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品牌的国际化与本土化随着全球化的不断深入，品牌的国际化已经成为了一个必然的趋势。
许多企业意识到了这一点，开始积极地推动品牌国际化。
然而，国际化也需要本土化的支持，只有将品牌与当地文化相结合，才能真正地适应不同的市场和消费者需求。
一、品牌国际化的现状品牌国际化已经成为了企业发展的必然选择。
随着互联网和信息技术的发展，跨界经营已经成为了越来越多企业的发展战略。
很多企业选择将品牌在国内取得成功后，再出海拓展市场。
例如，阿里巴巴就是在国内市场上取得成功后才开始走向国际市场。
而且阿里巴巴也意识到了本土化的重要性，例如在美国市场推出的针对美国人口的“Singles’ Day”（单身节）活动，就是将阿里巴巴本土化，适应当地市场需求的一种成功尝试。
另外，像华为、小米、OPPO等手机企业，也是国际化的代表。
它们在国内市场上取得了成功，然后才开始向国际市场拓展。
此外，像美食连锁品牌必胜客、麦当劳等，也是早期的国际化品牌。
二、品牌国际化的挑战品牌国际化不仅带来了机会，也带来了挑战。
一方面是文化差异，不同国家的文化差异很大，例如在饮食、语言、宗教、服饰等方面。
品牌要在不同的国家、地区，以不同的方式呈现自己，才能真正地得到消费者认可。
另一方面，是政策和法律环境的变化，不同国家的政策和法律环境也不同。
企业要适应当地的政策和法律环境，才能顺利地开展业务。
否则，就可能面临着巨大的风险。
三、品牌本土化的意义品牌本土化是适应文化差异的重要手段，也是品牌国际化的重要保证。
将品牌进行本土化的改造，可以根据消费者需求，调整产品和服务的设计，使他们更好地与当地消费者的需求相匹配。
通过本土化，品牌可以更加快速地适应当地市场，获取更多的市场份额。
同时，品牌本土化也可以激发消费者对品牌的认同和情感。
比如，可口可乐在不同国家推出的包装和广告设计都有所不同。
在中国市场，可口可乐推出了知名的“随心所欲”的广告，并将广告文化融入到了产品设计中，从而获得了中国消费者的认同和喜爱。
国外品牌与国产品牌的对比引言概述：在全球化的时代，国外品牌和国产品牌在市场竞争中扮演着重要的角色。
国外品牌通常以其高品质、创新和国际化的形象而闻名，而国产品牌则更注重本土文化和消费者需求。
本文将对国外品牌和国产品牌在品质、创新、国际化、本土化和消费者认可度等方面进行对比。
一、品质对比：1.1 国外品牌：国外品牌通常注重产品质量的控制和标准化。
它们倾向于使用高质量的原材料，并通过严格的生产流程来确保产品的一致性和可靠性。
此外，国外品牌还经常进行严格的质量检测和认证，以确保产品符合国际标准。
1.2 国产品牌：国产品牌在过去的几年中在品质方面取得了显著的进步。
许多国产品牌开始注重产品的质量和可靠性，不断提升生产工艺和技术水平。
国产品牌也意识到品质对于产品竞争力的重要性，并开始引入国际标准和认证。
二、创新对比：2.1 国外品牌：国外品牌通常以其创新能力而著称。
它们投入大量资源用于研发和创新，不断推出新产品和技术。
国外品牌注重市场调研和消费者洞察，以满足不同市场的需求。
此外，国外品牌还与其他行业进行合作，通过技术交流和合作创新来推动产品发展。
2.2 国产品牌：国产品牌在创新方面也取得了显著进展。
随着国内市场的快速发展，国产品牌开始加大对研发和创新的投入。
许多国产品牌开始注重技术创新和产品设计，不断推出具有自主知识产权的新产品。
国产品牌也与高校和研究机构进行合作，共同推动创新发展。
三、国际化对比：3.1 国外品牌：国外品牌通常具有强大的国际化能力。
它们在全球范围内建立了广泛的销售网络和分销渠道，能够迅速进入不同国家和地区的市场。
国外品牌还注重本地化运营，通过了解当地的文化和消费习惯，来适应不同市场的需求。
3.2 国产品牌：国产品牌在国际化方面还有待提高。
