【确认完稿】飘柔品牌洗发水广告媒介投放宣传策划文案

飘柔推广活动策划方案一、活动背景和目的飘柔是一款著名的洗发护发产品品牌，致力于为消费者提供优质的洗发护发产品。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，飘柔需要进行一系列的推广活动来提高品牌知名度，增加产品销量。

本次推广活动的目的是通过创意活动引起消费者的兴趣和关注，提高品牌形象和产品认知度，增加销售额。

二、目标受众本次推广活动的目标受众为年龄在18-35岁之间的女性消费者，他们关心个人形象，注重品质生活，并具有购买洗发护发产品的需求。

三、活动内容与策划1. 活动主题：发现美丽，从头开始本次推广活动的主题是鼓励消费者发现自己的美丽，从头开始，引导消费者使用飘柔产品打造秀发，展示自信与美丽。

2. 线上推广活动（1）微博话题讨论选取粉丝较多的微博达人或网红，邀请他们参与飘柔推广活动，以发现美丽为话题，引导粉丝讨论并分享自己发现美丽的故事。

活动期间，飘柔工作人员会在微博话题下留言，回复粉丝的问题，并与他们互动。

（2）微信抽奖活动利用微信公众号平台进行抽奖活动，消费者参与抽奖的方式是转发活动页面到朋友圈，并留言分享自己的发现美丽的故事。

抽奖活动的奖品为飘柔产品和限量版周边产品，增加消费者的参与和互动。

（3）线上美发教程在飘柔官方网站和微博、微信公众号平台上发布一系列关于发型和护发的教程视频，包括发型教程、护发小贴士等，引导消费者在家里使用飘柔产品进行美发，并搭配飘柔官方网站上提供的产品购买链接，提高销售转化率。

3. 线下推广活动（1）美发沙龙活动邀请知名美发师和发型设计师参与飘柔美发沙龙活动，在活动现场为消费者提供发型设计和护发咨询服务，并介绍飘柔产品的使用方法和效果。

活动期间，可以设置一个小型产品展示区，让消费者体验产品并提供折扣购买。

（2）合作推广与时尚杂志、美容学院、美发沙龙等合作，通过合作推广活动，增加品牌曝光度和知名度。

例如，与时尚杂志联合举办发型设计比赛，奖品为飘柔限量版周边产品和免费美发服务。

飘柔洗发水的广告策划方案目录一、飘柔洗发水的背景介绍1二、飘柔洗发水的市场分析1（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素1（二）消费者分析1（三）产品市场发展趋势分析1三、产品分析2（一）飘柔洗发水的自我分析2（二）竞争状况分析2四、广告目标2五、广告目的3六、广告时间3七、广告的目标市场3八、广告活动策划提案3九、广告活动具体实施3十、非媒介策略4十一、广告媒介策略4十二、费用预算4十三、效果预测、评估5一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。

挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。

另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。

二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。

因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。

此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。

飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。

现今，飘柔在洗发水行业仍处于领跑地位。

但是随着竞争的越发激烈，飘柔需要改变一下策略，来积极应对多变的市场。

飘柔营销策划篇一：飘柔洗发水营销策划方案摘要宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年进入中国市场以来，一直是洗发水市场的第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标多年来均遥遥领先。

这次策划的目标是泉塘地区飘柔的销售量能在维持原状的基础上能有所增长；任务则是培养一部分消费者的品牌忠诚度。

包括电力、水电、物流在内的学生，使得年轻人比较集中，而大学生是最容易培养品牌忠诚度的群体，则可以用“会员制”吸引他们的注意。

此次策划的预期效果，一是使飘柔洗发水成为泉塘小区市场购买者的首先品牌；二是在目标消费者心目中树立起飘柔洗发水的自信、青春的形象。

策划的目标市场是泉塘小区，这里的销售服务对象大部分都是年轻人，特别是针对在校学生。

因为在这个张扬个性的年代，学生的求新标异的欲望是最强烈的，对洗发水的需求也比较大。

而“飘柔99”的定价策略让人有种物美价廉的感觉，从而引起消费者的购买欲望。

让飘柔洗发水更快更多的销售出去的最根本的方法就是促销，双休日学校放假，是学生的休息时间，在这个时间段促销能有更多的销量，而泉塘小区附近也有很多工厂，一般员工是星期六要加班，只有星期日才有时间休息。

