服装店照明设计案例分析PPT

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2.1.2灯具设计要素
l 1.灯具设计的功能要素 l (1)认知功能
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l (2)审美功能
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l (3)使用功能
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2.灯具设计的结构要素
l (1)内部结构
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l (2)核心结构
9Hale Waihona Puke l (3)空间结构10
3.灯具设计的形态要素
l “形”是指灯的物质形体 l “态”是指灯的神态，外观表情因素
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6.灯具设计的环境要素
l (1)材料的选用
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6.灯具设计的环境要素
l (2)可回收性设计
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6.灯具设计的环境要素
l (3)装配与拆卸性设计
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6.灯具设计的环境要素
l (4)包装设计
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2.1.3灯具设计方法
l 1.灯具设计的创意方法 l 布朗尼科大斯基的提高创造力的七个步骤 ①自信心 ②想象力 ③持之以恒 ④虚心 ⑤把评判搁置 ⑥确定问题范围 ⑦发挥下意识
4.灯具设计的色彩要素
l 色彩的选配要与灯具本身的功能、使用范围和 环境相协调
l 灯具的色彩是指灯具外观所呈现出来的色彩， 包括金属、玻璃、水晶等材料的固有颜色和材 质。
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4.灯具设计的色彩要素
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灯具色彩主要遵循的原则
l (1)决策性原则。
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灯具色彩主要遵循的原则
l (2)功能性原则。
灯具设计及案例
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教学目的
l 首先学会制作灯具设计方案，然后通过计算机 或者手绘快速表现效果图的方式表达出来，再 对外观造型整体功能等方面的改良，最终确定 设计方案。本章将通过三种不同风格的灯具设 计的案例来阐述整个设计流程。

卖场照明
卖场照明分类
卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类。
（1）按照射方式分类
a.直接照明
将光线直接投射到物体上，以便充分地利用光通量的照明形式。其特点是对比强烈，照度高，消耗小，但容易产生 b.间接照明
先将光线投射到天花板或墙面上，然后再反射到陈列面上，其特点是光线柔和，含蓄，照度高，消耗中，没有眩光
c.漫射照明
用半透光的灯罩罩住光源，能使光线均匀地向四周漫射，其特点是光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有眩光。

卖场中不同的照 射方式

直接照明

间接照明

漫射照明

卖场照明
卖场照明分类
（2）按照射功能分类
a.基础照明（灯光要保证基本照明）
对卖场空间全面的照明。
b.重点照明（灯光要最亮） 主要对服装货架和橱窗等重要区域的照明。 c.装饰照明（灯光要亮）

卖场照明
灯具分类
卖场中灯具可以从光源和造型角度进行分类；

（1）按发光原理分类
人造光源通常是通过灯具发出的，按其发光原理可分为：热辐射光源、荧光粉光源、气体放电光源、 化学光源。服装卖场常用的光源一荧光粉光源（荧光灯）和气体放电光源（金属卤化物灯）为主。

（2）按安装形态分类
服装卖场灯具的作用是为了更好地展示商品，因此相对家具灯具来说造型要简洁，主要突出灯光照明、 修饰物品的功能，灯具本省的装饰性不重要。 按安装形态可分为：镶嵌灯、射灯、槽灯、吊灯、台灯、壁灯等。卖场中常用的有镶嵌灯、射灯、槽 灯。 a.镶嵌灯 安装在卖场天花板内，简洁美观。主要有固定式和可以调节照射角度的筒灯，一般有荧光管灯或卤素 灯，主要作为基础照明。