虽然一些国产品牌已经进入了一些海外市场，但面临着国外品牌的竞争压力。
国产品牌需要加强与国外渠道商和分销商的合作，提升品牌的国际知名度和影响力。
四、本土化对比：4.1 国外品牌：国外品牌在本土化方面表现出色。
国际化品牌战略的分析随着全球经济一体化的加快和国际市场的日益竞争，越来越多的企业开始注重国际化品牌战略的制定和执行。
国际化品牌战略是指企业根据不同国家和地区的市场特点和文化背景，通过定位和差异化等手段，将自身品牌在全球范围内进行推广和营销的一系列综合性战略。
国际化品牌战略对于企业的发展具有重要的意义。
首先，国际化品牌战略可以帮助企业适应全球化竞争环境，提高企业的竞争力。
其次，国际化品牌战略可以提升企业的品牌形象和知名度，增强企业的品牌价值。
此外，国际化品牌战略还可以为企业拓展全球市场，增加营收和利润。
然而，在制定和执行国际化品牌战略时，企业需要充分考虑各种因素，避免出现错误的决策和行为。
以下是一些需要注意的关键因素。
一、市场分析不同国家和地区的市场存在着巨大的差异，企业需要根据当地文化、经济、政治和法律等方面的情况，进行全面的市场分析。
例如，在营销和推广中，企业需要采用不同的策略和手段，以符合当地消费者的需求和习惯。
二、品牌定位品牌定位是国际化品牌战略的基础，它可以帮助企业明确自身在不同市场中的定位以及与竞争对手的差异化。
在进行品牌定位时，企业需要结合市场分析和本身特点，确定不同市场中的品牌形象和产品定价等相关因素。
三、品牌传播品牌传播是国际化品牌战略的重要环节，它是企业在全球市场中推广品牌和产品的主要途径。
企业可以通过广告、营销推广、公共关系等手段，向消费者传递信息，提高品牌知名度和形象。
四、品牌管理品牌管理是国际化品牌战略的核心，它包括企业对品牌形象、品牌质量、品牌价值等方面的管理和控制。
企业需要建立有效的品牌管理机制，以保证品牌在不同市场中的一致性和稳定性。
五、品牌危机处理在国际化品牌战略的执行过程中，企业可能会遭遇不同的品牌危机。
品牌危机可能包括产品质量问题、品牌信誉受损等。
企业需要建立完善的品牌危机管理机制，提早预防和应对危机，有效保护品牌价值和形象。
总之，国际化品牌战略是企业在全球市场中获得成功的关键之一，执行国际化品牌战略需要考虑各种因素，包括市场分析、品牌定位、品牌传播、品牌管理和品牌危机处理等。
汽车行业的品牌国际化与本土化全球化战略与文化适应随着全球化的加速发展，汽车行业不再局限于本国市场，品牌国际化成为各大汽车企业的发展战略之一。
然而，汽车市场的本土特点和文化差异也要求汽车品牌在国际化的同时，必须做好本土化的工作，以适应当地市场的需求和文化背景。
本文将探讨汽车行业的品牌国际化与本土化全球化战略，并分析其与文化适应的关系。
一、品牌国际化的意义与战略选择随着经济全球一体化的快速推进，汽车行业的品牌国际化已成为提高企业竞争力和拓展市场的必然选择。
品牌国际化可以带来以下几方面的重要意义：1.市场扩张：通过品牌国际化，汽车企业可以进一步拓展海外市场，实现销售和盈利的增长。
在全球化的浪潮下，汽车市场已经不再是本土化市场，品牌国际化可以帮助企业更好地适应全球市场的需求。
2.技术创新与资源整合：品牌国际化可以促进汽车企业间的技术创新和资源整合，提高研发能力和技术水平。
通过与国际合作伙伴的合作，汽车企业可以共享技术和资源，加快产品创新和升级的速度。
3.品牌价值提升：品牌国际化有助于提升汽车品牌的知名度和美誉度，塑造更高的品牌形象。
在全球市场中，国际化的品牌往往被视为更具品质和价值的选择，这为汽车企业带来更多的市场机会和竞争优势。
在实施品牌国际化战略时，汽车企业可采取不同的策略选择：1.全球统一品牌策略：通过全球统一品牌策略，汽车企业在全球市场使用相同的品牌名称和形象，以维持全球统一的品牌形象和沟通效果。
这种策略适用于汽车市场需求和消费习惯差异较小的地区。
