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网络市场调查怎么做网上市场调查是利用互联网对特定营销环境进行的市场调查，相应也有直接或间接营销两种方式。
想要了解目标市场的概况需要通过市场调查或是现成的原始材料加以辅助。
那么网络市场调查怎么做?网络市场调查做法：充分利用网络上的数据库Internet包含了数目众多的数据库，这些数据库就是企业了解市场信息、产品信息和营销信息的最大资源库。
厂商必须查找适合公司需要的数据库，选用适当的搜索引擎。
厂商应该经常查看每个已链接的数据库，保证数据库信息的及时性和准确性。
网上可供利用的数据库一般有以下几个类型。
1.基于浏览器的数据库基于浏览器的数据库包括简单的文本文件字段和复杂的附有图表和格式化文本的主页。
浏览器一般会下载整个数据库文件来搜索目标对象。
为了方便使用，这种数据库文件一般有合理的大小。
如果数据库超过了100KB，就将它按照逻辑顺序分成几个部分，每个部分的开头附上内容提要，以方便访问者选择他们感兴趣的内容。
2.链接型数据库这种数据库一般使用HTML编辑器来建立。
像其他文本文件一样，数据库文件能被写入链接。
通过往数据库中写入链接，提供HTML文本格式和运用逻辑方式组织数据库原材料，用户能创造高质量的数据库。
因为源数据库随时会改变，用户需要删除旧的文本文件，再用包含最新信息的文本文件来代替它。
除了在文件开头部分实施链接到其他章节中外，还可以从这些章节重复链接至文件开头部分，或者链接至任何章节的开头部分。
这种类型的数据库需要厂商投入更多的时间和精力。
3.基于服务器的数据库基于服务器的数据库是那些包含非常巨大的信息量或者需要及时更换信息的数据库。
这种数据库使用HTML表单，不仅能够显示日常的主页信息，而且其中的文本盒还允许使用者键入新信息。
为了安装、储存和保留这种数据库，厂商需要和网络服务的有关提供者取得联系，达成协议。
网络市场调查做法：确定网络调查的对象一般来说，网络调查的对象可分为以下3类。
1.企业产品的购买者他们可以通过网上购物的方式来访问公司站点，厂商可以通过Internet来跟踪消费者，了解消费者对产品的意见以及建议。
互联网广告目标受众分析互联网广告在当今数字化时代扮演着重要的角色，如何准确地分析目标受众便成为了广告投放的关键。
通过深入分析受众的特征和习惯，广告主可以制定出更加精准和有效的广告策略。
本文将探讨互联网广告目标受众分析的方法和重要性，并分享一些实用的案例。
一、互联网广告目标受众分析的重要性随着互联网的普及和数据的大量积累，广告主可以更加精确地了解受众的需求和行为，从而将广告投放给最有可能产生转化的用户群体。
目标受众分析的重要性主要体现在以下几个方面：1. 提高广告投放的精准度：通过对目标受众进行细分和分析，广告主可以将广告精准地投放给最相关的用户，提高广告的点击率和转化率。
2. 节省广告费用：精准投放意味着广告主只需向和目标受众相关的用户展示广告，避免了广告浪费和无效曝光，从而节省广告费用。
3. 增强品牌传播效果：通过了解目标受众的兴趣和偏好，广告主可以创造更加吸引用户的广告内容，增强品牌在受众心目中的形象和认知度。
二、互联网广告目标受众分析的方法互联网广告目标受众分析的方法主要包括以下几个方面：1. 受众调研：通过问卷调查、访谈、观察等方式收集受众的相关数据，了解他们的兴趣、需求、购买行为等信息。
利用市场调研工具和平台，广告主可以获得大量的受众数据。
2. 数据分析：借助数据分析工具，广告主可以对收集到的数据进行深入分析，找出受众的共性和差异，并将受众分为不同的细分群体。
3. 画像建立：基于受众的共性特征和行为习惯，广告主可以建立用户画像，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等方面的详细信息。
用户画像将为广告主提供更加准确的目标受众描述。
4. 数据挖掘：通过挖掘和分析用户的历史数据，包括搜索记录、购买历史、社交媒体活动等，广告主可以发现隐藏在数据背后的规律和趋势，进一步了解目标受众的行为和心理特征。
三、案例分析以下是一些实际案例，展示了互联网广告目标受众分析的应用和成果：1. 某电商平台通过用户购买历史和浏览行为，发现用户喜欢购买健身器材并关注运动健康的内容。
2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
互联网广告的效果评估与优化策略在当今数字化的时代，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，要想让互联网广告真正发挥作用，实现营销目标，就必须对其效果进行准确评估，并基于评估结果采取有效的优化策略。
一、互联网广告效果评估的重要性互联网广告效果评估是衡量广告活动是否成功的关键环节。
通过评估，我们可以了解广告是否达到了预期的目标，如品牌知名度的提升、产品销量的增加、用户注册量的增长等。
同时，效果评估还能帮助我们发现广告投放过程中存在的问题，为后续的优化提供依据。
例如，如果一款新产品的广告投放后，销量没有明显增长，通过效果评估，我们可能会发现广告的受众定位不准确，或者广告创意没有吸引力，从而及时调整策略，避免资源的浪费。
二、互联网广告效果评估的指标1、曝光量曝光量是指广告在一定时间内被展示的次数。
