网络广告发展历史

英国广告发展史广告发展史：英国的创新和变革广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。

下面将简要介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。

19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。

当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。

其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，为广告传媒的未来奠定了基础。

20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。

电视和广播的问世为广告带来了全新的机遇。

英国首家商业电台——英国商业广播公司（BBC）成立后，开始了其独特而创新的广告模式。

它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。

这标志着广告业开始向大众传媒领域迈进。

20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，带动了广告创意的飞速发展。

一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成为广告界的经典之作。

20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变革。

网络广告的兴起改变了广告投放的方式，使得广告商可以更加准确地定位受众。

此外，社交媒体的崛起使得广告商可以更好地与受众进行互动，创造出更吸引人的广告内容。

如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。

广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。

总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。

从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。

随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。

广告的兴起‎与作用包设111‎5班杨壮壮11407‎13011‎4一·广告学的发‎展1·起源关于广告学‎我们在上本‎课之前几乎‎不是不是很‎了解，通过本课了‎解到一些，课后通过各‎方面了解了‎一些，广告学的起‎源与发展。

人类祖先开‎始利用姿态‎(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传‎播，后来又发明‎和运用语言‎与文字，扩大了广告‎传播的深度‎和广度。

广播与电视‎等大众传播‎媒介的出现‎，使人类广告‎传播再次发‎生质的变化‎。

在广告传播‎媒介不断发‎展的同时，19世纪以‎来专业广告‎公司的形成‎、普及与发展‎，加速了广告‎研究的进程‎。

1812年‎，世界第一家‎广告专业公‎司在伦敦开‎业;1869年‎，美国费城成‎立了艾尔父‎子广告公司‎。

这些都说明‎，人类对广告‎的研究，已从静止的‎文字、图案，发展到动态‎的广告活动‎过程，并促成了广‎告学的产生‎。

2·我国广告学‎的起步我国最早出‎版的广告学‎研究专著，当推由甘永‎龙编译的《广告须知》。

该书191‎8年6月由‎商务印书馆‎初版，至1925‎年11月已‎出至第7版‎。

它译自美国‎的《How To Adver‎t ise》一书，全书篇幅不‎大，其中第14‎章《稿本为广告‎之魂魄》中认为广告‎是：“将有关发卖‎品之事实，布告于公众‎，并宣传其价‎目也。

”我国最早的‎广告研究团‎体是191‎8年成立的‎北京大学新‎闻研究会，它把广告作‎为新闻学研‎究和教学的‎组成部分。

1919年‎12月，北大新闻学‎研究会所聘‎的导师之一‎徐宝璜，出版了我国‎第一部比较‎系统、全面的新闻‎学著作《新闻学》，全书共14‎章，其中把《新闻纸之广‎告》列为第10‎章，予以专章探‎讨。

作者认为“求一报广告‎之发达，应先求其销‎路之推广”。

1920～1925年‎一些大学相‎继开设了广‎告学的课程‎。

当时广告学‎课程只是作‎为新闻学研‎究与教学的‎一个组成部‎分，而且仅限于‎报纸广告的‎研究。

网络广告的发展史与主要形式20世纪90年代，随着互联网的兴起，网络广告迅速出现并成为市场的新宠。

当初的网络广告主要以简单的图片和文字为主，被广告商用来向用户展示他们的产品和服务。

这种广告形式被称为"横幅广告"，是现代网络广告的起源。

随着技术的发展，网络广告开始迎来了更多种类和形式的创新。

在2000年代初期，弹出式广告开始出现，它们以强制性的方式出现在用户面前，极大地打扰了浏览体验，并因此引发了用户的不满。

然而，这种形式的广告在当时仍被广告商广泛采用，因为它们能够更好地吸引用户的注意力。

然而，随着用户对广告的厌倦和免疫力的增强，广告商们开始思考如何更好地与用户进行互动和沟通。

因此，在2000年代中期，一种被称为"视频广告"的新形式开始流行。

这种广告形式将视频内容融入到广告中，使广告变得更加生动和吸引人。

用户可以通过观看视频广告了解和体验产品，这大大提高了用户的参与度和购买意愿。

随着移动互联网的普及，网络广告也朝着移动端发展。

移动广告以在移动设备上展示的方式呈现，包括弹出广告、原生广告和视频广告等形式。

随着智能手机的普及，移动广告成为了广告商的重要选择，因为它能够更好地触达用户，并提供更多的定位和个性化服务。

在今天，网络广告已经成为了多元化和颇具创意的领域。

在社交媒体平台上，广告商们可以与用户直接互动，通过用户的点赞、评论和分享等行为来推广自己的产品。

同时，利用人工智能和大数据分析，广告商们能够更准确地了解用户的偏好和需求，为其定制个性化广告。

此外，由于广告平台的不断发展，广告商们还可以选择购买流量、合作推广等方式来提升广告的曝光度和影响力。

总结起来，网络广告的发展历程中，它经历了从简单的横幅广告到弹出式广告、视频广告，再到如今多元化和个性化的发展阶段。

随着技术的进步和用户的需求变化，网络广告将继续发展，并为广告商和用户带来更多的机会和福利。

在网络广告的发展历程中，一个重要的转折点是社交媒体的崛起。

中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析一、概述网络广告就是在网络上做的广告。

通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

二、市场规模及市场份额近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。

2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。

随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。

网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。

2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。

2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。

中国网络广告联盟发展报告网络广告联盟是指搜索引擎、电商、网站等网络组织集合中小网络媒体资源（又称联盟会员或站长，如中小网站、个人网站、WAP站点等），组成广告联盟投放平台形成网络流量规模，广告主通过联盟平台投放广告，并按照网络广告的实际效果（点击、注册、下载、购买等）向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

