第一节 旅行社产品的概念
二、旅行社产品的特点
1.无形性 2.非必要性 3.异质性和雷同性并存 4. 不可储存性 5. 总体的不可分割性(综合性、敏感性)
异质性
旅行社产品的异质性 旅游者的异质性
邯郸广府 中国独一无二的水城、太极城
广府古城位于河北 省邯郸市永年县广 府镇,历史悠久、 自然风光秀美、文 化底蕴深厚,是全 国独一无二的古城、 水城、太极城。
(二)旅行社产品的定位P111
1.领先地位 2.比附定位 3.逆向定位 4.空隙定位 /
第二节 旅行社产品的设计和生产
四、西方旅行社的产品设计与生产过程
(一)市场调研阶段 1.旅游者的消费趋势 调查内容:旅游者对目的地的偏好、交通
工具与住宿设施的选择、假期的长短以及度 假的方式等。
三、旅行社产品的类型 (一)按游客的组织方式划分 1. 团体旅游产品 2. 散客旅游产品
第一节 旅行社产品的概念
三、旅行社产品的类型
(二)按产品内容划分P98
分 组
1. 全包价旅游产品
讨
2. 半包价旅游产品
论
3. 小包价旅游产品
4. 零包价旅游产品
5. 单项委托服务
一、旅行社产品概念
产品的概念: (Philip Kotler , 2000)能够提供给市场以
满足需要和欲望的任何东西。在市场上,产品 包括实物、服务、体验、事件、人员、地点、 财产、组织、信息和创意。
第一节 旅行社产品的概念
旅行社产品的概念:
从经营者角度:旅行社为了满足旅游者在空 间移动过程中的需要,在购买旅游供应商的 产品并进行开发后,提供给旅游者的各种有 偿服务,包括传统旅行社提供的旅游线路等 和新型旅游代理商提供的各种旅游服务。 从旅游者角度:旅游者消费了一定的时间、 费用和精力后所换取的一种旅游经历。