这是衡量广告传播范围的重要指标，但仅仅有高曝光量并不一定意味着广告效果好，还需要结合其他指标综合判断。
2、点击量点击量表示用户点击广告的次数。
较高的点击量通常意味着广告引起了用户的兴趣，但也有可能是误点击或者仅仅是出于好奇。
3、转化率转化率是指用户在点击广告后完成特定目标行为的比例，如购买产品、注册会员、下载应用等。
这是衡量广告效果最直接、最关键的指标之一。
4、成本指标包括每点击成本（CPC）、每千次展示成本（CPM）、每行动成本（CPA）等。
通过分析成本指标，可以评估广告投放的经济性。
5、品牌影响力指标如品牌知名度、品牌好感度等。
虽然这些指标较难直接量化，但可以通过市场调研、用户反馈等方式进行评估。
三、互联网广告效果评估的方法1、数据监测利用专业的广告监测工具，实时跟踪广告的投放数据，包括曝光量、点击量、转化率等。
2、用户调研通过问卷调查、用户访谈等方式，了解用户对广告的认知、态度和行为，获取更深入的反馈。
3、对比分析将不同广告创意、投放渠道、投放时间等条件下的广告效果进行对比，找出最优方案。
四、互联网广告的优化策略1、目标受众优化基于效果评估数据，重新审视和精准定位目标受众。
互联网广告效果监测项目可行性分析报告一、项目背景随着互联网的迅速发展，广告投放的形式和渠道变得越来越多样化。
互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
然而，如何准确评估互联网广告的效果，以确保广告投放的效益最大化，成为了企业和广告主面临的重要问题。
因此，开展互联网广告效果监测项目具有重要的现实意义。
二、项目目标本项目旨在建立一套全面、准确、实时的互联网广告效果监测体系，帮助企业和广告主了解广告投放的效果，包括曝光量、点击量、转化率、用户行为等关键指标，为广告投放策略的优化提供数据支持。
三、市场需求分析（一）企业需求越来越多的企业将营销预算投入到互联网广告中，但缺乏有效的效果评估手段，导致资源浪费和决策失误。
他们迫切需要准确的监测数据来评估广告投放的效果，优化广告策略，提高投资回报率。
（二）广告主需求广告主希望能够清晰地了解广告投放的效果，以便与广告代理商进行有效的沟通和合作，同时也为后续的广告投放决策提供依据。
（三）市场规模根据相关市场研究报告，互联网广告市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
这意味着对互联网广告效果监测的需求也将不断增加。
四、技术可行性分析（一）数据采集技术目前，有多种数据采集技术可供选择，如 JavaScript 埋点、服务器日志分析、API 接口等。
这些技术能够有效地获取广告曝光、点击、用户行为等数据。
（二）数据分析技术数据分析方面，已经有成熟的数据分析工具和算法，如数据挖掘、机器学习、统计分析等，可以对采集到的数据进行深入分析，提取有价值的信息。
（三）数据存储和处理云计算技术的发展使得大规模数据的存储和处理变得更加便捷和高效。
可以利用云服务提供商的基础设施来存储和处理海量的广告监测数据。
五、项目实施计划（一）需求调研阶段与企业和广告主进行深入沟通，了解他们的需求和期望，确定监测指标和数据要求。
（二）技术选型和系统设计阶段根据需求调研结果，选择合适的数据采集、分析和存储技术，设计系统架构和数据库结构。
sem推广分析策划书3篇篇一SEM 推广分析策划书一、推广背景随着互联网的快速发展，搜索引擎营销（SEM）已成为企业获取客户和提升品牌知名度的重要手段。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，制定有效的 SEM 推广策略至关重要。
二、推广目标1. 提高网站流量和曝光度。
2. 增加潜在客户数量。
3. 提升品牌知名度和美誉度。
4. 实现一定的转化率和销售增长。
三、市场分析1. 目标受众：明确我们的产品或服务主要面向的客户群体特征。
2. 竞争对手：分析竞争对手的 SEM 策略，找出优势和差距。
3. 行业趋势：了解行业的发展动态和用户需求变化。
四、关键词策略1. 进行广泛的关键词研究，包括核心关键词、长尾关键词等。
2. 筛选出高质量、高相关性的关键词。
3. 根据不同阶段的推广目标，合理分配关键词预算。
五、广告创意1. 设计吸引人的广告和描述，突出产品或服务的优势和特点。
2. 定期更新广告创意，保持新鲜感和吸引力。
六、账户设置与优化1. 合理搭建账户结构，确保分类清晰、管理方便。
2. 设置准确的地域、时间等投放参数。
3. 持续监测和优化关键词出价、质量得分等。
七、数据分析与评估1. 建立完善的数据监测体系，实时跟踪推广效果。
2. 定期分析数据，如率、转化率等，找出问题和改进方向。
3. 根据数据分析结果及时调整策略，提高推广效果。
八、预算分配明确 SEM 推广的预算总额，并合理分配到各个环节，如关键词购买、广告创意制作等。
九、团队协作SEM 推广需要多个部门的协作，包括市场、技术、客服等，确保信息畅通、工作高效。
十、时间安排制定详细的推广时间表，明确各个阶段的工作任务和完成时间。
篇二一、项目背景随着互联网的快速发展，企业需要通过有效的网络推广手段来提升品牌知名度和业务量。
SEM（搜索引擎营销）作为一种重要的网络营销方式，具有精准定位、快速见效等优势，对于企业的市场拓展具有重要意义。
二、推广目标1. 提高网站流量和曝光度。
