电子商务产业链整合研究

价值工程

0引言

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，而

乡村振兴是破解“三农”问题的金钥匙，为农业农村现代化

建设指明了方向。农村电商的快速发展是乡村振兴的强大

支撑力，在乡村振兴过程中具有非常重要的带动作用。农

村电商能够有效地促进农村的经济发展，提高农村的就业

率和经济增长率。中央1号文件多次聚焦于农村电商的发

展，深入推进电商进农村，推动城乡生产和消费有效对接。

同时，农村电商能形成产品链，加快农产品产业链的整合，

促进农产品更好的销售。在乡村振兴战略实施过程中，农

村电商具有十分重要的支撑作用。因此，在乡村振兴战略

背景下，深入分析农村电商发展过程中的创新链、产业链、

资金链、政策链、物流链融合的机理，促进农村电商的快速发展。

现有文献主要从农村电商制度构建、对农民增收的作

用、评价体系等方面进行深入探讨。一是农村电商制度构

建方面研究。Jalali等[1]以伊朗农村电商发展经验为例，分

析伊朗政府如何以农村电商为中心构建和提供适应农村

环境的公共服务。李育林和张玉强[2]指出政府应该为农村

电商的发展提供良好的公共服务。周月书和公绪生[3]指出

农村电商对农村融资制度的变化产生了很大影响。二是农

村电商对农民增收作用方面的研究。韩杰等[4]分析了发展

农村电商对农民收入的增长效应和分配效应。Mirmiran和Shams[5]指出发展农村电商可以优化产业结构，达到增加农

民收入的目的。张超正等[6]指出自然资本、人力资本等都会

成为农民收入的重要基础因素。三是农村电商评价体系方

面的研究。郝蓉蓉[7]基于罗杰斯的创新扩散理论，提出电商

发展评价体系并评价了我国农产品电商的发展现状。邹辉

等[8]从大数据环境下农村经济发展的视角出发，构建了农

村电商物流服务能力评价指标体系，为评价我国农村电商

物流服务活动奠定了非常重要的基础。由此，本文深入分

析农村电商发展过程中的创新链、产业链、资金链、政策

链、物流链融合的内在机理和作用机制，探索完善农村电

电子商务对传统产业转型升级的带动作用研究

电子商务是指利用互联网、计算机网络等新兴的技术手段，在网络上开展商业活动的一种方式。电子商务最主要的特点就是实现了线上线下的融合，大大降低了交易成本，并且可以促进资源的优化配置和全面的市场竞争。在这种情况下，电子商务对于传统产业的转型升级起到了重要的推动作用。

一、推动传统产业向数字化转型

传统产业的发展至今，大部分仍然停留在传统的生产、销售方式，很难进行大规模的数字化转型。而随着电子商务的大力推进，许多传统产业开始转向数字化经营方式，如电商平台的出现为传统产业搭建一个更广阔的发展平台。通过电商平台，传统企业可以借助互联网拓展销售渠道，降低再生产过程中的成本，通过数字化管理走向信息化生产经营，实现产品和服务模块的优化。

例如，传统的家电厂商纷纷投身于电商，在其官方网站开设旗舰店，并且借助电商平台实现定制化生产，让消费者享受到更加个性化的购物体验。此外，餐饮、快递等传统领域也开始向数字化方向转型，开展移动支付、云存储、生产管理等工作，构建了数字产业链。

二、促进传统产业品牌升级

电子商务时代，品牌已经不只是消费者的选择，而成为企业成功的关键要素。网络时代的竞争多以品牌为出发点，优秀的品牌新闻营销可以帮助企业增加市场份额，提升财务表现。传统产业如果想要打造自己的品牌，就必须在推进电子商务的过程中，对品牌进行升级。

电子商务的崛起催生了很多新的品牌，推动了传统品牌向高质化升级。传统产业要想在电商平台上有所发言权，必须要注重品牌建设，提升品牌价值和形象。而且电商的开放和透明度也使得品牌建设更加公开和平等，传统产业品牌可以更好地契合市场需求，赢得消费者青睐。

三、优化传统产业的生产和供应链管理

传统产业的生产效率很大程度上受到了生产和供应链的影响，这也是许多传统产业难以提高效率和降低成本的原因。而电子商务在供应链管理上优势明显，可以通过互联网技术跨越时空的限制，进行全球化的物流配送，实现了传统产业供应链管理新的革命。电商可以通过物流信息技术优化传统产业的供应链，在货物、信息、资金等方面加快在整个流程的流转速度，实现生产成本的降低，从而提高竞争力。

第２８卷第３期　Ｖ０１．２８　ＮＯ．３　湖　北　工　业　大　学　学报　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｈｕｂｅｉ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　２０１３年Ｏ６月　Ｊｕｎ．２０１３　