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照明案例分析
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mecity终端照明设计用光捕捉消费者01关于mecity02光的规划0304橱窗灯05店内照明06展墙陈列区07中岛设计08收银台及形象目录关于mecitymecity是美特斯邦威于08年底新推出的高端城市品牌主要针对1835市白领是对偏重于校园的美特斯邦威品牌的互补与延伸是对消费市场的进一步细分和延展
店内照明
如果说橱窗是形成消费者入店购物 的第一步，那么店内则是决定消费者购 买的着力一步。因此，在店内的照明设 计中更是要讲究精致。
左图为ME&CITY店内暗藏的LED灯 带，以几何形状呈现，展现了品牌的不 羁，契合年轻族群热爱科技的性格特征。
展墙陈列区
展墙在暗藏LED灯 带提供基础照明外，还 有筒灯和射灯辅以重点 照明，以完美展示服饰 的风格。
ME&CITY的旗舰店由意大利著名设计公司 Vudafieri Partners打造，基于完美的购 物空间的设计概念，诠释出ME&CITY的 “年轻、都市、优雅、摩登”。
光的规划
通过照明设计软件，对ME&CITY的展示空间进行建模及灯光模拟，合理地规划 灯光的分布，使得灯光的层次以及整体空间的照明风格与店铺相匹配。
ME&CITY终端照明设计
用光捕捉消费者
目录
01关于ME&CITY
ห้องสมุดไป่ตู้
02光的规划
03动线分析
04橱窗灯光
05店内照明 08收银台及形象墙
06展墙陈列区 07中岛设计
关于ME&CITY
ME&CITY是美特斯邦威于 08年底新推出的 高端城市品牌,主要针对18-35岁的都市白 领，是对偏重于校园的“美特斯·邦威” 品牌的互补与延伸，是对消费市场的进一 步细分和延展。

，
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灯光编排分类
直接照明
间接照明
漫射照明
，光线直接散落在 间接灯光的光线不 用半透光的灯
指定的位置上，投 会直射至地面，而是 罩罩住光源，
射出一圈圈的光影， 被投射至墙上再反射 能使光线均匀
反差强烈，是一种 至地面，光线柔和、 的向四周漫射，
具有活力的照明方 反差较小，可用于营 其特点是光线
式，对有光泽的商 造轻快、舒缓或朦胧、 均匀柔和，照
BANNA BANNA 是由广州市天琦服装有限公司旗下服装品 牌，于2009年创立，并于2010年正式面向市场推出。该品 牌倡导“时尚、快速、超值”的全新理念。产品以欧化 为主导，体现时尚大气的感觉，专为独立、自由、追求 时尚和品质的现代女性而设计，产品富有激情、充满生 机，设计师以最流行的音乐和国际潮流为设计灵感，快 速捕捉世界最新的时装流行趋势及元素，并将其以最快 的速度运用到BANNA BANNA当季产品中，让消费者最先
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光线照射的不均匀，为顾 客寻找物品时提供不便的 同时也易使消费者视觉疲 劳。不均匀的灯光也造成 了整体环境的压抑感。
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品牌简介
西班牙的时尚品牌Massimo Dutti（玛西莫·都蒂），创 立于1985年11月，以男装起家。与ZARA同属于Inditex 集团，Massimo Dutti 是比ZARA更高档次的设计师款式， 价格跟品质当然是高于ZARA许多，走的路线是高雅OL 时尚风，每件都是限量出货，每周到店内参观都可以看 到新货上架，如果某件款式在店内一直没人买，不到换 季就会遭到下架的命运。 Inditex公司已经成为一个市值超过80亿美元的集团公司， 是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商系列。 Massimo Dutti品牌的男装拥有自己独特的风格，它在基 于随意及运动的设计理念的同时，捕捉着最新的时尚元 素。Massimo Dutti这个综合性的服装品牌,其连锁店在 全球超过390间，遍及29个国家，其迅速发展的速度有 点惊人！

