16电商市场营销
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高级技工学校2016～2017学年第二学期期末考试
市场营销考试试题 共2页
（16DS1班 16DS2班16DS3班 共85份）
一、选择题（每题3分，共60分）
1、市场是人口、购买力与( )的有机结合。
A.购买时间
B.购买欲望
C.购买倾向
D.购买方式 2、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是( )。
A.欲望
B.愿望
C.需求
D.需要
3、通过提供某种东西作为回报，获取需要的产品的方式是( )。
A.交易
B.交换
C.中介
D.流通 4、影响消费者需求最活跃的经济因素是( )收入。
A.消费者
B.可支配
C.可任意支配
D.消费者实际 5、能源短缺属于市场营销的( )环境。
A.经济
B.科学技术
C.社会文化
D.自然 6、以下不属于中间商的是( )。
A.批发商
B.零售商
C.供应商
D.代理商 7、市场调查方法有观察法、实验法、( )和问卷法四种。
A.询问法 B.面谈法 C.访问法 D.电话法 8、市场调查结果的最终呈现形式是( )。
A.调查问卷
B.调查数据
C.调查报告
D.统计表 9、通过自己观察、访问、实验等方法取得的资料为（ ）资料。
A ．原始 B.现成 C.实验 D.访问 10、市场调查问卷中编码的目的是便于（ ）。
A ．排列 B.分类整理 C.清点 D.打印 11、家具市场属于（ ）。
A ．生产资料 B.消费品 C.生产者 D.高档产品
12、生产资料购买决策不是由（ ）做出的。
A ．生产资料的购买者 B.生产资料的使用者 C.最终产品的消费者 D.生产资料的销售者 13、以下标准不适合用于生产资料市场细分的是（ ）。
A ．商品型号 B.购买次数 C.顾客兴趣 D.自然环境
14、在沐浴露市场中，某品牌的沐浴露有三种型号：迷你装50g 、日用装400g 、家庭装1000g ，这种划分方式属于行为细分中的（ ）。
A ．购买时机 B.购买数量 C.购买频率 D.忠诚度 15、（ ）不属于按人口细分。
A ．按年龄细分 B.按性别细分 C.按职业细分 D.按个性细分 16、“胖夫人服饰中心”服装店采取的目标市场营销战略是（ ）。
A ．无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.
B 和C
17、具有较强的资源和营销实力的大企业占领目标市场的方式一般是（ ）
A ．市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.全面市场覆盖
18、童鞋厂只生产儿童鞋，满足组小孩穿鞋需求的目标市场模式为（ ）。
A ．市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择专业化 19、某自来水公司的水要供应千家万户，应该采用（ ）。
A ．无差异战略 B.差异性战略 C.集中性战略 D.相关性战略
20、电脑生产商只生产电脑产品，可以同时向家庭、机关、学校、银行、企业等各类用户销售的目标市场模式为（ ）。
A ．市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择专业化 二、判断题（每小题2分，共20分）
1、欲望是对具体满足物的愿望。
（ ）
2、需求与需要的差异主要在于有无购买能力。
（ ）
3、交换是指买卖双方等价值的交换。
（ ）
4、恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指
学校
姓名-
班级
学号 －－－－－－－－－－－－－－密－－－－－－－－－－－－封－－－－－－－－－－－－－线－－－－－－－－－－－－－－－－
消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。
（）
2、市场细分的步骤？P55
5、政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。
（）
6、人口数量与市场的大小有着密切关系。
（）
7、市场营销活动不受一个国家宗教的影响。
（）
8、市场调查可大致分为准备阶段、正式调查和撰写调查报告三个阶段。
（）
9、市场调查中最基本的方法是访问法。
（）
10、市场调查之前的准备首先要确定调查的主题。
（）
三、简答题（每小题10分，共20分）
1、市场调查的程序？P27
2。