2.区域差异化品牌策略：根据不同地区的市场要求和文化差异，汽车企业可以针对性地推出不同的品牌名称和形象。
这种策略可以更好地满足当地市场的需求，提高品牌在当地市场的竞争力。
3.本土化品牌策略：为了更好地适应本土市场的需求和文化背景，汽车企业可以在本土市场推出独立的本土化品牌。
本土化品牌可以更好地融入当地文化，赢得消费者的认同和喜爱。
二、本土化的文化适应与全球化战略汽车行业的品牌国际化离不开本土化的文化适应。
广告发展中国际化与本土化摘要随着全球化的推进，广告行业也逐渐走向国际化。
本文将探讨广告发展的国际化与本土化的趋势、挑战和影响，并提出一些应对策略。
1. 引言广告作为一种市场营销方式，具有推广产品和品牌的重要作用。
随着全球化的不断深入，企业们越来越需要将广告与国际市场接轨，以获取更多的流量和销售机会。
然而，将广告发展到国际舞台上并不容易，需要考虑到各个国家和地区的特殊文化、语言、法规等因素。
因此，广告的国际化与本土化成为了一个重要的议题。
2. 广告发展的国际化趋势在全球化的浪潮下，各国广告行业都面临着国际化的挑战。
国际化主要表现在以下几个方面：•跨国广告公司的兴起：随着跨国公司的崛起，跨国广告公司也随之兴起。
这些公司通过在全球范围内建立网络和合作伙伴关系，为客户提供全球一体化的广告服务。
•全球品牌的营销：全球品牌的营销是广告国际化的重要趋势之一。
全球知名品牌通过在各个国家展开广告宣传，将自己的品牌形象和产品推向全球市场。
•互联网的普及：互联网的普及使得广告可以更加便捷地在全球范围内传播。
通过互联网平台，广告可以以多种形式呈现在全球用户面前，为企业带来更多的销售机会。
3. 广告发展的本土化挑战虽然广告发展的国际化趋势不可逆转，但是在具体操作过程中，还会面临一些本土化的挑战：•文化差异：不同国家和地区的文化差异是广告本土化的首要挑战。
广告需要根据当地文化的特点来调整宣传手法、语言表达等元素，以适应当地市场。
•语言障碍：语言是信息传递的重要工具，在广告本土化过程中，需要注意选择合适的语言表达方式，避免语言差异造成的误解和不适。
•法规制度：不同国家和地区的法规制度也是广告发展的本土化挑战之一。
在广告宣传过程中，企业需要遵守当地的法律法规，以避免出现违规行为。
4. 广告发展的国际化与本土化影响广告的国际化和本土化对企业和市场都会产生一定的影响：•企业影响：国际化可以使企业扩大市场，增加销售机会，并提升企业的品牌形象和知名度。
品牌国际化战略与文化差异随着全球化的不断深入，越来越多的企业开始重视品牌国际化战略。
然而，要想成功地将品牌推向全球，必须充分考虑不同国家和地区之间存在的文化差异。
本文将从品牌国际化的概念、品牌国际化的必要性、文化差异对品牌国际化的影响以及品牌国际化战略中如何应对文化差异等方面进行探讨。
一、品牌国际化的概念品牌国际化是指企业在国内已经成功建立基础品牌后，将其拓展到海外市场，并通过一系列的市场推广和品牌文化传播来吸引国外消费者。
外企主要通过将自己的品牌文化融入当地文化、产品本地化设计以及营销策略本地化等方式，来提升品牌的国际竞争力。
二、品牌国际化的必要性品牌国际化的必要性主要有以下几点：1、提高品牌价值品牌国际化可以提高品牌在全球市场中的认知度和信任度，从而提高品牌的价值。
2、扩大市场份额通过品牌国际化，企业可以拓展全球市场并开拓新的消费人群，帮助企业提升市场竞争力。
3、降低成本通过品牌国际化，企业可以享受经济规模效应，同时可以在跨国生产、采购和物流等方面降低成本，提高效率。
三、文化差异对品牌国际化的影响在跨国经营和品牌国际化过程中，文化差异会对品牌形象和品牌文化产生一定的影响，主要表现在以下几个方面：1、品牌形象在不同地区和文化背景下，品牌形象会有所不同。
例如，中国消费者认为的低调奢华可能是西方消费者认为的俗不可耐，这就需要企业根据不同市场场景和文化背景来调整品牌形象和营销策略。