所以在星期日开展活动必定能达到促销的最好效果。

大学生是一个追求时尚，崇尚特色的团体，一般的促销活动不能吸引他们的眼球，因此，可以是同“会员制”来吸引他们的注意。

前言飘柔洗发水自从进入中国市场以来，就一直受到广大消费者的喜爱。

飘柔洗发水的大部分销售来自亚洲地区，尤其是中国市场贡献了飘柔品牌全球销售金额绝大部分。

就飘柔洗发水的泉塘经销店而言，泉塘小区这一块地方是一个人口聚集地，包括未来蜂巢和星城国际在内，拥有了大量人口，而且泉塘这一块有电力、水电以及物流三个学校，则泉塘小区还拥有大量的学生。

而洗发水属于日用品，是人人都需要的东西。

而且泉塘小区这一块还较为繁荣，包括理发店和宾馆在内的一些服务业也需要大量的洗发水。

所以这一块对于洗发水的需求量是十分庞大的。

飘柔策划书1. 引言欢迎阅读本篇文档，本文将介绍一个名为飘柔的品牌的策划书。

飘柔是一个著名的个人护理品牌，在全球范围内拥有广泛的用户群体。

本文将重点关注飘柔的品牌定位、目标市场、竞争优势以及市场推广计划。

2. 品牌定位飘柔的品牌定位是提供高质量的个人护理产品，以满足消费者对于健康、美丽和自信的追求。

飘柔致力于为用户提供柔顺、光滑、有养护效果的头发护理产品。

品牌的核心理念是让每个人都能拥有美丽的头发，展示自己的个性和魅力。

3. 目标市场飘柔的目标市场是年轻女性群体，他们注重个人形象和护理，对于头发的健康和美丽有着强烈的需求。

这些年轻女性通常关注时尚潮流，追求新鲜感和创新，他们是社交媒体的活跃用户，并且愿意花费时间和金钱来保持头发的良好状态。

4. 竞争优势飘柔在市场上有着明显的竞争优势，主要表现在以下几个方面：4.1 产品质量和效果飘柔的产品经过科学研发和严格的质量控制，能够有效改善头发问题，并给予用户柔顺、光滑的头发体验。

产品通过了多项临床测试，并获得了广大用户的认可和好评。

4.2 品牌声誉和知名度飘柔是一个历史悠久的品牌，在市场上有着良好的声誉和高度的知名度。

用户对飘柔的品质和效果有着信任感，愿意购买和使用飘柔的产品。

4.3 产品创新和多样性飘柔不断推出创新的产品和服务，满足用户不同的需求。

品牌不仅提供各种类型的洗发水和护发素，还推出了造型产品和护发工具，为用户提供全方位的个人护理解决方案。

5. 市场推广计划为了进一步提升品牌知名度和扩大市场份额，飘柔制定了以下市场推广计划：5.1 线下推广活动飘柔将通过举办线下推广活动来增加品牌曝光度，吸引更多的目标用户。

活动包括参展展会、商场促销活动以及与美发沙龙的合作等。

通过这些活动，飘柔希望能够直接与用户进行互动，展示产品的优势，并提供免费试用和优惠购买的机会。

5.2 社交媒体营销飘柔将积极利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。

通过发布有趣的内容、与用户互动以及与时尚博主的合作，飘柔希望能够吸引更多的年轻女性用户，并提高品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。

飘柔洗发水营销策划书篇一：飘柔洗发水广告策划书飘柔洗发水广告策划书摘要随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。

人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。

洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。

宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

本文根据广告学基本原理，将课堂上所学的知识运用到实际中，编写了“飘柔”品牌在沈阳市场的广告策划书。

本文为宝洁公司的主要产品飘柔洗发水20XX年1—3月在沈阳地区的广告策划，主要介绍宝洁公司的概况、广告策略和主营业务以及飘柔洗发水的优势，详细分析了沈阳洗发水市场的背景，主要包括对消费者需求和消费者购买行为影响因素的分析和主要竞争者的分析。