装饰元素的搭配与运用
色彩搭配
根据品牌定位和目标客群选择合适的色彩搭配，营造舒适、和谐的 购物环境。
空间布局
合理规划空间布局，突出服装展示区域，同时保证顾客活动空间充 足。
材质运用
合理运用不同材质的装饰元素，提升整体质感。
装饰元素的创新与个性化
创新设计
运用新颖的设计理念和元素，打造独特的品牌形象。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
02 品牌服装店的空间布局
入口与橱窗设计
入口设计
确保店铺入口宽敞、明亮，易于 顾客进出，同时营造出独特的品 牌形象。
橱窗设计
利用橱窗展示主打产品或最新系 列，吸引顾客目光，提升品牌知 名度。
陈列区设计
陈列原则
遵循统一、整洁、美观的原则，根据品牌定位和产品特点进 行陈列。
陈列方式
采用悬挂、叠放、平铺等多种方式，突出服装特点，便于顾 客挑选。
03 品牌服装店的色彩与照明
色彩设计
品牌主题色
选择与品牌形象相符的颜色，强 化品牌识别度。
色彩搭配
运用不同颜色搭配，营造出舒适、 和谐的购物环境。
色彩心理学
运用色彩心理学原理，影响顾客的 情绪和心理感受。
照明设计
照明亮度
根据店铺面积和陈列需求，合理 布置灯具，确保足够的照明亮度。
灯光氛围
运用不同灯光效果，营造出温馨、 浪漫、时尚等不同氛围。
品牌服装店设计
contents
目录
• 品牌服装店设计理念 • 品牌服装店的空间布局 • 品牌服装店的色彩与照明 • 品牌服装店的材质选择 • 品牌服装店的装饰元素 • 品牌服装店的橱窗设计
01 品牌服装店设计理念
设计理念的形成
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服 装连 锁 店 照 明设 计
■ 文／ 张 晓 康 单 井 超
愈演愈 烈 的商 战 中，店 铺店 面的装修 照明正在 逐步进 入
Байду номын сангаас
卜 人们的视野， 并被视为重要的营销手段， 店铺照明 设计
＿ — Ｊ一 成为 商场设计 中重要 的一部 分 。店 内照明在卖 场 中扮 演 的角色 和色彩一样重要 ，它可 以提高商品陈列效 果 ，营造卖 场氛 围 ，从 而创 造 出一个愉 快舒适 的购物环境 。在整 个卖场 中 ，照明 设计具有 画龙点 睛的功效 ，它就像 一个调色板 ，可制造 出各 种不 同 的色 调 ，又像一个 五味瓶 ，可 配置 出不 同的品位 。一个优 秀的 商店照 明设 计 ，不但要 有提供整 体照明背景 的一 般照 明 ， 更要 有 突 出商 品的重点照 明。一个完全 柔和的环境并不 能有效 的促 进销 售 ，这个 不是简单 的因人而异 的问题 ，这是 因为人类 的大脑会 漠 视没有 刺激感的事 物。而变化 的刺激则会让 大脑 兴奋 。但是 太多 商品都 在刺激你 ，你也 会觉得心 烦意乱 。因此 ，商店应该 在每个 区域设计 少量 的亮 点 ，来吸引顾 客注意 。巧妙 的照 明设计 ，可 以 提高商 品的价值 ，强化 顾客 的购 买意愿 ，使视觉 营销 的效果 达到 最佳状态 。 服装连 锁店铺 的照 明就其 功能来分类 可以分为一般 照明 、重 点照 明和装饰照 明 ，就其商业 的部位或地点来 分 ，则可分 为店铺 内中岛货架 、靠墙货 架 、橱窗及 室外招牌照 明等 。而在对 灯具 的 选择上 则主要采用 金卤轨道射灯 、金 卤筒灯 、节能筒灯及 石英射 灯 。在 不同 的部位 采用不 同的灯 具来实现与 众不 同的灯光 效果 。 下面对 服装 店铺不 同部 位的照 明设计做 简单介绍 。 室外招 牌照明 ：店铺 要想取得好 的经 济效益 ，首先 必须使消 费者走 进店里 ，因此店铺招牌 的作用就十分 的重要 ，店铺 招牌是 服装店 给人第一 印象的重要地 点 ，不但能体 现出服装店 的档次 ， 也能体 现服装店 的个 性 。服装店 招牌 的设计 ，必须做到新 颖 、醒 目、简 明 ，既美观 大方 ，又能 引起顾客注意 。因为店名招 牌本身 就是具有 特定意义 的广告 ， 所 以， 从一般 意义上讲 ， 招牌 的设置 ， 就是使顾 客或过往行人 能 以较远 或多个角度 都能较清晰地 看见店 铺招牌 ，并被吸 引 ，夜晚应配 以灯光招牌 。 目前店铺室外 招牌 的 照 明的方式一般有 两种 ，即外 打灯和 内打灯 。外打灯一般 采用室 外 防水 射灯 ，这种 方式能够整体 的体现一个 品牌 的形象 ，而 内发 光则 注重表达这个 品牌 的标志 ，突出重点 。不论哪种照 明方式 ， 目的都 是让 自己的室外 招牌明快 、 醒 目， 能更好 的吸引过路行人 ， 使他们 能够进到店 内 ，选择喜欢 的商 品。 橱窗 照明 ：橱窗不仅 是门面总体 装修的组成部分 ，而且是服 装店 的第一展厅 ， 它是 以本 店所经营销售 的服装为主 ， 巧用布景 、 道具 ，以背景 画面装修为衬托 ，配 以合适 的灯光 、色彩 和文字说 明，是 进行服装介 绍和服装宣 传的综合性 广告艺术形式 。消费者 在进入 服装店之前 ，都要有 意无意地浏览 橱窗 ，所 以 ，橱窗 的设 计与 宣传对消费者 购买情绪有 重要影 响。橱 窗照 明就是 针对过往