2、品牌文化在品牌国际化过程中，品牌企业需要将其本土化品牌文化融入到当地文化中。
然而，不同地区和不同文化背景之间的差异会导致品牌文化需要进行本地化调整，以符合当地风俗和文化习惯，从而让品牌更加接近当地消费者。
3、产品设计不同文化背景和习惯也会对产品设计产生影响，例如不同民族和文化中所喜爱的色彩、图案、形状等都会存在差异，这就要求企业在各地设计本地化产品，以符合当地消费者的需求。
四、品牌国际化战略中如何应对文化差异在品牌国际化战略中应对文化差异主要有以下几个方面：1、深入了解当地文化在考虑国际化战略时，企业应该先深入了解当地的文化、历史和习惯。
中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距品牌管理在现代商业中起着至关重要的作用。
随着全球化的发展，中国企业与跨国企业在品牌管理方面存在着一些不同的差距。
本文将从品牌战略、创意设计、市场推广、消费者关系、品牌文化和国际化等六个方面来讨论这些差距，并提出改进的建议。
一、品牌战略差距在品牌战略方面，中国企业与跨国企业存在一定的差距。
跨国企业通常拥有全球化的目标，并且注重品牌的一致性。
而中国企业往往更注重国内市场，缺乏对全球市场的战略布局。
为了改善这一差距，中国企业应该加强对国际市场的研究，制定全球化的品牌战略，并与跨国企业进行深入合作，学习其成功经验。
二、创意设计差距在创意设计方面，中国企业与跨国企业之间也存在差距。
跨国企业往往拥有更多的创意设计资源和专业人才，能够推出更具创新性和时尚感的产品。
相比之下，中国企业在创意设计上多数还停留在模仿和跟随的层面。
为了缩小这一差距，中国企业应该鼓励创新，加强对设计人才的培养和引进，并注重品牌独特性的塑造。
三、市场推广差距市场推广是品牌管理中的重要环节。
中国企业在市场推广方面与跨国企业存在一定的差距。
跨国企业通常具有更多的市场推广资源和经验，能够更好地将产品推广到全球市场。
中国企业在市场推广上往往缺乏创新和差异化的策略。
为了弥补这一差距，中国企业应该加强市场研究，提升品牌推广的专业性和创造力，并加大对新媒体和数字营销的运用。
四、消费者关系差距跨国企业在消费者关系管理方面往往更注重用户体验和客户满意度的提升。
而中国企业在这方面常常存在一定的差距。
中国企业应该加强与消费者的互动和沟通，建立良好的客户关系管理系统，提高顾客的忠诚度和满意度，并及时回应消费者的反馈和需求。
五、品牌文化差距品牌文化是企业核心竞争力的体现。
跨国企业注重品牌文化的塑造和传播，能够打造具有独特魅力的品牌形象。
中国企业在品牌文化的塑造上存在一定的差距，缺乏独特性和深度。
为了拉近这一差距，中国企业应该注重品牌价值观的建设，强化品牌文化的传承和宣传，并加强与跨国企业的文化交流与融合。
如何进行软件产品的国际化和本地化软件产品的国际化和本地化随着科技的不断发展，计算机技术在我们日常生活中所占的比例越来越大。
而软件作为计算机技术中最重要的一个组成部分，也在不断拓展它的使用群体。
现如今，很多软件产品早已跨越了国界，面向不同地域的用户。
在这个过程中，软件产品的国际化和本地化就成为了一个重要的问题。
本文将探讨如何进行软件产品的国际化和本地化。
一、什么是软件产品的国际化和本地化软件产品的国际化（Internationalization, 简称i18n）是指在软件产品研发的过程中，考虑到不同国家和地区的多样性，使其能够适应不同国家和地区的文化、语言、习惯以及法律、法规等等。
一般来说，国际化工作包含多方面的内容，如语言、文件格式、日期和时间、数值和货币、文化规范等等。
而软件产品的本地化（Localization, 简称l10n）则是指在软件的国际化之后，根据特定的语言和文化，将软件翻译成当地语言，并进行适当的文化转换，以达到更好的用户体验。