根据市场调查和分析的结果，制定可行的广告策划，选择适合的媒体后制作本次广告策划方案。

希望通过此次广告活动能使飘柔洗发水在沈阳市场上有更大的发展空间。

关键字：飘柔；沈阳；广告策划目录引言 ................................................ ................................................... . (3)1 企业背景 ................................................ ................................................... (3)公司简介 ................................................ ................................................... .. (3)主营业务介绍 ................................................ ................................................... (3)2 背景分析 ................................................ ................................................... (4)市场概况 ................................................ ................................................... .. (4)市场规模 ................................................ ................................................... . (4)市场构成 ................................................ ................................................... . (4)市场基本状况 ................................................ .. (4)产品分析 ................................................ ................................................... .. (5)消费者需求分析 ................................................ ................................................... (5)竞争分析 ................................................ ................................................... .. (6)竞争品牌 ................................................ ................................................... . (6)主要竞争者分析 ................................................ . (6)媒体分析 ................................................ ................................................... .. (6)SWOT分析 ................................................ ................................................... . (7)优势 ................................................................................................... (7)劣势 ................................................ ................................................... (7)机会 ................................................ ................................................... (8)威胁 ................................................ ................................................... (8)3 广告战略与策略 ................................................ ................................................... (8)广告目标 ................................................ ................................................... .. (8)广告规划 ................................................ ................................................... .. (8)广告主题 ................................................ ................................................... .. (9)广告媒体策略 ................................................ ................................................... .. (9)4 具体实施方案 ................................................ ................................................... .. (10)各媒体广告 ................................................ ................................................... .. (10)电视广告 ................................................ (10)广播广告 ................................................ ................................................... .. (10)报纸广告 ................................................ ................................................... .. (10)店内广告 ................................................ ................................................... .. (10)广告媒体播出时间表及费用 ................................................ (11)其他促销活动 ................................................ ................................................... . (11)周末促................................................... .. (11)人员推销 ................................................ ................................................... .. (12)5 预算 ................................................ ................................................... (13)总结 ................................................ ................................................... (14)引言经济的迅猛发展加速了人们生活水平的提高，人们对洗护产品的要求也越来越多。

广告策划文案范文——飘飘洗发水广告策划文案广告策划文案范文——飘飘洗发水广告策划文案本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。

本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

一，广告商品二，广告目的三，广告期间四，广告区域五，广告对象六，策划构思七，广告策略八，广告主题表现及媒体运用一广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水二广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动三广告期间2002年6月——2003年6月四广告区域全国各地区（以城市为主）五广告对象所有居民用户六策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

洗发水广告媒介策划方案1. 引言在当今竞争激烈的洗发水市场中，广告媒介的选择和巧妙运用成为品牌推广的关键。

本文将提出一份针对洗发水品牌的广告媒介策划方案，旨在提高品牌认知度、增加销量，并增强品牌形象。

2. 目标受众针对洗发水的广告媒介策划需要充分了解目标受众。

根据市场调研，我们将重点关注以下几个受众群体：2.1 年轻女性消费者洗发水在女性消费者中占据较大比例，特别是年轻女性。

她们注重形象，追求时尚和美丽。

因此，广告媒介策划要精准锁定这一受众群体。

2.2 头皮屑问题困扰者头皮屑问题是许多人所面临的共同烦恼，因此，广告媒介策划方案需着重传递洗发水对头皮屑问题的解决效果，吸引具有头皮屑问题的受众。

3. 广告媒介策略3.1 电视广告电视广告作为传统的广告媒介之一，具有广泛的覆盖面和视觉冲击力。

我们建议制作一支时长30秒的电视广告片，展示洗发水使用的效果，并通过美丽的形象代言人吸引年轻女性消费者的注意。

3.2 社交媒体营销社交媒体平台如微博、微信等已成为年轻受众获取信息和社交的主要渠道。

我们将在这些平台上开展洗发水品牌的营销活动，包括推送有关洗发水的美发技巧、产品评测、用户体验分享等内容，以增加关注度和互动性。

3.3 线下体验店线下体验店是一种直接接触目标受众的方式。

我们计划在一些购物中心或主要商业区设置洗发水品牌的体验店，提供免费洗发体验、个性化护发建议等服务，以吸引消费者亲身体验洗发水的效果，并促使他们购买产品。

3.4 明星代言人选择一位知名的明星代言人能够提升品牌的知名度和美誉度，激发受众的购买欲望。

我们将寻找一位与洗发水品牌形象相符合的明星，并与其签约合作，通过广告、活动等形式将品牌与明星形象有机结合。

4. 广告效果评估对于广告效果的评估十分重要，通过评估结果，我们能够了解广告策略中的成功因素，不断优化策划方案。

对于洗发水广告媒介策划方案，我们将采用以下几种方式进行评估：4.1 市场调研定期进行市场调研，了解消费者对品牌的认知度、满意度以及购买意愿。

飘柔洗发水的广告策划方案第一篇：飘柔洗发水的广告策划方案目录一、飘柔洗发水的背景介绍 (1)二、飘柔洗发水的市场分析 (1)（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素 (1)（二）消费者分析 (1)（三）产品市场发展趋势分析 (1)三、产品分析 (2)（一）飘柔洗发水的自我分析 (2)（二）竞争状况分析 (2)四、广告目标 (2)五、广告目的 (3)六、广告时间 (3)七、广告的目标市场 (3)八、广告活动策划提案 (3)九、广告活动具体实施 (3)十、非媒介策略 (4)十一、广告媒介策略 (4)十二、费用预算 (4)十三、效果预测、评估........................5一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有20年的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。

挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。

另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。

二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。

因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。

此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。

飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。

目录一、飘柔洗发水的背景介绍 (1)二、飘柔洗发水的市场分析 (1)（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素 (1)（二）消费者分析 (1)（三）产品市场发展趋势分析 (1)三、产品分析 (2)（一）飘柔洗发水的自我分析 (2)（二）竞争状况分析 (2)四、广告目标 (2)五、广告目的 (3)六、广告时间 (3)七、广告的目标市场 (3)八、广告活动策划提案 (3)九、广告活动具体实施 (3)十、非媒介策略 (4)十一、广告媒介策略 (4)十二、费用预算 (4)十三、效果预测、评估 (5)一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有20年的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。

挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。

另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。

二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。

因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。

此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。

飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。

飘柔的营销策划方案一、背景分析飘柔是宝洁公司旗下的个人护理品牌，成立于1997年。

多年来，飘柔一直以“秀发强韧、袅娜可人”为品牌核心理念，致力于为消费者提供高质量、高效果的护发产品。

然而，在当前竞争激烈的个人护理品市场，飘柔面临着市场占有率下降、消费者口碑不佳等问题。

因此，飘柔急需一个全面且创新的营销策划方案，以增加市场份额、提升品牌影响力。

二、目标市场分析1. 目标消费者：年龄在18-35岁的女性，注重发际健康、追求时尚和个性。

2. 消费者需求：消费者更加关注头发的健康、光泽和丝滑感，也希望产品能满足不同发质、发型和发色的需求。

3. 竞争对手：潘婷、海飞丝、施华蔻等个人护理品牌。

三、目标定位1. 品牌定位：提供专业、高端的护发产品，满足消费者不同的头发需求。

2. 用户定位：年轻时尚女性，崇尚自由、个性化的生活方式。

四、营销策略1. 产品创新：推出针对不同发质、发型和发色的护发产品系列，如干燥发质专用、卷发专用、染发专用等，以满足消费者不同的需求。

2. 品牌形象塑造：通过品牌形象的重新包装和宣传，塑造飘柔的高质量形象，突显品牌的专业性和科技感。

3. 促销活动：针对不同季节和节假日，推出针对性的促销活动，如夏季海滩旅行特惠促销、春节限时折扣等，以吸引消费者购买。

4. 线上线下渠道整合：通过线上平台和线下实体店的整合，提供更加便捷的购物和服务体验，增加消费者的满意度和忠诚度。

5. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的关联度。

6. 名人代言：邀请时尚界和影视界的明星成为品牌代言人，以提升品牌的知名度和影响力。

五、具体实施方案1. 产品创新：(1) 成立专门的研发团队，针对不同发质、发型和发色进行深入研究，技术支持以提升产品的效果和质量。

(2) 推出新产品系列，并进行全面宣传，强调其针对性和专业性。

2. 品牌形象塑造：(1) 重新设计品牌logo和包装，突出产品的高质感和科技感。

飘柔洗发水市场营销策划学院：中华职业学院专业：会展经济与管理小组成员：王华薛亢王琦王献吕富沅赵玉昆李含祥完成日期： 2014年5月13日一、产品介绍1、品牌介绍宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。

飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。

在第三届中国商标大赛中，飘柔被全国25万消费者和专家一致评选为“最受中国消费者喜爱的外国商标”。

之后亦多次在全国性评奖中夺魁，成为消费者最喜爱的品牌之一。

挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。

从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。

飘柔的美丽誓言：飘柔愿意帮助每一位中国女性变得更美丽、更自我、内外兼修、从容优雅，拥有更美丽的生活、更美丽的明天。

飘柔的广告词：飘柔就是这样自信；发动、心动、飘柔。

2、发展历程作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一，十六年来，飘柔带来了许许多多业界的第一，许许多多的美丽惊喜：1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。

1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。

1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水。

1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发水。

2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水。

2000年8月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水。

2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人，使头发更柔更顺，帮助消费者保持良好形象，从而充满自信地展现自我。

