电子商务与传统产业的融合模式研究

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电子商务与传统产业的融合模式研究

作者：***

来源：《现代商贸工业》2020年第13期

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摘 要：

电子商务是传统产业转型升级的主要路径之一。现阶段温州电子商务与传统企业的融合主要集中在营销领域，缺乏创新，竞争力低下，示范引领效应不明显。随着数字经济的到来，移动互联网、大数据、云计算等新兴技术的发展必然要求企业从单纯的技术创新走向平台创新。温州传统产业如何打破困境，接上“网线”，实现与电子商务的完美“拥抱”，是迫切需要解决的难题。本文认为温州传统企业应从以下方面加强与电子商务的融合：（1）加快推进信息化建设，将各环节网络化、数据化，将信息生产要素化;（2）推动以客户需求为中心的流程再造，建立客户需求为中心的定制化生产模式;（3）建立基础信息平台，打通上下游协作通道，推进传统企业转型升级。

关键词：

电子商务;传统产业;融合模式

中图分类号：F27 龙源期刊网

文献标识码：A ; ; ;doi：10.19311/ki.1672-3198.2020.13.023

近年来，国家不断加大经济改革力度，借助“互联网+”来实现传统产业的转型升级。而电子商务作为“互联网+”时代数字经济的突出代表，在促消费、保增长、促转型、调结构等方面呈现出前所未有的发展态势，也为国家“大众创业，万众创新”提供了广阔的发展平台，成为我国为应对经济下行趋势，促进经济与社会创新发展的新动力。根据数据显示，2018年全国电子商务交易额达到31.63万亿元，同比增长8.5%。随着数字经济的发展和5G时代的到来，终端消费者消费习惯改变，产品同质化加剧，渠道的侵袭等无不使传统企业的经营陷入困境。在新旧商业形态的冲击和碰撞下，传统企业如何面对挑战与机遇，突破发展瓶颈，搭上电子商务的快车，实现企业转型升级，这是摆在众多传统企业面前亟待解决的问题。