本地化工作的核心是翻译，但翻译并不简单地将原文译为目标语言，还包括领域知识、行话和术语等方面的问题。
二、做好软件产品的国际化和本地化的重要性1. 开拓更广阔的市场我们都知道，不同的国家和地区拥有不同的语言、文化和习惯。
如果软件产品无法满足当地用户的习惯和语言使用需求，就会导致用户体验较差，从而让用户转而选择其他已经本地化的同类产品。
因此，对软件产品进行国际化和本地化可以开拓更广阔的市场，提升产品的销售量。
2. 更好的用户体验在软件产品的国际化和本地化过程中，我们不仅仅是将软件翻译为当地语言，更要考虑到当地用户的使用习惯、思维方式、文化习惯等。
这可以帮助软件产品更好地适应当地用户，提供更好的用户体验。
3. 符合法规要求各个国家和地区都有不同的法规和法律要求，如果软件产品不符合当地法规要求，那么就无法在当地市场上推广和销售。
因此，在软件产品的国际化和本地化过程中，还要考虑到符合当地法规要求的问题。
比较品牌设计的国际化与本土化品牌设计的国际化和本土化是指将品牌在全球范围内推广和传播时，考虑到不同国家、不同文化背景和消费习惯的差异，对品牌进行相应的调整和定制。
国际化是指将品牌设计符合不同国家和地区的文化特点，使其能够在全球范围内传播和接受；而本土化则是指在品牌设计过程中，根据不同地区的文化和特点，进行相应的修改和调整，使其更符合当地的消费者需求和喜好。
在品牌设计的国际化过程中，需要考虑到不同国家和文化背景的差异。
品牌标识的设计要符合当地的审美观念和文化价值观。
在中国，红色象征着喜庆和吉祥，因此一些跨国公司在中国市场推广时，会将品牌标识的颜色调整为红色。
品牌名称的翻译和发音也是国际化考虑的重要方面。
在国际化设计中，品牌名称的翻译要简洁明了，易于发音和记忆。
品牌的口号、标语等也需要进行相应的调整，以适应不同国家和文化的表达习惯和语言特点。
对于本土化的品牌设计，需要考虑到消费者的喜好和习惯。
品牌的产品和服务应该符合当地消费者的需求和趋势，提供与当地文化和生活方式相关的产品和服务。
品牌的形象和宣传也需要适应当地的文化和传统。
在中国市场，一些国际品牌在广告中使用了中国的传统节日元素，结合当地的文化底蕴，以更好地吸引消费者的注意力和共鸣。
在本土化设计中，品牌还需要关注当地市场的竞争情况和消费者的特点，进行更深入的市场调研和定制，以实现更好的品牌定位和市场份额。
品牌设计的国际化与本土化是一种平衡和权衡的过程。
在追求全球范围内推广和认知的也要保持品牌的独特性和一致性。
品牌的核心价值和品牌文化是不能丢失的，而是要在国际化和本土化设计中兼顾和体现。
可口可乐公司在全球范围内广泛推广品牌，但其核心价值和品牌文化仍然保持一致，即“开心享受”的理念。
企业文化的国际化与本土化随着全球化进程的不断推进，企业各个方面也面临了国际化的挑战与机遇。
其中，企业文化作为企业核心价值观、行为准则和组织精神的重要体现，也需要在国际化进程中进行调整与变革。
本文将探讨企业文化的国际化与本土化，并且分析其对企业发展的影响。
一、企业文化的国际化1.1 理解企业国际化的需求企业国际化是指企业在全球范围内开展商业活动，进入国际市场并与外国企业进行合作与竞争。
在这个过程中，企业需要面对不同的国家、文化和市场环境。
为了适应多元文化的挑战，企业需要进行企业文化的国际化调整。
1.2 跨文化管理的挑战与机遇企业文化的国际化需要进行跨文化管理，即在不同国家和文化背景下，有效管理和整合企业文化。
跨文化管理既面临文化差异带来的挑战，也可以为企业带来机遇。
通过国际化的企业文化，企业可以更好地适应异地市场和员工的需求，增强全球竞争力。
1.3 推动力量和策略企业文化的国际化需要有明确的推动力量和策略。
推动力量可以包括企业的国际化战略、领导团队的国际化背景和跨文化团队的建设等。
而在策略方面，企业可以采取文化融合、本土化创新等方式来推动企业文化的国际化。