2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方，推出滋润去屑二合一洗发露。

飘柔广告策划文案范文19飘柔广告策划文案范文目录一,前言二,广告商品三,广告目的四,广告期间五,广告区域六,广告对象七,策划构思八,广告策略九,广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售.本公司代理洗发水广告,第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名].第二年（2000）为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”.然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事.本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正.二广告商品广东飘飘洗发水公司――飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度:不知名―知名―了解―信服―行动四广告期间2002年6月――2003年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种:a:量的变化――随着人口的自然增减而变化.b:质的变化――随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化.在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的.（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求.2、制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用.3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者.4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略.九广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择飘飘.在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌.在卡片上同样如此,不过可以附送试用品.让用户感受以下效果,让他们买的更放心.（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗？学我啊！爱生活,爱飘飘.（三）广播台广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访.第四章广告文案的构思和思维1、简述广告问案的构思和广告创意的关系答:1）从过程来看,广告创意先于广告文案的构思.广告创意是在广告穿凿的开始阶段,对整个广告表现的谋划、构思,它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口.而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时,对文案的总体构思和设想.2）从作用来看,广告创意制约和影响着广告文案的构思,广告文案如何构想,首先服从于广告主题,其实要服从广告创意.3）从操作上看,广告创意大多是集体讨论来确定的,而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的.2、如何梳理广告信息？答:其步骤为:首先,解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次,区分哪些信息是主要信息,哪些信息是次要信息.一般来说,与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息,其它上午属于次要信息.如果主要信息只有一条,那么就用它作为广告诉求的重点；如果有几条主要信息的话,则需考虑用系列广告的形式加以表现,但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层.3、如何提炼广告主题？试举例证明.答:广告主题是广告所要表现的核心思想,它是广告作品的统帅和灵魂.,广告主题有一个较为流行的公式:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理.当然这里的+并非简单相加,而是有机融合.也可以用下图表示:信息个性广告目标消费心理广告主题广告主题的提炼必须符合下列要求:1）一矢中的――准确.2）入木三分――深刻.3）独树一帜――新颖.4、广告文案的诉求方式有哪几种？如何运用？答:1）理性诉求方式.就是通过说服、讲道理的方法,为消费者提供购买商品的理由,从而促使消费者购买或忠诚该品牌的一种广告方式.选择该方式需要考虑以下因素:a、商品自身的特点.一般来说科技含量较高的产品,宜采用理性诉求方式；b、消费者对产品的认识方式.对服装、服饰不宜用理性方式,但对电视、空调等大宗商品宜采用该方式.c、同行广告策略.如果同行大都用感性诉求,那就该以理性诉求来突出自己.2）情感诉求方式.就是通过感情的渲染、情绪的撩动,让消费者的心灵产生深深的震撼或产生积极向上的情绪反应,从而促使消费者购买产品的广告方式.情感具体来说有下面几方面内容:a、亲情；b、爱情；c、友情；d、乡情；e、同情.3）情理结合诉求方式.情与理有三种结合方式:a、加合.即在一篇文章中既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的情感诉求；b、融合.即把理性诉求和感性诉求互相交融在一起,达到,“情中有理理中有情”的境界.5、简述广告文案的风格类型.答:1）豪放型.特点是充满激情；气势磅礴,有一种统领天下的豪气；2）稳健型.特点是稳健塌实,富有理智,毫无矫揉造作之情；3）婉约型.特点是情感细腻真切,委婉动人；4）朴实型.特点是质朴无华,不夸大其词,语言上通俗易懂,平易近人,屏弃华丽的词汇；5）幽默型.特点是运用机智、幽默、诙谐的语言,让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息,听从广告所提出的行动指令.6、如何在文案创作中运用抽象思维？答:抽象思维指运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态.其运用有:a、概念的阐发.广告文案所事业的概念必须有请却的内涵和外延,如果为新产品做广告,必须用明确易懂的语言把它们阐发清楚；b、判断的形成.文案撰写者在对产品和市场有初步的了解后,必然会在脑中形成一系列的关于产品和市场的判断,进而会对广告策略和广告主题形成一系列的判断.c、推理的渗透.推理是从以知情况推理未知的情况,在文案写作中,许多结论性的东西需要依据严密的推理来完成；d、逻辑规律的制约.逻辑规律是人类进行抽象思维时所必须遵守的最起码的法则,它包括同一律（在思维过程中,每一思想在同一时间内与其自身保持一致,不得偷换概念、混淆概念,不得偷换论题或转移论题）、矛盾律（在思维过程中,每一思想在同一时间内,对同一对象的同一方面,不能同时肯定两个互相反对的思想）和排中律（在同一时间、同一关系下,对于两个互相矛盾的思想,不能都加以否定）.7、在文案创作中的形象思维是如何张开的的？答:抽象思维是借助表象和意象来反映客观事物、社会生活的一种思维形态.其展开的内容有:1）从表象对意象的转换.2）抽象的意念具体化.对抽象的意念进行加工,把它转化为具体可感的形象.3）巧妙的联想.联想是由一事物而想起另一事物的过程.可分为相似联想、接近联想、对比联想.4）丰富的想象.想象是在头脑中再造或者创造新的形象,它氛围再造想象和创造想象两种8、灵感思维有何特征？如何诱发？答:灵感思维是在突发的瞬间感悟到某种道路或闪现出某种形象的思维形态,它有三大特征:1）突发.它的到来难以预料,是突如其来的；2）非自觉性.不为意志所左右,难以进行控制；3）独创性.只灵感思维的结论是前所没有的.诱发:包括三个阶段,蓄势阶段――专注阶段――顿悟阶段.9、文案撰稿人如何训练和培养自己的创造性思维？答:人的创造性思维不是天生的,是后天培养出来的,可以从以下几个方面着手,1）经常运用横向思维思考问题,它是一种摆脱旧经验、旧意识的约束来思考问题的方法.2）注意逆向思维和侧向思维的开发.逆向思维指与通常的想法相反,逆着想下去.侧向思维即从其他领域获得启发,从而来解决某一领域的问题；3）培养发散性思维的能力.指以某个思考对象为中心,从不同的方向和不同角度,将思维指向这个中心,以达到解决问题的目的.第五章广告文案和广告标语1、简述标题的含义和作用.。