网络广告联盟按照建立者的不同分为搜索引擎广告联盟、自建联盟与第三方广告联盟。

网络广告联盟通过中间环节获取广告主支付的佣金差价，类似传统媒体的广告代理。

但是网络广告联盟是一种新的广告形态，不同于传统广告代理，具有自身的特点。

传统媒体广告投放的门槛较高，而网络广告联盟最先把广告这一高门槛降下来。

网络广告联盟为数以百万计的小企业与个人提供了广告的机会，“广告不再高不可攀，它是自助的、价廉的，谁都可以做的；另一方面，对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。

”[1]网络广告联盟与广告主通过网络广告实际效果（点击、注册、下载、购买等）实现精准营销与效果传播。

根据行内不成文规则，广告联盟主要是根据网络主在网站Alexa的排名来决定的。

网络流量规模排名靠前的网站在广告联盟投放平台具有优先权。

网络广告联盟以信息技术为手段，在传播过程中形成产业链，网络流量等为广告主精准投放形成统计流，广告费用支付形成资金流（见图1），这是网络广告不同于传统广告的产业特色、传播特色与技术特色。

图1 网络广告联盟产业链与信息流一发展概况据艾瑞咨询调查，2006年，国内网络广告联盟数量达到500家左右，2007年有近1000家。

2011年3月，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟数量达 953家。

[2]据笔者查阅，至2013年3月25日，被收录到广告联盟测评网的国内广告联盟达1101家。

据DCCI互联网数据中心显示，2008年，中国广告联盟市场规模达到18.1亿元人民币，较2007年增长70.8%；2009年，中国广告联盟的营收规模已超过20亿大关，营业收入达26.5亿元。

中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。

公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。

广告形式:悬挂、吆喝。

广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。

前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。

公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。

的推广，生产力进一步提高。

广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。

广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。

公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。

前1000年广告形式:三明治广告人。

商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。

公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。

产力有所提高。

汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。

公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。

广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。

公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。

公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。

南方新兴城市商业经济较发达。

500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。

中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。

网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。

目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。

本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。

认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。

关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。

中国广告30年(2009-01-05 16:16:41)（当年火遍全国的燕舞电视广告，男主角苗海忠后来成为影视明星）（燕舞广告的男主角苗海忠，这张脸孔是不是很熟悉？发福了！）（改革开放后最早的广告）（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜版）前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。

改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。

改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。

现整理如下，仅供各位网友参考。

酒旗——中国历史上最早的广告形式：历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。

“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。

唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。

这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。

小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。

北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。

这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。

它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。

中国网络广告发展历程中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。

在此之前，传统的媒体如电视、报纸和广播是主要的广告宣传渠道。

然而，随着互联网的普及，越来越多的人开始使用互联网，这使得互联网成为了一个全新的广告宣传平台。

最早的网络广告形式主要是横幅广告，以及页面上的文字链接广告。

这些广告以简单的形式出现在网站上，具有一定的点击率和曝光量，但缺乏个性化和精准性。

同时，由于当时的互联网技术相对简陋，并没有太多的广告投放渠道和商业模式，网络广告在中国发展的速度相对较慢。

随着互联网技术和商业模式的进一步发展，中国的网络广告逐渐呈现出多样化和专业化的特点。

2000年代初，搜索引擎同时兴起，这极大地推动了网络广告的发展。

搜索引擎的广告投放模式，如百度推广和谷歌AdWords等，通过与用户的搜索关键词相关，实现了广告的个性化投放和精确定位，从而大大提高了广告的点击率和转化率。

此后，随着社交媒体的崛起和移动互联网的普及，中国的网络广告进一步迎来了发展的机遇。

微博和微信等社交媒体平台成为了广告主们宣传品牌和产品的重要渠道，通过与用户分享和互动，有效传递广告信息。

同时，基于移动互联网的发展，移动端广告逐渐崭露头角，成为了中国网络广告发展的新方向。

如今，随着人工智能等前沿技术的应用，中国网络广告正进入全新的智能化时代。

通过大数据和机器学习等技术，广告主能够更好地了解消费者的需求和行为，从而实现广告的个性化投放和精准定位。

同时，虚拟现实、增强现实等技术的兴起，也为广告带来了更具创意和沉浸式的体验。

总的来说，中国的网络广告经历了从简单横幅广告到搜索广告、社交媒体广告、移动广告以及智能化广告的发展过程。

随着技术的不断创新和互联网用户的不断增长，中国网络广告有着广阔的发展空间。

中国网络广告发展历程：中国的网络广告发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时互联网在中国开始普及与快速发展。