二、企业文化的本土化2.1 理解企业本土化的意义企业本土化是指企业在国际化过程中，融入当地文化和市场需求，适应本土市场并与本土企业进行合作与竞争。
企业本土化的意义在于增强企业在本地市场的竞争力，建立良好的企业形象，提升市场份额。
2.2 适应本土市场的要求企业在进行本土化时，需要了解和适应本土市场的文化差异、法律法规、消费习惯等方面的要求。
只有通过深入研究本土市场，企业才能更好地满足当地消费者的需求，提供符合本土市场特点的产品或服务。
2.3 本土化的战略与实施企业在进行本土化时，需要制定相应的本土化战略，并进行实施。
本土化的战略可以包括本土品牌推广、本土团队建设、本土化营销等。
通过制定合适的策略，企业可以更好地适应本地市场，提升客户满意度和市场占有率。
品牌国际化、文化差异和当地化.txt48微笑，是春天里的一丝新绿，是骄阳下的饿一抹浓荫，是初秋的一缕清风，是严冬的一堆篝火。
微笑着去面对吧，你会感到人生是那样温馨。
品牌国际化、文化差异和当地化一、国际化，中国企业经营的时髦用语 2001年11月中国被正式批准加入WTO这个世界经济的联合国。
一时间世界经济一体化和企业经营国际化，对中国的企业好像变成了现实。
经过了改革开放20年，中国经济的发展和人民生活水平的提高，企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，品牌的重要性得到了充分认识。
中国品牌的国际化成为不少国内企业和企业家努力追求的目标。
家电行业最早迈出了品牌国际化之路，先后有海尔、康佳、TCL、海信等品牌进入国外市场并进行海外投资建生产基地，走上了跨国生产和国际化营销的品牌国际化之路。
服装行业是被认为是中国入世后最受益的行业，在入时之前中国制造的服装营销世界各地：美国、日本、欧洲、大洋洲、非洲和东南亚等，加入WTO后国内服装界对品牌国际化也是充满信心，波司顿、鹿王、鄂尔多斯等品牌对国际化都势在必得，还有浙江的雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、法派和庄吉等也表现出了极大的兴趣。
中国的皮革行业也是，尤其是皮鞋行业。
中国皮革协会甚至提出了具体的指标：到2010年，中国要创出3—5个国际性皮鞋名牌。
其中的温州鞋业提出了要创2个以上国际品牌的愿望。
一些无意现在就走向国际市场的企业也开展了国际化，如把公司和品牌名称改成国际化的洋名：如美的的“Midea”,西湖（彩电）的“Soyea”(数源)等。
还有一些企业借通过国际认证的方式，宣称企业实现了国际化，因为达到了国际性的质量的标准要求，如通过欧盟的CE认证，美国的FDA认证等。
还有一些企业通过请一些老外担任企业的管理顾问、营销顾问、设计顾问、工艺专家等，宣称我这个公司国际化了。
国内企业国际化还有很多方式，如在国外开一个办事处，开一个设计室，投一点钱搞一个实验室等，请个外国人当品牌代言人，在国外作个广告让中国人自己看等等，国内很多企业就是这样在做国际化。
对许多中国企业来说，加入WTO后不宣称自己国际化了，就是落伍，国际化成了一种时髦和时尚。
二、什么是真正的品牌国际化 品牌国际化是营销中的专门用语，不是那一个企业想说自己品牌国际化了，就是品牌国际化了。
在我们给出品牌国际化的概念之前我们先来说一下什么不是品牌国际化。
公司生产的产品质量达到了国际性的品质要求，比如与跨国公司的品牌产品相当，这不是品牌国际化。
我国的家电企业的质量在经过了二十年的发展之后，确实能够达到国际性的质量要求，如通过欧美日等国的基本质量要求。
但是这不是品牌国际化，如格兰仕生产的微波炉，占国际市场上销售的1/3，格兰仕微波炉的质量具有国际性水平，但格兰仕本身不是一个国际性品牌，因为格兰仕牌微波炉基本上就在国内销售，由格兰仕生产在国外销售的微波炉不叫格兰仕微波炉，贴的是外国公司的品牌。
