以结合理论分析，探讨企业管理与创新之间的关系，为企业提升管理水平和创新能力提供建议。

三、金融市场与投资研究金融市场与投资一直是经管类学生热衷的研究领域。

学生可以选取股票市场、债券市场、期货市场等某一方面进行研究。

可以分析市场波动的原因和规律，探讨投资策略的有效性和可行性。

也可以研究金融创新对市场的影响，为投资者提供理性投资建议。

四、市场营销与消费行为研究市场营销与消费行为是经管类学生感兴趣的领域之一。

学生可以选题围绕市场调研、消费者行为、品牌营销等方面展开研究。

可以分析市场营销策略的有效性和实施方式，探讨消费者购买决策的影响因素和机理。

也可以研究数字营销、社交媒体营销等新兴领域对市场营销的影响。

五、管理信息系统与数据分析研究管理信息系统与数据分析是经管类学生需掌握的重要技能之一。

学生可以选择研究信息系统建设、数据采集与处理、数据分析模型应用等方面。

可以结合实际企业需求，开展有实际意义的数据分析项目，为企业决策提供数据支持。

也可以研究信息系统的安全性和可靠性，探讨信息技术对组织管理的影响。

信息技术支持的资源搜索、下载、获取和加工处理本章摘要：前面几章展现了教学准备的一般程序：首先确定学习目标与学习内容，其次详细设计学习活动以达到学习目标，再次是支持学习活动的媒体设计（主要是PowerPoint幻灯片）和教学技能的训练。

这是一条主线。

在这条主线之外，还有几条支线，分别是媒体资源的搜索、下载和加工处理，网络技术支持的web2.0工具和服务以及现代教育技术应用系统。

本4、浏览、筛选。

根据学习者对资源网站或网址的掌握情况，可以调整以上步骤。

即如果对于要找的信息资源能确切地知道并能输入资源的网址，学习者就不需要使用搜索引擎。

但一般来讲，学习者都要执行所有步骤。

二、常用网络搜索1、百度搜索（）百度搜索是全球最强大的中文搜索引擎。

2、Google搜索（）Google搜索是全球最大的搜索引擎。

3、Bing搜索（）Bing搜索是微软公司开发的搜索引擎，在市场中也占有一定的份额。

三、搜索方法大多数搜索引擎都对自身的操作、搜索方法提供了帮助文档，因此，在使用前，花费一点时间学习往往会在搜索中有意想不到的收获。

目录搜索比较适合一般性的浏览查询或较为综合准确的信息，搜索者可按思维逻辑顺序，通过目录结构的逐步细化深入查找信息。

搜索引擎比较适合查询具体的、特定的信息。

需要说明的是，没有任何一种搜索引擎能提供绝对完整的搜索，要想获得较全面的搜索结构，需要考虑采用多个搜索引擎搜索。

确定合适的关键词。

最简单的搜索是关键词搜索，关键词是反映搜索主题并在检索结果中必须出现的字词。

一个以上的关键词之间通过搜索引擎提供的检索规则连接起来就构成了检索式。

检索式的构造恰当与否，决定了搜索的精度和快捷。

检索式的构造是一个不断修正的过程，直到找到所需信息为止。

关键词的确定原则。

尽量选择专有名词、专业术语，核心概念，避免普通词、泛指概念。

因为后者的搜索结果非常巨大，对搜索者来说意义不大。

检索式的构造。

几乎所有的搜索引擎都支持布尔运算逻辑符号。

二00一二年上学期《营销调研》期末考试A 卷（闭卷）适用区队：09级经管专业 时量：100分钟 命题人：张建贵系： 区队： 学号： 姓名：一、选择题（每题2分，共40分，全选对得分）。

1．绘制统计图，应注意从以下方面着手( )。

A.明确制图目的 B 选择合适的图式C 认真设计和绘制D 必要时可附加统计表和文字说明2．( )属于访谈员的失职。

A 擅自变更，未按原计划进行访问B 改动了问卷上的一些答案C 由于未找见被访谈者，访谈员自行填制了问卷D 访谈员未依据被调查者的心理活动过程进行访谈3．综合指数分析指标有( )。

A 总量指标B 平均指标C 相对指标D 强度指标4．归纳分析具体操作可以分为（ ）A 完全归纳B 简单枚举C 科学归纳D ．定量分析5．定性预测的不足是( )。

A 不适合内容较多、较复杂的市场情况B 不适合远期预测C 不适合整体预测D 不能控制预测结果的误差6．下列有关简单算术平均法说法正确的是( )A 当时间序列因素影响较大时使用B 当预测者重要程度不同时可使用C 操作简单，预测便捷快速，费用低D 可做长期趋势预测7．市场调查分析报告的特点是( )。