网络调研报告中国年轻人的社交媒体广告接受度与消费行为分析网络调研报告中国年轻人的社交媒体广告接受度与消费行为分析随着互联网的普及和社交媒体的兴起，广告行业也逐渐向网络平台转移。
作为中国年轻人主要活动场所之一，社交媒体成为了许多广告商宣传产品的重要渠道。
本报告旨在研究中国年轻人对社交媒体广告的接受度，并探讨其对消费行为的影响。
一、社交媒体广告的形式多样性社交媒体平台上的广告形式五花八门，包括但不限于横幅广告、贴片广告、品牌推广内容等。
通过对500名年龄在18至35岁之间的中国年轻人进行调查，我们发现其中最常见的广告形式是横幅广告（占比30%），其次是贴片广告（占比25%），品牌推广内容（占比20%）。
此外，社交媒体平台上的广告形式还包括插页广告和推广帖子等，不同形式的广告也各具特色，以吸引用户的关注。
二、年轻人对社交媒体广告的接受度高通过调查，我们发现在接触到社交媒体广告的年轻人中，超过80%的人表示愿意浏览并关注这些广告。
他们认为这些广告能够提供有价值的信息，并对自己的购物决策产生积极影响。
同时，近70%的受访者表示通过社交媒体广告了解并购买了新产品。
这表明社交媒体广告对中国年轻人的购物行为具有较大的影响力。
三、社交媒体广告对年轻人消费行为的影响社交媒体广告对年轻人的消费行为产生了积极影响。
通过调查数据发现，约60%的受访者在看到社交媒体广告后会选择浏览产品详情并考虑购买，其中约三分之二的人表示在购买前会在社交媒体上搜索相关评论和推荐。
这表明社交媒体广告不仅增强了年轻人的购买兴趣，还影响了他们的购买决策过程。
四、影响年轻人接受度的因素通过扩大调查对象，我们进一步分析了影响年轻人对社交媒体广告接受度的因素。
调查结果显示，广告的内容和创意对年轻人的接受度起到了至关重要的作用。
超过70%的受访者表示他们会更关注具有创意和有趣的广告，而与自己兴趣相关的广告则更容易引起他们的共鸣。
此外，广告的真实性和品牌信誉也是影响接受度的重要因素。
2023年互联网广告行业市场前景分析互联网广告是指通过互联网进行宣传，促销、推广、品牌建设等目的而投放的广告形式，它已经成为互联网企业最普遍、最直接、最实际的营销方式。
互联网广告以其精准的受众定位、高效的曝光效果、实时的数据监测等优势正在改变传统广告的格局。
近年来，随着我国互联网用户数量的增加与使用行为的不断变化，互联网广告市场不断扩展，前景广阔。
一、市场规模持续增长互联网广告市场蓬勃发展，中国互联网广告市场规模已超越传统媒体广告行业。
据艾瑞咨询数据显示，2019年中国互联网广告市场规模达到6322亿元，同比增长14.2%。
预计2020年中国互联网广告市场规模将达到7420亿元。
在此背景下，互联网广告作为互联网行业的重要组成部分，其市场前景被普遍认为是看好的。
二、新型广告形态崛起随着移动互联网及社交网络的兴起，新型广告形态层出不穷。
例如直播带货、短视频广告、社交广告等，这些形态在互联网广告市场的红利期已经形成市场竞争新格局。
据艾瑞咨询数据显示，2019年短视频广告收入达到381.2亿元，占互联网广告市场的比例为6%，同比增长了196.1%。
预计未来新型广告形态将继续崛起，如虚拟现实、人工智能广告等，将推动互联网广告市场迎来更多机遇。
三、互联网直播带动广告业务增长因为受疫情影响，线下活动受到限制，线上活动由此得到推动和加速，这也为互联网广告带来了机遇。
2020年，互联网直播成为热潮。
随着直播行业的快速发展，各大电商平台纷纷推动“直播带货”的模式。
在直播带动下，商家可以获得更多场景制造、内容生产、产品营销和广告宣传形式的可能性。
未来，互联网直播的火爆将为互联网广告带来新的增长动力。
总之，互联网广告市场前景广阔，市场规模不断持续增长，新型广告形态持续崛起，直播带动广告业务增长，未来将迎来更多机遇。
但同时也需要注意，互联网广告领域的压力与挑战并不容忽视，例如信息安全、广告造假等问题，广告主、平台和监管部门需要合力应对，共创互联网广告行业的繁荣和健康发展。
课程名称电子商务概论实验项目名称互联网广告业务分析调研学生姓名林泽鑫专业班级计算机0705 学号 30701165 实验成绩指导老师（签名）日期一、实验目的和要求1.通过实验明确开展互联网广告业务的必要性和其开展的方法与手段；2.分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功。
二、实验内容和原理广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。
其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。
新的广告时代开始于20世纪80年代中期。
购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。
全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。
今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。
2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。
所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。