取一个“很靓”洋品牌名称，看起来像是一个国外/国际品牌，与国际接轨了。
这也不是品牌国际化。
国外的跨国大公司有一个外国名称，这是很正常的，它不是中国企业，先取了一个其本国的品牌名称，比如IBM，SIMENS,Crest,DELL,Nokia等，它们没进入中国市场时，在其国内销售，我想它们绝对不会取一个中文名称，然后骗自己说“我们的品牌中国本土化了！”中国品牌国际化——进入欧美语系国家，取一个西文的字母式品牌当然是必要的，但是一个在国内销售的品牌，取一个洋名实在说意义不大，以此标榜品牌国际化，无异于“皇帝的新装”。
在国外打广告宣传品牌是品牌国际化，这个说法同样是不正确的。
正常情况下，一个企业除非要进入其他的目标国家和地区，否者不会到那里进行广告的宣传。
但国内就有一个这样公司—科健。
科健公司称“通过‘赞助＋球员’的科健模式，已给科健企业带来了难以估量的宣传效应。
” 科健两年的代价是两百万英镑，科健并不在英国销售手机，科健广告用的是中文，老外也看不懂，科健赞助只有一个目的：达到在国内提高和长时间保持品牌的高知名度。
科健的目的可能达到了，但科健的英国广告和海尔在意大利甲级联赛上的广告是两码事，海尔的广告用的是“Haier”,目标受众是意大利人，科健广告的是“科健”（中文品牌），目标受众是国内看英超的球迷。
海尔的广告是为了品牌国际化，但科健的广告行为与品牌国际化无关。
究竟什么是品牌国际化？我们认为，当一个企业用相同的品牌名称和图案标志，进入一个对本企业来说全新的国家，开展品牌营销，就是品牌国际化。
通常，品牌国际化的目的是在异国他乡建立起本品牌的强势地位。
因此，品牌国际化简单地说就是品牌的跨国营销。
三、中国品牌的国际化与文化差异 (一)文化的含义 文化差异是影响品牌国际化成败非常重要的因素。
在关于品牌国际化的文献中都非常强调文化的重要性。
文化通常是指特定社会中存在的独特生活形态，即在思想、认知、情感、信仰、行为上，与其他社会代代相传的不同方式。
人类学家一致认为文化有三个特征：文化的习得性、文化的内在一致性（强调文化的认知、价值、信仰和习惯的相互联系和整体性）和文化的自觉性或者说无意识性（即文化是在人们不知不觉中习得，不与其他文化比较是很难感觉到）。
无论是我们中国的文化还是国外的文化，在我们国内企业未走出国门进行品牌国际化运作前是很难感觉到。
我们认为自然的和理所当然的事，在品牌国际化时就很可能是错误的。
在品牌国际化的过程中，我们会发现一些品牌已经成为该国人民日常生活的一部分，一个外来品牌要有所突破很难。
如在美国，可口可乐、GE、AT&T等，在德国，奔驰、宝马、西门子等，已经伴随他们国家的人民生活上百年，是他们生活的一部分，成为了他们的习惯，他们相信这些品牌，对他们有很深的感情。
品牌国际化，就是要改变人们——这些外国人——的消费习惯，更换别的品牌。
因此，品牌国际化不仅是一种经济行为，而且也是一种文化行为。
理解了这一点，我们就不难明白，为什么欧美的跨国公司如此不遗余力地从事中国的青少年“事业”，目的只有一个，让这些跨国公司品牌伴随中国新一代人的成长，成为他们生活的一部分。
同样，中国品牌的国际化是要让国外消费者认知、了解品牌，放弃原来的品牌、接纳新品牌的过程，是培养消费者和忠诚顾客的过程。
没有特别的（品牌）产品特色，中国品牌国际化的成功是不可能的。
(二)中国品牌国际化的文化困难 中国品牌的国际化有很多困难，从文化角度看，中国品牌国际化有如下的明显困难： 1、中国文化与欧美文化有最显著的差异性 关于文化的差异美国一个学者把它分为四个层次，我们分别描述如下： 层次1：没有文化上的差异，两个国家语言也相同；如美国和加拿大。