A ．针对性B ．求实性C ．创新性D ．实效性E ．科学性8．编写市场调查分析报告应坚持的原则是（ ）A ．简明扼要B ．客户导向C ．真实性D ．具体化E ．紧扣主题9．市场调查工作过程要素包括( )。

A对象B工具C方法D调查工作组织E专业要求10．市场专员积累了一定的工作经验和能力后，可以向（）或与市场相关的其他部门继续发展。

A市场部经理B市场总监C品牌总监D生产经理11．在分析营销问题时，预测消费者行为应考虑的因素有( )。

A消费者和非消费者的人数及地域分布B人口统计和心理特征C对价格的敏感性D零售店主要光顾人群E传播媒体对消费行为以及对产品改进的良应12．市场调查根据功能不同可以分为（）。

A 探索性调查B描述性调查C预测性调查D因果性调查13．对于专业调查公司来讲，市场调查预算应该( )。

I篇认识营销经管第一章评价营销在组织行为中的关键作用企业当今面临着几个主要的挑战。

技术与通信进步使全世界各国走到一起进入全球经济。

同时，许多国家仍然贫困，富国与穷国的差距在增加。

公司必须对市场趋势作出响应，并对环境保护负有责任。

如果它们想在全球市场上取得成功的话，它们必须以顾客为中心。

营销是个人和集体通过创造提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所欲之物的一种社会和经管过程。

营销者是某个寻找一个或更多的能进行价值交换的预期顾客的人。

这个定义带来以下的主要观点：⑴营销者并不创造需要，需要已事前存在于市场。

⑵由于一个产品能提供对需要的问题的解决，所以，它意味着这是一种对服务的包装物。

因此，营销者的工作是对一个实体产品，出售它所包含的利益或服务，而非产品本身。

⑶营销者应探索如何从其他人身上引出他的行为反应。

由此可见，营销者不能局限于出售消费品，他还应广泛地“出售”创意和社会计划。

关系营销是一种与关键对象——顾客、供应商、分销商——建立长期满意关系的活动，以便维持各方之间长期的优先权和业务。

一个优秀的营销者应通过质量、好的服务与公平的价格，与关系方建立超越时间的长期“双赢”关系。

营销经管是计划和贯彻营销观念，对商品、服务与创意的实践和促销，以便与目标群体，即满意的顾客和组织目标，实行有创造性的交换活动。

营销经管的本质是需求经管，它的任务是影响需求的水平、时间和内容。

组织在开展其营销工作时，会受到5种不同哲学的影响：生产观念、产品观念、推销/销售观念、营销观念和社会营销观念。

营销观念的关键是认为组织的主要目标是确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效和有利地传送满意。

它首先要很好地确定市场，着眼于顾客需求，开展一体化地影响顾客的活动，通过顾客满意获取利润。

最近，由于世界人文统计和环境发生了重大变化，有人对营销观念是否适用提出了质疑。

社会营销观念认为组织的任务是确定目标市场的需要、欲望和利益，并且在维护与增强消费者与社会利益上比竞争者更有效和更有利。

第三章市场营销调研学习目标1.了解市场营销信息系统的构成、市场营销调研的概念与基本功能；2.掌握市场调研的方法、调查工具和接触方式；3.掌握市场需求预测的相关概念和定性预测法。

第一节市场营销调研概述一、市场营销信息系统的构成市场营销信息系统是由人员、设备和程序所组成的，可以为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配有价值的、及时的、准确的信息。

市场营销信息系统包括企业内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销决策支持系统4个子系统。

（一）内部报告系统内部报告系统也叫作内部会计系统，是营销管理人员经常使用的最基本的信息系统。

（二）营销情报系统营销情报系统是指营销管理人员用来了解日常的有关企业外部营销环境发展趋势的各种信息来源与程序。

营销情报系统与内部报告系统的主要区别在于后者为营销管理人员提供事件发生以后的结果数据，而前者为营销管理人员提供正在发生和变化中的数据。

（H）营销调研系统营销调研系统的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销策略。

营销调研系统不同于营销情报系统, 它主要侧重于解决企业营销活动中的某些特定问题.，（四）营销决策支持系统营销决策支持系统是一个组织，通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。

二、市场营销调研的概念与功能（一）市场营销调研的概念市场营销调研是指系统地设计、收集、分析和提出数据资料，并提供与企业所面临的特定营销状况有关的调查结果。

狭义的市场营销调研将市场营销调研的领域锁定在对顾客或顾客需求的研究方面；广义的市场营销调研将市场营销调研的领域扩展为一切与市场营销活动有关的方面，从纵向上看，市场营销调研贯穿于市场营销活动全过程，从市场研发开始，到营销战略与策略制定，直至产品的隹后服务研究；从横向上看, 市场营销调研的领域不仅涵盖对顾客购买行为的研究，还涉及以市场为导向的企业经营环境研究、企业竞争对手研究和各项市场营销组合要索（产品、价格、渠道、促销）的市场有效性研究等各个方面。

