关于南京银发旅游市场的研究

关于旅游市场信息不对称的研究　

王琦　北京师范大学管理学院　１　００８　７　５　

【文章摘要】　随着市场经济体制逐步完善，人　

民生活水平提高，我国旅游业取得了　

快速发展。旅游在社会生活中扮演了　越来越重要的角色，旅游活动的兴盛　

在国民经济中也占据了重要的地位。　

然而，由于信息不对称，旅游市场存　

在着逆向选择和败德现象。在此笔者　

深入讨论信息不对称给旅游市场带来　的负蔺影响并提出解决建议。　

【关键词】　信息不对称；旅游市场；逆向选择；道　

德风险　

人们在旅游过程中所购买的纪念品等　特色产品是一种以不对称信息为特征的信　

息聚集型产品。由于旅游各地的社会政治　

制度、生活方式和习俗都有很大差异，旅　游者对旅游产品信息的了解必然是不全面　

的，加之旅游者在旅游过程中购买产品极　

具盲目性，信息不对称现象的产生也就在　

所难免。　

一、信息不对称在旅游市场中的表现　

信息不对称是指在不确定性因素存在　

的领域，交易双方信息量不均衡的状态，　即总有一方的信息多于另一方。交易市场　

中信息不对称的现象尢所不在，但在不同　

的市场环境和不同产品的交易过程中信息　

不对称也会表现出各种各样的特点。在旅　游市场，旅游者．销售者和旅游公司或导　

游三方主体各自掌握着不同的信息，并以　

信息的多寡实行不同的博弈。逆向选择及　

败德行为就是销售者和中介机构依靠丰厚　

的信息资源，创造优越的博弈条件，进而　取得胜利的集中体现。　

一般指的旅游商品是旅游者在旅游过　

程中已经购买或想要购买的商品。随着经　

济的发展，人民生活水平的提高，交通条　

件的大幅度改善，跨区域旅游已经不再是　

难事，所以现代旅游就成为一种跨地区、　跨国界的广泛的人际交往活动，具有明显　的外向性。旅游的这种外向性注定了旅游　

者与生产者之间存在着更大的地域，社　

会、经济、文化、语言等各个方面生活背　

景的差异，旅游者很难对产品进行真伪优　劣的识别，买卖双方沟通了解的难度较　

大，从而导致旅游商品交易过程中信启、不　

银发旅游发展现状及未来趋势分析

随着全球人口老龄化趋势的加剧，银发旅游成为了一个备受关注的领域。银发旅游是指针对年长者（通常是60岁以上的人）设计的旅游活动和服务。这个群体人数逐年增长，对旅游需求的种类和质量存在着新的要求。在本文中，我们将探讨银发旅游的发展现状以及未来的趋势。

首先，让我们来看银发旅游的发展现状。据统计，全球60岁及以上的人口数量预计将在2030年达到22亿，占全球总人口的25%。这一庞大的银发人口群体带来了巨大的市场潜力，而且越来越多的企业开始意识到这个市场的价值。许多旅游目的地开始开展一系列专门针对银发人群的旅游活动，如为年长者提供特殊的旅游线路、举办专门的银发健身活动等。此外，许多旅行社开始提供度假套餐和旅行保险等服务，满足银发旅游者的需求。

然而，银发旅游还面临着一些挑战。首先是相对较高的费用。虽然银发人群在旅游方面有较高的消费能力，但他们通常需要额外的旅行保险，以及更舒适的住宿和交通方式，这会增加旅游成本。其次，银发旅游者对于健康与安全有更高的关注。许多年长者可能在身体上或心理上有一定的限制，需要更加关注旅游目的地的医疗设施和安全状况。

未来，我认为银发旅游将会朝着更个性化和多样化的方向发展。随着科技的不断进步，互联网和智能设备的普及将为银发旅游带来更多机会。比如，通过应用程序和在线平台，银发旅游者可以轻松预订旅游服务，了解目的地的信息，并与其他旅游者进行交流。此外，虚拟现实和增强现实技术的应用也将为年长者提供更多参与旅游活动的机会，尤其是那些身体有限的人。