这样的品牌国际化与品牌国内经营几乎没有什么区别； 层次2：很小的文化差距，具有相同的语言；如美国与英国、澳洲等，品牌国际化需要考虑一些国际间的文化差异，但差异还是很小的，比较容易沟通，品牌跨国经营成功可能性大； 层次3：中等程度的文化距离，相同的文化渊源，不同的语言；如美国与欧洲国家，共享西方文明，但是语言不同，差距较大；又如中国与日本、越南、韩国享有共同的儒家式文化，但是语言不同，文化差异还是比较大的。
层次4：大的文化差距，不同的文化的渊源，不同的语言；如中国与美国、美国与阿拉伯国家等。
从中国品牌国际化的情况来看，中国品牌最易成功的国家或地区应该是讲中文、有相同或相似的文化。
如台湾、香港、澳门和新加坡。
其次，是韩国、越南、日本等。
但是，由于政治、经济和心理情结等问题，导致中国品牌的国际化主要只能从欧美国家开始。
这样中国品牌国际化就面临着最大的文化差异，不仅要克服语言上的差异，还要克服文化渊源和文化背景上的差异。
2、文化对品牌国际化的影响表现 文化对品牌国际化影响是多方面的，甚至是全方位的。
其中主要表现在以下几个方面： 首先，也是最明显的是需要为品牌选择一个合适的品牌名称和/或品牌图案。
到阿拉伯国家就得取一个阿拉伯文的品牌名称，到了美国和欧洲国家就得取一个以英文字母为主的品牌名称，而且还要取得好，不能有不良联想，不能触犯禁忌等，这些都是文化差异对品牌国际化影响的表现。
如中国芳芳品牌的拼音、孔雀的图案、大象等品牌，在不同的欧美国家就属于非常不当品牌，这种不当正是文化差异引起。
其次，促销和广告的宣传标语的选择和使用。
在《国际行销管理学》（台，P256-258）举了十个文化差距引起的沟通障碍的例子，其中9个是广告宣传语的翻译不当引起。
促销和广告用语通常不是一句完整的话，或虽然是完整的一句话，但是正确理解必须有相应的文化背景。
中国有五千年文明史，文化传承度极高，在国内十分有效的一句广告口号，到国外可能毫无意义。
如“愿君多采摘，此物最相思”，一般的欧美人士肯定不理解它在说什么。
第三，管理沟通上的障碍。
在《国际行销管理学》一书中，对美国文化与中国文化作了一个比较。
根据作者的看法，在人与自然的关系、生活哲学、与他人的关系、时间、社会结构、协约等的看法上都有明显的区别。
如与他人的关系，美国文化认为“人应该开放的、率直地与人相处，沟通应该直言不讳，且应该很快了解别人的观点。
不拘泥礼节是好的。
”中国文化认为“人若开放地、率直地与人相处是危险的，为保持和谐及避免麻烦，间接和不明确的语言经常是必须的。
礼节是好的。
”这种明显的差异，给中国品牌国际化（进入欧美市场）会带来大量管理上的新问题。
海尔在品牌国际化中就有很深的体会。
四是，现有品牌地位和对当地消费者的文化意义。
目前为止，美国、欧洲、日本进入中国市场的品牌中，没有成功的白酒品牌、中药品牌。
为什么？因为中国人心目中有大量知名的白酒品牌，有的品牌有千年历史，有丰富的文化内涵，在这个市场上，外国品牌很难有所作为，只有追求异国情调的人们才偶尔会对国外的品牌感兴趣。
中药更是如此，一般的中国人不会相信外国品牌的“Chinese Medicine”（虽然不少专业人士知道日本的中医药，有不少超过了国内）。
对中国品牌国际化而言，在进入对方国家时必须研究竞争品牌对消费者的文化意义，以及他们的可替代性和不可替代性。
五是文化消费和消费文化。
在进入二十一世纪的今天，对品牌深入的研究发现，品牌被认可和喜爱，关键在品牌的文化上。
因此，品牌消费本质上是一种文化现象，是一种文化消费。
在时尚类产品上（如美容、时装、娱乐等），品牌的文化内涵尤其明显。
如中国文化中“美就是更白、更细、更光泽”。
在美国这个多肤色人种的国家，这个表述就有问题。
经济发展水平和文化渊源的差异性还会导致消费文化差异，如食文化、穿文化、居住文化、日常生活方式等，这些差异对品牌的定位、包装和色彩的选择、展示和沟通策略的运用等多会产生显著的影响。
我们的结论是：文化对品牌国际化的影响是全方位的，对中国这样一个与欧美等国家文化有大的文化差距的国家，在品牌国际化时要全方位地研究文化对品牌国际化的影响。
