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香港地区广告发展目录香港地区广告发展 (1)一、香港广告媒介与广告发展 (1)二、香港广告行业组织机构 (4)三、广告行业人才培养 (5)四、香港地区的广告管理 (5)五、香港4As广告创作大奖 (6)六、龙玺全球华文广告大奖 (6)香港地区广告发展概况⏹50年代到60年代初期：广告业已相当蓬勃⏹60年代后期到70年代：广告业繁荣⏹90年代：广告的海洋香港广告功能的多元化与社会化⏹商业广告⏹非商业性广告：☐如，香港政府宣传广告之心系家园⏹政治活动广告：☐如，香港立法委选举广告一、香港广告媒介与广告发展香港地区的广告媒介以大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。
广告业务量急剧增长和通货膨胀造成了各类媒介广告价格的不断上涨。
香港当局对广告的干预，主要通过媒介实现，特别是对电视广告的管理最为严格。
1.电视媒介⏹无线电视台，简称“无线”（TVB），1967年1月开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。
翡翠台与明珠台⏹亚洲电视台，简称“亚视”（ATV）。
其前身是1958年创建的“丽的电视台”。
是香港地区最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色。
两套节目：本港台与国际台。
新闻报道与娱乐并重。
⏹两家电视台完全依赖广告收入(电视免费)。
两家电视台除了大量的商业广告外，“香港政府”还经常利用其播放戒烟、禁毒、伦理道德、社会义务、交通安全、防盗防火等社会公共教育广告。
⏹卫星电视台1990年创办，1991年5月开播，现有六套节目：中文台、合家欢台、体育台、音乐台、BBC新闻台和电影台。
1996年3月，香港卫视中文台改为“凤凰卫视”，由凤凰卫视公司经营。
⏹有线电视台⏹华娱电视⏹传讯电视香港地区电视广告的特点：1）较多为生活资料消费品，生产资料较少在电视上作广告。
2）广告播出时间不长（一般在10秒至30秒左右），但复播期很长。
3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。
中外广告史之香港地区的广告香港地区的广告历史可以追溯到19世纪末期，当时香港已成为一个繁荣的贸易港口。
在这个时期，大量的宣传品开始在香港广告市场中出现。
19世纪末期至20世纪初期，香港陆续引入了电影院、报纸和杂志等大众媒体，这为广告的发展提供了更多的机会。
在20世纪50年代至60年代，香港的广告业迎来了蓬勃发展的黄金时期。
这一时期的广告主要通过报纸、广播和户外媒体进行传播。
香港的电视广告也开始兴起，并成为当时最具影响力的广告形式之一。
同时，香港的广告业也迎来了一批具有创新思维和创意的广告从业者，他们通过独特的创意和高质量的制作技巧赢得了广告市场的认可。
随着时间的推移，香港的广告业不断发展并与国际接轨。
1997年香港回归中国后，广告业面临了一系列的变革。
香港着重开拓国际市场，许多国际知名品牌借助香港作为商业和文化交流的门户，将自己的产品和服务引入亚洲市场。
近年来，随着数字科技的快速发展，香港的广告业也再次面临着巨大的变革。
互联网、社交媒体和移动应用程序成为了广告商迅速传播信息和与消费者互动的有效途径。
香港的广告从业者积极采用新媒体技术，创造了更多创意的广告形式，如视频广告、互动广告和虚拟现实广告等。
如今，香港的广告业已经成长为一个充满创意和创新的行业。
广告公司、设计师和创意团队不断推陈出新，创作出各种富有想象力和视觉冲击力的广告作品。
香港的广告市场也逐渐转向个性化和定制化，企业更注重与消费者建立情感链接，通过情感化的广告来赢得消费者的心。
总的来说，香港地区的广告历史经历了漫长的发展过程，从传统媒体时代到数字时代，不断创新和适应市场变化是香港广告业的关键。
随着技术和消费者需求的变化，未来的香港广告业将继续迎接新的挑战和机遇。
香港地区的广告行业在过去几十年里经历了巨大的变革和发展。
从传统媒体时代到数字化时代，从商业广告到社会公益广告，香港的广告行业一直走在时代的前沿，不断创新，并适应不断变化的市场需求。
中外广告史笔记。
澳门地区广告业未来发展的方向在2018澳门国际广告节的主题论坛上，中国传媒大学教授、博士生导师黄升民现场发表题为《2018：看广告如何进化》演讲，为广告业的发展状态拨云见日。
当时黄升民判断：“媒介广告市场面临新旧转折点，传统媒体的颓势与数字媒体的崛起之势已难以逆转，科学与技术正在影响媒体广告。
”如今的广告市场，媒体形式与种类不断丰富，广告主正在各样的投放策略中不断尝试。
广告代理公司在受众注意力稀缺的环境中，面临着创意时效的挑战。
数据化与智能化的互联网广告投放不断进化，与此同时，宝洁、联合利华等广告主开启了对广告透明化的博弈。
广告公司与传媒公司都在不断变化的经济环境中，寻找广告营销服务新的增长点与商业模式。
政策的扶持、技术的创新、区域的发展带领等等都是广告业寻找突破的窗口。
视线转向被专家学者认为是百年机遇的“大湾区”，转向提供多元发展交流平台的澳门，在那里内地广告业可以获得什么启发？广告公司与传媒公司又能看到哪些机会？未来的广告业又将如何借力发展？“一带一路”的澳门，中国广告业助力品牌的中转站“一带一路”倡议提出后，作为“海上丝绸之路”的重要一站，澳门具有独一无二的桥梁优势。
澳门与内地长期的紧密联系，以及历史上澳门与葡语系等国家的文化交融，令澳门成为独特的融合之地，共赢之地。
参与一带一路的澳门，是向多元发展的契机，也是其他业态进入澳门的时机。
从澳门经济现状来看，澳门以博彩旅游业为主导，并发展相关行业，如会议展览、商贸服务等。
澳门经济除了博彩业之外，排在第2位的房地产业只占GDP的10%。
从长远来看，澳门应在“横向多元”方面多花功夫，能有与博彩业形成相对平衡的一个产业结构比例。
一带一路倡议提出后，中央加大了对澳门多元化发展的扶持力度，不仅强调澳门作为“世界旅游休闲中心”的角色定位，还尤其鼓励澳门成为中葡商贸的重要平台。
澳门可利用网络信息科技，将澳门的商贸网络与内地、葡语系国家的相关网络结合起来。