镶嵌灯是安装在展示空间顶棚的灯具，做基础照明用，一般有荧光灯或卤素灯
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投射灯 分为固定射灯和轨道射灯，通常配有灯罩
特点 射灯的光束集中、指向性强，可调节照射角度具有一定灵活性 主要用于局部重点照明
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槽灯
槽灯安装在天花板的凹槽里，光源比较隐蔽，通过反射起到照明作用，光线 均匀，没有明显阴影，不易产生眩光，能兼做基础照明和装饰照明
重点照明 目的：强调或突出某些重要展示物品的色彩、材质、形状或艺术设计 关键：一定的亮度来凸显被展示的物品，吸引顾客的注意
常用场合：橱窗、模特身上
常用灯具：轨道灯、投射灯
特点：使产品形成立体的感觉、强烈对比可突出产品特色
灯具优点：可控制投射角度和照射范围
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装饰照明（气氛照明） 目的：改善购物环境，吸引顾客，促进销售
以光线划分货架陈列处的不同区域 货架陈列处的照明应使货品易被顾客看到 向高处货品陈列架照射时用聚光灯照明 在陈列架、陈列厨内应设置荧光灯 陈列厨上部可设置吊灯 作为货架陈列处的照明，应注意研究灯具的种类和安装位置，使视线上没有眩光28
试衣间的照明 一个好的试衣间，在装修上要考虑顾客使用是否舒适，灯光是否能衬托出明显的效果 顶灯的设置 试衣间是一个显色性的场合，顶灯应选用照明较好的卤素灯，更换衣物的地方 要均匀明亮而温馨
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四、提供货品保护 自然光中的紫外线和红外线 日光灯产生的热辐射
植物染料染成的衣服受紫外线影响 棉、麻、丝、毛受紫外线、热辐射影响
控制措施：1.在重点照明的高照度下，白炽灯用配有滤光镜片的卤乌灯器具可以 积极的过滤热辐射
2.根据不同种类的照明灯具安装反光镜，根据不同物品的特性，改变 照射距离，保证货品的安全
轨道灯和粉色涂层镜等。 台灯、地灯