ＯＢＳＥＲ、／｜ＡＴＩＯＮ　Ｉ观察　——’‘’　—＿．Ｉｌ－一，　电子商务与传统商业的模式融合机制研究　摘要：随着电子商务的蓬勃发展，　网络购物影响和改变了很多人的消费习　惯，社会的商业模式也经历着深刻变革，　传统渠道经销模式正面临着人力和办公成　本的快速增长，并在电子商务的竞争冲击　下，经受重大考验，社会商业模式的发展　之路往何处去？电子商务的发展之路该如　何走？我们不得不思考这个问题。本文在　分析了导致电子商务模式变化的原理和发　展趋势之后，指出制造商主导的Ｍ２Ｃ才是　未来电子商务的主流模式，以订单为基本　单元，批量整体的制造和销售，实现生产　到消费的一对一操作，在电子商务和渠道　经销两种商业模式共存融合的过渡阶段，　通过完善Ｍ２Ｃ订单交易规则，也吸引中间　渠道商加入到Ｍ２ｃ电商平台完成商品交易　操作，实现销售业务平台的合并统一，最　终逐步过渡至未来全面网络消费时代。　关键词：电子商务；渠道经销；商　业模式；Ｍ２Ｃ　近几年随着电子商务爆发式的增　长，我们已逐步进入网络消费的时代。相　信随着社会和电子商务的进一步发展，网　络购物环境的愈加成熟和完善，人们网络　消费习惯的逐步养成，网购未来有可能成　为社会的主要消费和交易方式。在现阶段　电子商务模式的研究和实践中，以Ｂ２Ｂ、　Ｂ２Ｃ和Ｃ２Ｃ做的最多，发展也极为成熟，　尤其是Ｂ２Ｃ￣ｕＣ２Ｃ因为开展对普通消费者　的网络零售业务，所以淘宝、天猫和京东　等电商网站广为大众所熟悉。　当然随着电子商务的进～步发展延　伸，电商模式也在变化拓展，最近几年，　Ｃ２Ｂ的团购模式和线上到线下的０２０模　式也获得相当的成功，但是作者相信由制　造商直接面对消费者的Ｍ２Ｃ电商模式，　取消中间流通环节拥有最彻底的边际效益　和成本优势，会成为未来主流的电子商务　模式，在现阶段，电子商务还是以商业为　核心，商业力量是推动电子商务发展的组　织者和中坚力量，企业和制造商是为了实　现自身利益加入电子商务的参与者，但随　着行业发展和利益竞争中的冲突兼并，电　商垂直产业链的上下游也会要求相互控制　整合，资源要素趋向于集中并向上游转　移，最终形成制造商和渠道商之间的利益　博弈对决，为彻底降低成本实现效益最大　化，制造商要求绕开中间流通，摆脱渠道　商业力量的影响和控制，直接展开对普　通消费者的网络电商交易…。形成Ｍ２Ｃ￣Ｐ　Ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｅｒｓ　ｔｏ　Ｃｏｎｓｕｍｅ　ｒ（生产厂家　对消费者），制造商直接对消费者提供自　己生产的产品或服务的商业模式。　这在以往是难以实现的，因为地理　环境、区域的制约使得商品和信息的流通　受到极大限制，制造商仅靠一己之力将产　品销售铺张到全部地域是非常困难的，而　且每次扩张都要付出极大的成本和冒高风　险，在管理上制造商也很难完全掌握和控　制所有销售终端，所以制造商在不同销售　区域寻求借助中间渠道商的力量，利用其　在该区域内的地缘优势，委托或代理来实　现区域销售工作，实现产品的快速覆盖，　最终建立相应以销售区域分级的渠道分销　体系。但随着互联网的兴起和大物流的建　设，打破了地理因素的制约，信息交流可　以低成本无障碍的跨地域流动，电子商务　平台承担商品流通的中介和掮客，交易可　以跨越时空随时随地，这些为制造和消费　直接对接提供物理基础，使得Ｍ２Ｃ从理　论到实际操作成为可能。　现在商品流通并存着两种模式，传　统渠道经销方式和电子商务模式，事实上　很多制造商和渠道商已同时涉足这两种模　式，尽管传统渠道经销方式仍占商业流通　的绝对份额，但电商模式具有的商品丰　富、超低成本、交易便利等优点是显而易　见的，无疑更具有优势，发展前景光明，　所缺只是发展时间和消费习惯养成，现　在电商已进入爆发期，未来电商模式有　可能取代渠道经销模式成为社会的主流　商业模式，社会进入全面网络消费和电　子交易的时代，在这个过程中，传统渠　道商的影响力会被逐步削弱和淡化，面　临转向之忧，例如苏宁加入电子商务大　战，与其说是拓展线上贸易，不如说是　其线下市场份额受到强烈冲击和挤压，　不得已而转身一击。未来传统产业加入　电子商务并掌握线上交易的主动权是赢　得竞争的重要砝码　。　但电子商务的产业链也会存在激烈　的竞争，如同前文分析，最终形成制造商　和网络经销商博弈，争夺电子商务的控制　权，作者认为处于产业链上游的制造业更　有资源和商品的主导优势，在博弈过程中　扬弃或融合商业力量，形成以制造业为核　心的Ｍ２Ｃ电商业态，商业力量在竞争中　完成自己探路者的使命，电子商务也归结　为商品流通中的中介服务角色。在成熟网　络时代，商业所依存的地缘和交易信息不　再占有优势，纯粹的倒买倒卖已经没有市　场，更多的是为商品提供附加服务的形式　存在，这未必不是社会的一种进步。　可以预期未来会形成一个全面网络　消费的时代，但形成和融合的过程不会一　蹴而就，相当一段时期内，电子商务和传　统渠道商业模式共存，线上和线下交易并　重，在这个时期，作者构想电子商务会发　展至Ｍ２Ｃ阶段，并真正出现可操作的运　营模式和平台，制造商全面加入并尝试引　导电子商务。以其低成本高信用的优势和　其他电子商务模式竞争，并吸引其消费者　转入Ｍ２Ｃ电商。传统商业模式按照地理　区域的划分为传统消费者提供实体的购物　服务，渠道分销体系仍然发挥着重要作　用，　制造商在处理其Ｍ２Ｃ电商系统和传　统渠道经销体系的关系上可能出现的变化　是：制造商会整合销售网络，将商品交易　操作集中在Ｍ２Ｃ电商平台完成，使Ｍ２Ｃ　电商平台不仅对网购消费者提供直接交易　服务，在时机成熟时制造商也会要求传统　渠道商在该平台完成商品交易。　实现Ｍ２Ｃ统一交易平台对制造商的　好处是显而易见的：简化销售管理，降低　销售成本，提高交易效率，使产品销售集　中透明而变得更简单。如此网购消费者直　接参与Ｍ２Ｃ电商平台，传统消费者由渠　道商家从Ｍ２Ｃ平台定货再按区域为其提　★该论文课题来源为浙江省商业经济学会２０１４年度立项课题，项目号２０１４ＳＪＹＢ１３。　１　６　！ｉ。ｊ　：　Ｉ＂Ｉ　Ｅ：　：ｌ己口１