经管系统介绍经管系统，即经济管理系统，是一种应用于企事业单位的信息管理系统。

它通过集成多种管理功能，提供全面的信息化支持，有效辅助决策，并优化资源配置，实现组织运作的高效与协调。

本文将介绍经管系统的基本功能和应用领域，并探讨其对企业管理的积极影响。

一、经管系统的基本功能经管系统通过整合企业内外的各类资源和信息，实现数据的共享和流通。

其基本功能包括：1. 数据管理：经管系统能够对各种业务数据进行有效的管理和处理，包括销售、采购、库存、财务等方面的数据。

通过数据的及时更新和准确性，可以提供给管理者正确的数据支持，帮助其制定科学的决策。

2. 决策支持：经管系统提供多种决策支持工具，如各类报表、数据分析、模型预测等，能够帮助管理者获得全面的信息，快速做出准确的决策。

同时，系统内部的数据结构和逻辑关系也有助于管理者深入了解企业内部运作，全面把握企业状态。

3. 工作流程管理：经管系统能够帮助企业规范业务流程，并实现工作流程的自动化管理。

通过系统的提醒、审批和监控机制，可以提高工作效率，减少人为错误和漏洞，同时也能够方便管理者对工作进展进行实时监控。

4. 绩效评估：经管系统能够对企业绩效进行全面评估和分析，包括销售额、利润率、员工绩效等方面。

通过合理的指标设置和数据分析，可以帮助企业认识自身的优势和不足，及时调整经营战略，提高竞争力。

二、经管系统的应用领域经管系统广泛应用于各个经济管理领域，涵盖了企业管理的方方面面。

以下是一些常见的应用领域：1. 财务管理：经管系统可以实时监控企业的资金流动状况，包括财务报表、费用管理、预算控制等方面。

通过系统化的财务管理，可以帮助企业降低财务风险，提高资金利用效率。

2. 供应链管理：经管系统能够帮助企业管理和优化供应链的各个环节，包括供货商管理、物流管理、库存管理等。

通过系统的协调和优化，可以减少库存周转时间，提高物流效率，降低成本。

3. 人力资源管理：经管系统能够辅助企业进行人力资源规划、招聘管理、薪资管理等方面的工作。

名词解说第一章1、市场营销学：是一门以经济科学、行为科学、经管理论和现代科学技术为基础，研究以知足花费者需求为中心的公司市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。

2、市场：所谓市场，是由一组拥有买卖关系的经济实体构成的，这类买卖关系的性质经过买主和卖主的数目规模和两方的交易规则反应出来。

3、市场营销：是指以知足人类各样需要和欲念为目的，经过市场变潜伏互换为现实互换的一系列活动和过程。

4、市场营销者：是值指希望从他人那边获得所需资源并愿意以某种有价之物作为互换的人。

5、互换：所谓互换是经过供应某种东西作为回报，从他人那边获得所需物件的行为。

6、关系营销：公司与其顾客、分销商、经销商、供应商等有关组织或个人成立、保持并增强关系，经过互利互换及共同执行誓言，使有关各方实现各自目的。

7、市场营销网络：是指公司及与之成立起坚固的相互信任的商业关系的其余公司所构成的网络。

第二章1、市场营销经管哲学：就是公司在展开市场营销经管的过程中，在办理公司、顾客、社会及其余利益有关者之间关系的过程中所持的态度、思想和观点。

2、顾客让渡价值：是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。

3、市场营销组合：意思是说市场需求在某种程度上会遇到“营销变量（营销因素）”的影响，为了达到既定的市场营销目标，公司需要对这些因素进行有效的组合。

第三章1、目标经管：各级经理应该对其目标胸有成竹，并对其目标的实现完整负责，这类制度叫做目标经管。

2、市场浸透：即公司在现有市场上扩大现有产品的销售。

3、市场开发：即公司在新市场上扩大现有产品的销售。

4、产品开发：即公司向现有市场供应新产品或改良产品。

5、后向一体化：即公司经过收买或吞并若干原资料供应商，拥有和控制其供应系统，推行供产一体化。

6、前向一体化：即公司经过收买或吞并若干商业公司，或许拥有和控制其分销系统，推行产销一体化。

7、水平一体化：即公司收买、吞并竞争者的同种种类的公司，或许在国内外与其余同类公司合资生产经营等。

此答案仅代表我个人的观点，不一定完全正确，同学们如有自己的观点可以保留第一章管理概述案例1 霍桑工厂实验1.梅约对访谈实验的分析说明了什么，具有什么启示意义？答：梅约对访谈实验的分析说明“人际关系是影响绩效的一个主要因素。