［文章编号］１００３—４６８４（２０１３）０３－００４１—０４　

浅析移动电子商务产业链的整合　

陈志刚，陈　健　

（湖北工业大学管理学院，湖北武汉４３００６８）　

［摘要］移动电子商务作为一种新兴的商业模式，近年延续了迅猛的发展势头，并随着移动终端和移动网络的发　展，必将成为新经济力量之一。我国的移动电子商务还处于初级阶段，各产业链主体竞争激烈，移动电子商务产业　链机制混乱无序。产业链整合存在着各产业链主体发展不均衡、基础设施建设尚未到位、主要盈利模式简单，客户　对象范围小等问题，对今后移动电子商务产业链的整合应进行混合整合，推动多角化，充分共享资源，发挥规模经　济和范围经济的优势；组建发挥各自优势、互为渗透、互为联合的产业联盟；加强基础设施建设的投入，增强用户意　识。　［关键词］移动电子商务；产业链；商业模式；产业整合　［中图分类号］Ｆ７１３．３６　［文献标识码］：Ａ　

Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｎ　Ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｍｏｂｉｌｅ　Ｅ－－Ｃｏｍｍｅｒｃｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　Ｃｈａｉｎ　

ＣＨＥＮ　Ｚｈｉ—ｇａｎｇ，ＣＨＥＮ　Ｊｉａｎ　

（Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｈｕｂｅｉ　Ｕｎｉｖ．ｏｆ　Ｔｅｃｈ．，Ｗｕｈａｎ　４３００６８，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｓ　ａ　ｎｅｗ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｍｏｄｅｌ，ｍｏｂｉｌｅ　ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｓ　ｒａｐｉｄｌｙ．Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　

ｏｆ　ｍｏｂｉｌｅ　ｔｅｒｍｉｎａｌｓ　ａｎｄ　ｍｏｂｉｌｅ　ｎｅｔｗｏｒｋｓ。ｍｏｂｉｌｅ　ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｗｉｌＩ　ｂｅｃｏｍｅ　ｏｎｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｅｃｏ—　ｎｏｍｉｃ　ｆｏｒｃｅｓ；ｈｏｗｅｖｅｒ，ｍｏｂｉｌｅ　ｅ—ｃｏｍｍｅｒｃｅ　ｉｓ　ｓｔｉｌｌ　ａｔ　ａｎ　ｅａｒｌｙ　ｓｔａｇｅ　ｉｎ　ｏｕｒ　ｃｏｕｎｔｒｙ，ａｎｄ　ｔｈｅ　ｆｉｅｒｃｅ　

动漫产业链整合实证研究

内容摘要:动漫产业属于知识密集型的文化创意产业。广州动漫产业链与成熟的产业链模式倒挂、错位,使得广州动漫产业仍处于不赢利或苦撑状态。同时,原创动漫比较贫乏,导致后续的衍生产品开发没有后劲,使得产业链之间无法达到有效的衔接。动漫产业链整合的本质在于提高动漫企业的竞争力。通过知识和资本的整合,增强原创动漫的吸引力,拓展动漫产业的市场空间,为获得持续竞争优势提供更广义的资源基础。动漫产业需要一个良好的产业链互动才能带动动漫产业的良性发展。

关键词:动漫产业 产业链 整合

动漫产业是全球近年来发展的朝阳产业之一,属于知识密集型的文化创意产业。目前,全球的动漫产业每年以40%左右的速度增长,2005年全球动漫产业产值超过2500亿美元,与动漫产业相关的衍生产值超过5000亿美元(卢一先,2008)。广州的动漫产业发展得到了政府的大力支持,广州市委、市政府将动漫产业列入“十一五”期间高新技术产业发展的突破口,并从不同角度采取实际行动努力推进动漫产业的发展。此外,广东是我国最重要的玩具制造及出口基地以及有几千家服装制造企业,这对于动漫衍生产品的开发打下了坚实的产业基础。良好的政策引导和产业环境给动漫产业的发展创造了空间。

然而在快速发展的同时,也必须清醒地看到,广州动漫产业总体表现为企业规模小、竞争力弱,协同程度低、缺乏龙头企业等特征。广州动漫产业链与成熟动漫产业链模式相倒挂、错位,产业内的各企业各自为阵,产业的上中下游被分割成若干块,产业链条联系不紧密。整个动漫产业链存在链条断裂和原创动漫缺乏两大软肋,同时这两个软肋又是互为影响的:链条的断裂使得原创动漫企业盈利不足,从而没有足够的资金去开发有生命力的原创动漫;原创动漫的缺乏使得动漫衍生产品开发没有后劲,动漫产业链进一步断裂。这两者相互牵制,使得广州动漫产业一直走向于恶性循环。毋庸置疑,广州动漫产业必须走产业链整合之路。

然而,专门针对我国动漫产业整合的研究空缺,大多数研究只是论述了美国、日本、韩国等国的成熟动漫产业发展模式,指出了国内动漫产业制约因素以及发展模式(杜广中,2009;金雪涛等,2009;史征,2008)。鉴于此,本文将产业链整合理论应用到动漫产业的发展实践,探讨适合我国国情的动漫产业发展之路。产业链整合的实质是企业突破边界,为降低交易成本,在产业链上寻求最佳资源组合的过程,形成协调优势和规模优势。通过动漫产业链的整合,打造适合我国国情的动漫产业链,提高我国动漫产业的市场占有率,对当前我国动漫产业的发展具有深远的意义。