商店入口采用高亮度来提高醒目度
二、分区空间的照明设计→（二）橱窗照明 橱窗通常是对该商店重点商品的展示，具有一定的代表性，反映着商店销售的商品类型、档次及风 格。通过陈列设计、灯光设计及环境气氛的营造，吸引消费者的目光，使消费者对该商店产生兴趣。
橱窗照明采用一般照明和局部照明相结合的照明方式，以准确体现商品的特点，营造强烈的视觉冲击力
一、商业空间的照明方式→（三）重点照明
✓ 重点照明是为了强调特定目标和空间而采用的高 亮度定向照明方式。其目的是突出重点商品，提 高商品的注目度和质感，以增加顾客的购买欲。
重点照明的照度根据商品的种类、形态、大小、展示方式等确定，且应与店内基本照明相平衡，Байду номын сангаас点照 明的照度通常为基本照明的3～6 倍。
一、商业空间的照明方式→（四）装饰照明
装饰照明常采 用装饰性强、 外形美观的照 明灯具，也可 以通过在界面 上进行图形布 置或灯具的排 列组合等形式 呈现，其主要 目的是活跃空 间气氛，加深 顾客印象。
二、分区空间的照明设计→（一）入口及过渡空间照明
过渡空间采用颇具艺术感的灯具布置方 式，提升了商场的档次
陈列柜的顶部采用线式光源进行照明
二、分区空间的照明设计→（三）销售空间照明→2．局部照明设计
（3）混合照明。对于较高的商品陈列柜，仅采用一种照明方式往往不能满足照度要求，因此需 要同时采用多种照明方式。例如，仅在陈列柜上部用泛光灯照明，有时会使下部亮度不够，所以 增加聚光灯作为补充，使灯光直接照射底部，保证陈列柜的整体亮度。 （4）外部照明。当陈列柜不便装设照明灯具时，可在顶棚上安装吊灯等下投式照明灯具。在进 行外部照明设计时，应结合陈列柜高度、灯泡高度和顾客站立位置，确定下投式灯具的安装高度 和照射方向，避免强烈的反射光给顾客带来视觉不适，而难以看清商品。

白：70% 黑：30%
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●店铺的整体光环境——外动线分析
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焦点照明区域 动线A 动线B
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●店铺的整体光环境——内动线分析
焦点照明区
次重点照明区 内部动线A 内部动线B
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●店铺的整体光环境——陈列分析
重点陈列区 次重点陈列区
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色彩比例:黑:白:=20%:80%
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色彩比例:黑:白:=30%:70%
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店铺内色彩比例的不同,同样体现出白色为主的装修基调,而且 色彩简单,所表达的色彩效果相对是通透明亮的,于是我们的光线色彩 也需要尊重装修风格, 宜选用通透明亮的3000K色温为主要光环境基 调.并巧妙的运用光线的节奏感,从而打造出一个专属的店铺光环境.
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改进方案
首先在灯光设计中可以加以改进，有选择性地对 产品设置重点照明，以加强卖场的购物氛围，灯光颜 色在秋冬季时也可尝试换为暖黄色，营造冬日温暖的 感觉，也避免灯光过冷过硬的效果。让顾客能具体且 更直观地领略品牌的主推形象.从而尽可能了延长顾客 停留的时间，以达到最大的销售可能性。
墙面采用吊顶T5反光是一种烘托手法，提高室内亮度。
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中岛/模特
中岛货架采用轨道射灯作为重点 照明。
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模特采用轨道射灯作为重点照明，不 同角度的照明表现出质感和光辉感。
/形象墙
利用周边的照明灯具完成一般照明，给POP铺上了底色，然后采用 一套射灯进行倾斜重点照明，形成明暗对比。 注意：重点照明的重不是将脸部全部打亮，而是将灯光将模特脸部的 一侧进行照明，形成了“酷”的该品牌商业形象。