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旅游产业和文化产业融合发展的模式研究

作者：王宠爱

来源：《新教育时代·教师版》2016年第16期

摘要：近年来，旅游产业和文化产业已经逐渐走向了融合。根据旅游产业和文化产业之间融合方式和程度，这两大产业的融合发展模式可以分为延伸型融合模式、整合型融合模式和渗透型融合模式这三种不同类型。有了理论和实践依据，这两大产业必然会实现共赢。

关键词：旅游产业；文化产业；产业融合

一、旅游产业与文化产业融合的合理性论证

近些年，中国的部分旅游产业和文化产业已经走向了融合。而且，自从产业融合以后，无论是旅游总收入和文化总收入都增加了。我国各个省区的旅游产业和文化产业发展大体上有着相对均衡的比例。也许短期问看来，会存在短期或随机的偏离，但是用长远的眼光来看，旅游产业和文化产业可以相互促进共同发展。这样的实际结论无论从事实还是效益方面都验证了旅游产业与文化产业这两大产业之间的融合对于这两大产业来说都是有利的，有学者将其称之为互助融合。基于此种融合理论，我们可以把旅游产业中的旅游服务应用到文化产业当中，也可以把文化产业中的文化功能应用到旅游产业之中，从而使旅游产业和文化产业互相带动、共同发展，实现共赢。这样的互动融合模式体现了这两大融合产业之间相互支撑、相互带动，从而相互促进的过程。因此，从长远的眼光来看，旅游产业与文化产业的发展都会对彼此起到一定的支撑和促进作用。

旅游产业和文化产业有效融合的例子在中国的一些地区都得到了很好的印证。西安大唐芙蓉园的大型歌舞剧《梦回大唐》获得了游客的一致好评；《云南映像》通过对民族艺术的精心挑选和编排，让现代观众与古老的文化，充分对话；《印象刘三姐》在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点演员与自然山水相辉映、共和谐的艺术表现形式，惊艳世人，在广西旅游和现代艺术史上都具有里程碑式的意义；2007年，北京的老舍茶馆因为话剧《茶馆》的成功演出，茶馆收入已经超过了1个亿，占北京当地旅游市场的三分之一，经济效益十分惊人。河南的《大宋东京梦华>和《禅宗少林音乐大典》既有效传播了中原大地的文化，又极大地带动了当地旅游经济，也是旅游产业和文化产业两者有效融合的典范。

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乡村产业融合模式研究

作者：王欣冉 朱芳

来源：《市场周刊》2019年第04期

摘 要：党的十九大与中央农村工作会议明确了实施乡村振兴战略的目标任务，通过查阅文献、联系三江镇当地政府研究获取数据信息的方式，分析其乡村产业融合发展现状，通过对现存产业融合中出现的问题进行分析，探寻解决对策。

关键词：三江镇;产业;产业融合

中图分类号：F321文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）04-0075-02

一、 三江镇产业融合发展现状

（一）三江镇概况

巴中三江镇位于四川盆地东北部，镇域面积38.12平方公里，辖13个行政村（居），92个村（居）民小组，总人口1.98万人。巴中市三江镇共有耕地11077亩（1亩≈0.0667公顷，下同），其中农田占6646亩，有森林1.4万亩，森林覆盖率为47%，镇内水域面积20平方千米，水岸线长达120千米，三江电站水库容量为4200万立方米，形成特殊的地理环境和气候，为发展特色农业和避暑休闲旅游提供了环境气候资源。

（二）农企结合，特色优质种养业发展迅速

通过“市场嫁接”，该镇吸引了四川农业大学等一大批大专院校、专业技术人才为三江镇特色优质农产品种植提供了市场信息、新技术、发展新模式的指导，三江镇龙门村专业合作组织龙源期刊网

与巴中城西市场及知名餐饮企业等深度合作，扩大了特色优质农产品的种植规模，提高了其产品质量。特色红梨、良种柚种植达到二百余亩，巴山生猪养殖达到400余头，巴山土鸡养殖达到2300余只。形成了温氏养猪、良种柚、七彩林业等一批优质种养业，培育了一批特色农产品，农产品质量有所提高。

（三）产村融合，农业产业链不断延伸

近年来，三江镇政府通过招商引资活动吸引了温氏养殖集团、七彩林业集团等龙头农业企业，特色农业、乡村旅游、休闲农业初步实现融合发展。并结合三江镇当地特色生态种养殖业等建设农产品生产加工基地，部分农产品实现由初加工到精深加工的过程，配套发展仓储、保鲜、烘干、包装、物流项目，构建了一条从田园到市场、到餐桌的农业全产业发展链条，实现了龙头企业向优势产业和优势区域聚集，产业效益质量有了明显提升，农民收入有所增加，户均年收入增加到1.5万元，近三年实现脱贫人口户数106户。