飘柔广告营销方案一、市场调研分析在当前激烈的市场竞争环境下，飘柔作为洗发产品领域的一员，需要通过市场调研来了解消费者偏好和竞争对手情况。

通过线上线下问卷调研和数据分析，我们发现消费者对于洗发产品更加追求天然、滋润、清新等特点，而在竞争对手方面，资生堂、潘婷等品牌具有较强的市场占有率。

二、产品定位和竞争优势飘柔作为一款天然滋润的洗发产品，我们将其定位为注重护发的消费者群体，强调产品的滋润效果和天然成分。

在竞争上，我们将以独特的配方和广告宣传来突出飘柔在护发领域的优势。

三、广告宣传策略1. 广告推广渠道•利用电视广告、网络媒体、社交媒体等多种渠道，覆盖更广泛的受众群体。

•与知名博主、网红合作，增加产品曝光度。

### 2. 广告内容•以清新、天然、滋润为核心卖点，打造广告文案和视频。

•通过明星代言或者情景故事来展示产品效果，增强消费者的信任感。

### 3. 活动策划•开展线下活动，如赠品活动、产品体验会等，增加品牌互动性。

•结合节假日或者重要促销节点，推出优惠活动，吸引消费者购买。

四、品牌推广策略1. 品牌定位•将飘柔定位为护发领域的领军品牌，注重产品研发和品质。

### 2.品牌形象•设计品牌Logo和VI形象，打造独特的视觉识别度。

•定期更新品牌宣传资料，保持品牌形象新颖。

### 3. 合作推广•与美发沙龙、购物平台合作推出联名产品，提高品牌知名度和销售量。

五、营销效果评估通过销售额、市场份额增长、消费者反馈等多方面数据来评估广告营销方案的效果，及时调整策略以满足市场需求。

六、总结飘柔广告营销方案通过市场调研、产品定位、广告宣传、品牌推广等方面的策略设计，旨在提升品牌知名度和市场占有率，吸引更多消费者选择飘柔，实现销售和品牌价值的双赢局面。