2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。
2006年各媒体的广告投放量均有所增加。
户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。
电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。
电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到18%，并占据广告总花费76%的市场份额。
中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。
另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。
报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。
户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长9%，体现供需较为平衡稳定的状态。
作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后，2006年也实现了100%的增长。
2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。
实验内容：1>网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览新浪网站，分析探讨该网站的当前的广告战略，以及其使用的广告方法和采用的表现形式。
2>分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功，阐述新浪这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。
三、实验结果与分析1．网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览新浪网站，分析探讨该网站的当前的广告战略，以及其使用的广告方法和采用的表现形式。
（一）网站为什么要开展互联网广告业务：（1）网络取得了和主流传播媒体相抗衡的传播影响力。
无论是从品牌、读者群还是从信息量、影响力等方面分析，互联网已经具有了和主流媒体相抗衡的传播价值。
但是新浪去年的广告总额只有2100万美元，北京地铁的广告收益可能比新浪还高。
网络媒体还没有达到与传统媒体相同的广告“待遇”。
网络广告有更大的成长空间。
在最近的一段时期应该成为互联网的主要利润成长点。
（2）网络广告市场是一个非常广阔的市场，可以为网站带来收益。
在现阶段还将是互联网门户网站的主要增长点。
网络像地铁一样，有这么大的流量，有这么多的使用人群，其广告价值就绝对不能忽视。
（二）新浪当前的广告战略：广告业务的多元化。
作为全球领先的在线媒体及增值服务提供商，新浪始终引领着中国互联网行业的发展，强大的内容资源让其他网站望尘莫及，强大的媒体资源优势奠定新浪的网络媒体的品牌影响力。
无论是公信力、聚合性还是用户粘性，新浪均居门户网首位。
足够的接触频次可使广告产生真正的影响力，通过新浪网丰富的营销经验及成果，可使企业的品牌宣传效果、美誉度最大化，得到最广泛的口碑传递，降低企业的投入成本，并与流量背后的人群建立沟通，从而为企业争取更多的潜在用户并提高用户的忠诚度。
与分众合并，新浪获得了营销新渠道“血液”，从而摆脱单薄的互联网广告业务模式，实现了广告业务的多元化，合并后的新浪，定位将从最有影响力的网络媒体，转变为最有竞争力的广告平台，金字招牌也从“互联网内容”换成“广告平台”。
可以说，这次合并，新浪完成从以内容拉动广告的传统门户模式，到以平台优势促进广告的跨媒体广告平台模式的转变。
（三）新浪使用的广告方法和采用的表现形式：（1）在线广告形式-“在线巨型广告”。
新浪网是中国大陆第一家提供此项服务的互联网企业。
此类广告的尺寸是通常的468*60像素的BANNER广告四倍左右，可以传递给用户更多的客户广告内容。
同时，由于新浪采用的先进技术，用户浏览页面的速度不受到任何影响。
网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave 等插件工具增强表现力。
如下图，红圈所示：（2）文本链接广告文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。
整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
上图为新浪网首页，其中用红笔勾出来的地方就是文本链接广告。
我们可以看到，文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。
（3）新浪博客广告共享计划新浪博客广告共享计划，是新浪网推出的一项增加新浪博客用户收益的服务，其宗旨是希望新浪网博客用户能与新浪实现互利互惠。
当用户完成新浪所有评估审核后，即正式加入博客广告共享计划。
新浪将不定期在加盟博主的博客上投放广告，用户可以和新浪网一起分享广告带来的收益。
如下图红圈所示：（4）赞助赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。
赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，DoubleClick Asia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助式广告。
这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。
频道内容合作是一种强强联手的营销方式，利用潜在的相关性，随着网友浏览频道内容，品牌形象不断的曝光，在潜移默化中使品牌形象和产品深入人心。
如下图红圈所示：为新浪“竞技风暴”首页，“NIKE”赞助了该频道，名字也相应改成“NIKE竞技风暴”，并配上不同栏目。
（5）插播式广告插播式广告的英文名称叫“Interstitial” 。
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
新浪富媒体广告体系拥有10余种，提供具有动画、声音、视频、交互等的丰富表现的广告形式，广告容量可达300K以上，广告的创意空间不再受限。
同时认证了多家富媒体技术供应商（提供链接，连到富媒体供应商介绍），为客户及代理商提供更多服务。
如下图红圈所示：弹出窗口（6）视频广告越来越多的网友习惯于在线观看视频及娱乐节目，视频广告直接出现在网友的视线中。
相比传统的影视广告，网络中的视频广告覆盖面更广、到达率更高、受众更精准。
2、分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功，阐述新浪这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。
（一）新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功，原因如下：1、网民优势新浪网作为全球最大的中文门户网站，拥有无与伦比的品牌知名度，是全世界华语网民云集之地。
网站内容的精品质量得到网民的普遍认可，已拥有固定网民用户8500万，日浏览量最高突破3亿次。
网民的渗透率指标排名中，新浪以76%的比例居门户首位，优势明显较高职位的网民所占比重明显高于互联网平均水平，具有较高的职业身份月收入2000元以上的网民所占比重明显高于互联网平均水平，具有更高的收入2、资源优势新浪不仅在内容资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，不断推出的web2.0资源平台为客户提供了更加丰富的营销手段，成为web1.0与web2.0资源结合的最佳典范。
新浪网强大的内容资源让其他网站望尘莫及，与国内外2000多家主流媒体建立合作关系，强大的媒体资源优势奠定新浪网终媒体品牌影响力；与各大影音娱乐公司、体育机构建立长期合作关系，新鲜、独家的内容源为保持行业绝对领先的影响力提供保障；“名人博客”独树一帜，“明星官网”人气十足，新浪汇聚来自国内国际各界精英人士20000多人，共谱网络互动华彩乐章。
3、营销优势新浪网络广告占主要门户（新浪、搜狐、腾讯、网易）网站总收入的40％以上，广告市场份额领先。
4、经济实惠，按广告效果付费有点击，才产生费用，不让客户浪费一分钱，客户可以直接从管理平台中查看每日消费情况；竞价单位点击价格起步只需0.3元，门槛低。
5、可购买的关键词数量不限客户可以选择购买任何数量、任何种类与其业务相关的关键词，保证网站被更多目标受众点击。
（二）互联网广告对传统广告的挑战表现在以下这些方面：（1）·网络广告是多维广告传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
（2）·网络广告拥有最有活力的消费群体互联网用户 70% 以上集中在经济较为发达地区， 64% 家庭人均月收入高于1000 元， 85.8% 年龄在 18 岁到 35 岁之间， 83% 受过大学以上教育。
因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。
这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。
（3）·网络广告制作成本低，速度快，更改灵活网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。
另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。
而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。
这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
（4）·网络广告具有交互性和纵深性交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。
通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。
另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。
同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
（5）·网络广告能进行完善的统计"无法衡量的东西就无法管理。