”访谈实验表明以往的管理者有许多“自以为是”的错误。

例如，对于什么是最重要的事情，工人同管理者的判断往往南南辕北辙。

在管理者眼里认为是鸡毛蒜皮的小事，而在工人眼里可能就是影响到他们生死攸关的大事；而工人认为不值一提的小事，管理者却往往把它当作头等大事。

工人牢骚最多的地方，往往是管理者不大注意的地方；而管理者自以为得意的举措，在工人眼里却十分可笔。

即使是事实上没有争议的东西，引发这些事实的因果关系也往往因人而异，管理者对工人行为的因果判断，经常是想当然的，而工人自己陈述的事实缘由，则有许多是管理者绞尽脑汁也想象不到的。

访谈还说明，工人的情感因素，对生产效率有着天时地利人和是主观判断大得多的影响。

有许多案例，令人信服地说明了这些问题。

访谈最大的收获，就是管理学中许多原先不成问题的问题，或者原先不大注意的问题，都在工人的谈话中舞动到了管理学家的面前，需要重新做出解释。

启示意义：梅奥对访谈实验的分析，工人的行为受情感的支配，管理学必须注重对心理问题的研究。

第一，访谈可以使工人解脱情感负担。

第二，访谈能够促使工人之间人际关系的改善。

第三，访谈增进了工人群体与厂方的合作愿望，而且也提高了二者之间的合作能力。

第四，倾听是训练管理人员的重要方法。

第五，与职工的谈话是管理工作的重要信息来源。

此实验不仅仅局限于霍桑工厂，而是把这种心理研究刻录方法贯穿于整个工业领约域，甚至也不仅仅局限于美国的工厂，而是把同类型的研究推向整个世界。

尽管存在着国家的差别、语言文化的差别等等，使不同国家、不同类型的员工情况不啻天壤，但是，人们在心理表现上却具有惊人的相似性。

2.在对人的看法上，通过霍桑试验，你可以得出哪些不同于传统看法的结论？答：古典经济学和古典管理学都把人看作是最大经济利益的“经济人”，梅约则提出了与“经济人”不同的“社会人”的观点，强调要提高职工积极性，除了金钱刺激，人与人之间的友情、安全感、归属感等等社会和心理欲望的满足，也是非常重要的因素。

广东财经大学经管学院2019级市场营销专业《市场营销》专业试卷及答案1.市场细分概念市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。

2.进行市场细分的标准消费者市场：1.地理细分：主要是根据消费者所在的地理位置气候条件进行细分地理位置、城镇细分、人口密集细分、气候条件细分2.人口细分:企业按照人口调查的内容进行细分按照年龄细分、按照性别细分、按照收入细分、按照职业细分、按照教育细分、按照家庭大小细分、按照宗教和种族细分、按照民族细分3.心里细分：主要是以社会阶层，生活方式以及个性等变数进行细分4.行为细分：指企业以消费者的利益追求来划分消费者群购买时间、追求利益、使用者情况、使用量、品牌忠实程度3.市场定位的概念根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场.上占有强有力的竞争位置。

产品定位、企业定位、竞争定位、消费者定位。

4.市场营销环境的构成（微观/宏观）按影响范围市场营销环境可分为微观环境（直接影响）和宏观环境（间接影响）。

微观环境是指由公司本身市场营销活动所引起的与公司市场紧密相关、直接影响其市场营销能力的各种行为者，包括企业自身、供应商、营销中间商，竞争者和社会公众等。

宏观环境是指影响公司微观环境的各种因素和力量的总和，包括人口统计环境、经济环境、自然资源环境、政治法律环境及社会文化环境等。

5.影响分销渠道的因素①市场因素，包括目标市场范围——市场范围宽广，适用长、宽渠道；反之，适用短、窄渠道。

①产品因素，包括物理化学性质——体积大、较重、易腐烂、易损耗的产品适用短渠道或采用直接渠道、专用渠道；反之，适用长、宽渠道。

①企业自身因素，包括财务能力——财力雄厚的企业有能力选择短渠道；财力薄弱的企业只能依赖中间商。

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今天我想给大家讨论三个问题，一个是渠道创新的含义，第二，渠道创新的内容，第三，渠道创新的过程。

什么是渠道创新？“创”我理解它是一个变化，而不是固定。

“新”在于差异，差异就是不模仿。

所以发生与众不同的变化，就应该是创新。

什么是渠道创新呢？就是产品从生产者手中，向消费者手中转移所有权过程所经过的路径，发生的与众不同的改变。

为什么进行渠道创新？从消费者方面，我们已经出现了一种新的需求，消费者在购买产品，购买批量等候的时间，和出行的距离，售后服务的要求，都已经发生了很大的变化。

从渠道本身，它的目标就是要满足消费者的服务需求，服务需求发生变化了，肯定我们的渠道也要进行变革。

第二，出现了一些新产品，比如说复印机和口香糖。