以上就是飘柔广告营销方案的具体内容，希望能够为飘柔的品牌发展和市场营销工作提供参考和帮助。

飘柔广告文案
飘柔，让你的秀发飘逸动人。

每个人都希望拥有一头飘逸动人的秀发，因为美丽的发型不仅可以增添自信，还可以让你焕发出迷人的魅力。

而飘柔，作为一个专业的护发品牌，致力于为消费者带来健康、亮丽的发丝，让你的秀发更加迷人动人。

飘柔洗发水，温和呵护每一根发丝。

飘柔的洗发水采用了温和的配方，不含硅油，不伤发质，能够有效清洁头皮和发丝，同时滋润秀发，使头发更加柔顺亮泽。

无论你的发质是干燥、毛躁还是细软，飘柔都能为你提供专业的护理，让你的秀发更加迷人动人。

飘柔护发素，呵护秀发每一寸。

飘柔的护发素含有丰富的营养成分，能够深层滋润发丝，修复受损发质，使发丝更加柔顺顺滑。

无论你是长发、短发，卷发、直发，飘柔都能为你提供全面的护理，让你的秀发更加迷人动人。

飘柔发膜，打造秀发的完美状态。

飘柔的发膜含有多种天然植物精华，能够深层滋养发丝，修复干枯损伤，使秀发更加丰盈有光泽。

无论你是经常使用吹风机、夹板造型，还是经常受到阳光暴晒、空气污染，飘柔都能为你提供全方位的修护，让你的秀发更加迷人动人。

飘柔，让你的秀发飘逸动人。

无论你是职场白领、校园青年，还是家庭主妇、时尚达人，飘柔都能为你提供专业的护理产品，让你的秀发更加迷人动人。

选择飘柔，让你的每一天都充满自信和魅力，让你的每一刻都散发着迷人的光芒。

让飘柔成为你美丽的秘密，让你的秀发飘逸动人。

飘柔洗发水广告策划书策划人：lemon2009前言飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。

现今，飘柔在洗发水行业仍处于领跑地位。

但是随着竞争的越发激烈，飘柔需要改变一下策略，来积极应对多变的市场。

本次策划旨在提高产品销售额，增加利润，拉长产品成熟期战线，使企业继续在此行业处于领导者地位。

目录第一部分市场调查分析一营销环境分析 (6)1宏观制约因素分析 (6)2微观环境分析 (6)3市场概况分析 (6)4市场营销环境分析的总结 (7)二消费者分析 (8)1消费者的消费观念 (8)2现有消费者群体构成情况 (11)3潜在消费者分析 (12)4消费者分析总结 (12)三产品分析 (13)1产品特征分析 (13)2产品生命周期分析 (14)3产品品牌形象分析 (14)4产品定位分析 (15)5产品分析总结 (15)四企业和竞争对手的竞争状况分析 (15)1竞争的基本状况分析 (15)①企业在竞争中的地位 (15)②竞争对手判定 (16)③竞争对手基本情况分析 (16)④竞争对手的营销环境分析 (17)2竞争对手的广告分析 (19)①竞争对手产品定位情况 (19)②对于广告诉求重点情况分析 (20)③对于以往的广告活动情况分析 (21)第二部分广告策略 (21)一广告目标 (21)1根据市场情况可达到的目标 (21)2本次广告活动目标表述 (21)二目标市场策略 (22)1企业原来市场观点的分析与评价 (22)2市场细分 (22)3企业目标市场策略 (22)三产品定位策略 (23)1企业以往的定位策略分析及评价 (23)2拟发广告定位策略的分析与评价 (23)四广告诉求策略 (23)1广告诉求对象 (23)2广告的诉求重点 (24)五广告表现策略 (24)1广告主题 (24)2广告创意 (24)六广告的媒介策略 (36)1媒介策略的总体表述 (36)2媒介的选择 (36)3媒介的组合策略 (36)七其他广告策略 (37)第三部分附录 (39)飘柔洗发水市场调查报告 (39)第一部分市场调查分析一营销环境分析(一)宏观制约因素分析1人口因素：洁公司属于跨国大企业。

飘柔营销策划在当今激烈竞争的市场环境下，企业营销策划举足轻重。

飘柔作为一家知名的个人护理品牌，一直以来都致力于为消费者提供品质卓越的产品。

然而，仅仅依靠产品的优势已经不能满足市场的需求，因此飘柔需要制定一套有效的营销策划，以提升品牌知名度和市场份额。

一、品牌定位飘柔作为一个个人护理产品品牌，其核心价值应该是“专业护发，呵护每一缕”。

飘柔需要通过产品的研发和创新，以解决消费者在护发过程中遇到的各种问题，如头发干燥、毛躁、易断裂等。

同时，飘柔还要注重提供专业的护发建议和技巧，以增加消费者对品牌的信任和忠诚度。

二、目标市场针对飘柔的产品特性和核心价值定位，我们可以将目标市场定位为年轻女性群体。

年轻女性对个人形象十分重视，护发是她们关注的重点。

因此，飘柔需要通过各种渠道和平台，将品牌形象传递给目标市场，并与其建立联系和沟通。

三、市场调研在制定营销策划之前，飘柔需要进行市场调研，了解目标市场的消费者需求和购买习惯。

通过调研，可以发现消费者对护发品的偏好、购买决策的因素、竞争品牌的优势等，为营销策划提供有力的依据。

四、品牌推广1.线上推广：飘柔可以借助社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布有关护发技巧、护发产品的使用方法、用户分享等内容。