另外，随着社会对于健康和公平交通的重视，可持续旅游也将成为银发旅游的一个重要趋势。银发人群对于环境和社会责任的关注越来越高，他们更愿意选择环保型的旅游方式，比如骑自行车、步行旅行、使用电动交通工具等。此外，一些旅游目的地还开始着重发展可持续旅游项目，如自然保护区、农村旅游等，满足银发人群对于自然环境和文化体验的需求。

2007年8月第21卷第4期山东工商学院学报JournalofShandongInstituteofBusinessandTechnologyAug.2007Vo.l21󰀁No.4

经济管理研究关于我国银发旅游消费市场的研究

[收稿日期]2006󰀁10󰀁27[作者简介]时应峰,1975年生,男,安徽霍邱人,蚌埠市委党校讲师,安徽大学硕士生,研究方向为区域(旅游)经济管理、农村经济,(电子信箱)gmbyslw@。时应峰

(蚌埠市委党校马列教研室,安徽蚌埠233040)

[摘󰀁要]通过对银发旅游市场和银发族旅游消费需求分析,提出旅游企业和旅游管理部门应根据老年人旅游注重经济性与求安全舒适的特点,解决市场供给不足的问题,大力开发适合老人需求的新品种,以赢得市场的先机。[关键词]银发旅游;消费市场;旅游产品[中图分类号]F592.3󰀁󰀁󰀁[文献标识码]A󰀁󰀁󰀁[文章编号]1672󰀁5956(2007)04󰀁0044󰀁04

OnSeniorTourismConsumptionMarketinChina

SHIYing󰀁feng

(Teaching&ResearchSectionofMarxism󰀁Leninism,PartySchoolofCPCofBengbuMunicipalCom󰀁

mittee,Bengbu233040,China)

Abstract:Byanalyzingtheseniortourismmarketandtheirtourismconsumptiondemands,theessay

putsforwardthetourismenterprisesandtourismadministrativeepartmentsshouldsolvetheproblems

ofinsufficientsupplyofthemarke,tvigorouslydevelopthenewkindssuitedforthesenior󰀁sde󰀁

江苏商论2010．1［基金项目］07SJB790018；江苏省教育厅哲学社会科学研究资助项目。农家乐旅游市场营销模式研究

———以南京江心洲为例

●杨艳,董正秀

（南京铁道职业技术学院旅游系，南京210015）

［关键词］农家乐；市场营销；模式；策略

［摘要］从传统的市场营销模式审视农家乐旅游的现状，针对问题，探讨南京江

心洲旅游的新的营销模式及营销策略，以期能够给其他乡村旅游地提供经验借鉴。

［文献标识码］A［文章编号］1009—0061（2010）01-0104-03

一、南京江心洲旅游市场营销现状

江心洲是南京市西南长江中的冲积沙洲，面积15平方公里，距市中心6.5公里，隶属于南京市建邺

区。自1997年起，先后建成了葡萄乐园、江村农俗

园、乡土乐园、紫光田园、金陵凤凰台、省级豚类自然

保护区、潜水坝湿地公园、果林场农家乐、江岸白鹭

生态农业示范园和圣划艺术馆等一系列旅游景点，

以及1.2万亩果品蔬菜种植基地。推出了“田园民俗

游、欢乐农家游、学生学农游、绿色江风游”等四大旅

游线路，以及江村农俗园等民俗风情系列、葡萄乐园

等田园风光系列、金陵凤凰台等大江风情系列、江鲜

野菜等农家风味系列等四大旅游产品系列。2004年4月，江心洲成为国内首批国家级农业

旅游示范点。在政府的引导下，江心洲已有农家饭店60多家，个体旅游交通营运户300多户。农民自己

投资兴建了由主题各异的众多民俗馆构成的具有农

村民间特色的民俗一条街。旺盛的市场还吸引了许

多投资商兴建了桃花岛客栈、望江楼公园、江岛休闲

中心等旅游项目。

举办已十届的江心洲葡萄节已成为南京市每年

必办的四大节庆活动之一。2007年的葡萄节持续了32天，接待人次超过40万，旅游总收入达6000万

元。二、南京江心洲旅游市场4Ps分析

1、产品功能简单。江心洲旅游起步较早，受关注

度较高，从景点、饭店、参与经营的农户等的数量来

看，景区建设现已初成规模。虽然，景区推出的旅游

产品和线路的名目众多，看似丰富多彩，但是，我们