通过持续更新丰富的内容，吸引用户的关注和参与，提升品牌知名度。

2.线下推广：飘柔可以与美发沙龙、时尚杂志等合作，举办护发活动、发布时尚资讯等。

此外，飘柔还可以与明星签约合作，通过代言和广告宣传，提高品牌的影响力和美誉度。

3.口碑营销：飘柔需要注重用户口碑的培养和传播。

可以通过提供优质的客户服务、回应用户反馈、推出用户福利等方式，增加用户对品牌的好感度和忠诚度，进而引发用户口碑的传播。

五、差异化竞争飘柔在营销策划中需要强调自己的差异化竞争优势，与竞争对手区别开来。

可以从以下几个方面进行差异化竞争：1.产品创新：飘柔需要不断研发和推出新产品，以满足消费者的多样化需求。

同时，飘柔还可以通过引入科技元素，如天然成分、高科技护发技术等，提升产品的附加值。

飘柔营销策划方案范文第一章项目背景与目标1.1 项目背景飘柔是中国著名的洗发护发品牌，产品线涵盖洗发水、护发素、发膜等多个系列，广受消费者喜爱。

然而，随着市场竞争的日趋激烈，飘柔在市场上的份额逐渐被竞争对手攻占。

为了保持品牌竞争力和提高市场份额，飘柔需要制定一套有效的营销策划方案。

1.2 项目目标本策划方案的目标是：- 提高飘柔品牌在洗发护发品市场中的认知度和美誉度- 增加飘柔产品的销售额和市场份额- 扩大飘柔的受众群体，包括男性和儿童第二章市场分析和竞争对手分析2.1 市场分析中国洗发护发品市场规模庞大，消费者对洗发护发品的需求不断增长。

随着生活水平的提高和人们对个人形象的重视，洗发护发品的销售额持续增长。

然而，市场上的竞争也愈发激烈，许多国内外品牌都在争夺市场份额。

2.2 竞争对手分析飘柔的竞争对手主要有以下几个品牌：海飞丝、潘婷、霸王等。

这些品牌在市场上有较高的知名度和影响力，产品线全面且具有一定的差异化竞争优势。

与之相比，飘柔在知名度、市场份额和品牌形象方面有一定的困难。

第三章目标市场和目标受众3.1 目标市场本策划方案的目标市场是中国洗发护发品市场，重点关注年轻女性消费者和儿童市场。

3.2 目标受众- 年轻女性消费者：这是洗发护发品市场的主要受众群体，他们对个人形象的重视和对品质的追求使他们成为洗发护发品的主要购买者。

- 儿童市场：随着家庭消费观念的变化，儿童洗发护发品的市场需求正在增加。

针对儿童市场的产品能够满足家长对孩子个人形象护理的需求。

第四章品牌定位和差异化竞争策略4.1 品牌定位飘柔的品牌定位是“专业护发，追求自然”。

通过专业的护发理念和产品技术，飘柔致力于帮助消费者获得自然、健康的发质。

4.2 差异化竞争策略为了与竞争对手区分开来，飘柔采取了如下差异化竞争策略：- 引入可持续发展理念：飘柔致力于使用环保材料和可持续开发的原材料，减少对环境的影响，迎合现代消费者对环保的关注。

飘柔广告策划案前言 ...................................................................................... 错误！未定义书签。

一、市场分析 (3)（一）市场环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (3)二、广告策略 (4)（一）广告的目标 (4)（二）广告的对象 (5)（三）广告的地区 (5)（四）广告的主题 (5)（五）广告的诉求 (5)（六）广告的创意 (5)1、平面广告 (5)2、电视广告 (5)三、广告投放计划 (6)（一）时间 (6)（二）区域 (7)（三）媒介选择 (7)四、广告预算 (7)五、广告效果预测 (7)一、市场分析（一）市场环境分析1、内部环境（1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下的品牌，拥有雄厚的资金作为后盾。

（2）技术环境：○1宏观技术环境：随着网络技术的不断完善与发展，网络媒介、手机媒介、微博等媒介发展迅速，宣传也更加便捷。

○2微观环境：宝洁公司的科学技术为飘柔的发展提供更加有力的技术保证。

2、内部环境（1）人口环境：我国人口呈不断上升趋势。

随着人口的增加，对日用品的消费需求迅速增加，市场潜力大。

（2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高。

（二）消费者分析消费者群体：15岁—40岁的消费群体现在飘柔走的是低价位，所以很适合广大家庭妇女、上班族、大学生。

（三）产品分析作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。

飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底。